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文/杭莹 图/受访者(zhe)提供(gong)
一(yi)个动(dong)漫IP在快(kuai)手上办(ban)了(le)一(yi)场音乐(le)会，引(yin)来超8000万人次观看，活(huo)动(dong)期间累计(ji)涨(zhang)粉325万。这是怎样的故事？
最近(jin)，由快(kuai)手与方特动(dong)漫联合发起的“熊(xiong)心未泯·LIVE ON新春(chun)音乐(le)会”在快(kuai)手进行了(le)独家直播，千万老铁前往“狗熊(xiong)岭”，奔赴“西域”探(tan)险(xian)，与熊(xiong)大(da)、熊(xiong)二、光头(tou)强、奇迹少(shao)女和赵琳一(yi)起迎接这场新春(chun)狂欢。整场直播观看总人次突破8423万，最高同时在线人数达42.4万，直播点赞量超6147万。
“有粉丝调侃(kan)我们是个音乐(le)厂(chang)牌，我们希(xi)望大(da)家能够在我们的音乐(le)中感受到力量和品牌的成长。而快(kuai)手是一(yi)个很好的载体，能够链接起这三大(da)IP的粉丝。”对于(yu)这场音乐(le)会的初衷，方特动(dong)漫副总经理(li)李小虹是这样解释的。
事实上，不仅是熊(xiong)出没、奇迹少(shao)女和赵琳的探(tan)险(xian)日记，奥(ao)特曼、初音未来、小马宝莉(li)等越来越多的经典IP正在进入(ru)快(kuai)手。这些IP进一(yi)步催生(sheng)了(le)快(kuai)手的二次元生(sheng)态构建，跨次元的互动(dong)体验也在重(zhong)塑动(dong)漫IP，让经典IP“开出”新的生(sheng)命之花。
一(yi)场演唱(chang)会串起《熊(xiong)出没》的13年
对于(yu)这次“熊(xiong)心未泯新春(chun)音乐(le)会”的内(nei)容呈(cheng)现，网(wang)友的评论是“卷”出天际。熊(xiong)出没头(tou)号铁粉“小铁”在参(can)观方特乐(le)园时不小心睡着，梦境中与光头(tou)强一(yi)起穿越2012-2025。随着“相识、逐梦、成长”三个篇章的拉开，不仅有罗高丞、李琦、洪辰、赵磊等熊(xiong)出没经典原唱(chang)歌手回归，还有@在下(xia)悟(wu)空是也、@三品大(da)叔、@秋陌Cheyenne等多位快(kuai)手创作者(zhe)等全新演绎《熊(xiong)出没》的系列主题(ti)曲，还有中西乐(le)器(qi)结合弹(dan)奏出的特别版《早安大(da)森林》，更有全新演绎的《赵琳的探(tan)险(xian)日记》主题(ti)曲《去探(tan)险(xian)吧》。
直到现在，李小虹还能回忆起和拍(pai)摄团队(dui)前后在深圳、北京、浙(zhe)江(jiang)台州等地多次看场地、定方案的日子。冬日的台州天气并不稳定，录制的两天时间不仅温度低，更是时不时就开一(yi)场冬雨。因为选定的都是户外(wai)的6个舞台，拍(pai)摄必须“看天吃饭”。
“录制到森林时光舞台时，已经是凌晨2点了(le)。所有工作人员顶着零下(xia)的气温在台下(xia)挥(hui)舞荧光棒，和艺人、演唱(chang)者(zhe)现场互动(dong)。虽然天气真的很冷，但(dan)是所有人都仿佛感受不到一(yi)样。”在李小虹看来，这是动(dong)漫IP举办(ban)线下(xia)音乐(le)会的首创，高品质的输出内(nei)容是高于(yu)一(yi)切的。
“很多粉丝都笑称我们是音乐(le)厂(chang)牌。”随着《熊(xiong)出没》进入(ru)第(di)13个年头(tou)，10余部(bu)动(dong)画剧集和10部(bu)动(dong)画电影中诞生(sheng)了(le)很多大(da)家熟悉的经典歌曲，同时《奇迹少(shao)女》和《赵琳的探(tan)险(xian)日记》这两大(da)新势力IP也贡献了(le)不少(shao)广为流(liu)传的曲目(mu)。怎么选歌，确实让李小虹和团队(dui)头(tou)疼了(le)好一(yi)阵。最后确定的歌单都是团队(dui)一(yi)致认为能给用户带来力量和情感共鸣的。
结果也证明了(le)这样的决定是正确的。事实上，作为国内(nei)最成功的动(dong)漫IP之一(yi)，《熊(xiong)出没》自2012年上线以来，成为了(le)很多00后、10后的童年回忆。《熊(xiong)出没》不仅只是单纯面向儿童的动(dong)画片，也在不断吸引(yin)年轻人走进影院观看。对此，李小虹表示，不断在IP里填(tian)充有生(sheng)命力的元素、拓宽IP深度，是一(yi)个动(dong)漫IP能不断富有生(sheng)命力的根本。
科幻、穿越、奇幻等等，这些丰富的题(ti)材和元素在《熊(xiong)出没》里都能找得(de)到。除了(le)《熊(xiong)出没之外(wai)》，方特动(dong)漫也持续孵化《奇迹少(shao)女》和《赵琳的探(tan)险(xian)日记》两大(da)新IP，不断地丰富内(nei)容维度。
二次元在快(kuai)手撞出新火花
对于(yu)和快(kuai)手合力举办(ban)这样一(yi)场新春(chun)音乐(le)会，李小虹认为，是在恰当的时机和志同道合的小伙伴做了(le)一(yi)件有价值的事情。“快(kuai)手有庞大(da)的年轻用户、亲子用户，二次元爱好者(zhe)，这和我们的用户群体是契合的。并且，快(kuai)手在二次元赛道上的流(liu)量和运营支持力度很大(da)，让IP有自由的发展空间。”
据了(le)解，为了(le)让用户更沉(chen)浸式(shi)地参(can)与这场音乐(le)会，活(huo)动(dong)期间，快(kuai)手站内(nei)特别上线了(le)方特家族(zu)定制礼物(wu)特效(xiao)、粉丝团梗表情以及点赞特效(xiao)等，让用户可(ke)以在直播间通过(guo)定制特效(xiao)开启火热应援，送上美好的祝福。
此外(wai)，快(kuai)手还上线了(le)主推功能。用户可(ke)通过(guo)互动(dong)与熊(xiong)出没角色建立(li)关系，让动(dong)漫IP出现在自己主页，进一(yi)步提升IP曝(pu)光度。不仅如此，在音乐(le)会开始前，快(kuai)手还在沈阳、长春(chun)等地放置熊(xiong)出没主题(ti)雪雕，吸引(yin)了(le)众(zhong)多游客围观。“力求真正的次元穿越感，让粉丝有代入(ru)感，过(guo)程中我们在服化道、拍(pai)摄致敬都极力还原了(le)动(dong)漫场景(jing)。”快(kuai)手相关负责人表示。
随着国漫IP的逐步崛起，快(kuai)手的二次元生(sheng)态也在凸显。数据显示，快(kuai)手二次元日活(huo)跃用户量已经超过(guo)2亿，Z世代用户占比更是超过(guo)85%。“可(ke)能以前对IP的认知来自于(yu)看动(dong)画片建立(li)的情感连接，现在很多人因为线下(xia)实物(wu)和周边的形象对IP产生(sheng)兴趣，再反过(guo)来消费内(nei)容。我们看到了(le)当今年轻用户一(yi)种(zhong)消费迁移的情况。”快(kuai)手二次元业务负责人刘舟提到。
如何和IP一(yi)起碰撞出用户更爱看、更爱玩的内(nei)容，以超脱于(yu)动(dong)画之外(wai)的新内(nei)容留住粉丝？这次新春(chun)音乐(le)会的尝试或许给动(dong)漫IP跑(pao)出了(le)一(yi)条新路线。音乐(le)会外(wai)，快(kuai)手平台也进行头(tou)部(bu)主播售券等方式(shi)助力IP电影。1月12日，快(kuai)手平台上的5.2万张电影代金券预售瞬间就被一(yi)抢而空。
大(da)年初一(yi)，熊(xiong)出没第(di)11部(bu)大(da)电影《熊(xiong)出没·重(zhong)启未来》即将上映。快(kuai)手等平台上的良好反馈让李小虹对于(yu)这部(bu)科幻最终章的表现很有信心。
