近(jin)来，像安(an)东尼这样走进中国乡(xiang)村(cun)的外国游客越来越多。途家(jia)民宿数据显(xian)示，今年春节假期，51个中国乡(xiang)镇(zhen)首次迎来外国游客订(ding)单，外籍人士预订(ding)民宿数量同比增长3.7倍(bei)。在(zai)重庆巴南采茶制茶、在(zai)山东莱州敲锣鼓赶大集、在(zai)广西瑶(yao)族村(cun)寨感受少数民族风情……外国游客搭(da)乘便捷的交通工(gong)具，怀(huai)揣探索中国的好奇，实现从城市到乡(xiang)村(cun)的丝滑“转场”，亲身感受乡(xiang)土中国的烟(yan)火气和现代感，也由此打开领略中国千(qian)姿百态的更多窗(chuang)口。

“中国地域广阔，民族众多，中华(hua)农业文明历史悠(you)久(jiu)，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色(se)，在(zai)广袤乡(xiang)村(cun)留下丰富的旅游资源(yuan)。同时，近(jin)年来，中国乡(xiang)村(cun)旅游业态更加多元，不再局限于(yu)简单的吃(chi)农家(jia)饭，而(er)是将自然与(yu)人文相融合，让游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研(yan)究中心主任(ren)宋瑞认为，文化多样性、业态多元化是中国乡(xiang)村(cun)旅游对外国游客的重要(yao)吸引力。

打破成见——

“回头(tou)客”带来更多“头(tou)回客”

“来了才知道，现实的中国农村(cun)有多精(jing)彩！特别是过年，就像做了一场热闹的梦！”今年春节假期，俄罗斯女孩莉莉丝在(zai)广东信宜的乡(xiang)村(cun)度过了一段难忘的时光，也因(yin)此对中国乡(xiang)村(cun)有了全新认识。

“一些西方媒体对中国农村(cun)存在(zai)误解，他们总说中国农村(cun)贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在(zai)信宜的乡(xiang)村(cun)，她见到了一幅(fu)与(yu)西方媒体描述截然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修(xiu)缮一新的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉服(fu)，欣赏满园芬芳的李花，又能在(zai)夜幕降临(lin)时观赏烈焰腾腾的火壶表演(yan)。“中国的乡(xiang)村(cun)充(chong)满惊喜！这里现代化的基础设施与(yu)城市相比并不逊色(se)，惬意的生活节奏、丰富的文化活动让人既感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越近(jin)，看得越多，了解越深。

宋瑞指出(chu)，外国游客尤其是其中对中国已有一定了解的群体，既是中国乡(xiang)村(cun)旅游的体验者，也可(ke)以成为推介(jie)者和传播者。他们将在(zai)中国乡(xiang)村(cun)旅游的所(suo)见所(suo)闻和亲身感受分享给亲朋好友，或(huo)在(zai)各类社交平台发布他们的旅游见闻，可(ke)以向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实生活场景，进而(er)吸引更多外国游客走进中国乡(xiang)村(cun)。

美国女孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者转变为一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在(zai)疾驰(chi)的高铁内对窗(chuang)外一掠而(er)过的乡(xiang)村(cun)风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步深入江苏、河北(bei)、新疆等地的乡(xiang)村(cun)，被中国多元的地域文化深深吸引，并决定在(zai)中国的乡(xiang)村(cun)长期旅居。前不久(jiu)，她在(zai)社交平台发布短视频，分享了自己的中国乡(xiang)村(cun)旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在(zai)整洁平坦的乡(xiang)间小道上洒下斑驳(bo)光影。漫步其间，不时能与(yu)邻居家(jia)的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村(cun)民晾晒(shai)的腊(la)肉高高挂起，腊(la)味飘香。走进村(cun)里的便利(li)超市，各色(se)零食、日用(yong)百货、鲜(xian)果时蔬一应俱(ju)全，热情的老板娘随手送上两个新鲜(xian)的苹果。网上下单的快递(di)，通常在(zai)2—4天后就会送达超市外的取货架，现场没有工(gong)作人员，无需扫(sao)码，找到自己的快递(di)便可(ke)取走，不用(yong)担(dan)心快递(di)被偷，因(yin)为这种情况从未发生过。

“这就是我梦寐以求(qiu)的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安(an)全感的村(cun)庄”……评论区内，许多外国网友对凯瑟琳的乡(xiang)村(cun)生活表示羡慕与(yu)向往。像凯瑟琳这样的中国乡(xiang)村(cun)旅游“回头(tou)客”正在(zai)吸引越来越多来自世界各地的“头(tou)回客”。

打响知名度——

让更多乡(xiang)村(cun)搭(da)上“中国游”快车

未来，如(ru)何让更多中国乡(xiang)村(cun)进入外国游客的来华(hua)“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在(zai)推进乡(xiang)村(cun)全面振兴的大背景下，中国各地积极(ji)推出(chu)一系(xi)列乡(xiang)村(cun)文旅产业政策(ce)，推动乡(xiang)村(cun)文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲度假分会发布报告显(xian)示，2020年以来，全国新增60个国家(jia)5A级景区中，有70%位于(yu)县域地区。同时，乡(xiang)村(cun)生态资源(yuan)催生出(chu)徒步、骑行、攀(pan)岩等体旅融合项(xiang)目，对喜爱自然、乐于(yu)挑战的外国游客持续释放吸引力。“村(cun)BA”“村(cun)超”“村(cun)T”等“村(cun)”字头(tou)文体活动的火热“出(chu)圈”，更获世界广泛关注，让外国游客渴(ke)望前来一探中国乡(xiang)村(cun)的活力与(yu)魅力。

宋瑞认为，特色(se)化、品质化、品牌化将是中国乡(xiang)村(cun)旅游发展的三个重要(yao)方向：“特色(se)化，即乡(xiang)村(cun)在(zai)发展旅游时应结合当地自然条件(jian)、文化习俗和产业结构等，做出(chu)自身特色(se)，避免千(qian)篇一律；品质化，即不断(duan)完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具有代表性的中国乡(xiang)村(cun)旅游品牌或(huo)企业品牌，向国际旅游市场推广，进而(er)打响中国乡(xiang)村(cun)旅游的知名度。”

如(ru)今，一些外国游客不仅“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村(cun)民”，甚至参与(yu)到当地乡(xiang)村(cun)旅游发展中。

在(zai)安(an)徽省黄山市黟县宏村(cun)，就有这样一户外国“村(cun)民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助这座古老村(cun)落与(yu)世界建立了更紧密的联系(xi)——2021年，奥地利(li)人阿明和妻子(zi)带女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在(zai)此，并接手经营一家(jia)民宿。2023年，阿明在(zai)宏村(cun)开了一家(jia)餐厅，用(yong)他拿手的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近(jin)两年，随着前来这座“中国画里乡(xiang)村(cun)”旅游的外国游客多起来，每周四(si)晚，阿明将餐厅改(gai)造为课堂，开设免费英语课，为当地村(cun)干部、景区商(shang)户以及旅游从业者进行日常英语交流培训(xun)，帮助他们更好地与(yu)外国朋友沟通。“能够在(zai)悠(you)然恬静(jing)的中国村(cun)庄里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明说。