更受瞩目的主演阵(zhen)容上，《吉天照》既有(you)吴佳怡(yi)、张南(nan)这样具备(bei)一定知名度的长剧演员，也有(you)刘擎、舒童、滕泽文、许梦(meng)圆等多位爆款短剧演员。

组建兼具长短剧创作者的团队，正是传统(tong)影视公司入局短剧赛道的常见策略，如华策影视、完美世界影视、柠萌影业等皆是如此。

关于《吉天照》的故事，于正的评价是“可以想象成我以往所有(you)爽(shuang)剧的升(sheng)级版”，他甚至骄傲的预(yu)告过(guo)，前三集得到了所有(you)平台的疯狂称赞，坚信爆剧的同时也爆人(ren)，让(rang)内娱等着更新换代。

作为“网红老板”的于正持续通过(guo)微博播报进展，也早早为《吉天照》吸引了大量(liang)关注，这是绝大多数(shu)竖屏短剧无法拥有(you)的起点。

于正的高调入局，出自对竖屏短剧的潜力认可。

2023年底小程序竖屏短剧异常火爆，屡造单片(pian)付费的充值神话。2024年爱优滕芒四大长视频平台纷纷加码(ma)竖屏短剧，也在舆论(lun)层面引发了一些讨论(lun)。与(yu)此同时，红果短剧携免(mian)费竖屏短剧快速崛起，平台月活用户规模已正式突破1.5亿。

席卷而来的竖屏短剧进一步成为内容行(xing)业无法忽视的存在，而精品化被认为是其未来发展的必然趋势。

很多传统(tong)影视公司切(qie)入短剧赛道的开端，是短视频平台为发展短剧业务的积极(ji)邀约。但随着市(shi)场(chang)规模的持续壮大，短剧已被不少公司视作新增长点连(lian)年登(deng)上财报，与(yu)直播、元宇宙、AIGC一样变成资本(ben)市(shi)场(chang)“讲故事”的绝佳素材。

而且，短剧在IP联(lian)动、锻炼(lian)新人(ren)、长短剧套拍等方面的价值也获得了广泛认可。

如于正的设想，可以把短剧当作长剧的先导(dao)片(pian)、电影的宣传片(pian)，拉通传统(tong)影视内容和短剧的观众(zhong)流，这不仅仅有(you)利于长剧和电影的发展、新人(ren)的出圈(quan)，也能让(rang)编(bian)剧们在脑海里植(zhi)入短平快的思维，跟上竖屏时代的节奏，让(rang)观众(zhong)看到满意的作品，让(rang)广告商、投资商未来可期。

华策董事长赵依芳(fang)也提到过(guo)，“新人(ren)过(guo)来，以前去长剧团队可能三年也做(zuo)不了实操，都是在做(zuo)责编(bian)，做(zuo)审读，做(zuo)助理，现在可以很快开始做(zuo)短剧。”

像欢(huan)娱影视这样在竖屏短剧方面刚刚起步的传统(tong)影视公司还有(you)耀客(ke)传媒，首部作品是《九重紫》衍生剧《昭世录》，可惜也没有(you)成功出圈(quan)。

不过(guo)，一些较早涉(she)足短剧的头部剧集公司，在竖屏短剧方面或(huo)多或(huo)少都有(you)一些积累。虽(sui)然“市(shi)占(zhan)率”远不及九州文化、点众(zhong)科技、听花岛、麦芽传媒等专(zhuan)门(men)的短剧或(huo)MCN公司，但也已经基(ji)本(ben)摸索出了一条适合(he)自身的路线。

比(bi)如华策影视在2023年底就上线过(guo)付费竖屏短剧《你是我的万千星辰》，去年2月建立起抖音精品短剧厂牌账号“她见四季”，竖屏作品有(you)《去有(you)风的地(di)方》衍生文旅短剧《我的归(gui)途有(you)风》和品牌定制短剧《21和31》《留(liu)住(zhu)时间的人(ren)》，抖音端原生播放量(liang)都在亿级。

今年春节档(dang)，华策影视也与(yu)红果短剧达成合(he)作，免(mian)费竖屏短剧《咬清梨(li)》的总播放量(liang)已破10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标签，反响(xiang)比(bi)《吉天照》要好得多。

除此之外，依托华策影视自研的“有(you)风”大模型，其高层还透露过(guo)公司计划推出AI创作的短剧。

从小程序付费短剧、红果免(mian)费短剧到长短IP联(lian)动、文旅融合(he)、品牌定制、AIGC赋能，华策影视的精品竖屏短剧布局可谓相当齐全。

完美世界影视于2022年成立了完美宣言工作室，主要在抖音账号“她的世界”发布精品品牌定制短剧，主打30+女性婚恋题材，其负责人(ren)曾表示他们已实现健康(kang)的内容盈利正循环。

目前“她的世界”共发布了17部品牌定制短剧，过(guo)半数(shu)是竖屏形式，包括《全职主夫培养计划》《觉醒(xing)吧！恋爱脑》《闪耀的姐姐》《初(chu)为人(ren)母请注意》等，抖音端原生播放量(liang)也大都在亿级。

柠萌影业也在2022年成立了短剧厂牌好有(you)本(ben)领，首部精品竖屏短剧《二十九》就达到了千万级的付费规模。余下作品同样以品牌定制为主，如《废材厨娘之逆天改命》《救救我妈妈！》《新欢(huan)乐(le)辞典》等，不过(guo)播放量(liang)进入亿级俱乐(le)部的较少。

好有(you)本(ben)领今年春节档(dang)在红果短剧上线了3部免(mian)费短剧，但表现最好的《重回1944：我在东北(bei)打鬼(gui)子》站内热度并未突破千万。除了品牌定制和免(mian)费短剧，柠萌影业还成立了“星柠剧场(chang)”尝试付费短剧，已先后上线十多部作品。

可见竖屏短剧对长剧公司的补充价值，而长剧公司也未必做(zuo)不来这门(men)好生意。

先跳出长剧思维

竖屏短剧是门(men)好生意，但长剧公司想做(zuo)大做(zuo)强(qiang)绝非易事。

好生意的前提是好内容，竖屏短剧更需要足够优秀的剧本(ben)来打基(ji)础(chu)，这得看团队是否真正了解和契合(he)市(shi)场(chang)。

比(bi)如《吉天照》的失利，与(yu)剧本(ben)的平淡(dan)脱(tuo)不开干系。

该剧讲述身负沉冤的梅(mei)萍一朝重获新生，成为地(di)主家(jia)的丫鬟小梅(mei)，凭借(jie)机智与(yu)努力，设法回到残害过(guo)自己(ji)的东方家(jia)，与(yu)正直的兰微星联(lian)手冲破牢笼、收获灿(can)烂人(ren)生的故事。

重生复(fu)仇、逆袭虐(nue)渣(zha)，《吉天照》既是受短剧用户欢(huan)迎的热门(men)题材，又(you)是于正一贯擅长的宅斗爽(shuang)剧，按(an)理说失手概率应该很低。

可惜这个故事的很多设计，被认为有(you)违短剧创作规律。

在短剧编(bian)剧苏苏看来，“《吉天照》的内容是典型的长剧编(bian)剧研究完短剧后写出来的‘伪短剧’，情绪节奏都不符合(he)短剧特(te)点。而且人(ren)物众(zhong)多，导(dao)致失焦、情绪不连(lian)贯，竖屏画(hua)面并不适合(he)放那么多人(ren)。”

之所以出现这种“伪短剧”，是因为对应创作者还没有(you)真正跳出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完全不同于长剧的‘情绪剧’，剧中的所有(you)元素是为某种情绪的拉扯服务的，所以这是一个新赛道。与(yu)其思考要在原有(you)长剧思维的基(ji)础(chu)上去做(zuo)哪些改变，不如尝试清零(ling)，用新的思维从头开始。”

据竖屏短剧平台制片(pian)人(ren)里昂的经验，很多长剧公司做(zuo)竖屏短剧的难点在于“不懂得舍弃”。

“之前合(he)作挺深的一家(jia)公司，专(zhuan)门(men)做(zuo)长剧剧本(ben)和网络小说的，他们投过(guo)来的短剧本(ben)子十有(you)八九都被我们毙掉了，内容其实挺精彩的，问题就是整体太饱和了，比(bi)如支线和铺垫太多，这不符合(he)短剧剧本(ben)的短平快诉求。”

同样，为了节奏、冲突和情绪，短剧编(bian)排时甚至可以忽视逻辑。

里昂表示，“短剧的爽(shuang)点在长剧里都出现过(guo)，只是二者节奏有(you)很大的区别，短剧要看这个情节的信息量(liang)够不够集中，能不能在短短几(ji)十秒内把爽(shuang)点给打出来，不能像长剧那样慢慢铺线索，最后才来揭示真相。”

观众(zhong)能够意识到短剧里存在很多逻辑漏洞，但情绪上头时他们也可以选择不在乎。“除非能在满足爽(shuang)点套路的基(ji)础(chu)上还讲逻辑，那这会是一部很好的短剧，只是创作难度肯定很高。”

竖屏短剧的快节奏源于短视频观看场(chang)景的特(te)殊，如果不能在最短时间内吸引眼球，用户只要动动手指往上划，这个内容就算是失败了。

有(you)过(guo)长剧项目经验的短剧编(bian)剧阿七(qi)总结，“竖屏短剧要靠(kao)最‘非常态’的人(ren)或(huo)事，来吸引用户注意，再用简单粗暴的人(ren)设和情节，将情绪直接输送给手机对面的人(ren)。所以在短剧里，爱就是得到，恨就是愤怒，诸如此类。”

长剧里各种精心(xin)的情节设计，到了短剧里容易变成不必要的渲染。长剧公司想要做(zuo)出用户买账的竖屏短剧，就必须去适应这种特(te)殊的生态。

制作精美就是“细糠(kang)”？

长剧公司主要发力的方向不只是竖屏短剧，还要在前面加上精品的前缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造的乱象比(bi)较突出，蓬勃的市(shi)场(chang)需要更多精品之作充实。对于精品的理解，很多从业者也容易陷入误区，即认为舍得花钱做(zuo)好服化置景就是“细糠(kang)”，但实际上，用户更期待看到故事层面的创新和用心(xin)。

以《吉天照》为例，于正以远高于行(xing)业标准的投资来作为开端，试图在外包装上做(zuo)到极(ji)度精致，以达到一鸣(ming)惊人(ren)、事半功倍的奇效。

据报道，《吉天照》的拍摄周期比(bi)一般竖屏短剧要长三四天，拍摄周期长的主要原因是该剧场(chang)景丰富，包含十几(ji)个大场(chang)景和四十多个小场(chang)景。

该剧出演人(ren)员众(zhong)多，角色造型也经过(guo)精心(xin)设计，比(bi)如女主小梅(mei)的造型根据重生前后及复(fu)仇进程，经历了从浅粉色到暗红色的色彩递进变化，还运用了南(nan)京云锦、掐丝珐琅等非遗元素。

诚然这让(rang)《吉天照》获得了一些关于制作精美的好评，但这种精致只停留(liu)在表层。依然是上述提及的剧本(ben)问题，如果作为基(ji)础(chu)的故事不够精彩，其他装点都是难以立足的。

阿七(qi)表示，“跟长剧是相似的，短剧更要有(you)足够吸引人(ren)的故事，用户留(liu)存率和付费率才会高，而服化道属(shu)于锦上添花的事情。”

随着竖屏短剧精品化的推进，短剧从业者在制作层面也越来越卷。但无论(lun)如何(he)，这些都不会超(chao)过(guo)故事本(ben)身的重要性。

值得注意的是，《吉天照》还特(te)别宣传了镜(jing)头美学。在拍摄手法上，导(dao)演称自己(ji)注重色彩搭配(pei)和构图，通过(guo)色彩和场(chang)景设计来传达情绪和人(ren)物关系，并专(zhuan)门(men)参考了中国古画(hua)的构图方式。

竖屏短剧并非不需要镜(jing)头设计，但同样要有(you)所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的每一个镜(jing)头、转场(chang)，都是因故事的必要性而带来的，所以它才会存在于一分钟到三分钟的短时长视频里。如果不对镜(jing)头做(zuo)提炼(lian)，出现的问题同样会影响(xiang)节奏，分散剧情。”

比(bi)如有(you)的情感类短剧也很注重氛围感的打造，男女主对视的一个定格更容易让(rang)观众(zhong)嗑到；而悬(xuan)疑类短剧要去着重拍摄演员的表情和微动作，目的是设置悬(xuan)念。

事实上，在竖屏短剧越来越卷的今天，很多短剧团队的作品在外包装上也能做(zuo)到极(ji)致，他们展现出来的审美甚至比(bi)很多长剧从业者更好。

比(bi)如《吉天照》非常用心(xin)和花钱的做(zuo)了场(chang)景和镜(jing)头设计，但审美风格并没有(you)获得一致好评，有(you)观众(zhong)觉得该剧滤镜(jing)和色彩奇怪，画(hua)面过(guo)于阴森。

“跨(kua)界”也有(you)优势

长剧公司“跨(kua)界”竖屏短剧，也存在一些可供利用的优势。

阿七(qi)认为，“因为有(you)在影视行(xing)业深耕过(guo)的经验，所以长剧公司在制作工业化上是驾轻就熟(shu)的。对于他们来说，做(zuo)出一部短剧根本(ben)不难，甚至非常简单，成本(ben)极(ji)低，难的是怎么做(zuo)一部赚钱的短剧。”

由于短剧投资是以小博大的过(guo)程，如果长剧公司在做(zuo)短剧时选择他们惯用的“以大博更大”策略，可能很难会有(you)很好的收益。

说到底，商业玩法上也要尊重短剧市(shi)场(chang)的规律。

具体到创作方面，长剧公司也有(you)一些资源优势可以加持短剧开发。比(bi)如过(guo)往成功的长剧IP，可以开发联(lian)动短剧。又(you)比(bi)如成形的品牌效应，容易获得各大平台的青睐。

再比(bi)如，长剧公司还有(you)实力组建起明星短剧的班底。尽管目前下场(chang)拍短剧的演员都不算当红级别，但他们在品牌定制和文旅短剧领域内是相对受认可的，毕(bi)竟可以利用他们写出更好看的营销方案。

苏苏则认为，能否做(zuo)出成绩跟公司出身没有(you)太大关系。

“就是看谁能最快适应竖屏短剧的思维方式，能在此基(ji)础(chu)上做(zuo)出创新，所以是长剧公司试水竖屏短剧，还是房地(di)产(chan)公司、猪饲料公司都没什么本(ben)质上的区别。”

对于长剧公司的主动“破壁”，短剧从业者们抱有(you)不同的看法。

里昂觉得，“长剧公司的大规模投入，对原本(ben)的短剧从业者会造成一定冲击。如果他们的试验效果不错，就相当于在逼着全行(xing)业进化，可能也算是好事。但想想他们要是轻轻松(song)松(song)就做(zuo)出了爆款好像也不对，相当于否认了我们这些人(ren)的努力。”

阿七(qi)则认为，“无论(lun)是长剧还是短剧，亦或(huo)是以后还会出现别的什么剧，从业者数(shu)量(liang)越多，机会也越多。所以无论(lun)我个人(ren)看好与(yu)否，我都希望这块蛋糕能越做(zuo)越大，大家(jia)都能尝到它的甜。”

（文中受访(fang)者皆为化名）