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| 陈家祠成不少市民、游客“打卡地(di)” 羊城晚报记者(zhe) 潘俊华(hua) 摄 |
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| 文创产品年年平安摆件受访者(zhe)供图 |
羊城晚报记者(zhe) 周欣怡
记者(zhe)18日从广东民间工艺博物馆（陈家祠）（以下(xia)简(jian)称“陈家祠”）获悉，2024年陈家祠参观人数达257.3万余人次，是2023年的1.37倍，创下(xia)新高(gao)！
2024年，陈家祠在门票收入、文创销售等主要数据上均达到了历史最高(gao)位。门票收入约1711.9万元，是2023年的约1.4倍。全年销售文创约41.8万件，约为2023年的1.3倍；销售金额约1663.8万元，约为2023年的1.48倍。其中(zhong)，2024年文创单(dan)月销售额最高(gao)为248.7万元（2月），单(dan)日最高(gao)销售额为18万元，全年日销售额破(po)10万元的有14天。
一年文创销售超1660万元，暴增48%，这(zhe)样的成绩是如何(he)做(zuo)到的？听听陈家祠相关(guan)负(fu)责人怎么说(shuo)。
积极引入社会力量
随着近年来文旅市场(chang)的繁荣，陈家祠积极引入社会力量投入公共(gong)文化服务的运营(ying)工作中(zhong)，通过举办各(ge)类展览、邀请非遗传承(cheng)人现场(chang)进行展演展销、开(kai)发新的文创产品等方式，不仅提升了自身的文化影响力，还带动(dong)了实际收益和相关(guan)产业的发展，实现了经济与文化的“双赢”。
陈家祠文创专员(yuan)袁菊(ju)芳介绍：“广东民间工艺博物馆于2018年成为首批广东省文化文物单(dan)位文化创意产品开(kai)发试(shi)点单(dan)位，率先进行文创开(kai)发。”
袁菊(ju)芳表示，2024年，陈家祠继续沿用“授权开(kai)发、委托经营(ying)”的“1+1+N”文创模式，携手(shou)合(he)作方设计开(kai)发出(chu)了11大类超400款具有陈家祠特色的产品，涵盖文具、纪念品、日用品、特色工艺品、首饰、食品等范畴，仅2024年就设计开(kai)发并上架了44款。
何(he)谓“授权开(kai)发、委托经营(ying)”的“1+1+N”文创模式？袁菊(ju)芳表示，陈家祠与被委托经营(ying)方和产品开(kai)发方三方合(he)作，授权产品开(kai)发方开(kai)发文创产品，同时(shi)委托经营(ying)方在陈家祠内经营(ying)，经营(ying)所得收益按一定比例分账，陈家祠则收取授权委托费并按规定全额上缴市财政。“第(di)一个‘1’指陈家祠（委托授权方），第(di)二个‘1’指被委托经营(ying)方，‘N’则指被授权开(kai)发和生产方，可以是任(ren)意愿意投入开(kai)发陈家祠文创产品的企业或个人。”
陈家祠馆长黄海妍告诉记者(zhe)，2024年，广东出(chu)台了新修订的《广东省公共(gong)文化服务促进条例》，广州(zhou)市政府也(ye)颁布《广州(zhou)市关(guan)于推动(dong)社会力量参与公共(gong)文化设施运营(ying)的实施办法》，这(zhe)些都(dou)在鼓(gu)励社会力量，即(ji)第(di)三方机(ji)构依法投入到公共(gong)文化服务的运营(ying)工作中(zhong)。
充分研究市场(chang)需求
目前，陈家祠的文创项目包括文创天地(di)、民间工艺展演厅(ting)、茶(cha)艺室、文创自助售卖机(ji)4部分，它们的定位也(ye)有一定差异。
例如，文创天地(di)的产品综合(he)了陈家祠和民间工艺元素，目前在售的品种有文具类、纪念品类、日用品类、特色工艺品类等。
民间工艺展演厅(ting)则是把馆藏文物、工艺师作坊(fang)和售卖点结合(he)一体，目前有包括广彩、玉(yu)雕(diao)、榄雕(diao)等在内的6种代表性广东民间工艺类别(bie)的艺人在现场(chang)操作，并在现场(chang)经营(ying)销售他们的工艺品。
茶(cha)艺室兼具售卖茶(cha)叶、茶(cha)具以及品茶(cha)的功能。
在“大文创”思路下(xia)，人工讲解服务成为一大亮点。陈家祠响应(ying)上级部门关(guan)于放开(kai)人工讲解收费服务的有关(guan)政策，2024年9月1日起正式实施讲解收费服务，成为广州(zhou)第(di)一家恢复收费讲解的文博机(ji)构。2024年9月—12月讲解营(ying)业总(zong)收入为66.36万元，高(gao)于项目预期水平。
据悉，陈家祠每(mei)年都(dou)会做(zuo)观众满意度调查，“调查结果会让第(di)三方公司对市场(chang)有更充分的了解。文化机(ji)构也(ye)需要持续挖掘既有的历史文化资源(yuan)，做(zuo)好解读(du)，讲好故事，创新思路，才能产出(chu)观众喜闻乐见的‘爆款’产品。”黄海妍说(shuo)。
