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水井坊联姻中(zhong)国(guo)冰(bing)雪 带着(zhe)文化拥抱(bao)世界
雪山(shan)之巅，缆车、雪道、滑板……阿尔卑斯山(shan)上(shang)，释放完速度与激(ji)情后，运(yun)动员们喜欢(huan)在(zai)下(xia)午4点来钟，聚在(zai)一起喝杯威(wei)士忌，然后大(da)家踩上(shang)滑板，一起冲下(xia)去(qu)，开始一顿丰(feng)盛的晚(wan)餐。
2022年北京冰(bing)雪盛会已进入倒计时。60多天后，位于张家口(kou)赛区(qu)的主赛场崇(chong)礼区(qu)云顶滑雪公园将迎来世界各国(guo)的运(yun)动员。在(zai)世界最高水平(ping)的冰(bing)雪项目比赛结束后，他们依然可以按(an)习(xi)惯在(zai)公园里的云顶酒坊点杯喝的。但这次喝到将是具有600年中(zhong)国(guo)文化底蕴的白酒，水井坊。
细心的运(yun)动员会发现(xian)，这瓶酒是专为冰(bing)雪盛会而(er)生。作为中(zhong)国(guo)冰(bing)雪指定用酒，水井坊冰(bing)雪联名(ming)产品瓶底里有自由式滑雪空中(zhong)技巧、花样滑冰(bing)、速滑等烧(shao)画图案。
这些项目由烧(shao)制者精心选(xuan)择，均(jun)是中(zhong)国(guo)队(dui)极可能夺冠的项目。
和(he)酒瓶里的烧(shao)画一脉相承，配套的酒杯里也有滑雪队(dui)员的矫(jiao)健身姿和(he)优美(mei)动作。整(zheng)个杯子放在(zai)手心里，就(jiu)像一块盛满了各种冰(bing)雪运(yun)动的冰(bing)块，就(jiu)连参加水井坊和(he)中(zhong)国(guo)冰(bing)雪大(da)会合作发布会的媒(mei)体里，有人甚至想(xiang)“顺”带回家。
“冰(bing)雪运(yun)动和(he)中(zhong)国(guo)白酒都有悠久的传统(tong)文化，在(zai)传承中(zhong)创(chuang)新，不断进取。水井坊从生产到包装都包含了美(mei)学，我们致力于成为中(zhong)国(guo)高端白酒里最有文化内涵的那一款，和(he)冰(bing)雪运(yun)动一样，成为活力和(he)优雅的一部分。”11月20日，在(zai)张家口(kou)密苑云顶乐园举行的合作发布会上(shang)，水井坊副董事长、首(shou)席执行官朱(zhu)镇豪说(shuo)。
“文化，会深度传播到全世界。”他说(shuo)。
共通的美(mei)学文化
冰(bing)雪之美(mei)在(zai)于，世界上(shang)没有一片完全相同的雪花。
雪花都是从冰(bing)晶生长出来的。在(zai)云里，当水滴和(he)冰(bing)晶相遇，就(jiu)会吸附(fu)在(zai)其(qi)表面，使它迅速增大(da)。当直径达到一定大(da)小（超过(guo)50微(wei)米）时，冰(bing)晶可以克服空气的浮力开始下(xia)降。随着(zhe)下(xia)降，它继续增长和(he)变化，产生了各种形状(zhuang)的雪花。
在(zai)自然环境中(zhong)，所有条件(jian)都是不一致的，压力，空气饱和(he)度和(he)灰尘密度会导(dao)致雪花不同。就(jiu)像在(zai)地球上(shang)，找不到两个相同的人。
除(chu)了自然之美(mei)，冰(bing)雪运(yun)动还赋予了冰(bing)雪力量之美(mei)。去(qu)年，北京奥运(yun)城市(shi)发展促(cu)进中(zhong)心以“冰(bing)雪力量”为主题(ti)，举行了冬季运(yun)动专题(ti)展区(qu)，奥地利、瑞士、德国(guo)等20多个冰(bing)雪强国(guo)参展，吸引了线上(shang)线下(xia)500余个国(guo)内外品牌(pai)，邀请了260名(ming)嘉宾参会演讲(jiang)，国(guo)际参与度占比在(zai)50%以上(shang)，突出了冰(bing)雪运(yun)动之美(mei)，凸显其(qi)在(zai)现(xian)代(dai)全球服务贸易中(zhong)的重要位置。
美(mei)学，既是一门思辨的学科，又(you)是一门感性的学科，它与心理(li)学、语言学、人类学、神话学等有着(zhe)紧密联系。美(mei)学研究人与世界审美(mei)的关系，是人的一种以意象世界为对象的人生体验(yan)活动，一种精神文化活动。
因此，美(mei)学不光来自于自然，还可以由人类创(chuang)造。
水井坊冰(bing)雪联名(ming)酒的诞(dan)生，和(he)冰(bing)雪运(yun)动一样，也是劳动创(chuang)造美(mei)的过(guo)程。
古人劳作不息600年来流传下(xia)来的古窖池，用窖池里的“1号菌”培(pei)养酿(niang)造出来美(mei)酒，经水井坊特有的“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸馏、以老带新、半坛储(chu)存，“5”是指陈(chen)酿(niang)调味酒的五(wu)大(da)工艺集合，终呈现(xian)出“陈(chen)、香、圆(yuan)、润”的中(zhong)国(guo)白酒味道。
美(mei)学离不开创(chuang)新。
在(zai)工艺基础上(shang)，水井坊井台冰(bing)雪版独创(chuang)双香工艺，使酒体窖香优雅，粮窖双香，平(ping)衡协调，以600年时光淬炼的酒中(zhong)美(mei)学为冰(bing)雪赛道上(shang)不断超越的巅峰时刻庆功。
水井坊典藏冰(bing)雪版则在(zai)瓶底烧(shao)画外，瓶身背面，印(yin)刻一头英武雪狮图案，瓶头用金属冰(bing)蓝(lan)色。狮王，是水井坊的图腾，也是水井坊的标识。
“从包装设计来看(kan)，水井坊冰(bing)雪联名(ming)产品以冰(bing)雪运(yun)动元(yuan)素和(he)冰(bing)雪精神融合，内化精神气质(zhi)，外显冰(bing)雪神韵，凝结了我们对中(zhong)国(guo)冰(bing)雪的美(mei)好祝福。”水井坊首(shou)席市(shi)场与创(chuang)新官周(zhou)苑忻说(shuo)。
据《2019全球滑雪市(shi)场报(bao)告》显示，过(guo)去(qu)一年，中(zhong)国(guo)滑雪市(shi)场是全球唯一快速增长的市(shi)场，冰(bing)雪产业市(shi)场规模预计将从2017年的3976亿(yi)元(yuan)上(shang)升至2025年的万亿(yi)规模。该报(bao)告指出，随着(zhe)2022年脚步的临近，中(zhong)国(guo)冰(bing)雪产业迎来巨大(da)发展契机。按(an)照“3亿(yi)人参与冰(bing)雪运(yun)动“的目标，预计到2030年之后，中(zhong)国(guo)滑雪产业将进入成熟期(qi)，这项运(yun)动将为更多人的美(mei)好生活增光添彩。
朱(zhu)镇豪说(shuo)，随着(zhe)中(zhong)产阶层人数的增加，水井坊致力于成为中(zhong)国(guo)浓香白酒头部品牌(pai)之一，见证并参与到更多人的美(mei)好生活。冰(bing)雪运(yun)动和(he)中(zhong)国(guo)白酒，各为其(qi)美(mei)，美(mei)美(mei)与共。
就(jiu)在(zai)中(zhong)国(guo)冰(bing)雪庆功酒发布同一天，2021年水井坊云顶开板节(jie)暨中(zhong)国(guo)冰(bing)雪大(da)会第二届冰(bing)雪节(jie)在(zai)张家口(kou)密苑云顶乐园启动，这是水井坊和(he)中(zhong)国(guo)冰(bing)雪滑雪项目比赛场地战略合作内容之一。
中(zhong)国(guo)冰(bing)雪大(da)会组委会秘书长张鸿翊表示，水井坊作为中(zhong)国(guo)白酒美(mei)学的代(dai)表，以实际行动推动冰(bing)雪运(yun)动，助力全民(min)健身，为中(zhong)国(guo)冰(bing)雪加油，白酒美(mei)学和(he)运(yun)动美(mei)学相得益彰。
从冰(bing)雪文化到品牌(pai)精神
体育是水井坊的基因。
在(zai)2000年左(zuo)右，由中(zhong)网协主办、成都市(shi)网协承办的“水井坊杯”中(zhong)国(guo)大(da)城市(shi)业余网球团体赛应运(yun)而(er)生，参赛队(dui)伍(wu)从第一年的11支队(dui)伍(wu)发展到第十届赛事时24支队(dui)伍(wu)，460人参加。该赛事被中(zhong)网协授予了“中(zhong)国(guo)网球传统(tong)品牌(pai)赛事”称号。
随后，水井坊成为中(zhong)国(guo)网球公开赛4年的白金赞助商。今年，水井坊重返阔别多年的网坛，在(zai)6月和(he)赛事管理(li)方上(shang)海久事体育赛事运(yun)营管理(li)有限公司签下(xia)了三年的上(shang)海劳力士大(da)师赛赞助合约，并再次组织水井坊杯.城市(shi)网球赛，包括经销商在(zai)内的业余选(xuan)手和(he)运(yun)动员专业选(xuan)手在(zai)苏州、成都等多个城市(shi)挥(hui)拍。
朱(zhu)镇豪兴奋地说(shuo)，明年城市(shi)网球赛，他将身体力行，加入其(qi)中(zhong)。
就(jiu)在(zai)泸州老窖、金徽酒等白酒企业纷纷拾起球拍，加入到和(he)网球运(yun)动联姻的行列时，早(zao)就(jiu)玩转体育跨界的水井坊进入了一个方兴未(wei)艾的运(yun)动——冰(bing)雪运(yun)动。
“冰(bing)雪运(yun)动风靡全球，但国(guo)内才刚刚起步，属于初级市(shi)场。要想(xiang)增加一项新的技能，滑雪运(yun)动是首(shou)选(xuan)，可以拉开和(he)大(da)众运(yun)动的差距。”11月20日，来张家口(kou)“刷”雪场的户外旅游达人Elite说(shuo)，滑雪运(yun)动也是一项极限运(yun)动。
滑雪，往往和(he)惊险、刺激(ji)、完美(mei)、高难度等这样的词汇(hui)联系在(zai)一起，它具有危(wei)险性，被称为勇(yong)敢者的游戏。2006年都灵奥运(yun)会上(shang)夺冠的自由式滑雪空中(zhong)技巧冠军韩晓鹏曾在(zai)膝盖严重受伤后，战胜伤痛，最终通过(guo)坚(jian)持不懈的努力站在(zai)了领奖台上(shang)。
从事空中(zhong)技巧的运(yun)动员通过(guo)坚(jian)持，最终成为了世界滑雪空中(zhong)技巧项目的“双冠王”。这一壮举深深的打动了水井坊首(shou)席市(shi)场与创(chuang)新官周(zhou)苑忻。要知道，在(zai)2006年前后，中(zhong)国(guo)冰(bing)雪空中(zhong)运(yun)动尚不足(zu)200人，欧(ou)洲(zhou)同一时期(qi)有上(shang)万人！
“冰(bing)雪精神和(he)传承了600年酿(niang)酒技艺的水井坊品牌(pai)精神的核心，都是坚(jian)持。”她满怀深情。
朱(zhu)镇豪在(zai)合作发布会上(shang)说(shuo)，水井坊冰(bing)雪联名(ming)产品，是用文化自信助力冰(bing)雪运(yun)动。白酒这一载体将历久弥新的传统(tong)文化和(he)自强不息的时代(dai)精神汇(hui)聚成一起奔向未(wei)来的磅礴力量，去(qu)表达冰(bing)雪精神所具有的进取超越、和(he)平(ping)包容和(he)共同参与，让更多人感受和(he)体验(yan)到冰(bing)雪运(yun)动的激(ji)情和(he)魅力。
如果说(shuo)赞助网球赛、成立非遗基金、和(he)央视《国(guo)家宝(bao)藏》栏目合作、在(zai)世界互联网艺术大(da)会上(shang)推出“金逸(yi)奖”都是在(zai)跨界发力文化，那么，在(zai)对冰(bing)雪文化的挖(wa)掘上(shang)，水井坊则更进一步，不光推出相应的产品，更将文化和(he)企业的品牌(pai)精神融为一体。近年来，具有600多年历史的高端白酒水井坊一直努力传承和(he)传播酒中(zhong)美(mei)学和(he)中(zhong)国(guo)白酒文化。
但企业发展是到处跨界，烧(shao)钱寻找泛文化，还是围绕企业文化、品牌(pai)精神进行精准对焦，通过(guo)圈(quan)层营销和(he)细分场景抓住真正属于自己的消(xiao)费者？也许，探索中(zhong)的水井坊恰好提供了一个样本。