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前一天还(hai)穿梭在中国城市的高楼大厦、霓虹光影间,后一天便沉浸(jin)在中国乡村的绿水青山、田园风光里——这正成为越来越多外(wai)国游客来华旅行的“新节奏”。
随(sui)着“中国游”在全球社交平(ping)台的热(re)度(du)不断攀(pan)升,中国免签效应持续显现,外(wai)国游客来华旅行的脚步不断深入,许多中国乡村迎来“洋面孔(kong)”。“中国游”的风吹(chui)进了中国广袤(mao)的乡村大地。
打开窗口——
感受乡土(tu)中国的烟火气和现代感
面对(dui)广阔(kuo)的田野,在村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡;划(hua)着皮划(hua)艇,穿行在碧水荡漾的村间河(he)道(dao)中;在村里的家宴中心,用加热(re)的烙铁在葫(hu)芦(lu)上熨(wei)烙出孙悟空等图案,体验葫(hu)芦(lu)烙画这一非物质文化遗产(chan)的趣味;在青年艺术空间,和当地年轻的村民合奏一曲(qu)动(dong)感的歌曲(qu)……在浙江乡村畅游的一天,让西班牙(ya)游客安东尼(ni)用新学的中国网络(luo)热(re)词感叹道(dao):“我被中国的乡村生活狠狠‘拿捏(nie)’了!我已经很久(jiu)没有这么开心、自(zi)由。”
“随(sui)着中国扩大免签国家范围(wei),并将(jiang)停留期限延长至30天,像我这样已经去(qu)过不少(shao)中国大城市的外(wai)国游客,想(xiang)找机会体验一下中国慢节奏的乡村生活。”安东尼(ni)说,前不久(jiu),他来了一趟“说走就走”的“村游”。从(cong)上海出发,高铁只(zhi)需30分(fen)钟,就抵达了嘉兴(xing)。安东尼(ni)选(xuan)择(ze)的目的地便是位于嘉兴(xing)南湖(hu)的三星村。
近来,像安东尼(ni)这样走进中国乡村的外(wai)国游客越来越多。途(tu)家民宿数据显示,今年春节假期,51个(ge)中国乡镇首次迎来外(wai)国游客订单,外(wai)籍人士预订民宿数量同比(bi)增长3.7倍。在重庆巴(ba)南采茶制茶、在山东莱州敲(qiao)锣鼓赶大集(ji)、在广西瑶族(zu)村寨感受少(shao)数民族(zu)风情……外(wai)国游客搭乘(cheng)便捷的交通工具,怀揣(chuai)探索中国的好奇,实现从(cong)城市到乡村的丝滑“转场”,亲身感受乡土(tu)中国的烟火气和现代感,也由此打开领(ling)略中国千姿(zi)百(bai)态的更多窗口。
“中国地域广阔(kuo),民族(zu)众多,中华农(nong)业文明历史悠久(jiu),各地的方言、民俗、建(jian)筑风格各具特色,在广袤(mao)乡村留下丰富的旅游资源(yuan)。同时,近年来,中国乡村旅游业态更加多元(yuan),不再局限于简单的吃农(nong)家饭,而是将(jiang)自(zi)然与人文相融合,让游客获得(de)更丰富的旅游体验。”中国社会科学院(yuan)旅游研究中心主(zhu)任宋瑞认为,文化多样性、业态多元(yuan)化是中国乡村旅游对(dui)外(wai)国游客的重要吸(xi)引力。
打破成见——
“回头客”带来更多“头回客”
“来了才(cai)知道(dao),现实的中国农(nong)村有多精彩!特别是过年,就像做了一场热(re)闹的梦!”今年春节假期,俄罗斯女孩(hai)莉莉丝在广东信宜的乡村度(du)过了一段难忘的时光,也因此对(dui)中国乡村有了全新认识。
“一些西方媒体对(dui)中国农(nong)村存在误解,他们总(zong)说中国农(nong)村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说,在信宜的乡村,她见到了一幅与西方媒体描述截然不同的景象:这里既有青山绿水、梯田翠(cui)竹,又有修(xiu)缮一新的酒店、民宿和各类旅游设施;既能身着汉服,欣赏满园芬芳的李花,又能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜!这里现代化的基(ji)础设施与城市相比(bi)并不逊色,惬(qie)意的生活节奏、丰富的文化活动(dong)让人既感到放松又不觉(jue)得(de)乏味。”莉莉丝说。
走得(de)越近,看得(de)越多,了解越深。
宋瑞指出,外(wai)国游客尤(you)其是其中对(dui)中国已有一定了解的群体,既是中国乡村旅游的体验者,也可以成为推介者和传播者。他们将(jiang)在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分(fen)享(xiang)给亲朋好友,或在各类社交平(ping)台发布他们的旅游见闻,可以向更多海外(wai)民众展示丰富、立体、生动(dong)的中国文化和当代中国人的真(zhen)实生活场景,进而吸(xi)引更多外(wai)国游客走进中国乡村。
美国女孩(hai)凯瑟琳(lin)便是这样,从(cong)一名体验者转变为一名传播者。几年前,她第一次来中国旅行时,在疾驰(chi)的高铁内对(dui)窗外(wai)一掠而过的乡村风光“一见钟情”。此后,凯瑟琳(lin)多次来到中国,脚步深入江苏、河(he)北、新疆等地的乡村,被中国多元(yuan)的地域文化深深吸(xi)引,并决定在中国的乡村长期旅居。前不久(jiu),她在社交平(ping)台发布短视频,分(fen)享(xiang)了自(zi)己的中国乡村旅居日常——
傍晚,斜阳穿过苍翠(cui)的竹林,在整洁(jie)平(ping)坦的乡间小道(dao)上洒下斑驳光影。漫步其间,不时能与邻居家的鸡、鹅(e)打个(ge)照面。路边的竹竿上,村民晾晒(shai)的腊(la)肉高高挂起,腊(la)味飘香。走进村里的便利超(chao)市,各色零食、日用百(bai)货、鲜果时蔬一应俱全,热(re)情的老板娘随(sui)手送上两个(ge)新鲜的苹果。网上下单的快递,通常在2—4天后就会送达超(chao)市外(wai)的取货架,现场没有工作人员,无需扫码,找到自(zi)己的快递便可取走,不用担心快递被偷,因为这种情况从(cong)未发生过。
“这就是我梦寐以求的地方,我迫(po)不及待地想(xiang)去(qu)看看!”“太棒了!我喜欢(huan)这样有人情味、有安全感的村庄”……评(ping)论区内,许多外(wai)国网友对(dui)凯瑟琳(lin)的乡村生活表示羡慕与向往。像凯瑟琳(lin)这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸(xi)引越来越多来自(zi)世界各地的“头回客”。
打响(xiang)知名度(du)——
让更多乡村搭上“中国游”快车
未来,如(ru)何让更多中国乡村进入外(wai)国游客的来华“打卡”清单,并将(jiang)流量变“留量”?
在推进乡村全面振兴(xing)的大背景下,中国各地积(ji)极推出一系列乡村文旅产(chan)业政策,推动(dong)乡村文旅产(chan)业蓬勃发展。中国旅游协会休闲度(du)假分(fen)会发布报告显示,2020年以来,全国新增60个(ge)国家5A级景区中,有70%位于县域地区。同时,乡村生态资源(yuan)催(cui)生出徒步、骑行、攀(pan)岩等体旅融合项目,对(dui)喜爱自(zi)然、乐于挑(tiao)战的外(wai)国游客持续释放吸(xi)引力。“村BA”“村超(chao)”“村T”等“村”字头文体活动(dong)的火热(re)“出圈”,更获世界广泛关注,让外(wai)国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。
宋瑞认为,特色化、品质化、品牌化将(jiang)是中国乡村旅游发展的三个(ge)重要方向:“特色化,即(ji)乡村在发展旅游时应结合当地自(zi)然条件、文化习(xi)俗和产(chan)业结构等,做出自(zi)身特色,避免千篇一律;品质化,即(ji)不断完善(shan)旅游相关基(ji)础设施,为游客提供有品质的旅游体验;品牌化,即(ji)着力打造若(ruo)干具有代表性的中国乡村旅游品牌或企业品牌,向国际旅游市场推广,进而打响(xiang)中国乡村旅游的知名度(du)。”
如(ru)今,一些外(wai)国游客不仅“走进来”,还(hai)选(xuan)择(ze)“留下来”,成为中国“新村民”,甚至参与到当地乡村旅游发展中。
在安徽省黄(huang)山市黟县宏村,就有这样一户(hu)外(wai)国“村民”,不仅过上了理(li)想(xiang)中的田园生活,还(hai)帮助这座古老村落与世界建(jian)立了更紧密的联系——2021年,奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游,被淳朴的民风、优(you)美的环境和独特的徽派建(jian)筑吸(xi)引,决定定居在此,并接手经营一家民宿。2023年,阿明在宏村开了一家餐厅,用他拿手的比(bi)萨和咖啡招待来自(zi)世界各地的游客。近两年,随(sui)着前来这座“中国画里乡村”旅游的外(wai)国游客多起来,每周四晚,阿明将(jiang)餐厅改造为课堂,开设免费英语课,为当地村干部、景区商户(hu)以及旅游从(cong)业者进行日常英语交流培训,帮助他们更好地与外(wai)国朋友沟通。“能够在悠然恬静(jing)的中国村庄里创业和生活,我觉(jue)得(de)很幸福。”阿明说。