火(huo)爆与残酷

大年初一(yi)，《哪吒2》并没(mei)有(you)特别突出出来，首日票房只比《唐探(tan)1900》高出两千多万(wan)，上(shang)座率还不如《唐探(tan)1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍高一(yi)点(dian)。

初二之后，随着口碑释放，《哪吒2》和其(qi)他电影的差距迅速拉开。

初三到初七，在其(qi)他电影票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨(zhang)，单日票房从首日的4.88亿涨(zhang)到了第七日的8.66亿，占大盘票房的份额从首日的27%涨(zhang)到了第七日的71%。

七天时间(jian)，《哪吒2》累计票房突破了48亿元，进入影史票房榜前五。猫(mao)眼专业版和灯塔专业版分别将其(qi)最新预测票房大幅调高到了94亿元、95亿元以上(shang)。

假(jia)设最终票房达到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能分得不含服务费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣发总成本控制在5亿元内，光(guang)票房产生的净利润将超过29亿元。

作为超级爆款(kuan)系列动画，《哪吒2》还会带来网(wang)络版权(quan)、品(pin)牌(pai)授权(quan)、周边(bian)产品(pin)销(xiao)售，以及未(wei)来可能的主题乐园的收(shou)入，其(qi)赚(zuan)钱能力难有(you)真人电影超越(yue)。

《哪吒2》超预期的同时，其(qi)他五部电影的表(biao)现都不及预期。

陈思诚的《唐探(tan)1900》口碑还算不错(cuo)，豆瓣评分6.5分，高过《唐探(tan)3》的5.3分。

《唐探(tan)3》是2021年春节(jie)档票房冠军，力压《你好，李焕英》，春节(jie)档七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上(shang)了超强(qiang)对手《哪吒2》的《唐探(tan)1900》七天票房不到23亿元，猫(mao)眼专业版、灯塔专业版给出的最终预测票房是34亿元上(shang)下，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣发总成本控制在5亿元内，净利润预计在7亿元上(shang)下，也算赚(zuan)大钱，但没(mei)能达到市场对该系列的预期。

《熊出没(mei)·重启未(wei)来》作为合家欢动画，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出没(mei)》第十部《熊出没(mei)·逆转(zhuan)时空》在去年春节(jie)档大卖19.83亿元，创下系列新高。今(jin)年的《熊出没(mei)·重启未(wei)来》春节(jie)档七天票房刚过5亿元，最终票房可能落在7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该系列制作流程(cheng)成熟，片长短(duan)，推出速度快，拥(yong)有(you)稳定的观众群，宣发投入低，成本可控，如果制作+宣发总成本控制在2.5亿元内，还是可以盈利的。

《封神第二部：战(zhan)火(huo)西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭遇了滑铁(tie)卢，按目前的票房走势最终都可能难回本，有(you)的甚至(zhi)面临巨亏。

《封神第二部》春节(jie)档七天票房近10亿元，平台(tai)预测最终票房12亿元上(shang)下，投资方分账约4亿元。

《封神》三部曲当(dang)初启动时对外宣称的总投资额是30亿元，平均每部10亿元。后来主控出品(pin)方北京(jing)文(wen)化财务暴雷，项目出现资金问(wen)题，可能最终的成本并没(mei)有(you)那(na)么高。

《封神第一(yi)部》在2023年暑期档上(shang)映后靠(kao)口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很可能回本并赚(zuan)钱。第二部投资方分账约4亿元，又是在竞争激烈(lie)宣发费奇高的春节(jie)档，单部不亏的可能性很小。

《射雕》春节(jie)档七天票房近6亿元，两大平台(tai)给出的最终预测票房都不到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部中影主控的武侠大片请的是名导演，顶流明星演员，置景(jing)、拍摄、制作、特效也都很费钱，在春节(jie)档上(shang)映宣发费不低，2.4亿元票房分账很难做到回本。

《蛟龙行动》春节(jie)档七天票房2.74亿元，平台(tai)预测最终票房4亿元上(shang)下，投资方分账约1.4亿元。

这部主旋律战(zhan)争片被博纳董(dong)事长于冬称作“可能未(wei)来五年之内都不会再(zai)有(you)这么大制作的中国影片”，如果最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节(jie)档，资本市场的反应也很直接。

初八股市开盘，《哪吒2》主控出品(pin)方、发行方光(guang)线传媒股票涨(zhang)停(ting)，公(gong)司(si)总市值一(yi)天大增56亿元。

主控出品(pin)《蛟龙行动》的博纳、主控出品(pin)《封神第二部》的北京(jing)文(wen)化、作为《射雕》《熊出没(mei)11》主要出品(pin)方的横店影视三家跌停(ting)。

主控出品(pin)、发行《射雕》，参(can)投《唐探(tan)1900》《熊出没(mei)11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探(tan)1900》《熊出没(mei)11》主要出品(pin)方的万(wan)达电影、猫(mao)眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参(can)投《封神第二部》《射雕》《熊出没(mei)11》，参(can)与发行《封神第二部》《熊出没(mei)11》的阿里影业跌3.16%。

意(yi)外与合理(li)

以往春节(jie)档，豆瓣6.7分的《美人鱼》可以卖34亿，5.5分的《西游伏妖篇》可以卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以卖22亿，6.4分的《疯狂(kuang)的外星人》可以卖22亿，5.3分的《唐人街探(tan)案3》可以卖45亿，6.1的《这个杀(sha)手不太冷静(jing)》可以卖26亿。

为什么豆瓣评分在5.5-6.5分之间(jian)，热度都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探(tan)1900》票房都不及预期？

一(yi)方面，是观众的标(biao)准不断变高，对烂(lan)片的容忍度在变低。

另一(yi)方面，是因为它们(men)遇到了一(yi)个没(mei)有(you)短(duan)板，可以取代任何一(yi)部电影的强(qiang)大对手。

过去的春节(jie)档，并没(mei)有(you)哪部电影突出到可以满足(zu)几(ji)乎(hu)所(suo)有(you)观众的需(xu)求，观众在差不多之中做选择，通常(chang)能有(you)二到四部影片大卖，而(er)今(jin)年，口碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变成唯一(yi)。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》都是非喜剧类型片，没(mei)有(you)哪部能完全满足(zu)春节(jie)档合家欢观影的需(xu)求，它们(men)对不喜欢看武侠、奇幻(huan)、战(zhan)争的观众自带屏障。

把悬疑、喜剧结(jie)合起来的《唐探(tan)》系列已经用高票房验证了对春节(jie)档观众的有(you)效，但存在审美疲劳、信用透支的问(wen)题。

《熊出没(mei)》系列作为春节(jie)档常(chang)客拥(yong)有(you)稳定的家庭(ting)观众群，但它对于父母观众及二十几(ji)岁的年轻人来说还是太低幼，很难破圈(quan)。

《哪吒2》不存在这些问(wen)题，它是题材大众，故事老少咸宜，可以一(yi)家人观影的合家欢动画，又是符合“欢欢喜喜过大年”需(xu)求的喜剧，又是值得进影院的视效奇观，电影带出的关于角色、关于规则、关于当(dang)下国际秩序的隐(yin)喻(yu)等各种话题又有(you)可以解读、讨论的社交(jiao)价值，它满足(zu)了各个年龄段观众的综合需(xu)求。

而(er)绝大多数观众并不是常(chang)看电影的影迷，他们(men)中的约55.8%（灯塔专业版数据）一(yi)年只看一(yi)次电影，这次观影大概率就发生在春节(jie)档，各方面都没(mei)有(you)短(duan)板，口碑吊打(da)其(qi)他电影的《哪吒2》自然成为必选项。

春节(jie)档的盘子可以变得更大，但不会无限变大。当(dang)《哪吒2》占的日票房份额从27%扩张到78%时，其(qi)他几(ji)部电影自然会受冲击，票房空间(jian)被挤压。

共(gong)鸣与自嗨

回到电影本身，这依然是一(yi)个谁和观众发生了共(gong)鸣，谁在远离观众圈(quan)地自嗨的结(jie)果。

作为八零后，非科班出身，凭着热爱闯入电影圈(quan)的饺子对他生活的世(shi)界很敏(min)感，也最有(you)质疑、颠覆(fu)和创新的意(yi)识。

《哪吒2》虽是一(yi)个神话故事，但观众看到的却是当(dang)下的种种，是无处不在的规则，小到我们(men)的工(gong)作、生活，大到社会体系、国际秩序，我们(men)都处在各种规则之中，而(er)这些规则是由谁定的，代表(biao)的是谁的利益，如果不对，是不是有(you)勇气去打(da)破，这是每个个体，甚至(zhi)每个集体，都可能面对的现实问(wen)题。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意(yi)的新奇，制作的用心，更赢在了导演对人性、对当(dang)下社会的理(li)解和观众达成了一(yi)致。

《唐探(tan)1900》《射雕》《蛟龙行动》都有(you)一(yi)个核心情绪，那(na)就是家国情怀、民(min)族自信。只是，每部电影和当(dang)下的关联度不同，带给观众的感受也不同。

这其(qi)中，《唐探(tan)1900》做得更好。

《唐探(tan)1900》把故事放在了真实的历史背景(jing)里进行演绎，整(zheng)部电影都在围绕(rao)“排(pai)华法案”展开，那(na)时的清政府软弱无能，那(na)时的华人在旧(jiu)金山备受歧视，大家都想救亡图存。

当(dang)陈思诚把选题锁定在历史事件(jian)、家国情怀，《唐探(tan)1900》比起系列前几(ji)部的徒有(you)热闹，多了一(yi)些厚(hou)重，也在一(yi)定程(cheng)度上(shang)挽救了这个系列的口碑，开了一(yi)条新路。

同时，这部电影也巧妙地嫁接了历史与当(dang)下。比如，那(na)时候(hou)就相互竞争的共(gong)和党、民(min)主党官员能够坐在一(yi)起，就是因为他们(men)有(you)一(yi)个难得的共(gong)识——对付华人，这跟当(dang)下没(mei)有(you)两样(yang)。比如，在美国演出，心系祖国的魔术师最后说：“让中国变成世(shi)界上(shang)最强(qiang)大的国家，才是最伟大的魔术。” 这也正在变成现实。

这种紧贴时代的选题能力，和对比式表(biao)达，让历史变得不那(na)么遥远。

《蛟龙行动》作为现代战(zhan)争片，本来也是有(you)当(dang)下性的。里面展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下无人机、机器狗(gou)等现代装备，新鲜感和真实性都是足(zu)够的，导演和演员也都在搏(bo)命地拍，搏(bo)命地打(da)，态度真诚。

但电影输在了剧本太悬浮(fu)，故事被架空，敌人很模糊，还分成了两派内斗，一(yi)派叛变要用深海核武器重创亚(ya)太，不接地气的宏大设定很难让人相信这是一(yi)场近在身边(bian)的真实战(zhan)争，远没(mei)有(you)《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤侨(qiao)、解救人质更有(you)现实感。

《射雕》在和当(dang)下观众共(gong)情方面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就因为他的作品(pin)个人风格强(qiang)烈(lie)，往往能给人带来新、奇之感。但《射雕》却像一(yi)部非常(chang)老的片子，武侠是堆积特效的玄幻(huan)对决，爱情是你爱我我爱你她爱你的三角恋，主题表(biao)达是子承父志的主旋律，镜头语言是流水账PPT，都很老土，最终变成了一(yi)部预售火(huo)热高开低走的粉丝电影。

《封神》第一(yi)部赢在了用现代视角重写(xie)神话。殷寿不再(zai)是标(biao)签化的暴君，商朝的灭亡也没(mei)推责在妲己(ji)一(yi)个女人身上(shang)。一(yi)个强(qiang)大，会PUA之术，懂权(quan)谋(mou)，有(you)野心，足(zu)够狠的反派角色的塑造(zao)，让主角姬发的成长和转(zhuan)变有(you)迹可循，也让“你是谁的儿子不重要，你是谁才重要”这个主题变得有(you)力量，和观众有(you)共(gong)鸣。

到第二部，这些优点(dian)消失了。主角姬发变成了一(yi)个战(zhan)力和智力都不突出，犹(you)豫不决，不再(zai)成长的人物(wu)。电影脱实向虚，重在堆砌动作和特效，和观众的距离越(yue)拉越(yue)远。

跟同是源自神话故事的《哪吒2》对比，《封神2》无论在特效制作上(shang)，还是在现代化改编上(shang)，都已经无法让观众满意(yi)。

今(jin)年春节(jie)档的“冰火(huo)两重天”表(biao)明，不是观众不爱看电影了，而(er)是创作者态度的敷衍、创意(yi)的贫乏、能力的不足(zu)和观众日益增长的对好电影的需(xu)要之间(jian)产生了矛盾。