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2月20日港股盘后，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下(xia)简称“B站”）发布了2024年第(di)四季度及(ji)全年财报。
数据显示(shi)，B站全年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%，其中第(di)四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%，超出了市场预期。B站第(di)四季度调整(zheng)后净利(li)润为4.5亿元，已连(lian)续两个季度实现盈利(li)。
基于此，资本市场给出了积(ji)极回应(ying)，次日港股开盘高开超9%，那么B站是如何(he)做到的？
一(yi)、社区生态繁荣，商业(ye)化提速(su)
第(di)四季度，B站收入规模和盈利(li)能力能够取得上述表现，底层核(he)心在于社区生态不断繁荣。报告期内，B站DAU和MAU分别为1.03亿、3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟(zhong)增长为99分钟(zhong)，用户粘性继续加强。
B站有(you)着这样一(yi)个国内年轻人密度最(zui)高的社区，他们既是内容(rong)创作者也是内容(rong)消费者，由此放(fang)大了B站的商业(ye)价值，商业(ye)化得到进一(yi)步提速(su)。数据显示(shi)，B站本季度广(guang)告收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏业(ye)务(wu)收入为18.0亿元，同比增长79%。这还(hai)带动(dong)了B站的毛(mao)利(li)润同比大幅提升68%，毛(mao)利(li)率达到36.1%，实现10个季度环比提升。
可以看到，B站拥有(you)区别于其他内容(rong)平台的核(he)心竞争力。长期而言，年轻人注(zhu)定会成(cheng)为消费主力，所以目前B站实现全面盈利(li)，算是一(yi)个好的开端，未来仍有(you)广(guang)阔的商业(ye)化潜力等待释放(fang)。
四季度，高毛(mao)利(li)业(ye)务(wu)均实现高增长，和B站重视年轻人的价值是密不可分的，分业(ye)务(wu)来探讨：
二、高毛(mao)利(li)业(ye)务(wu)持续增长，年轻用户是源动(dong)力
（1）广(guang)告业(ye)务(wu)精准触达年轻群体
一(yi)方(fang)面，B站进一(yi)步提升广(guang)告效率，提升算法能力，优化广(guang)告转化效果(guo)。数据显示(shi)，本季B站效果(guo)广(guang)告收入同比增长超40%。
另一(yi)方(fang)面，B站深刻了解(jie)年轻用户需(xu)求，游戏、数码家电、电商、网络服务(wu)、汽车等广(guang)告主纷(fen)纷(fen)将B站年轻人视为传播品牌影(ying)响力的核(he)心目标群体。据悉，随着年轻人进入成(cheng)家立业(ye)的新阶(jie)段，消费需(xu)求不断增加，带动(dong)B站全年合(he)作品牌数量增长30%。
B站广(guang)告收入保持增长，体现出品牌对平台年轻用户价值的高度认可，而这也是广(guang)告业(ye)务(wu)未来依然有(you)能力实现可持续增长的关键，因此后续广(guang)告业(ye)务(wu)表现也值得投资者给予较高的期待。
（2）游戏坚持长线运营和品类(lei)年轻化
本季，游戏业(ye)务(wu)依然是B站盈利(li)的重要支(zhi)柱，其中，去年6月上线的策略游戏《三国：谋定天下(xia)》有(you)着较强的吸金能力，即将运营到第(di)六(liu)个赛季，用户规模仍保持稳(wen)定。
一(yi)般而言，SLG游戏引(yin)入赛季制，对核(he)心玩法的可重复性及(ji)可拓展性都是极大的考验，从结果(guo)看《三国：谋定天下(xia)》十分出色，证明B站将年轻用户流量转化为直接商业(ye)价值的强大能力。
据悉，《三国：谋定天下(xia)》今年有(you)望实现多端运行，并且(qie)下(xia)半(ban)年该游戏会在港澳(ao)台地区上线，届时游戏流水还(hai)能上一(yi)个台阶(jie)。未来伴随着游戏不断的内容(rong)更新和功能升级，实现长线运营，为B站游戏业(ye)务(wu)持续贡献长期价值是可以预见的。
通(tong)过该游戏，B站在游戏品类(lei)年轻化上的探索算是迈出了实质性的一(yi)步。长期来看，依托于社区生态和年轻人，B站继续创新一(yi)些高质量、长生命周期游戏的潜力相(xiang)当巨(ju)大。
B站2024年还(hai)上线了《物华弥新》《炽焰天穹》《咒术回战：幻影(ying)夜行》。其中，《咒术回战：幻影(ying)夜行》下(xia)载量和游戏流水表现不俗，据悉，该游戏预下(xia)载开启后，曾短暂登顶美国IOS免费榜，且(qie)跻身全球124个国家IOS免费榜前二十，30日预估流水在1.3亿元左右。
从这次业(ye)绩(ji)会透露的信(xin)息来看，B站在巩固(gu)过去游戏上线预算的基础上，持续获(huo)得更多小(xiao)游戏的广(guang)告预算，那么今年B站在小(xiao)游戏广(guang)告上有(you)望取得较好的增长。
结语：
总的来说，这份成(cheng)绩(ji)单比较亮眼，连(lian)续两个季度盈利(li)，B站实现全年盈利(li)值得期待。
财报公布后，交银国际维持哔哩哔哩买入评(ping)级，上调目标价至26美元/202港元，指出内容(rong)品类(lei)和场景拓展对用户和变现拉动(dong)，《三国：谋定天下(xia)》用户及(ji)流水表现稳(wen)定，广(guang)告及(ji)快(kuai)于预期的利(li)润率优化或带动(dong)短期估值提升。花旗和大和证券也纷(fen)纷(fen)上调B站目标价，看好其广(guang)告和游戏业(ye)务(wu)后续表现。
这次财报证明了一(yi)个趋势，抓住年轻用户群体的需(xu)求和价值后，商业(ye)化或许(xu)能表现出无限的可能，B站具备将年轻用户价值转化为商业(ye)价值的能力，这也是B站能受(shou)到长线资金看好的关键所在。