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扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。中央(yang)经(jing)济工作会议提出，要(yao)“大力提振消费、提高投(tou)资效益，全方位扩大国内需求”。专家学者在(zai)接(jie)受经(jing)济日报记者采访时指出，今年应把握机(ji)遇形成合力，进一(yi)步促进居民增收、丰富(fu)产品服务供给(gei)、营造放(fang)心消费环境，实现消费的可持续发展。
消费市场活(huo)力涌动
春节消费是观察(cha)我国经(jing)济活(huo)力的一(yi)个重要(yao)窗口。
超23亿人次出行、电影票房突破95亿元、快递包(bao)裹揽投(tou)超19亿件、餐饮消费热辣滚烫……蛇年春节，从北国雪乡到南海之滨，从都市热门商圈(quan)到“奔(ben)县游”串起的街头巷尾，处(chu)处(chu)是升腾的烟火(huo)气。
春节消费火(huo)热有力提振了消费信心，为全年市场走高奠(dian)定(ding)了基础。国家信息(xi)中心经(jing)济预测部宏观经(jing)济研究室副主任邹蕴涵表示，去年以来，一(yi)系列促消费政策落地(di)显效，消费业态加速创(chuang)新，消费环境不断优化，消费市场活(huo)力持续涌动，有力支撑了经(jing)济回升向好和高质量发展。
随着消费升级步伐加快，我国在(zai)医疗、健康、旅(lu)游、职业教育、文化信息(xi)产业等服务领(ling)域的消费需求稳步扩大。去年，全国服务零售(shou)额同比增长6.2%，增速比同期商品零售(shou)额快3个百分点，成为拉动消费增长的主要(yao)动力。全国营业性演出场次增长10.9%，票房收入增长15.4%。越来越多的观众因为一(yi)场演出、一(yi)款游戏、一(yi)部影视(shi)剧而奔(ben)赴一(yi)座城。
旅(lu)游领(ling)域，特别(bie)是银(yin)发旅(lu)游成为新的增长点。近年来，老(lao)年人旅(lu)游群体逐渐成为旅(lu)游市场的重要(yao)力量，展现出强(qiang)劲的增长势(shi)头和多样化的旅(lu)游需求。全国老(lao)龄(ling)委调(diao)查显示，我国每年老(lao)年人旅(lu)游人数已占到全国旅(lu)游总人数的20%以上。
国家统计局数据显示，去年我国商品零售(shou)额43.2万亿元，同比增长3.2%。限额以上零售(shou)业单位中，便利店、专业店、超市零售(shou)额保持增长态势(shi)，同比分别(bie)增长4.7%、4.2%、2.7%。
供给(gei)升级激发动能(neng)
我国在(zai)提振当前消费的同时，还从供给(gei)侧不断发力，着眼解决消费领(ling)域堵点卡点难点，实现培育壮大新型消费和稳定(ding)扩大传(chuan)统消费的“双轮驱动”。
推动小众市场向主流市场转型。冰雪体育赛事(shi)对于释放(fang)消费潜力有很大的带动作用。近两年，在(zai)各(ge)类高水平赛事(shi)带动下，“跟着赛事(shi)去旅(lu)游”成为新热潮。去年11月份，国办(ban)印发《关(guan)于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经(jing)济活(huo)力的若干意见(jian)》，以冰雪运动为引(yin)领(ling)，带动冰雪文化、冰雪装(zhuang)备、冰雪旅(lu)游全产业链发展，推动冰雪经(jing)济成为新增长点。
加速大众消费向满足品质型需求演变。当前，我国零售(shou)业适应消费市场变化，业态模式创(chuang)新十分活(huo)跃。仓储会员(yuan)店、品质化超市、社区便民商业中心、商文旅(lu)融合的购物中心、品牌集合店和连锁便利店等新业态稳步发展，电子商务、即时零售(shou)、网(wang)订店取(qu)（送）、自动售(shou)货等新模式加速成长。去年12月份，商务部等7部门联合印发的《零售(shou)业创(chuang)新提升工程(cheng)实施方案》提出，力争到2029年，初(chu)步形成供给(gei)丰富(fu)、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧(hui)便捷、绿色(se)低碳的现代零售(shou)体系。
“乘着列车去旅(lu)游”具有一(yi)线多点、安全舒适、经(jing)济高效的特点，受到老(lao)年人群体的广泛欢(huan)迎。去年国务院发布的《关(guan)于促进服务消费高质量发展的意见(jian)》明确要(yao)求，“增开银(yin)发旅(lu)游专列，对车厢进行适老(lao)化、舒适化改造，丰富(fu)旅(lu)游线路和服务供给(gei)”。近期，商务部等9家单位发布《关(guan)于增开银(yin)发旅(lu)游列车 促进服务消费发展的行动计划(hua)》。
商务部服贸司(si)司(si)长孔德军表示，旅(lu)游列车产品将沿线地(di)区“吃住行游购娱”旅(lu)游资源进行有效联接(jie)和整合，有利于丰富(fu)旅(lu)游服务供给(gei)，吸引(yin)和方便老(lao)年群体出游，有效拉动旅(lu)游列车沿线地(di)区消费增长。
商务部研究院流通与(yu)消费研究所研究员(yuan)关(guan)利欣认为，创(chuang)新多元化消费场景，要(yao)以融合服务资源、丰富(fu)消费体验、挖掘情绪价值为着力点，以更高品质供给(gei)激发消费潜能(neng)。首发经(jing)济、冰雪经(jing)济、银(yin)发经(jing)济等领(ling)域通过(guo)创(chuang)新推动消费需求和产业发展互促共进，满足不同消费群体的多样化需求，蕴含着丰富(fu)的消费场景和巨大的消费潜力。
持续释放(fang)政策效应
2025年“两新”政策加力扩围实施以来，分领(ling)域实施细则抓紧出台，超长期特别(bie)国债资金(jin)及时下达，推动“两新”政策在(zai)春节前落实落地(di)。“消费品以旧换新等一(yi)系列促消费政策明显加力扩围，将对今年消费增长形成有力支撑。”邹蕴涵说。
数据显示，截至2月19日24时，全国汽车报废更新16.9万辆，超397万名消费者购买12大类家电以旧换新产品超487万台，超2671万名消费者申请手机(ji)、平板、智能(neng)手表（手环）3类数码产品购新补贴，电动自行车以旧换新64.7万台。同时，因以旧换新政策带动，相关(guan)行业保持较快增长势(shi)头，今年以来，全国报废汽车回收量同比增长约35%，新能(neng)源乘用车零售(shou)量同比增速超20%。
商务部新闻发言人何咏前表示，展望未来，我国消费市场韧性强(qiang)、潜力大、活(huo)力足，回升向好的基本趋势(shi)没有改变，随着消费品以旧换新政策加力扩围，各(ge)类消费促进活(huo)动有序开展，一(yi)季度消费市场总体将继续呈现平稳增长态势(shi)。
也(ye)要(yao)看到，当前居民消费能(neng)力和消费意愿仍显不足，消费需求有待(dai)进一(yi)步提振。“提振消费需要(yao)从消费能(neng)力、消费供给(gei)、消费环境等多方面入手。”关(guan)利欣分析认为，在(zai)消费能(neng)力方面，要(yao)大力支持居民增收，促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道；在(zai)消费供给(gei)方面，推动大宗消费更新升级的同时，顺应服务消费需求释放(fang)的趋势(shi)，扩大文化、体育、旅(lu)游等消费供给(gei)，促进服务消费提质惠民；在(zai)消费环境方面，要(yao)加快完善质量标准、信用约束(shu)、消费维权等制度，营造放(fang)心的消费环境。
邹蕴涵表示，展望2025年，随着经(jing)济回升向好势(shi)头不断巩固，我国消费增长具备的政策效应扩大、创(chuang)新效应提升、收入效应增大等优势(shi)越发突出。各(ge)地(di)各(ge)部门应把握机(ji)遇，进一(yi)步提升国内消费吸引(yin)力、加大对以旧换新重点领(ling)域监督监管，释放(fang)消费新动能(neng)。 （经(jing)济日报记者 冯其予 祝君(jun)壁）