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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟着悟空游山西”的通关文牒……在山西，文创(chuang)已经从实(shi)物形态演变为虚实(shi)结合、不拘一格的“旅(lu)游搭子”，它们精准把握时代脉(mai)搏，在传承与创(chuang)新中不断探(tan)索，不仅成功拿捏流量密码，还(hai)凭借特色火爆出圈，构建起充满(man)生(sheng)机的文创(chuang)生(sheng)态，成为山西文化(hua)走向全国乃至世界的亮丽名片。
文化(hua)带回(hui)家(jia)
“你看看我这满(man)兜(dou)子的冰箱贴。”河(he)南游客陈雁本意是带着五年级的儿(er)子自驾(jia)游，感受一下山西的大美山川(chuan)和古(gu)建筑，没想到却(que)是每到一个(ge)地方就往文创(chuang)店里钻。他打开(kai)包，给记者翻(fan)看来大同后购(gou)买的一个(ge)个(ge)冰箱贴，“现在的冰箱贴设计精巧，外形美观，既具(ju)备装饰品的功能，又文化(hua)味儿(er)十足(zu)。从某种意义上说，买冰箱贴就是把旅(lu)行记忆、把文化(hua)带回(hui)了家(jia)”。
过(guo)去不起眼的冰箱贴等文创(chuang)产品为何在山西走俏走红？山西财经大学文化(hua)产业(ye)管理教研室主任张黎敏认为，山西拥有众多极具(ju)价值的文化(hua)IP，如平遥古(gu)城、云冈石(shi)窟等。这些文化(hua)遗产承载着深厚(hou)的历史底蕴和独(du)特的艺术(shu)价值，成为山西文创(chuang)挖(wa)掘不尽的富矿。
“以(yi)平遥古(gu)城为例，其作为明(ming)清时期晋商文化(hua)的重(zhong)要见证，完整保存了古(gu)城风貌和票号文化(hua)。文创(chuang)团队围绕平遥古(gu)城开(kai)发(fa)了一系列爆款产品，其中一款以(yi)平遥古(gu)城墙为原型设计的金属书签，巧妙地将古(gu)城墙的建筑结构和特色元(yuan)素进行微缩，精致(zhi)的做工(gong)和独(du)特的设计吸引了众多消费者。书签上的每一处细节，如城墙的垛口、城门的造型，都栩栩如生(sheng)，让人(ren)仿(fang)佛能触摸到平遥古(gu)城的历史沧桑(sang)。”对于(yu)山西的文创(chuang)案例，张黎敏如数家(jia)珍，“云冈石(shi)窟的佛像(xiang)艺术(shu)同样为文创(chuang)提供(gong)了丰富灵感。文创(chuang)团队运用3D打印技术(shu)，将石(shi)窟中的佛像(xiang)以(yi)小巧精致(zhi)的摆件(jian)形式呈(cheng)现出来，不仅保留了佛像(xiang)的神韵，还(hai)方便携带和收藏。这些文创(chuang)产品在网络平台上受到了大量艺术(shu)爱好者和文化(hua)追随(sui)者的追捧，通过(guo)短视(shi)频、直播等形式的宣传推广，云冈石(shi)窟的文创(chuang)产品迅速(su)传播，让更多人(ren)了解到云冈石(shi)窟的艺术(shu)魅(mei)力”。
走进位(wei)于(yu)太原市钟楼街的“晋礼城市会客厅”文创(chuang)店，店长(chang)助理孔(kong)祥权向记者介绍，“我们这里很多文创(chuang)产品极具(ju)巧思，比如这款根据玉皇庙亢金龙雕塑原型制(zhi)作的冰箱贴，除了AR功能还(hai)具(ju)备NFC功能，购(gou)买后可以(yi)将手机贴到冰箱贴自带的小圆片上，根据弹(dan)窗提示扫(sao)描二(er)维码后，能看到一段具(ju)有裸眼3D效果的动画。绑定个(ge)人(ren)账号后，大家(jia)还(hai)能上传自己(ji)在山西旅(lu)游的照片和视(shi)频。可以(yi)说是为游客独(du)家(jia)定制(zhi)的专属礼物”。
据统计，“晋礼城市会客厅”文创(chuang)店2024年销售(shou)额(e)同比增长(chang)60%，增速(su)比上年翻(fan)番(fan)。店长(chang)张涛表示，“接下来，我们的工(gong)作重(zhong)心是将山西非遗与现代文创(chuang)结合起来，推出介休琉璃(li)、孝义皮影、广灵剪纸等非遗相(xiang)关文创(chuang)产品，让游客对山西有更深入(ru)的了解，让非遗真(zhen)正融入(ru)人(ren)们的生(sheng)活”。
美食新演绎
山西美食历史悠(you)久，种类(lei)繁多，从刀削面、平遥牛肉、老陈醋到汾酒、太谷饼、闻喜煮饼等，每一种美食都承载着山西独(du)特的地域文化(hua)。近两年，山西文创(chuang)更是对这些传统美食进行创(chuang)新演绎，融入(ru)文化(hua)元(yuan)素，让美食不仅是舌尖上的享受，更是文化(hua)的载体。
“山西产煤我知道，但煤炭糖葫芦还(hai)真(zhen)是第一次见。”北京游客李星举着手中黑(hei)似(si)炭的糖葫芦吃了一口，竖(shu)起大拇指。作为一种创(chuang)新的“五黑(hei)芝麻丸”，煤炭糖葫芦刚一上市就成为顾(gu)客排队购(gou)买的热门单品。
钟楼街上的煤球(qiu)咖啡也是外地游客的必打卡项目，咖啡杯上长(chang)了个(ge)蛋糕做的煤球(qiu)脑袋，憨态可掬，一口美式配一口“煤球(qiu)”，口感绵密，别提多得劲儿(er)了。
还(hai)有煤炭糖，一块“炭”，进嘴(zui)后却(que)是巧克(ke)力加蜂蜜的味道，虽说吃完后舌头上会留下一层黑(hei)色，但正是这种独(du)特的体验，让许多人(ren)爱不释手。
土生(sheng)土长(chang)的山西人(ren)对于(yu)吃了一辈子的刀削面能成为文创(chuang)产品也感到稀奇，文创(chuang)团队设计的刀削面文化(hua)礼盒，不仅包含正宗的刀削面食材，还(hai)有一本介绍刀削面历史渊源、制(zhi)作方法和山西面食文化(hua)的小册子。小册子中配有精美的插画，生(sheng)动地展现了山西人(ren)制(zhi)作和食用刀削面的场景，让消费者在品尝美食的同时，深入(ru)了解刀削面背后的文化(hua)故事。“老太原”范海波打算买几(ji)套送给外地多年未见的战友，“让他们看看我们山西传统美食的新演绎”。
与此同步的还(hai)有被做成毛绒玩具(ju)的“刀削面”，不少(shao)网友调侃，“山西人(ren)狠起来，连面都能撸”。
为了进一步推广这些文创(chuang)美食，山西各(ge)地举办了丰富多彩的美食文创(chuang)节。这些活动将美食、文化(hua)、娱乐等元(yuan)素有机结合，吸引了大量游客和市民(min)参与。游客们不仅可以(yi)品尝各(ge)种地道的山西美食，还(hai)能欣赏民(min)间艺术(shu)表演，如威风锣(luo)鼓、打铁花等，边品尝创(chuang)意美食边感受浓郁的山西民(min)俗文化(hua)。
从文创(chuang)美食到特色美食，山西本土特色餐饮迎来春天。山西省统计局数据显示，去年1月至11月，山西省的餐饮收入(ru)为195.1亿元(yuan)，增长(chang)0.4%。全省12808家(jia)限上餐饮单位(wei)中，营业(ye)额(e)同比上升的有9853家(jia)，增长(chang)面在八成左右。美团、大众点评(ping)数据显示，春节假期前5天，异地消费者贡献的餐饮团购(gou)线上交易额(e)同比增长(chang)超48%。大众点评(ping)数据显示，春节假期，本地“必吃榜”榜单的总浏览量环比翻(fan)番(fan)，异地用户(hu)日均浏览量同比增长(chang)近50%，上榜餐厅中，异地用户(hu)贡献的订单量同比增长(chang)近110%。
创(chuang)造新魅(mei)力
在国外学习动画设计专业(ye)的张祺瑞，前不久回(hui)到家(jia)乡，加入(ru)大同闹腾文化(hua)传媒有限公司文创(chuang)设计团队，参与制(zhi)作“佛小伴”系列IP。“能回(hui)到家(jia)乡做自己(ji)喜欢(huan)和擅长(chang)的事，感觉充满(man)干(gan)劲。”张祺瑞说。
近年来，山西文创(chuang)凭魅(mei)力、潜力吸引着各(ge)地人(ren)才。专业(ye)人(ren)才回(hui)归以(yi)及年轻设计师(shi)和非遗代表性(xing)传承人(ren)的加入(ru)，为山西文创(chuang)带来多元(yuan)新思维与新技术(shu)。他们打破传统，相(xiang)互合作，进而激发(fa)创(chuang)作活力，推出新颖作品，为山西文创(chuang)走红奠定基础(chu)。
为了推动文创(chuang)产业(ye)的发(fa)展，山西加大了政策支持和资(zi)金投入(ru)力度，引导文创(chuang)企业(ye)进行产业(ye)升级，构建完整的文创(chuang)生(sheng)态。一方面，鼓励文创(chuang)企业(ye)加大技术(shu)创(chuang)新和研发(fa)投入(ru)，运用现代科技手段提升文创(chuang)产品的品质(zhi)和竞争力。另一方面，一些文创(chuang)企业(ye)利用3D打印、虚拟(ni)现实(shi)、人(ren)工(gong)智能等技术(shu)，开(kai)发(fa)出具(ju)有互动性(xing)和体验感的文创(chuang)产品，为消费者带来全新的文化(hua)消费体验。
文创(chuang)火热的同时为山西带来了新的就业(ye)机遇。62岁(sui)的龚翠花是供(gong)销系统的退休职工(gong)，闲不住的她加入(ru)“云州巧婆娘”手工(gong)团队后，也带动周围同伴加入(ru)钩织团队，主要是为“织礼”编织工(gong)作室钩织非遗文创(chuang)相(xiang)关配件(jian)和其他手工(gong)钩织成品。半年来，团队已发(fa)展到86名成员，完成钩织成品近2000件(jian)，每月人(ren)均可赚(zuan)1500元(yuan)到2000元(yuan)。“一个(ge)个(ge)文创(chuang)产品的出圈，会激发(fa)文创(chuang)产业(ye)新活力。”大同闹腾文化(hua)传媒有限公司总经理王星说，相(xiang)信山西的文创(chuang)产业(ye)会为文旅(lu)消费带来更多溢出效应。
山西省文旅(lu)厅二(er)级巡(xun)视(shi)员张卫东表示，文创(chuang)产品在促进文旅(lu)产业(ye)转型升级、释放消费潜力、满(man)足(zu)人(ren)民(min)美好生(sheng)活需(xu)要等方面发(fa)挥着越来越重(zhong)要的作用。希望山西文创(chuang)继续深挖(wa)文化(hua)资(zi)源，加强创(chuang)新驱动，拓展跨界融合领域，不断提升品牌影响力和市场竞争力，为山西文化(hua)产业(ye)的繁荣发(fa)展注入(ru)新动力。 （经济日报记者 梁(liang) 婧）