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▲福建仙(xian)游(you)木作产(chan)业带(dai)通过直播电商(shang)成功转型。图/抖音供图
当传统制造业与新(xin)兴数字技(ji)术相遇，一场深刻(ke)的变革正在(zai)悄然发(fa)生。
近日，中国社会科学院(yuan)财经战略研究院(yuan)课题(ti)组、中国社会科学院(yuan)大学平台经济中心和中国市场学会联(lian)合(he)发(fa)布的《数智化电商(shang)产(chan)业带(dai)发(fa)展研究报告》（以下(xia)简称《报告》）揭示了这一变革的深远(yuan)意义：数智化转型正成为推(tui)动区域经济高质量发(fa)展和深化供给侧结构性改革的关键力量。
当前，大数据、云计算、人(ren)工智能等数字技(ji)术飞速发(fa)展，正在(zai)对人(ren)类社会的生产(chan)、分配、流通、消费等环节产(chan)生革命性影响。当Deepseek等AI大模型呼(hu)啸而来(lai)，数智化时代也正式开启。无论是生产(chan)环节，还是销售终端，自动化、智能化、高效化趋势愈发(fa)鲜明。
所谓数智化转型，即数字化与智能化的深度融合(he)。如(ru)果说数字经济的上半场是数字化，通过实现服务、管理和供应链流程的透(tou)明化，解决企业生产(chan)和服务过程中的信息不对称问题(ti)，那么智能化则是数字经济的下(xia)半场，着(zhe)眼于在(zai)数字化基础(chu)上，进一步引入人(ren)工智能等先进技(ji)术，推(tui)动产(chan)业向更高层次的智能化转型。
而直播电商(shang)作为数智化转型的重要推(tui)手，与实体产(chan)业的深度融合(he)，正在(zai)推(tui)动产(chan)品和服务向“智能价值附加”进化。这种变革不仅(jin)提(ti)升了企业的竞争力，极大地(di)激发(fa)了产(chan)业带(dai)的活力，也为消费者(zhe)带(dai)来(lai)了更个性化、更智能的产(chan)品和服务。
以“中国古典工艺家(jia)具之都”福建仙(xian)游(you)为例，当地(di)家(jia)具产(chan)业借(jie)助直播电商(shang)成功转型升级，从生产(chan)传统红木家(jia)具到(dao)制造适应大众审美的新(xin)中式家(jia)具，吸引了越来(lai)越多(duo)的年轻群体关注。2024年，该产(chan)业带(dai)抖音店铺营业总额超过50亿元(yuan)，带(dai)动就业超7万人(ren)。
面对消费市场的变化，商(shang)家(jia)通过短视频记录手工制作家(jia)具的过程，让消费者(zhe)直观看到(dao)产(chan)品的制作工艺，了解产(chan)品背后的故事，从而提(ti)升产(chan)品附加值，让新(xin)“仙(xian)作”触达更广(guang)泛的消费者(zhe)。
这充分说明，直播电商(shang)与实体产(chan)业的深度融合(he)，通过内容创新(xin)、产(chan)品创新(xin)、模式创新(xin)和市场创新(xin)，在(zai)拓宽销售渠(qu)道的同时，降低了企业的营销成本，最(zui)终得以形成了以中小企业为主体的产(chan)业集群。
此外，直播电商(shang)不仅(jin)带(dai)动了产(chan)业带(dai)数智化转型，还带(dai)动了原材料采购、物流配送等相关产(chan)业的发(fa)展，有效提(ti)升了产(chan)业带(dai)的活力，推(tui)动区域经济高质量发(fa)展。
在(zai)抖音电商(shang)“产(chan)业成长(chang)计划”的推(tui)动下(xia)，332个产(chan)业带(dai)的抖音订单(dan)量突破(po)千(qian)万单(dan)，830个产(chan)业带(dai)的抖音销售额过亿元(yuan)。超200万个中小企业通过直播带(dai)动了生意增长(chang)，近19万个中小企业更是借(jie)助直播实现了销售额破(po)百万元(yuan)的佳绩(ji)。这些数据都是直播电商(shang)带(dai)动产(chan)业带(dai)做大做强的生动注脚。
毋(wu)庸置疑，电商(shang)平台的发(fa)展给线下(xia)店铺销售带(dai)来(lai)了挑(tiao)战，实体店铺的规模收缩也会带(dai)来(lai)相应的就业损失。但(dan)同时，电商(shang)发(fa)展也创造了新(xin)的就业岗位(wei)。近年来(lai)，带(dai)货主播、直播运营等一系列新(xin)职业应运而生，为人(ren)们提(ti)供了更多(duo)元(yuan)化的职业选择。据《报告》统计，直播场次每增加1%，与直播电商(shang)相关的总就业人(ren)数就会增加0.29%。
值得注意的是，从抖音电商(shang)农业产(chan)业带(dai)的发(fa)展来(lai)看，2024年平台三农创作者(zhe)数量同比增长(chang)52%，超百万电商(shang)创作者(zhe)参与农产(chan)品带(dai)货，实现了动销与就业的双增长(chang)。
迈入数智时代，一部(bu)手机、一根(gen)自拍杆，已经成为农民脱贫致富(fu)的“新(xin)农具”。以陕(shan)西咸(xian)阳(yang)杨凌的特色农产(chan)品猕猴桃为例，某合(he)作社通过抖音直播，一个月内销售额突破(po)100万元(yuan)，较传统销售渠(qu)道提(ti)升了数倍(bei)。
而随着(zhe)更多(duo)农特产(chan)品走(zou)向全国市场，不仅(jin)打破(po)了区域经济的封闭性，也促使上下(xia)游(you)相关产(chan)业快速发(fa)展，进一步增加了就业机会，提(ti)升农民收入，助力乡村振兴。以此而言，直播电商(shang)数智化转型，搭(da)建的不只是商(shang)品流通的高速路，更是城乡要素双向流动的立交(jiao)桥。
当手机变身“新(xin)农具”、直播间化作“云工厂”，这场由直播电商(shang)引领的数智化转型浪潮，正将“数据流量”转化为“产(chan)业增量”，既为实体企业转型升级提(ti)供了新(xin)路径，也为区域经济高质量发(fa)展注入了澎湃动能。
相信随着(zhe)电商(shang)产(chan)业带(dai)数智化转型持续(xu)深化，更多(duo)商(shang)家(jia)都能在(zai)数字空间找(zhao)到(dao)价值坐标，从而释放更多(duo)的数字红利。
撰(zhuan)稿 / 丛林（媒体人(ren)）
编(bian)辑 / 徐秋颖
校对 / 刘军