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电影文(wen)化消费，不(bu)止于电影票。《哪(na)吒2》票房(fang)持续刷新纪录，成为现象级爆款(kuan)，其周边产品也卖疯了，手办盲盒纷纷断货，收藏卡价格(ge)水涨船高，可谓一“吒”难求，部分商品发货时间甚(shen)至排至6月底。

电影衍生品本质上是粉丝经(jing)济。衍生品热卖首先归(gui)功于电影内容优(you)质，全新的叙事方式、震(zhen)撼的视觉效果，让粉丝直呼“看(kan)不(bu)够”，也将这份热情传递到银幕外。其次缘(yuan)于卡通形象的创(chuang)造(zao)性设计，黑眼圈、鲨鱼齿的哪(na)吒，打(da)破了传统英雄的完美人设，丰满、长着痘痘的石(shi)矶娘(niang)娘(niang)，破除了“白瘦幼”的容貌偏见(jian)。这些周边产品契合年轻人的情感需求与消费心理，为火热的IP经(jing)济推波(bo)助澜。

电影和衍生品相互赋能，好电影为衍生品提供素材，优(you)质衍生品挖掘电影的潜在(zai)价值，延长电影的生命周期，使电影的影响力从银幕拓展(zhan)至日常生活，引(yin)导从业者秉持长期主(zhu)义态度对IP进行深耕细作(zuo)。在(zai)美国等国家，电影衍生品已形成相对完整的产业链，衍生品开(kai)发有鲜明的轮次，收入甚(shen)至高达电影总收入的70%以上。

相较之下，当(dang)前国内电影收入的90%来源(yuan)于票房(fang)和植入式广告，衍生品收入只(zhi)是“小配角”。很多时候，都是电影火了才(cai)开(kai)始众筹(chou)生产，往往错失了衍生品最佳的消费场景——电影院。正版供不(bu)应求时，盗版还会乘(cheng)虚而(er)入。

令人欣慰的是，国内电影衍生品的富矿正在(zai)被挖掘。《哪(na)吒1》播出时，片尾名单中还没有消费品品牌，《哪(na)吒2》的合作(zuo)消费品牌则已达12个。某(mou)平台数据显示(shi)，该平台官方授权相关周边销售(shou)额已突破5000万元。不(bu)过(guo)这个收入和百亿票房(fang)相比，差(cha)距还比较大，尤(you)其是从产品溢价、盗版猖獗来看(kan)，市场供应仍无法(fa)充(chong)分满足需求，这也让不(bu)少粉丝感觉“有钱没地儿花”。