作为大湾区文化(hua)中心的广州，曾(ceng)在国(guo)内漫画发(fa)展史上创下多(duo)个“第一”，例如诞生了内地第一本“金庸水墨漫画”、全国(guo)第一本动漫资讯刊物《动漫时代》，以及被誉(yu)为“中国(guo)动漫奥(ao)斯卡”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊(yang)羊(yang)、猪猪侠(xia)等国(guo)民现(xian)象级动画IP。

“广州有一个动漫的氛围(wei)，城市(shi)里有这种基因。”广州市(shi)动漫艺术家协会(hui)主席金城表示，校园里的Cosplay文化(hua)、动漫社团，都是广州引领全国(guo)风气之先(xian)，而且广州动漫产业(ye)链的各个环节齐备，在全国(guo)都是独一无(wu)二的。“2006年（政府(fu)）正式扶(fu)持动漫产业(ye)发(fa)展，经过这么多(duo)年，广州把(ba)产业(ye)的格局打开了。”

1 千亿级产业(ye)集群

正如金城所言，广州动漫产业(ye)的发(fa)展，离不开政府(fu)连续多(duo)年的支(zhi)持引导。

2006年，广州市(shi)出台了《广州市(shi)进一步扶(fu)持软件和(he)动漫产业(ye)发(fa)展的若干规定》和(he)《关于加快软件和(he)动漫产业(ye)发(fa)展的意见》两个文件，提出从2007年起五年内，设立广州市(shi)软件和(he)动漫产业(ye)发(fa)展资金，每年安排1.5亿元资金，用(yong)于扶(fu)持软件和(he)动漫产业(ye)发(fa)展。2007年底，每年再增(zeng)加3000万元，扶(fu)持动漫产业(ye)发(fa)展。

随后，广州市(shi)政府(fu)又(you)明确动漫产业(ye)扶(fu)持工作由广州市(shi)文化(hua)广电新闻出版局负责。2014至2015年，广州从市(shi)政府(fu)战略(lue)性产业(ye)扶(fu)持资金中专(zhuan)门安排3000万元，进一步扶(fu)持动漫产业(ye)发(fa)展。

2016年，广州市(shi)政府(fu)办公厅出台《关于加快动漫游戏产业(ye)发(fa)展的意见》，提出把(ba)动漫游戏产业(ye)作为新的经济增(zeng)长点和(he)“广州创造(zao)”的重要内容，通过资金扶(fu)持、政策推动、产业(ye)聚(ju)合，推进动漫游戏“产、学(xue)、研(yan)”一体化(hua)，形成比较成熟(shu)的动漫游戏产业(ye)链，打造(zao)一批(pi)实力雄厚、具(ju)有较强竞争力的大型动漫游戏龙头企业(ye)。创造(zao)一批(pi)有国(guo)际国(guo)内影响力的动漫品牌，打造(zao)“动漫之都”。

2022年4月，广州市(shi)战略(lue)性新兴产业(ye)“十(shi)四(si)五”规划出台，提出培育一批(pi)具(ju)有数字创意头部企业(ye)和(he)精品IP，打造(zao)“动漫游戏产业(ye)之都”。《广州市(shi)建设国(guo)际消(xiao)费(fei)中心城市(shi)发(fa)展规划（2022—2025年）》也将“围(wei)绕游戏、动漫等领域打造(zao)具(ju)有国(guo)际竞争力的数字IP”“发(fa)展影视动漫等数字文化(hua)消(xiao)费(fei)业(ye)态”列入议事日程。

为贯彻落实广东省高(gao)质量发(fa)展大会(hui)和(he)广州市(shi)高(gao)质量发(fa)展大会(hui)精神，广州2023年初提出了重点打造(zao)动漫游戏、创意设计、文化(hua)装备制造(zao)及消(xiao)费(fei)终端生产等3个千亿级规模(mo)产业(ye)集群的目标，突出“延链、补链、强链”，以动漫、游戏等8个重点产业(ye)分链条为主体，推动产业(ye)链上下游贯通、创新链和(he)产业(ye)链融合发(fa)展。

2024年发(fa)布的《广州市(shi)文化(hua)和(he)旅游产业(ye)发(fa)展专(zhuan)项资金管理办法》修订版，将具(ju)有独创性和(he)市(shi)场发(fa)展前景的元宇宙(zhou)、动漫游戏等新兴产业(ye)项目和(he)平台纳(na)入重点扶(fu)持范围(wei)，每年给予不超过5000万元资金扶(fu)持。

此外，2018年和(he)2021年相关部委公布了两批(pi)国(guo)家文化(hua)出口基地，广州市(shi)天河区和(he)番(fan)禺(yu)区相继入选，使得广州成为国(guo)内少数拥(yong)有两个国(guo)家文化(hua)出口基地的城市(shi)。这一优势，也为广州动漫产业(ye)的国(guo)际化(hua)提供(gong)了便(bian)利。

在近20年持续耐心的政策支(zhi)持下，广州的动漫产业(ye)得以茁壮成长。数据显示，2023年，广州动漫产业(ye)营收达250亿元，约(yue)占全国(guo)1/5。广州拥(yong)有超500家动漫企业(ye)，动画片年产量超200部，年播(bo)出时间约(yue)26万分钟，均在全国(guo)处(chu)于领先(xian)水平。

“广州一直是改革开放的前沿阵地，也注定了广州长期对(dui)产业(ye)发(fa)展有着极强的支(zhi)持力度与包容性。作为一家出生在广州、成长在广州的企业(ye)，我(wo)们在发(fa)展过程中一直能享受(shou)到(dao)来自商务、科技(ji)、文旅、广电等相关部门的政策红利。当然，也期待政府(fu)出台更多(duo)有利于动漫文化(hua)产业(ye)发(fa)展的政策，特(te)别是针对(dui)动漫文化(hua)出海以及动漫与科技(ji)结合等方(fang)面。”广州漫游舱文化(hua)科技(ji)有限公司创始人(ren)罗晓星在接受(shou)证券时报记(ji)者采访时表示。

2 下游反向驱动上游

2005年，一只可爱灵动的卷毛小羊(yang)登上电视荧屏，一经问世便(bian)深得孩子(zi)们的喜爱。这便(bian)是奥(ao)飞娱乐旗下的核(he)心动画IP《喜羊(yang)羊(yang)与灰太狼》的首部作品。截至目前，该系(xi)列已经播(bo)出42部3021集动画，陪伴了一代又(you)一代孩子(zi)成长，并于2019年获得“年度十(shi)大最具(ju)商业(ye)价值动漫IP”称号。

“作为中国(guo)动漫的发(fa)源地之一，广州始终紧跟时代步伐，走在动漫产业(ye)前沿。”证券时报记(ji)者从奥(ao)飞娱乐了解到(dao)，今(jin)年恰逢《喜羊(yang)羊(yang)与灰太狼》诞生20周年，“20年间，除不断推陈出新外，公司还积极探索创新转型之路，以适(shi)应不断变化(hua)的市(shi)场和(he)观众需求。不仅让喜羊(yang)羊(yang)、灰太狼、懒羊(yang)羊(yang)等经典角色更加立体饱满，也让整个系(xi)列故事愈加贴(tie)近现(xian)实，更具(ju)教育意义，收视率和(he)口碑双收”。

2009年，奥(ao)飞动漫成功上市(shi)，成为A股动漫玩具(ju)第一股。事实上，这家公司早期的核(he)心业(ye)务还是以玩具(ju)产业(ye)为主。以喜羊(yang)羊(yang)为代表的动漫IP的成功塑(su)造(zao)，则进一步助推了玩具(ju)等动漫衍生品业(ye)务的发(fa)展。

上市(shi)后，公司进一步加大了对(dui)动漫内容的开发(fa)力度，持续打造(zao)出超级飞侠(xia)、铠(kai)甲勇士等一系(xi)列精品IP，公司也更名为“奥(ao)飞娱乐”，将业(ye)务延展至集动画、电影、玩具(ju)、婴童(tong)用(yong)品、潮(chao)玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业(ye)务为一体的IP全产业(ye)链平台。

暨南大学(xue)文化(hua)产业(ye)发(fa)展研(yan)究院副院长郑焕钊指出，广东的动漫业(ye)是由其玩具(ju)游艺制造(zao)基础决定的，呈现(xian)下游反向驱动上游的特(te)征。“广东动漫产业(ye)的发(fa)展，是一个传统文化(hua)制造(zao)业(ye)向文化(hua)创意产业(ye)整合升级，又(you)以动漫内容反哺制造(zao)业(ye)和(he)文旅产业(ye)转型的过程。其起家得益于健全的数字文化(hua)产业(ye)链条和(he)庞大的玩具(ju)游艺制造(zao)业(ye)，前者提供(gong)了技(ji)术和(he)人(ren)才体系(xi)，后者则激发(fa)了内容生产的内在动力，从而造(zao)就了广东动漫产业(ye)的规模(mo)优势，以及与文旅、制造(zao)强联动的特(te)征。”

奥(ao)飞娱乐IP商业(ye)化(hua)全案营销负责人(ren)仓可指出，动漫内容本身的消(xiao)费(fei)占比并不大，但它是一个核(he)心源头，衍生出的玩具(ju)等实体经济的销量占比远超过动漫本身。通过授权的形式，动漫形象可以衍生至食品、玩具(ju)、出版以及演绎文旅行业(ye)，进一步带动下游供(gong)应链，如物流等环节，拉动整个动漫行业(ye)的增(zeng)长。

艾瑞咨(zi)询研(yan)究报告显示，国(guo)内动漫产

业(ye)70%以上的利润来自动漫IP的衍生开发(fa)，包括玩具(ju)手办和(he)生活(huo)周边的销售以及主题公园的建设运营。

“有业(ye)内人(ren)士调侃，我(wo)们赚了票房，却把(ba)IP的‘后半生’交给了义乌小商品市(shi)场。”原仓（广州）文化(hua)科技(ji)有限公司联合创始人(ren)施冬燕向证券时报记(ji)者表示，中国(guo)动漫游戏产业(ye)的衍生品市(shi)场仍有广阔空间，而原仓也是国(guo)内最早将数字化(hua)应用(yong)于IP授权场景的科技(ji)型创新企业(ye)，在文化(hua)和(he)创新氛围(wei)浓厚的广州扎根发(fa)展，原仓受(shou)益良多(duo)。

“如果(guo)一部文化(hua)作品只依赖于票房或者广告收入，可能就不会(hui)看到(dao)当下‘百花(hua)齐放、百家争鸣’的盛景。”罗晓星表示，正是因为有粤港(gang)澳大湾区的众多(duo)产业(ye)聚(ju)集带，特(te)别是消(xiao)费(fei)品产业(ye)聚(ju)集带，才能为好的文化(hua)内容在各个消(xiao)费(fei)品领域带来IP授权收入，才让文化(hua)内容创作者有更多(duo)的能力与空间去(qu)创作更好的续作和(he)新作。

3 改善结构性短板

广州动漫产业(ye)起步早、配套完善，具(ju)备得天独厚的先(xian)发(fa)优势。然而，《哪吒2》的爆(bao)红，难免会(hui)给广州动漫从业(ye)者的内心带来波澜。

最近，资深观察人(ren)士梁志钦就问出了那个令(ling)广州动漫行业(ye)有些汗(han)颜的问题：“为什么广州没有诞生出《哪吒2》这样的动漫爆(bao)款(kuan)？”

事实上，广州并非没有优秀(xiu)的动画特(te)效团队，如广州底迪网(wang)络科技(ji)、广州哔哔猫网(wang)络科技(ji)等企业(ye)均参与到(dao)了《哪吒2》中的角色设计工作中。其中，哔哔猫还在敖(ao)闰(run)、敖(ao)顺、敖(ao)钦及土拨(bo)鼠、石矶娘娘等角色的设计和(he)场景设计中发(fa)挥了重要作用(yong)。

在梁志钦看来，长期以来，“动漫+玩具(ju)”成为广州动漫企业(ye)热(re)衷的模(mo)式，但却始终未能孵化(hua)出真正具(ju)备强文化(hua)影响力的IP，导致目前广州动漫陷入“技(ji)术强、故事弱(ruo)”的怪圈。

与此同时，诸如喜羊(yang)羊(yang)、猪猪侠(xia)等知名IP又(you)受(shou)限于低幼化(hua)定位，难以突破年龄圈层，难以满足青年观众对(dui)成熟(shu)故事线和(he)深度价值观的需求。还有部分作品“广府(fu)”特(te)色浓厚，抬高(gao)了非粤语观众的接受(shou)门槛。“当一座城市(shi)的动漫只适(shi)合儿童(tong)或本地人(ren)，它的爆(bao)款(kuan)之路便(bian)注定艰难。”

诚(cheng)然，广州动漫产业(ye)在对(dui)年轻世代用(yong)户的理解、对(dui)更具(ju)有广泛共鸣性内容的表达、对(dui)动画产业(ye)发(fa)展生态的构建等层面，仍存在结构性短板。不过，这一情况也逐(zhu)步改观。

2018年，一部名不见经传的网(wang)络动漫《请吃红小豆吧！》悄然上线，一经推出便(bian)在年轻群体中爆(bao)红，目前全网(wang)累计播(bo)放量超过15亿次，更成为国(guo)内首部登陆日本主流电视台的动画短片，剧集作品豆瓣(ban)评分最高(gao)9.1分。这部作品正出自广州新生代动漫企业(ye)九五万象。

九五万象CEO朱(zhu)芷仪向证券时报记(ji)者表示，该IP目前已与肯德基、桂格燕麦(mai)、银鹭等超80个海内外知名品牌深度联名合作，IP相关产品销售数量超千万件。“公司一直以来的发(fa)展策略(lue)也是创作优质内容的同时兼顾商业(ye)化(hua)。广州的一大优势在于极强的周边制造(zao)业(ye)生态，在IP上游内容开发(fa)上保持初心、耕(geng)耘创作，同时结合制造(zao)业(ye)优势打磨IP衍生品。只要我(wo)们不断努力，广州的动漫产业(ye)会(hui)愈发(fa)蓬(peng)勃。”

罗晓星也提出建议：“要夯实动漫产业(ye)一线城市(shi)的地位，广州需要发(fa)挥优势，进一步创造(zao)好的营商环境，特(te)别是要创造(zao)让企业(ye)家放心干、让年轻人(ren)留(liu)得下、让产业(ye)链跑得通的创业(ye)环境。”