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老铺黄(huang)金 视觉中国(guo) 资料图
黄(huang)金圈的“爱马仕”去年(nian)业绩预计实现倍增。
2月(yue)20日晚间，黄(huang)金珠宝品牌老铺黄(huang)金（6181.HK）发布截(jie)至2024年(nian)12月(yue)31日的全年(nian)业绩盈利预告，集团预计2024年(nian)全年(nian)将实现净利润约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%。
对于(yu)业绩预增的原因，公告指(zhi)出，由于(yu)集团品牌影响力持续扩大形成(cheng)的市场显著优势，带(dai)来存量(liang)店铺整体(ti)营收（包括线上(shang)线下(xia)渠道(dao)）的大幅增长；集团产品的持续优化、推新及迭代，促进(jin)了营收的持续增长；以及对比2023年(nian)，本公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量(liang)营收贡献。
据2024年(nian)半年(nian)财(cai)报显示，老铺黄(huang)金去年(nian)上(shang)半年(nian)实现收入35.20亿元，同比增长近1.5倍；净利润猛增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者计算，去年(nian)下(xia)半年(nian)老铺实现净利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数(shu)量(liang)方面，截(jie)至2024年(nian)6月(yue)30日，集团在14个城市共开设了33家自营门店，全部位于(yu)包括SKP系4家和万象城系10家在内的知名商业中心。以2024年(nian)上(shang)半年(nian)为例，老铺黄(huang)金线下(xia)门店销(xiao)售占(zhan)大头，线上(shang)平台收入占(zhan)比只占(zhan)一成(cheng)。
今年(nian)以来，老铺黄(huang)金多地门店现抢购潮(chao)，线上(shang)线下(xia)渠道(dao)多个爆款黄(huang)金产品出现断货。
足金珠宝按加工技(ji)术可分为古(gu)法黄(huang)金珠宝、硬(ying)金珠宝及普(pu)通黄(huang)金珠宝。专注古(gu)法黄(huang)金的老铺黄(huang)金，因旗下(xia)店铺均为自营门店，且多布局(ju)在重奢商场，也被称为黄(huang)金界的“爱马仕”。
“老铺黄(huang)金”于(yu)2009年(nian)在北京创立，品牌既供日常佩戴的饰品，也包含文房文玩金器、日用金器和居家摆件金器。据官网介绍(shao)，老铺黄(huang)金是我国(guo)率先推广“古(gu)法黄(huang)金”概念的品牌也是我国(guo)古(gu)法手工金器第一品牌。2019年(nian)，老铺黄(huang)金首(shou)创以足金黄(huang)金为底材(cai)，手工镶嵌钻石完全颠覆了钻石饰品行业以K金为底材(cai)的传(chuan)统标准。2024年(nian)6月(yue)28日，老铺黄(huang)金登(deng)陆港交所。
整体(ti)售价方面，据老铺黄(huang)金招(zhao)股书显示，截(jie)至2023年(nian)，老铺黄(huang)金99%的产品为足金黄(huang)金/足金镶嵌产品，销(xiao)售的产品中，单价大多都在1万元以上(shang)，其中1万元至2.5万元区间的产品占(zhan)比达到65%，而1万元以下(xia)的黄(huang)金饰品所产生的收入仅占(zhan)总额的10%左(zuo)右。老铺黄(huang)金大部分产品为一口(kou)价，价格(ge)不(bu)随金价变化而波动。在定价方面，招(zhao)股书曾指(zhi)出，管理层将定期(qi)审视产品价格(ge)，并在综合考虑原料及生产成(cheng)本、工艺技(ji)巧难(nan)度，以及品牌的市场定位与市场需求等各因素(su)后作出必要的价格(ge)调整，以确保盈利能(neng)力及品牌策略。
支撑老铺黄(huang)金高昂价格(ge)的最大卖点是“古(gu)法黄(huang)金”的加工工艺。中国(guo)黄(huang)金协会官网显示，《古(gu)法金饰品》团体(ti)标准于(yu)2021年(nian)3月(yue)15日正式发布，在该标准中，界定了何为古(gu)法金饰品，主要由两种或以上(shang)包括搂胎(tai)、刳胎(tai)、擀胎(tai)、锤揲(die)、花丝、錾花、失蜡浇(jiao)铸、金银错、宝石镶嵌、炸珠、吸珠、吹(chui)珠、手工修金、点翠、烧蓝(lan)等在内的我国(guo)传(chuan)统金银细金工艺制造而成(cheng)的，集现代设计理念、中华民(min)族传(chuan)统文化内涵和表面呈亚光、砂状肌理等古(gu)代宫廷金饰特征于(yu)一体(ti)的足金饰品。
工艺的繁复(fu)推动高定价，也为老铺黄(huang)金带(dai)来更高的毛利率。去年(nian)上(shang)半年(nian)老铺黄(huang)金毛利率达到41.3%。老铺黄(huang)金的招(zhao)股书显示，相较于(yu)足金黄(huang)金产品，足金镶嵌产品毛利率更高，达到45.8%，足金镶嵌产品在其2023年(nian)总营收中占(zhan)比为56%。一方面，古(gu)法黄(huang)金珠宝通常需要更多工艺，镶钻产品的设计及工艺更为复(fu)杂，因此利润率通常更高。且足金镶嵌产品通常是具有高品牌溢价的固定价格(ge)产品，具有较高的定价空间及毛利率。
截(jie)至2月(yue)20日港股收盘，老铺黄(huang)金（6181.HK）报468.4港元/股，跌1.18%。今年(nian)年(nian)内老铺黄(huang)金股价上(shang)涨超九成(cheng)，上(shang)市至今股价上(shang)涨超10倍。
据国(guo)联证券研报显示，金价上(shang)行高端黄(huang)金珠宝溢价减小，以老铺黄(huang)金、君佩、琳朝(chao)等为代表的品牌创新工艺设计，消(xiao)费(fei)者对黄(huang)金珠宝工艺审美价值认知迭代，未来高端黄(huang)金珠宝在中国(guo)珠宝市场份额有望提升。