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《哪吒2》排排坐mini系列，“敖丙”角色(se)周边。
《哪吒2》FunCrazy亚克力色(se)纸。
沃工场总裁(cai)孙文科(ke)展示mini哪吒、敖丙。
这个春节档，一(yi)抹(mo)三昧真(zhen)火点燃了中国电影票房。自上映以来，《哪吒之魔童闹海》频频刷新中国影史票房纪录，截至2月20日，其全球票房已超124亿(yi)元，登顶全球动画电影票房榜，高居全球影史票房榜第8。这份观影的热烈也延伸(shen)到(dao)了影院之外，《哪吒2》周边产品在线上线下被抢购一(yi)空，呈现出(chu)一(yi)“吒”难求的盛况，也让“谷(gu)子经济”再度进入大众视野。2月17日，记者走访多家“哪吒”周边生产企业，探寻国漫周边爆火背后的产业力量。
衡(heng)立泰日产徽章60万个供不应求
沃工场接亿(yi)元订单总裁(cai)笑开花
“人生第一(yi)次买谷(gu)就献给(gei)了哪吒”“哪吒国谷(gu)是被什么(me)高人指点了吗”“到(dao)底(di)是谁买到(dao)了吒”……“谷(gu)子”由Goods(商品)音译而来，即(ji)动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出(chu)的周边产品，是当代(dai)年(nian)轻人的“精(jing)神食粮”。社交平(ping)台上，关于《哪吒2》谷(gu)子的讨论层出(chu)不穷。其中，FunCrazy塑料主义的亚克力色(se)纸、反光马口铁徽章凭(ping)借其精(jing)美的工艺(yi)赢得了影迷们的喜爱。
生产这批“谷(gu)子”的，正是位于“中国潮玩之都(dou)”东莞的衡(heng)立泰。衡(heng)立泰工程主管成水桥告诉南都(dou)记者，收到(dao)版权方原图后，经过多次打样，不断(duan)调整工艺(yi)才将产品最终呈现到(dao)消费(fei)者面前。比如亚克力色(se)纸中的银葱细(xi)闪工艺(yi)，使得拍摄时能呈现出(chu)哪吒浴火而立的效果。
“通常情(qing)况下，徽章类的日产能能达到(dao)40万个，现在加班加点能够达到(dao)60万个。”成水桥带着记者来到(dao)生产线，工人们正马不停蹄地制作着“哪吒”徽章、挂件。“我们去年(nian)收到(dao)订单后，在今年(nian)1月初交货30多万套产品，上线不久就卖断(duan)货了。目前第二批已经在紧(jin)急制作中，是年(nian)前订单的十倍(bei)左右。”
开年(nian)收到(dao)大单的不只(zhi)是衡(heng)立泰。承接哪吒“排排坐mini系列”的是同样位于东莞的沃工场，谈到(dao)初三收到(dao)“哪吒”追加的订单，沃工场总裁(cai)孙文科(ke)把眼睛笑成了月牙。“去年(nian)全年(nian)，我们公司(si)的产值是8000多万元，这次订单就达1亿(yi)元，超过了去年(nian)全年(nian)产值!”孙文科(ke)预计，在这份订单的加持下，沃工场今年(nian)的产值将达到(dao)2.5亿(yi)元，达到(dao)去年(nian)全年(nian)产值的3倍(bei)。
孙文科(ke)透露，首批订单已在春节前交付，将在2月底(di)进入市场。追加订单的生产也在如火如荼进行中。
24小时敲定企业协作
量产周期从60天(tian)突破至10天(tian)
票房的持续(xu)走高，让“谷(gu)子经济”的热火燃得更加猛烈。能否(fou)稳稳接住“泼天(tian)富贵”，成了东莞潮玩企业面临的一(yi)道考题。
“我初二就去电影院看(kan)了《哪吒2》了，后面不过瘾还看(kan)了第二遍，回来后看(kan)了网上的评价，感(gan)觉《哪吒2》周边可能会是又一(yi)个冰墩(dun)墩(dun)，所(suo)以我们也提(ti)早(zao)开始做准备。”考虑到(dao)沃工场产能有限，孙文科(ke)在初三找到(dao)威斯潮玩总经理李文波，计划(hua)邀请更多潮玩企业加入生产战线。
“24小时时间，我们就敲定了这个事儿!”当天(tian)晚上，李文波就召集骨干团队举办了启动会，一(yi)边吃着泡面，一(yi)边把协同生产的目标、思(si)路(lu)确定下来。
这是威斯潮玩首次与同体(ti)量潮玩企业协同做单。2022年(nian)，“冰墩(dun)墩(dun)”火爆全网，订单找上威斯潮玩，却因为自身产能不足而错失良机。“通过那件事后，我们就发现我们的格局还是不够大，为什么(me)就没想到(dao)共同把订单完成呢?”从那以后，威斯潮玩痛定思(si)痛，创(chuang)新管理理念，这才抓住了“哪吒”。
在东莞潮玩中心的协同下，威斯潮玩通过整合12家头部模具(ju)企业的技术资源，将传统35-50天(tian)的模具(ju)开发周期压缩至10天(tian)，实现量产周期从60天(tian)向10天(tian)的跨越式突破。“这相当于用十天(tian)走完过去两个月的制造流程，”李文波激动地感(gan)慨:“这是东莞制造、东莞奇(qi)迹。”
亿(yi)元订单高效协同、快速响应的背后，是东莞潮玩产业的多年(nian)积淀与技术创(chuang)新。目前东莞拥有超过4000家玩具(ju)生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具(ju)出(chu)口基(ji)地。其中，沃工场、威斯潮玩所(suo)在的石(shi)排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街。
石(shi)排镇经济发展局副局长、潮玩办负(fu)责人刘雪仪介绍(shao)到(dao)，在潮玩中心周围5平(ping)方公里、15分钟车程的范围内可高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条(tiao)需求，当前正在全力打造AI打版中心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率提(ti)升20%，产品平(ping)均生产周期可缩短20天(tian)。
此次“哪吒”周边订单中，东莞潮玩中心构建的供应链大数据平(ping)台，对近五年(nian)产能数据建模分析，精(jing)准锁(suo)定模具(ju)铸造、注塑成型等七(qi)大环节的20多家优质供应商，精(jing)确计算出(chu)每个节点的最优资源配置方案。
从“冰墩(dun)墩(dun)”到(dao)“哪吒”，东莞潮玩军团不断(duan)刷新“中国智造速度”纪录。南都(dou)记者了解到(dao)，随着3月中旬大规模产能释放，困(kun)扰市场的“一(yi)‘吒’难求”现象将得到(dao)缓解。
“东莞很多友商还没收到(dao)钱，就凭(ping)着信任、责任，义无反顾(gu)地赶模具(ju)、赶产品，这种精(jing)神是无价的。”李文波始终坚信，总要有人做行业的开拓者和先行者，总要有人引领行业革新、驱动产业升级。正如《哪吒2》的那句台词:“若前方无路(lu)，我便踏出(chu)一(yi)条(tiao)路(lu)。”
采写/摄影:南都(dou)记者 李晓艺(yi)