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奇迹暖暖全国各市客户服务热线人工号码
2025-02-25 01:53:34
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电影文(wen)化消费(fei),不止于电影票。《哪(na)吒2》票房持续刷新纪录,成为现象级爆款(kuan),其周边产品也卖疯了,手(shou)办盲盒纷纷断货(huo),收藏卡价格水涨船高,可谓一“吒”难求,部分商品发货(huo)时间甚至排至6月底。

电影衍生品本质(zhi)上(shang)是粉丝经济。衍生品热卖首先归功(gong)于电影内容优(you)质(zhi),全新的叙事方式(shi)、震(zhen)撼的视觉效果,让(rang)粉丝直呼“看(kan)不够”,也将这(zhe)份热情传(chuan)递到银幕外。其次(ci)缘于卡通形象的创(chuang)造(zao)性(xing)设(she)计,黑眼圈、鲨鱼齿的哪(na)吒,打破了传(chuan)统英雄的完美(mei)人设(she),丰满、长(chang)着痘痘的石矶娘娘,破除了“白瘦幼”的容貌偏见。这(zhe)些周边产品契合年轻(qing)人的情感需求与消费(fei)心理,为火热的IP经济推波助澜。

电影和衍生品相(xiang)互赋(fu)能,好电影为衍生品提供素材,优(you)质(zhi)衍生品挖掘电影的潜在价值,延长(chang)电影的生命周期,使电影的影响(xiang)力(li)从银幕拓展(zhan)至日常生活,引导从业者秉持长(chang)期主义态度(du)对IP进行深(shen)耕细(xi)作。在美(mei)国等国家,电影衍生品已形成相(xiang)对完整的产业链,衍生品开(kai)发有鲜明的轮次(ci),收入甚至高达电影总收入的70%以(yi)上(shang)。

相(xiang)较之下(xia),当前国内电影收入的90%来源于票房和植(zhi)入式(shi)广告(gao),衍生品收入只(zhi)是“小配角”。很多时候,都是电影火了才开(kai)始众筹(chou)生产,往往错失了衍生品最佳的消费(fei)场景——电影院。正版供不应求时,盗版还会(hui)乘虚而(er)入。

令人欣慰的是,国内电影衍生品的富矿正在被挖掘。《哪(na)吒1》播出时,片尾名单中(zhong)还没(mei)有消费(fei)品品牌(pai),《哪(na)吒2》的合作消费(fei)品牌(pai)则已达12个。某平台(tai)数据显示,该平台(tai)官(guan)方授权相(xiang)关(guan)周边销售额已突(tu)破5000万元。不过这(zhe)个收入和百亿票房相(xiang)比,差距还比较大,尤其是从产品溢价、盗版猖獗来看(kan),市场供应仍无法充分满足需求,这(zhe)也让(rang)不少粉丝感觉“有钱没(mei)地儿花”。

我(wo)国已经成为全球第二大电影市场。年轻(qing)一代(dai)消费(fei)者逐渐(jian)成为市场主力(li),他们越(yue)发追求品牌(pai)、文(wen)化及个性(xing)化商品,愿意为情感需求和情绪价值买单。有机构称(cheng),2024年中(zhong)国泛二次(ci)元及周边市场规模达5977亿元,预计2029年有望(wang)达到8344亿元。一“吒”难求,说明消费(fei)者愿意用真金(jin)白银支持优(you)质(zhi)IP。接下(xia)来,电影市场亟待补上(shang)短板,做好“后电影”的全价值链和产业链开(kai)发。不妨将IP开(kai)发前置(zhi)至电影创(chuang)作阶段,提前谋划和授权,从IP设(she)计之初(chu)就考虑(lu)如何“变现”的问题。对于哄抬价格、产品以(yi)次(ci)充好等行为,监管部门也要及时出手(shou),规范市场秩序(xu)。

不认命、不服输的桀骜魔(mo)童,创(chuang)造(zao)了中(zhong)国影史奇迹,相(xiang)信有了全产业链的“万龙甲”,国内电影衍生品市场也能创(chuang)造(zao)传(chuan)奇。

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