这次古(gu)镇焕新，从一开始就明(ming)确了让我(wo)做主角，要打(da)造“中国首个年画主题古(gu)镇”，坦白说(shuo)，我(wo)的压力还是挺大的。但古(gu)镇大叔一直在给(gei)我(wo)鼓劲打(da)气，给(gei)了我(wo)莫(mo)大的信心。

他告诉我(wo)，我(wo)是堂堂的国家级(ji)非物质文化遗(yi)产，更是杨柳青古(gu)镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗应该也必须由我(wo)来(lai)扛！更重要的是，我(wo)不是那种只能“镶嵌在画框里的静物”，随着时代的发展和(he)进步，我(wo)早已经从墙(qiang)上走下，从纸(zhi)面上走出，在生活的各个领域焕发出强大的生命(ming)力。

走在杨柳青的街头(tou)，从大街两侧的城市(shi)家具，到巷(xiang)陌里弄的灯箱招牌，从店铺货架上的文创好物，到饮料瓶(ping)子上的产品(pin)LOGO，我(wo)的形象元素渗入了古(gu)镇的每(mei)一寸肌肤。古(gu)镇大叔说(shuo)，正(zheng)是因(yin)为有我(wo)，他才有信心将(jiang)这里打(da)造成一座从“骨子里就浸润着年画味道”的露天博物馆，让每(mei)一位游客走进这里就会沉浸入年画的世界(jie)。

话虽如此，但我(wo)心里还是有些紧张(zhang)的——单凭我(wo)就能扛起复兴焕新的重担吗？这个时候，它们来(lai)帮我(wo)了。

风筝弟弟、剪纸(zhi)姐姐，还有木刻、砖雕、石刻三兄弟，它们都来(lai)了。这么多年来(lai)，我(wo)们之(zhi)间不囿于载体，不拘泥形式，今古(gu)交(jiao)汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳青传统民俗艺术的庞大文化矩(ju)阵，如今它们又来(lai)帮我(wo)，让我(wo)成为这座文化矩(ju)阵中的核心、头(tou)雁(yan)。大家一道为焕新古(gu)镇贡献全部的力量。

嘻嘻，气氛好像燃起来(lai)了呢……

于是从去年金秋十月起，我(wo)正(zheng)式上岗了。西青区举全区之(zhi)力，以年画为核心IP，以“中国唯一的年画古(gu)镇”为切入点(dian)，全景展现包含年画、运河、大院(yuan)、赶大营等独具特色的西青地(di)域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到三个月，杨柳青古(gu)镇重装上阵，再度(du)焕发出了勃(bo)勃(bo)生机。

(二)

杨柳说(shuo)：这次看我(wo)旧貌新颜

大家好，我(wo)是杨柳姐姐，大家都叫我(wo)“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱长”，当年元代诗人(ren)揭傒(xi)写下这首《杨柳青谣》的时候我(wo)还是棵小树苗(miao)，如今的我(wo)早已碧(bi)玉妆成，万(wan)丝千绦。这么多年，我(wo)就守在古(gu)镇之(zhi)侧、运河之(zhi)畔，看着日升月落，岁月兴替。

说(shuo)起这次的焕新工程，姐姐我(wo)还真是有些小激动呢。

古(gu)镇的魅力首先(xian)在于“古(gu)”。牌楼、戏台、文昌阁是此地(di)的三宗宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常(chang)一处墙(qiang)上的砖雕、青石板上的浮雕绘刻、宅院(yuan)入口的门当、房檐走脊的纹饰(shi)，都无一不保有着旧时的模(mo)样。姐姐我(wo)可是经历过当年的，我(wo)能证明(ming)，那种韵味又回来(lai)了。

修旧如旧是维持历史风貌，不是破败萧索的代名词，更不是让人(ren)处处不便，给(gei)游客添堵。这次焕新着眼细节，软件硬件都升级(ji)得(de)有模(mo)有样。

城市(shi)家具和(he)雕塑二次翻(fan)新，公共卫生间提升改造，微型消防(fang)站(zhan)补充完善，“暖心驿站(zhan)”提供志愿者服务，路边(bian)有了共享充电宝服务站(zhan)，街角立起了饮料自动贩售机，遍布(bu)景区的七十余处标识牌也带着全新的年画元素重新亮相，主打(da)的就是一个对游客贴心照料；

外面光鲜起来(lai)，屋里也归置得(de)干净利落。一座座古(gu)镇宅院(yuan)，一处处临街商铺，室(shi)内装修、水电路改造，墙(qiang)壁粉刷紧锣密鼓，有条不紊。我(wo)细细地(di)数了，不到三个月，98家签约商户赶在春(chun)节前成功落位景区，与数十个古(gu)朴院(yuan)落一道敞开大门，喜(xi)迎八方来(lai)客；

周边(bian)绿化工程升级(ji)让白天绿起来(lai)，景区内无处不在的灯饰(shi)元素则让古(gu)镇的夜晚亮起来(lai)。24组大型灯组、10组装饰(shi)灯组、沿街店铺的灯箱牌匾、打(da)在墙(qiang)上的彩色氛围灯、投影在地(di)上的年画灯影，配合各类仿真植物布(bu)展、打(da)卡美陈装饰(shi)，再加上挂满我(wo)和(he)我(wo)的小姐妹们枝头(tou)的年画灯笼、诗词灯带，共同为古(gu)镇夜间经济打(da)造出一片“不夜天”。

说(shuo)心里话，当整(zheng)体改造升级(ji)完成，满街亮灯的那一刻，我(wo)是实实在在被(bei)惊艳到了。古(gu)镇很古(gu)，古(gu)镇又很新，古(gu)朴中透着一股(gu)洋气，果然“只有民族的才是世界(jie)的”，好看！

古(gu)镇核心区几条街巷(xiang)彼此相邻互通，在整(zheng)体上强调(diao)风格统一的同时，也实现了鲜明(ming)的功能分区。

御河道上开起了年货大集，春(chun)联、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗文化产品(pin)应有尽有；猪市(shi)大街上有吃有玩，业态融儿童游艺、餐饮美食(shi)、文创零(ling)售等为一体；如意大街被(bei)打(da)造成了非遗(yi)文化主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸(zhi)、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多种国家级(ji)和(he)市(shi)区级(ji)非遗(yi)代表性项目；而青远路作为传统文化和(he)特色美食(shi)的主打(da)街区，杨柳青茶(cha)汤、糖人(ren)糖画、熟(shu)梨(li)糕还有各色运河沿岸小吃比(bi)比(bi)皆是。

多少个夜晚，当华灯初上，人(ren)潮如织，欢声笑(xiao)语不时在我(wo)身边(bian)萦绕，您可能不知道，那随风拂摆的柳枝其实是我(wo)在“点(dian)赞”——那个熟(shu)悉的“沽上扬州，塞北江南(nan)”，终于又回来(lai)了……

(三)

牌楼说(shuo)：这次看我(wo)客似云来(lai)

大家好，我(wo)是牌楼大哥，古(gu)镇的地(di)标。这回古(gu)镇焕新为何能如此成功，作为地(di)标建筑的我(wo)太有发言权了。

相信大家和(he)我(wo)一样，这些年来(lai)，对于“年味儿越来(lai)越淡”的抱怨听了很多。其实不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也变得(de)更“刁钻”了。

对各地(di)文旅来(lai)说(shuo)，春(chun)节都是开年的首次“大考”。面对早就吃过见过的游客，现在的文旅产品(pin)不仅要有独特的文化标签、浓郁的地(di)方特色，还要能让游客感(gan)受到历史的脉(mai)动，品(pin)味出文化的底蕴，要能抚得(de)平乡愁，勾得(de)起回忆，更要有参与感(gan)、互动性，不然他们是真的不埋(mai)单啊。

本来(lai)我(wo)还为古(gu)镇老爷子，年画娃他们捏了一把(ba)汗，但1月25日晚上的那一场活动，让我(wo)彻底把(ba)提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌楼两侧人(ren)山人(ren)海，伴随着一声“开市(shi)喽”的吆喝声，牌楼正(zheng)中幕布(bu)启处，一场大型真人(ren)实景沉浸式演艺开始了。演艺以“一步千年”为创意理念，以街区为舞台，以商铺院(yuan)落为实景，引导着游客穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代“穿越”回了清末民初的杨柳青。

那一晚，众多演员身着年代特色服装穿行(xing)大街小巷(xiang)，吆喝售卖，迎来(lai)送往，戏台上花旦水袖轻舒，十字路口杂耍班各展绝活，当年远赴新疆的“大营客”们也赶着回家过年……通过和(he)这些“NPC”互动，游客的体验感(gan)瞬时拉满，仿佛再次回到了杨柳青作为运河沿岸水陆码头(tou)，商贾(jia)云集、街市(shi)繁华的往昔。伴随整(zheng)条街灯光点(dian)亮，飞雪飘落，这一场沉浸式体验秀，也掀起了今年春(chun)节古(gu)镇焕新系列活动的第(di)一个高潮。

那一晚，我(wo)的脚下川流不息，把(ba)我(wo)高兴得(de)，真想喝上二两。“京(jing)南(nan)花月无双地(di)，蓟(ji)北繁华第(di)一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来(lai)的盛景又回来(lai)了！

更让我(wo)高兴的是，这一场演出只是起点(dian)。这个春(chun)节期(qi)间，古(gu)镇内可谓是天天有活动，时时都精彩。每(mei)天各类文旅体验项目足足有50多场，从石家大院(yuan)门前的街头(tou)杂耍曲(qu)艺，到牌坊(fang)下的秧歌花会，从民俗文化馆里的互动戏剧，到如意大街上的沉浸式演出，从青致(zhi)路上NPC主题巡游，到御河桥畔的非遗(yi)打(da)铁花+空(kong)中无人(ren)机年画秀等，就连早就见过大世面的我(wo)，都看得(de)眼花缭乱，目不暇(xia)接(jie)。

这些日子，有不少媒体记(ji)者专(zhuan)家学者来(lai)过，他们分析时我(wo)在旁边(bian)听着，说(shuo)这次古(gu)镇焕新的成功不是偶然，而是有大门道在里面。

专(zhuan)家说(shuo)，这种沉浸式、互动型的文旅活动，让市(shi)集街区里的非遗(yi)美食(shi)，国潮文创，手工好物有了更多展示场景。这样“可触(chu)摸、可感(gan)知、可交(jiao)互”的模(mo)式，能吸引游客主动延(yan)长留(liu)驻时间，将(jiang)参与度(du)提升转化为实实在在的消费增(zeng)长。而夜游项目更是直接(jie)拉升了古(gu)镇内主题民宿和(he)周边(bian)宾馆酒店的入住率，让文旅产业链进一步延(yan)伸、附(fu)加值继续提升。

还真是，有了丰富(fu)多样的活动，这古(gu)镇不就活起来(lai)、火起来(lai)了吗？都说(shuo)文旅融合难搞，创新不易，游客“待不住，留(liu)不下”。可是你看，特色小镇+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的古(gu)镇不就找到对症的方子了吗？

(四)

运河说(shuo)：这次与我(wo)共期(qi)未来(lai)

大家好，我(wo)是运河奶(nai)奶(nai)，滋养(yang)这一方繁华沃土(tu)的老祖母。

今年的杨柳青火了。从线下一直火到网上，从国内一路火到海外。过年时，我(wo)的几位老姐妹老街坊(fang)都说(shuo)，杨柳青这回火得(de)意料之(zhi)中，情理之(zhi)内。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪(na)吒的小孙子也不错，今年春(chun)节档(dang)都“杀疯了”。一路高歌猛进破了一百二十亿的票房纪录，世界(jie)影史上的排名也一再刷出新高，给(gei)咱中国人(ren)长脸，给(gei)中华传统文化提气。

俩孩子都不错，都优(you)秀，都是用了心、用了情在做事情。这说(shuo)明(ming)了什么？只要你精心打(da)磨(mo)，踏实做事，不管是影视作品(pin)还是文旅产品(pin)，努力和(he)付出终会得(de)到回报。

看着古(gu)镇再展昔日风华，看着后辈儿孙在这轮文旅融合高质量发展中勇立潮头(tou)，我(wo)这位守护了他们千年的老人(ren)家心里是真的高兴。但我(wo)知道，这帮孩子的心气儿高着呢。眼前的惊艳不过是一盘开胃(wei)的小菜，今年“五一”期(qi)间才是古(gu)镇全面进入绽放期(qi)的起点(dian)。

三个月后的古(gu)镇将(jiang)会打(da)磨(mo)得(de)更加成型：以非遗(yi)文化展示街、年文化步行(xing)街和(he)NPC演艺一条街为主线，汇聚年文化展馆、沉浸式演艺区、主题文化民宿、主题文化场馆以及特色美食(shi)体验区等五大业态集群。总之(zhi)一句话，规模(mo)更大，接(jie)待能力更强，业态更丰富(fu)，体验感(gan)更佳。

未来(lai)，景区还将(jiang)走出核心区，与周边(bian)的国潮小镇、元宝岛无缝连接(jie)，那个时候的古(gu)镇将(jiang)实现夏观水中秀、冬赏冰上舞，实现“你在桥上走，我(wo)乘河面舟，你我(wo)皆在画中”的绝美意境(jing)。

沽上水韵，国风如画，那个时候别忘了再来(lai)古(gu)镇，找你们的老奶(nai)奶(nai)一起玩啊。

(五)

大家说(shuo)：将(jiang)双向奔赴进行(xing)到底

金乌西坠，玉兔东升，新一个古(gu)镇奇妙夜即(ji)将(jiang)拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地(di)跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地(di)摸了摸他的头(tou)。

“年画娃慢些跑，小心摔了。”身后牌楼大哥声音浑厚地(di)提醒着。

“这些天有这么多人(ren)来(lai)这里，有这么多人(ren)喜(xi)欢他，他是真的高兴啊。”古(gu)镇大叔看起来(lai)比(bi)年画娃还开心。

几位边(bian)聊边(bian)看着几个身影从四面八方汇聚到街心，不仅有年画娃、剪纸(zhi)妹、小风筝、雕刻三兄弟他们也都到了。

“这些天游客们都很开心，我(wo)们的表现都不错，大家辛苦啦。不过我(wo)们还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦！”年画娃边(bian)给(gei)大家加油鼓劲，边(bian)挥了挥胖乎乎的小拳头(tou)。这段(duan)时间下来(lai)，他这个古(gu)镇孩子王(wang)真的成熟(shu)了不少呢。

“是啊，游客们喜(xi)欢他，也喜(xi)欢我(wo)们，我(wo)们也爱上了这种和(he)游客一起互动，一起沉浸的感(gan)觉。这种感(gan)觉真好，就像人(ren)们总说(shuo)的那个，那个什么，哎(ai)，叫什么来(lai)着？”牌楼大哥似乎想起了四个字，但话到嘴边(bian)又不知怎么表达。

“你想说(shuo)的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接(jie)过了话头(tou)。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满默契的欢声笑(xiao)语中，古(gu)镇又一次迎来(lai)一天中的客流高峰(feng)。灯如海，光如昼，人(ren)如潮。这里的空(kong)气中弥(mi)漫着浓浓的年味儿，中华传统民俗在这里自信展现，历史文化在这里沉淀升华，各地(di)美食(shi)荟(hui)萃，文艺表演云集，再加上体贴入微的志愿服务在一个个寒冷的冬日为这座城市(shi)注入温度(du)，几乎每(mei)位来(lai)到这里的游客都感(gan)叹，美极了，嗨(hai)翻(fan)了，暖到了。

坚守初心，文化为本，服务为先(xian)，让年画小镇主动向游客走来(lai)，游客才会欣然向画中的世界(jie)走去。这样创造出的双向奔赴，也许才是一个优(you)秀文旅项目的正(zheng)确打(da)开方式。