近(jin)年来，脱口秀(xiu)作为一种娱乐形式，在国内获得了巨大的流量和喜爱，特别是受到了年轻一代观众的追捧。脱口秀(xiu)以(yi)其独特的幽默(mo)感、贴近(jin)生(sheng)活的题材以(yi)及(ji)直接的表达方式让观众达成共(gong)鸣共(gong)识，让人们(men)在欢声(sheng)笑语中释放压力、分(fen)享观点，并用(yong)喜剧的内核唤(huan)起反思与关注。

一向热衷于探索“新玩法”的欧派(pai)，在农历新年到来之际，又以(yi)脱口秀(xiu)的形式解锁春节(jie)营销新玩法。将欧派(pai)样(yang)板间打造成线下(xia)脱口秀(xiu)剧场，将剧场式演出与综艺节(jie)目形式相结合(he),以(yi)#新年装一把#为核心主题，合(he)作的两位新生(sheng)代脱口秀(xiu)演员在年轻人中拥有(you)极强号召力。二人从自身(shen)装修经历出发，用(yong)犀(xi)利的言辞和幽默(mo)的演绎,丝滑的吐槽,让线上线下(xia)观众直呼city。

“我们(men)家(jia)里是流行的毛坯风(feng)

毛坯风(feng)是什么(me)？就是毛的披风(feng)

门(men)口放了“拦路”的鞋柜，斜着(zhe)放的

邪不压正

此外，欧派(pai)通过这些爆梗的内容，将时(shi)下(xia)的家(jia)装痛点与欧派(pai)的产品优势巧妙融入,让观众在享受脱口秀(xiu)的同时(shi),也对产品有(you)了更深入的认识。有(you)效将“便宜且优质”的认知植入到用(yong)户心智，全方位覆盖潜在用(yong)户群(qun)体。这种新型营销策略(lue)不仅体现了欧派(pai)的创新精神，也展(zhan)示(shi)了其对年轻市场的敏锐洞(dong)察力。

内容共(gong)创引领营销新潮流

品牌玩出“新花样(yang)”

毫无(wu)疑问，Z世(shi)代正站上新消费的“引擎位”，如何拥抱这一新变化，俘获年轻消费者，成为家(jia)居行业的新挑战。对于家(jia)居品牌来说，唯有(you)提前(qian)布局才可(ke)能抢占先机，拥抱年轻人，才能拥抱更具前(qian)景(jing)的未来。

近(jin)两年，品牌营销的“显眼(yan)包”，非(fei)这届脱口秀(xiu)演员莫属。今年选择脱口秀(xiu)营销的品牌不少,欧派(pai)如何闯关成功(gong),实现差异化效果? TOP级演员助力、内容形式创新、精心场景(jing)布置,巧妙植入品牌理(li)念……欧派(pai)以(yi)创新内容力在脱口秀(xiu)赛道(dao)上,玩出了春节(jie)营销新花样(yang)。

首(shou)先，携手新生(sheng)代潜力脱口秀(xiu)演员,让欧派(pai)实力圈粉。获得《脱口秀(xiu)和Ta的朋友们(men)》年度决赛冠军的谭湘文与徐浩伦，这对“兄弟”组合(he)总是善于从生(sheng)活的痛点中提取笑点，发表一针(zhen)见血的幽默(mo)辣(la)评。他们(men)戏谑生(sheng)活中常见的装修琐事(shi)，发挥自己的脱口秀(xiu)优势,对年轻人装修个(ge)性化需求和痛点、难点等话题进行了深入剖析(xi)和调侃。以(yi)幽默(mo)风(feng)趣的言辞和生(sheng)动的表演,将新世(shi)代的装修恐惧症展(zhan)现得淋漓(li)尽致。

脱口秀(xiu)中吐槽的装修设计不合(he)理(li)，正是欧派(pai)深耕大家(jia)居多年所(suo)积(ji)累的优势。早在十年前(qian)，欧派(pai)即率先提出“一体化设计、一揽子搞定(ding)”的大家(jia)居战略(lue)，从厨房到卧室，从设计、板材到服务，整合(he)了欧派(pai)集团全系产品。通过一站式的产品解决方案，不仅满(man)足消费者对家(jia)居产品多样(yang)化的需求，而且提高了产品的整体协调性和美观度。

“就这样(yang)被你征(zheng)服，喝(he)下(xia)你藏好的毒”。

针(zhen)对装修中的甲醛超标问题，欧派(pai)推出的净醛抗菌爱芯(xin)板通过净醛抗菌专利技术让板材自带净醛功(gong)能，提升空间的“净醛力”，可(ke)以(yi)实现净醛、抗菌、防霉和净TVOC，环保等级优于国标ENF级，实力守护(hu)健康家(jia)，与欧派(pai)向来践行的“有(you)家(jia)有(you)爱”理(li)念一以(yi)贯之。

趁着(zhe)脱口秀(xiu)这股喜剧热潮，欧派(pai)携手脱口秀(xiu)演员共(gong)同打造“微剧场开放麦”，有(you)效拉近(jin)与年轻用(yong)户的距离。不仅自带话题热度,其精神内核也与欧派(pai)主力消费群(qun)体高度契合(he),强化品牌原有(you)粉丝忠(zhong)诚度的同时(shi),也使合(he)作产生(sheng)1+1>2的增量价值。

回归初心 以(yi)好产品守护(hu)“爱”与“家(jia)”

经济周(zhou)期波动之下(xia), 诚然(ran),能够(gou)占据消费者的心智并不容易(yi)。

当前(qian)消费市场更为冷静、理(li)性。不少平台通过“全网低价”、“花哨玩法”等营销手段试图(tu)刺激(ji)用(yong)户的需求,事(shi)实证明，短(duan)期的营销策略(lue)或许奏效，但真正有(you)价值的营销最终要以(yi)过硬的产品不离初心、回归用(yong)户。作为家(jia)居行业的翘(qiao)楚，欧派(pai)深谙(an)这一道(dao)理(li)，已经对消费主义祛(qu)魅的年轻群(qun)体,不止要低价,更要质量、服务和情(qing)绪满(man)足。家(jia)不仅是一个(ge)物理(li)空间，更是一个(ge)承载爱、传达爱的载体。

需求在变，供给侧如何变？

对于家(jia)居企业而言，如何打造具备“情(qing)绪价值”的商品则成为驱动Z世(shi)代消费的关键。想满(man)足年轻人的既要又要,考验品牌全方位的实力。多年来，欧派(pai)在春节(jie)档几乎(hu)从不缺席，从2018年的贺岁短(duan)片《爷(ye)爷(ye)的魔法》到近(jin)年来引爆乡愁泪点的《喊你回家(jia)》。营销的背后，欧派(pai)洞(dong)悉(xi)的是消费者对美好居住空间的向往(wang)、对家(jia)的眷恋、对亲情(qing)的渴望。这种对社会现象的深度观察、对新媒体传播手段的灵活运用(yong)、对流行的高度敏感，用(yong)深度共(gong)情(qing)唤(huan)起消费者对“家(jia)与爱”的共(gong)鸣，最终建立起具有(you)温暖感和高度记忆的品牌形象，才是欧派(pai)在诸多品牌中能够(gou)突出重围的关键。

深耕行业30年的欧派(pai),已构建全品类大家(jia)居产品线,满(man)足消费者美好生(sheng)活的质价比之选。今年春节(jie),欧派(pai)用(yong)实打实的产品,配合(he)脱口秀(xiu)专场给予的高质量情(qing)绪价值,满(man)足不同用(yong)户的心理(li)需求,推动品牌建设和效果营销相互促进,形成了品效合(he)一的可(ke)持续增长循环。

Z世(shi)代对绿色可(ke)循环生(sheng)活、国货品牌的喜爱，也为家(jia)居消费注入了新商机。多年来，欧派(pai)始终围绕“家(jia)”和“爱”两个(ge)中心，坚守爱家(jia)文化，深挖与满(man)足用(yong)户不断(duan)变化的新需求，这种满(man)足不仅仅体现在品牌和产品上，更延伸至文化层面，成为欧派(pai)品牌吸(xi)附力和凝(ning)聚力的重要来源。

同时(shi)，这种变化也是对传统文化的一种传承和创新。现在，随着(zhe)智能家(jia)居的加入，传统的节(jie)日习俗正在被赋予新的内容。欧派(pai)这样(yang)的大家(jia)居行业领导者，正为这一趋势提供强有(you)力的支撑。未来，我们(men)期待更多创新性的大家(jia)居产品走进千家(jia)万户，为人们(men)的生(sheng)活增添更多的色彩(cai)和乐趣。