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2月20日，瑞幸(xing)咖啡（OTC：LKNCY，下称“瑞幸(xing)”）发布了2024年第(di)四季度及全年财报。2024年，瑞幸(xing)实现收入344.75亿(yi)元，同(tong)比增(zeng)长了38.4%，净利润为(wei)29.32亿(yi)元，同(tong)比增(zeng)长了2.95%。具体到(dao)第(di)四季度，瑞幸(xing)收入同(tong)比增(zeng)长了36.07%至96.13亿(yi)元，净利润同(tong)比增(zeng)长了184.12%至8.41亿(yi)元。
去年，瑞幸(xing)季度开店速(su)度明显放缓。2024年第(di)一季度到(dao)第(di)四季度，其分别(bie)新开门店2342家、1371家、1382家、997家，截至2024年年底(di)，瑞幸(xing)拥(yong)有门店22340家，包(bao)括14591家直(zhi)营店和7749家联营门店。去年第(di)四季度，瑞幸(xing)自营门店的(de)收入为(wei)72.34亿(yi)元，同(tong)比增(zeng)长了41.7%，自营门店同(tong)店销售额为(wei)-3.4%，环比去年第(di)三(san)季度的(de)-13.1%有所改善，其中12月同(tong)店销售额由(you)负转正；同(tong)期，其联营门店收入为(wei)20.46亿(yi)元，同(tong)比增(zeng)长16.0%。
纵观2024年全年，在门店规模持续增(zeng)加下，瑞幸(xing)去年全年的(de)同(tong)店销售额录得负增(zeng)长，为(wei)-16.7%，而2023年为(wei)21.0%。对(dui)此，瑞幸(xing)CEO郭(guo)谨一在财报会议上表示，2023年中国咖啡市场处(chu)于一个(ge)快速(su)成长、行业竞争加剧的(de)阶段，瑞幸(xing)看到(dao)了巨大(da)的(de)市场空间和旺盛的(de)客户需(xu)求，在这(zhe)个(ge)背(bei)景(jing)下，瑞幸(xing)做出了全面加速(su)开店的(de)战略决策(ce)，快速(su)拉升市场份额，但(dan)是(shi)受到(dao)门店培养周期、客户消(xiao)费习惯养成等一系列客观因(yin)素影响，同(tong)店销售额指标出现阶段性的(de)波段下降，这(zhe)是(shi)符合公司的(de)战略判断的(de)。
在营业利润层面，瑞幸(xing)季度营业利润率连续两个(ge)季度改善。2024年第(di)一季度至第(di)四季度，在通用会计准(zhun)则下，瑞幸(xing)的(de)营业利润率分别(bie)为(wei)-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%，而在2023年第(di)一季度至第(di)四季度，其营业利润率分别(bie)为(wei)15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对(dui)比来看，2024年第(di)一、第(di)二季度，瑞幸(xing)营业利润率同(tong)比出现下跌，第(di)三(san)、第(di)四季度营业利润率同(tong)比上涨(zhang)。其中第(di)四季度其自营门店的(de)营业利润同(tong)比上涨(zhang)了6.10%至19.60%。
这(zhe)与瑞幸(xing)主动缩小9.9块促(cu)销活(huo)动力度或有一定(ding)关系。此前，在2024年一二季度财报中，瑞幸(xing)将其门店营业利润率下滑(hua)归因(yin)为(wei)受到(dao)产品均价下降的(de)影响。而从2024年2月开始，瑞幸(xing)的(de)9.9元咖啡优(you)惠活(huo)动明显缩水，原本其包(bao)含咖啡的(de)饮品多数(shu)可以享(xiang)受每(mei)周一杯9.9元的(de)优(you)惠，从去年2月开始，其仅有10款产品参与每(mei)周9.9元的(de)促(cu)销活(huo)动。南都湾财社记(ji)者最新从瑞幸(xing)点餐(can)小程(cheng)序了解到(dao)，目前其广州(zhou)门店9.9元的(de)促(cu)销活(huo)动覆盖约15款饮品。
此外，今年1月，瑞幸(xing)曾因(yin)为(wei)疑似(si)涨(zhang)价登上微博热搜榜，引发关注。当时，有消(xiao)费者发现，瑞幸(xing)的(de)招牌饮品生椰拿铁在成都、深圳(chou)等地的(de)门店由(you)29元上涨(zhang)到(dao)32元，对(dui)此，瑞幸(xing)客服曾回应，其没(mei)有接到(dao)统一调价的(de)通知，但(dan)是(shi)瑞幸(xing)每(mei)家门店的(de)优(you)惠活(huo)动不一样，会导致(zhi)咖啡的(de)价格产生略微不同(tong)。需(xu)要(yao)说明的(de)是(shi)，“32元”为(wei)瑞幸(xing)的(de)产品标价，通常其产品都有一定(ding)的(de)优(you)惠折扣，以广州(zhou)一家门店为(wei)例，其生椰拿铁标价为(wei)32元，实际售价为(wei)13.9元。
全球咖啡豆价格还在上涨(zhang)，这(zhe)或会给瑞幸(xing)继续9.9元的(de)优(you)惠活(huo)动增(zeng)加压力。美国纽约洲际交易所（ICE）官网显示，2月13日，阿拉比卡咖啡期货每(mei)磅价格达到(dao)438.90美分，创下47年来历史新高(gao)，之后价格小幅回落，截至2月20日，阿拉比卡咖啡期货每(mei)磅价格为(wei)395.75美分。
在最新的(de)财报会议上，针对(dui)咖啡豆价格上涨(zhang)的(de)影响，瑞幸(xing)CEO郭(guo)谨一在回答投资者提问(wen)时指出，当前咖啡生豆价格上涨(zhang)，咖啡生豆是(shi)瑞幸(xing)非常重(zhong)要(yao)的(de)原材料，给瑞幸(xing)带来了成本压力。瑞幸(xing)通过前期全产业链的(de)投入，构建综合供(gong)应链能力，“我们可以利用整个(ge)规模、效率的(de)优(you)势，在一定(ding)程(cheng)度上对(dui)冲、消(xiao)化了咖啡豆成本端上涨(zhang)的(de)影响。总体来看，咖啡豆的(de)价格影响总体可控。”
同(tong)时，郭(guo)谨一指出，“目前我们没(mei)有提价的(de)计划和打算，9.9元的(de)咖啡活(huo)动也会持续开展。我们会培养咖啡消(xiao)费习惯，让更多消(xiao)费者用更优(you)惠的(de)价格、便捷地享(xiang)受到(dao)高(gao)品质(zhi)的(de)咖啡体验。”
采写：南都·湾财社记(ji)者 詹丹晴