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哈尔滨亚冬会是大型综合性运动会，也是发展冰雪运动、冰雪经济的重要机遇。赛场上，运动员竞技正酣；赛场外，大众冰雪运动持续升温。全国各地紧抓亚冬会契机，多措(cuo)并举，进一步释放冰雪运动魅力和消费(fei)潜力。
普及程度不断提升
亚冬会期间，哈尔滨亚布(bu)力滑(hua)雪场迎来客流量高峰。浓厚的盛会氛围像冬季里的一把火，点燃大众参与冰雪运动的热情。这几(ji)天，哈尔滨亚布(bu)力滑(hua)雪场的教练员张涛忙得不可开交。“这两年滑(hua)雪初学者请专业教练的特别(bie)多，说明大家(jia)不再(zai)只想简单体验冰雪运动，而是有了(le)更高的学习需求，很多我带(dai)过的学员已经滑(hua)上了(le)高级道。”张涛说。
每年冬天去(qu)东北地区(qu)滑(hua)雪已经成为北京市民刘斌的固定项目。“东北的雪雪质细腻松软，深受雪友们喜爱。滑(hua)雪既能享受速度与激情，又能亲近大自然(ran)，非常(chang)有益于身心健(jian)康。”刘斌告(gao)诉记者。
数(shu)据(ju)显示，北京冬奥会成功举办以来至2024年4月，全国居民冰雪运动参与率达到22.13%，冰雪运动参与人数(shu)达到3.13亿人。北京冬奥会激发了(le)很多人对冰雪运动的热情，人们不再(zai)满足于看冰赏雪，而是选择“玩”冰雪，冰雪运动成为大众休闲健(jian)身新选择。
根据(ju)中(zhong)国滑(hua)雪协会发布(bu)的数(shu)据(ju)，滑(hua)雪人群年轻化趋(qu)势(shi)显著，特别(bie)是27岁以下的年轻人群体增速最快。在地域分(fen)布(bu)上，滑(hua)雪运动不再(zai)局限于大城市，三四线城市的滑(hua)雪人群增长尤(you)为突出，滑(hua)雪运动正迅速向全国中(zhong)小城市扩展。
今年春(chun)节假(jia)期，滑(hua)雪过年渐成风尚。数(shu)据(ju)显示，1月28日(ri)至2月4日(ri)，全国934个滑(hua)雪场客流量达1723.2万人次，比去(qu)年春(chun)节假(jia)期增长10%。其中(zhong)，入境滑(hua)雪客流量4.3万人次，增长15.2%。黑龙江(jiang)接待滑(hua)雪客流量207.8万人次，比去(qu)年春(chun)节期间增长13.5%，仅哈尔滨就接待158.6万人次，增长25.4%。新疆雪场继续保持热度，接待滑(hua)雪客流量110.4万人次，增长28.4%。南方滑(hua)雪运动表现同样亮眼，比如广东、重庆、江(jiang)苏、上海接待滑(hua)雪客流量分(fen)别(bie)增长79.4%、37.8%、33%和32%。
清华(hua)大学体育产业研究中(zhong)心教授王雪莉表示，大众冰雪运动持续升温与市场供给日(ri)益丰富(fu)多元直(zhi)接相关。近年来，很多兼(jian)具安全性和趣味性的冰雪产品投入下沉市场，吸引了(le)大量零基(ji)础和入门级冰雪运动参与者，满足了(le)大众对冰雪运动的需求。以冰雪运动为引领，将(jiang)带(dai)动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游(you)全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。
运动场地持续增加(jia)
场地是推动冰雪运动发展的必要条件。不断建成的冰雪场地为群众冰雪运动发展提供了(le)便利，让曾经遥不可及的冰雪运动成为大众的新爱好。
在四川(chuan)广元，海拔1750米的曾家(jia)山景区(qu)就隐藏着一个专业滑(hua)雪场。这里有可供专业滑(hua)雪者和发烧(shao)友挑战(zhan)的“金光大道”“云海大道”以及“U型槽”雪道，能满足不同水平滑(hua)雪爱好者的需求。依靠冰雪“卖点”，曾家(jia)山滑(hua)雪场开展了(le)系列赛事活动，吸引了(le)全国各地的滑(hua)雪爱好者前来探访。景区(qu)负责人告(gao)诉记者，游(you)客不只是来滑(hua)雪，还带(dai)动了(le)餐饮(yin)住宿消费(fei)，附近温泉酒店的入住率超过95%，周(zhou)边(bian)特色餐饮(yin)街(jie)区(qu)人气也很旺。
大众参与冰雪运动日(ri)益旺盛的热情，也推动了(le)冰雪场地的建设。记者走访发现，北京市很多冰场开设在商业综合体和景区(qu)内，吸引了(le)大量市民和游(you)客驻足观看，形成了(le)浓厚的冰雪运动氛围。北京市朝阳区(qu)陈经纶小学学生吴爱妮说：“在这样的氛围里滑(hua)冰更容(rong)易激发自己的运动潜力。”在深圳，年轻人喜欢下班后前往室(shi)内滑(hua)雪场夜滑(hua)。深圳卡鲁冰雪世界拥有初级雪道，提供滑(hua)雪教学与训练场地。“我们的教练主要是来自北方的专业人员，去(qu)年11月室(shi)外滑(hua)雪场陆续开板，学员们加(jia)紧在室(shi)内跟着教练学习，有一定经验后再(zai)去(qu)挑战(zhan)外滑(hua)。”卡鲁冰雪世界营销负责人冯(feng)超说。
赛事激发参与热情
高山滑(hua)雪、短道速滑(hua)、花(hua)样滑(hua)冰……哈尔滨亚冬会牵动无数(shu)观众和体育爱好者的心，冰雪赛事推进冰雪运动文化广泛传播，进一步激发了(le)人们对冰雪运动的兴趣和热情。与此同时，大众冰雪赛事百花(hua)齐放，也持续提升群众参与冰雪运动的热情。
“这个冬天，我们计划举办300余(yu)项大众冰雪运动赛事，吸引国内外游(you)客旅游(you)观光、参与冰雪运动。”亚冬会执委会副秘书长、哈尔滨市体育局局长柏志国介绍(shao)，哈尔滨聚焦亚冬会比赛项目，串联竞赛场馆、冰雪赛事和景区(qu)，打造了(le)“跟着赛事去(qu)旅行”精(jing)品主题旅游(you)线路。
国家(jia)体育总局体育经济司司长杨雪鸫告(gao)诉记者，在高水平冰雪赛事方面，体育总局支持地方举办国际雪联单板滑(hua)雪平行项目亚洲杯、全国单板滑(hua)雪平行项目锦(jin)标赛等。在群众冰雪活动方面，各地突出特色，开展丰富(fu)多彩的冰雪赛事、冰雪嘉年华(hua)和健(jian)身活动，如山东举办雪地飞盘、冰雪科普定向赛等冰雪赛事和嘉年华(hua)活动80余(yu)场；哈尔滨推出滑(hua)冰、冰壶等大众冰雪休闲娱乐产品，组织(zhi)开展百余(yu)项冰雪节庆赛事活动；辽宁开展冰上龙舟、雪上足球等62项特色活动；新疆组织(zhi)开展雪地赛马、冰上射箭等156项赛事活动。这个雪季，全国各地组织(zhi)开展2000多项群众冰雪活动，各类冰雪嘉年华(hua)、冰雪运动会相继涌现，群众参与冰雪运动热情高涨(zhang)，进一步推动大众冰雪运动热度攀升。
消费(fei)潜力加(jia)速释放
数(shu)据(ju)显示，2023至2024冰雪季我国冰雪休闲旅游(you)人数(shu)超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。随着冰雪运动参与人数(shu)快速增长，冰雪消费(fei)市场规模也在持续扩大。
快速扩容(rong)的滑(hua)雪市场背后，大批初学者对滑(hua)雪培(pei)训的需求增长，社交平台(tai)上，“金牌滑(hua)雪教练”话(hua)题播放量居高不下。2024至2025冰雪季，多个雪场增加(jia)了(le)冬令营的体验内容(rong)，多样化培(pei)训推动更多人参与其中(zhong)。
滑(hua)雪需要“从头到脚、从里到外”的专业装备。在去(qu)年“双(shuang)11”网络促销活动中(zhong)，多家(jia)在线购(gou)物、旅游(you)平台(tai)数(shu)据(ju)显示，冰雪装备订单暴增，冰雪游(you)搜索量、预订量增速迅猛(meng)。吉林松花(hua)湖滑(hua)雪度假(jia)套餐、新疆阿勒泰滑(hua)雪纯玩团等冰雪旅游(you)产品成为消费(fei)者“囤货”新目标。
新场景不断激发冰雪消费(fei)潜力。近年来，许多滑(hua)雪场在娱乐项目和内容(rong)上进行深度挖潜，将(jiang)自身打造成优质出行目的地。冰雪旅游(you)休闲小镇、滑(hua)雪旅游(you)度假(jia)地等多业态融合的冰雪旅游(you)综合体让滑(hua)雪场二次消费(fei)潜力得到充分(fen)释放。
杨雪鸫表示，今年春(chun)节前，体育总局发布(bu)了(le)11条春(chun)节假(jia)期户外运动精(jing)品线路，其中(zhong)8条以冰雪为主题，既有北方的哈尔滨“逐梦亚冬”冰雪户外运动线路，又有南方的浙江(jiang)安吉高山竹海“雪之(zhi)恋”户外运动线路，推动南北冰雪同热、双(shuang)向奔赴。各地也因地制宜，在丰富(fu)冰雪消费(fei)场景方面出实招，如四川(chuan)推出“畅耍冰雪天地”“南国冰雪之(zhi)旅”等体育旅游(you)线路，山西发布(bu)了(le)“山西省冰雪运动地图”，河北推出了(le)8条冰雪旅游(you)精(jing)品线路攻略，哈尔滨结合亚冬会推出“跟着赛事去(qu)旅行”精(jing)品线路，创新冰雪与文旅商融合消费(fei)场景，促进冰雪消费(fei)扩容(rong)升级。杨雪鸫介绍(shao)，为持续巩固扩大带(dai)动3亿人参与冰雪运动的成果，体育总局将(jiang)进一步提升冰雪运动的热度，改善群众体验、激发市场活力，持续推动冰雪场地完善配套设施、提升服务品质，为人民群众参与冰雪运动提供更多便利，持续激发人民群众参与冰雪运动热情。
北京体育大学教授杨斌胜认为，随着国家(jia)经济实力提升和居民消费(fei)能力增强，大众冰雪运动热度将(jiang)会进一步提升，为扩大国内需求、激发新型消费(fei)潜能注(zhu)入冰雪力量。 （经济日(ri)报记者 姜天骄）