火爆与(yu)残酷

大年(nian)初一，《哪(na)吒2》并没有特别突出(chu)出(chu)来，首日票房只比《唐探1900》高出(chu)两(liang)千多(duo)万，上(shang)座率还不如《唐探1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍高一点。

初二之后，随(sui)着口碑释放，《哪(na)吒2》和其(qi)他电影的(de)差距迅速(su)拉开。

初三到初七，在(zai)其(qi)他电影票房缩水的(de)同(tong)时(shi)，《哪(na)吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的(de)4.88亿涨到了第七日的(de)8.66亿，占大盘票房的(de)份额从首日的(de)27%涨到了第七日的(de)71%。

七天时(shi)间(jian)，《哪(na)吒2》累计票房突破了48亿元，进入影史票房榜前五。猫眼专业版和灯塔专业版分别将其(qi)最新预测票房大幅调高到了94亿元、95亿元以(yi)上(shang)。

假设最终票房达到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能分得不含(han)服务费的(de)净(jing)票房的(de)约37-39.5%）。如果制作+宣发总(zong)成本控制在(zai)5亿元内，光票房产生的(de)净(jing)利润将超过29亿元。

作为超级爆款系列动画，《哪(na)吒2》还会带来网络版权、品牌授权、周边产品销(xiao)售，以(yi)及未来可能的(de)主题乐园的(de)收入，其(qi)赚钱能力难有真人电影超越(yue)。

《哪(na)吒2》超预期(qi)的(de)同(tong)时(shi)，其(qi)他五部电影的(de)表现都(dou)不及预期(qi)。

陈思诚的(de)《唐探1900》口碑还算不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探3》的(de)5.3分。

《唐探3》是2021年(nian)春节档票房冠军，力压《你好，李(li)焕英》，春节档七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上(shang)了超强对手《哪(na)吒2》的(de)《唐探1900》七天票房不到23亿元，猫眼专业版、灯塔专业版给出(chu)的(de)最终预测票房是34亿元上(shang)下(xia)，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣发总(zong)成本控制在(zai)5亿元内，净(jing)利润预计在(zai)7亿元上(shang)下(xia)，也算赚大钱，但没能达到市场(chang)对该系列的(de)预期(qi)。

《熊出(chu)没·重启(qi)未来》作为合家欢动画，受到了《哪(na)吒2》最直接的(de)冲击。

《熊出(chu)没》第十部《熊出(chu)没·逆(ni)转时(shi)空》在(zai)去年(nian)春节档大卖19.83亿元，创下(xia)系列新高。今年(nian)的(de)《熊出(chu)没·重启(qi)未来》春节档七天票房刚过5亿元，最终票房可能落在(zai)7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在(zai)该系列制作流程成熟，片长短，推出(chu)速(su)度快，拥有稳定的(de)观众群，宣发投入低(di)，成本可控，如果制作+宣发总(zong)成本控制在(zai)2.5亿元内，还是可以(yi)盈利的(de)。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传(chuan)：侠之大者》《蛟龙(long)行动》三部顶配大制作则遭遇了滑铁(tie)卢，按目前的(de)票房走势最终都(dou)可能难回本，有的(de)甚至面临巨亏(kui)。

《封神第二部》春节档七天票房近10亿元，平台预测最终票房12亿元上(shang)下(xia)，投资方分账约4亿元。

《封神》三部曲当初启(qi)动时(shi)对外宣称(cheng)的(de)总(zong)投资额是30亿元，平均每部10亿元。后来主控出(chu)品方北京文化(hua)财务暴雷，项目出(chu)现资金问(wen)题，可能最终的(de)成本并没有那么高。

《封神第一部》在(zai)2023年(nian)暑期(qi)档上(shang)映后靠(kao)口碑实现逆(ni)袭，最终卖了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很可能回本并赚钱。第二部投资方分账约4亿元，又是在(zai)竞争激烈宣发费奇高的(de)春节档，单部不亏(kui)的(de)可能性很小。

《射雕》春节档七天票房近6亿元，两(liang)大平台给出(chu)的(de)最终预测票房都(dou)不到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部中(zhong)影主控的(de)武侠大片请的(de)是名导演，顶流明星演员，置景、拍摄、制作、特效也都(dou)很费钱，在(zai)春节档上(shang)映宣发费不低(di)，2.4亿元票房分账很难做到回本。

《蛟龙(long)行动》春节档七天票房2.74亿元，平台预测最终票房4亿元上(shang)下(xia)，投资方分账约1.4亿元。

这部主旋律(lu)战争片被博纳董事长于冬称(cheng)作“可能未来五年(nian)之内都(dou)不会再有这么大制作的(de)中(zhong)国影片”，如果最终不能逆(ni)袭，将面临巨亏(kui)。

对于春节档，资本市场(chang)的(de)反应也很直接。

初八股市开盘，《哪(na)吒2》主控出(chu)品方、发行方光线传(chuan)媒股票涨停，公司总(zong)市值一天大增56亿元。

主控出(chu)品《蛟龙(long)行动》的(de)博纳、主控出(chu)品《封神第二部》的(de)北京文化(hua)、作为《射雕》《熊出(chu)没11》主要出(chu)品方的(de)横店影视三家跌停。

主控出(chu)品、发行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出(chu)没11》的(de)中(zhong)影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出(chu)没11》主要出(chu)品方的(de)万达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部》《射雕》《熊出(chu)没11》，参与(yu)发行《封神第二部》《熊出(chu)没11》的(de)阿里影业跌3.16%。

意外与(yu)合理

以(yi)往春节档，豆瓣6.7分的(de)《美人鱼》可以(yi)卖34亿，5.5分的(de)《西游伏妖篇》可以(yi)卖16.5亿，5.0分的(de)《功夫瑜伽》可以(yi)卖17.5亿，6.7分的(de)《捉妖记》可以(yi)卖22亿，6.4分的(de)《疯(feng)狂(kuang)的(de)外星人》可以(yi)卖22亿，5.3分的(de)《唐人街探案3》可以(yi)卖45亿，6.1的(de)《这个杀(sha)手不太(tai)冷静》可以(yi)卖26亿。

为什么豆瓣评分在(zai)5.5-6.5分之间(jian)，热度都(dou)很高的(de)大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙(long)行动》《唐探1900》票房都(dou)不及预期(qi)？

一方面，是观众的(de)标准不断变高，对烂片的(de)容忍度在(zai)变低(di)。

另一方面，是因为它(ta)们遇到了一个没有短板，可以(yi)取代(dai)任何一部电影的(de)强大对手。

过去的(de)春节档，并没有哪(na)部电影突出(chu)到可以(yi)满足几(ji)乎所(suo)有观众的(de)需求，观众在(zai)差不多(duo)之中(zhong)做选择，通常能有二到四部影片大卖，而今年(nian)，口碑极好的(de)《哪(na)吒2》的(de)出(chu)现可以(yi)让这种选择变成唯(wei)一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙(long)行动》都(dou)是非(fei)喜(xi)剧类型片，没有哪(na)部能完全满足春节档合家欢观影的(de)需求，它(ta)们对不喜(xi)欢看武侠、奇幻、战争的(de)观众自带屏障。

把悬疑、喜(xi)剧结合起来的(de)《唐探》系列已(yi)经用高票房验证了对春节档观众的(de)有效，但存在(zai)审美疲劳、信用透(tou)支(zhi)的(de)问(wen)题。

《熊出(chu)没》系列作为春节档常客拥有稳定的(de)家庭观众群，但它(ta)对于父母(mu)观众及二十几(ji)岁的(de)年(nian)轻人来说还是太(tai)低(di)幼，很难破圈。

《哪(na)吒2》不存在(zai)这些问(wen)题，它(ta)是题材(cai)大众，故事老少咸宜，可以(yi)一家人观影的(de)合家欢动画，又是符合“欢欢喜(xi)喜(xi)过大年(nian)”需求的(de)喜(xi)剧，又是值得进影院的(de)视效奇观，电影带出(chu)的(de)关于角色、关于规则、关于当下(xia)国际秩序的(de)隐喻等各种话题又有可以(yi)解读、讨论的(de)社交价(jia)值，它(ta)满足了各个年(nian)龄段观众的(de)综合需求。

而绝大多(duo)数观众并不是常看电影的(de)影迷，他们中(zhong)的(de)约55.8%（灯塔专业版数据）一年(nian)只看一次电影，这次观影大概率就发生在(zai)春节档，各方面都(dou)没有短板，口碑吊打其(qi)他电影的(de)《哪(na)吒2》自然成为必选项。

春节档的(de)盘子可以(yi)变得更(geng)大，但不会无限变大。当《哪(na)吒2》占的(de)日票房份额从27%扩(kuo)张到78%时(shi)，其(qi)他几(ji)部电影自然会受冲击，票房空间(jian)被挤压。

共鸣与(yu)自嗨

回到电影本身，这依(yi)然是一个谁和观众发生了共鸣，谁在(zai)远离观众圈地自嗨的(de)结果。

作为八零后，非(fei)科班出(chu)身，凭着热爱闯入电影圈的(de)饺子对他生活的(de)世界很敏感，也最有质疑、颠覆和创新的(de)意识(shi)。

《哪(na)吒2》虽是一个神话故事，但观众看到的(de)却是当下(xia)的(de)种种，是无处不在(zai)的(de)规则，小到我们的(de)工作、生活，大到社会体(ti)系、国际秩序，我们都(dou)处在(zai)各种规则之中(zhong)，而这些规则是由谁定的(de)，代(dai)表的(de)是谁的(de)利益，如果不对，是不是有勇气(qi)去打破，这是每个个体(ti)，甚至每个集体(ti)，都(dou)可能面对的(de)现实问(wen)题。

《哪(na)吒2》赢在(zai)了态度的(de)真诚，创意的(de)新奇，制作的(de)用心，更(geng)赢在(zai)了导演对人性、对当下(xia)社会的(de)理解和观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙(long)行动》都(dou)有一个核心情(qing)绪，那就是家国情(qing)怀、民族自信。只是，每部电影和当下(xia)的(de)关联度不同(tong)，带给观众的(de)感受也不同(tong)。

这其(qi)中(zhong)，《唐探1900》做得更(geng)好。

《唐探1900》把故事放在(zai)了真实的(de)历史背景里进行演绎，整部电影都(dou)在(zai)围绕“排华法(fa)案”展开，那时(shi)的(de)清政府软弱无能，那时(shi)的(de)华人在(zai)旧金山(shan)备受歧(qi)视，大家都(dou)想救亡图存。

当陈思诚把选题锁定在(zai)历史事件、家国情(qing)怀，《唐探1900》比起系列前几(ji)部的(de)徒(tu)有热闹，多(duo)了一些厚重，也在(zai)一定程度上(shang)挽救了这个系列的(de)口碑，开了一条新路。

同(tong)时(shi)，这部电影也巧妙地嫁接了历史与(yu)当下(xia)。比如，那时(shi)候就相互竞争的(de)共和党、民主党官(guan)员能够坐在(zai)一起，就是因为他们有一个难得的(de)共识(shi)——对付华人，这跟当下(xia)没有两(liang)样。比如，在(zai)美国演出(chu)，心系祖国的(de)魔(mo)术师最后说：“让中(zhong)国变成世界上(shang)最强大的(de)国家，才是最伟大的(de)魔(mo)术。” 这也正在(zai)变成现实。

这种紧贴时(shi)代(dai)的(de)选题能力，和对比式表达，让历史变得不那么遥远。

《蛟龙(long)行动》作为现代(dai)战争片，本来也是有当下(xia)性的(de)。里面展示了核潜艇、鱼雷、声(sheng)呐、单兵飞行器、水下(xia)无人机、机器狗等现代(dai)装备，新鲜感和真实性都(dou)是足够的(de)，导演和演员也都(dou)在(zai)搏命地拍，搏命地打，态度真诚。

但电影输在(zai)了剧本太(tai)悬浮，故事被架空，敌人很模糊，还分成了两(liang)派(pai)内斗，一派(pai)叛变要用深海核武器重创亚太(tai)，不接地气(qi)的(de)宏大设定很难让人相信这是一场(chang)近在(zai)身边的(de)真实战争，远没有《红海行动》中(zhong)蛟龙(long)突击队在(zai)中(zhong)东撤侨、解救人质更(geng)有现实感。

《射雕》在(zai)和当下(xia)观众共情(qing)方面可以(yi)说毫无追(zhui)求。徐克被称(cheng)为徐老怪，就因为他的(de)作品个人风格强烈，往往能给人带来新、奇之感。但《射雕》却像一部非(fei)常老的(de)片子，武侠是堆积(ji)特效的(de)玄幻对决，爱情(qing)是你爱我我爱你她爱你的(de)三角恋，主题表达是子承(cheng)父志的(de)主旋律(lu)，镜头语言是流水账PPT，都(dou)很老土，最终变成了一部预售火热高开低(di)走的(de)粉丝电影。

《封神》第一部赢在(zai)了用现代(dai)视角重写神话。殷寿(shou)不再是标签化(hua)的(de)暴君，商(shang)朝的(de)灭亡也没推责在(zai)妲己一个女人身上(shang)。一个强大，会PUA之术，懂权谋(mou)，有野心，足够狠的(de)反派(pai)角色的(de)塑造，让主角姬发的(de)成长和转变有迹可循，也让“你是谁的(de)儿(er)子不重要，你是谁才重要”这个主题变得有力量，和观众有共鸣。

到第二部，这些优点消失了。主角姬发变成了一个战力和智力都(dou)不突出(chu)，犹豫不决，不再成长的(de)人物。电影脱(tuo)实向(xiang)虚，重在(zai)堆砌动作和特效，和观众的(de)距离越(yue)拉越(yue)远。

跟同(tong)是源(yuan)自神话故事的(de)《哪(na)吒2》对比，《封神2》无论在(zai)特效制作上(shang)，还是在(zai)现代(dai)化(hua)改编上(shang)，都(dou)已(yi)经无法(fa)让观众满意。

今年(nian)春节档的(de)“冰火两(liang)重天”表明，不是观众不爱看电影了，而是创作者态度的(de)敷衍、创意的(de)贫乏、能力的(de)不足和观众日益增长的(de)对好电影的(de)需要之间(jian)产生了矛盾。