经(jing)过多(duo)次热烈讨论和系统梳理(li)，我们发现总书记每(mei)年都会(hui)有大量给人民群(qun)众(zhong)的回信，回信对象涵盖了国内外不同领域社会(hui)群(qun)体，每(mei)封信背(bei)后，都有一个温暖的故事(shi)。这些回信，是中华民族复兴路上的珍贵坐标，也是大国领袖与群(qun)众(zhong)真情互动的时代展示。《总书记的回信》这一题材和节目名称便由(you)此确立。

然而，一个省级媒体要在多(duo)地(di)域、大空间做总书记题材的新(xin)闻节目谈何(he)容易？道阻且长，行则将至。好想法，需要落地(di)。甄选内容，成为做好节目的关键。

二、贴近生(sheng)活，撷(xie)取精彩人物(wu)故事(shi)

这次策划的主题，聚焦于习近平总书记2013年至2022年十年间给群(qun)众(zhong)的回信，《总书记的回信》每(mei)期节目选取一封回信，展现一段(duan)书信往来。见(jian)信如面，写信、回信、读信，是一次简单又隆重的心灵(ling)交流。

我们希(xi)望突破传统叙事(shi)模式，创新(xin)重构时空叙事(shi)，汇聚总书记与人民同心所向的力量。“质朴”和“用情”成为该策划的重要特质，这既符合总书记回信的语言文风，也容易被受众(zhong)接受。

第一季(ji)我们制作了9封回信，节目分(fen)别是《库尔(er)班大叔的孩子们》《平凡(fan)英雄》《重回地(di)球之巅》《穿越时间的年轻人》《大陈岛(dao)激情岁月》《老潘“不见(jian)外”》《故乡的云》《狮子山下的少年》《戍(shu)边5592》。

第二季(ji)我们拓宽了选题范围和广度，精心选取回信中具有典型代表的地(di)点及人物(wu)，以鲜活的事(shi)例、凝练的事(shi)实(shi)、强大的情感内核串联起新(xin)时代新(xin)征程上一个个精彩的故事(shi)。共(gong)制作了7封回信，节目分(fen)别是《飞天》《我从中亚来》《西部青春故事(shi)》《一步跨千年》《国境线上格(ge)桑花》《草原上的红色嫩芽》《澳(ao)门街坊“老友记”》。

这些节目有总书记给北大的回信，关注(zhu)了中国百年考古；有给国测一大队的回信，讲述(shu)两代人攀登珠(zhu)峰的故事(shi)；有给浙江大陈岛(dao)垦荒队员(yuan)后代的回信，关注(zhu)新(xin)一代建设者垦荒精神的传承；有给新(xin)疆库尔(er)班大叔后代的回信，表现新(xin)时代各(ge)族人民像石(shi)榴籽(zi)一样紧抱一起的民族团(tuan)结之情。题材涵盖“一带一路”、科技创新(xin)、乡村振(zhen)兴、大国外交等多(duo)个方面，真实(shi)再现了普(pu)通人与国家(jia)同向、与时代同行，与人民领袖交流交往的难忘记忆，广泛呈现中国式现代化发展的壮阔图景，极大地(di)增强了节目的思想穿透力与感染力。

精选的典型人物(wu)有考古工(gong)作者、海岛(dao)垦荒队员(yuan)、在大陆工(gong)作的台湾青年、戍(shu)守(shou)边疆的战士、疫情中的劳动者、在中国生(sheng)活的外国人、少数(shu)民族同胞、香港澳(ao)门同胞。他们的年龄段(duan)从少年、到青年、再到中老年，地(di)域从内陆到边疆，从东海之滨到黄土高原，从东方之珠(zhu)的香港到雪域高原。这些人群(qun)拼接起来，成为一个叫作“人民”的庞大群(qun)体，在这个过程中构建起一个人和一群(qun)人、总书记和人民之间全新(xin)的对话(hua)空间，传达出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的主题思想。

三、精雕细琢，创作经(jing)历千锤百炼

《总书记的回信》这一策划植根于时代。从“融合传播”的路径选择(ze)和“有用有效”的目标导向出发，我们把节目定位在专题纪录片性(xing)质的短视频。

一纸(zhi)书信，跨越时间，飞越山海，温暖人心。在点亮一个个希(xi)望的同时，也让多(duo)彩的梦(meng)想照进(jin)现实(shi)。为了实(shi)现重大主题报(bao)道的时代性(xing)、话(hua)题性(xing)和轻量化、精品化，就需要在思想激荡的基础上，让题材、内容、人物(wu)走新(xin)走实(shi)。为此，我们确定了三项目标：

（一）跟(gen)上时代，打造更(geng)具网(wang)感的短纪录片

作为短纪录片，首先要有大量现场元(yuan)素，以此增加观众(zhong)的沉浸感、代入感。其次是节奏明快不拖(tuo)沓，引人入胜。网(wang)络(luo)时代，如何(he)迅速吸引网(wang)民注(zhu)意力，至关重要。在节目摄制过程中，我们要求(qiu)，在每(mei)集8分(fen)钟左右的时长里，必须(xu)有几个能够令人留(liu)下深刻印象的故事(shi)，也就是简单明了、易记易传播。

如何(he)短时间完成讲述(shu)，又如何(he)保(bao)留(liu)真挚(zhi)情感？反(fan)复权衡后，我们选择(ze)用更(geng)适应新(xin)媒体语境的讲述(shu)方式，加入大量主人公旁白，来加快背(bei)景资料的讲述(shu)，同时辅以轻快的动漫包装，让作品以表面碎片化、实(shi)含严密逻辑线的整体形态，在青春化表达、轻量化传播中，适应“Z世代”年轻观众(zhong)的收看习惯。

（二）注(zhu)重技巧，突破传统的嵌套结构

在结构上，我们采用前后对仗，形成闭环的故事(shi)叙述(shu)模式。节目前面是给总书记写信的故事(shi)，后面是收到总书记回信后的故事(shi)。前后呼应，在讲述(shu)上完成故事(shi)和情绪的起伏。这样，每(mei)期节目都人物(wu)丰满，情感充沛。

比较棘手的是时间线的处理(li)。回信前的故事(shi)讲述(shu)篇幅(fu)不能太大，回顾过往必须(xu)浓缩，而回信后的展现依然需要过往事(shi)件的再次融入，这种嵌套结构，很容易让观众(zhong)出现理(li)解障(zhang)碍。这就要求(qiu)团(tuan)队叙事(shi)逻辑清晰，讲述(shu)技巧高超，工(gong)作细腻细致。

（三）追求(qiu)完美，几十个版本的脚(jiao)本迭(die)代

为了让《总书记的回信》制作更(geng)精良(liang)，传播更(geng)有力，导演团(tuan)队在前期做了大量的案头工(gong)作，脚(jiao)本准备时间比拍摄时间要长得(de)多(duo)。通过精选人物(wu)故事(shi)、优化报(bao)道结构、注(zhu)重轻量化表达，节目在宏观视角之外，以“总书记回信”为明线，以回信人的情感和奋斗为主线，融入主人公在工(gong)作岗位上的勤勉敬业、创新(xin)实(shi)践，以重大主题微观民众(zhong)群(qun)体，以凡(fan)人故事(shi)映照时代大事(shi)，以日常生(sheng)活书写美好未来，全景诠释习近平新(xin)时代中国特色社会(hui)主义思想的精神脉络(luo)。每(mei)集8分(fen)钟左右时长的节目背(bei)后，都有几十个版本的脚(jiao)本迭(die)代。

整体来讲，节目紧扣主题、把准节点，实(shi)现了“写信—回信”纸(zhi)短情长、节目内容情深意重的“双线辉映”。以第二季(ji)《我从中亚来》为例，从一名哈萨克斯坦留(liu)学生(sheng)学习汉语的画面切入，着重刻画在中国学习、生(sheng)活的中亚留(liu)学生(sheng)群(qun)像，他们从北京远赴千里之外的西安，重走丝绸之路，探访中国—中亚峰会(hui)举办地(di)，深度感受丝路精神；拍摄网(wang)络(luo)短片《新(xin)中国之歌》，讲述(shu)中华人民共(gong)和国国歌的来历；身穿戏服表演京剧……诸多(duo)故事(shi)呈现“一带一路”上的青年担当与青春力量。

四、依托(tuo)矩阵，融合传播澎湃大流量

实(shi)现重大主题报(bao)道从制作“好节目”到形成“好传播”的效果递进(jin)，还需要精心谋篇布局，推动实(shi)现题材内容与传播形态之间广度与深度的结合、深度与力度的融合。为此，充分(fen)发挥河南广播电视台的传播优势，采用以河南卫视为代表的大屏矩阵和以大象新(xin)闻客户(hu)端为代表的新(xin)媒体矩阵相叠加、相支撑的形式，进(jin)行融合传播。

节目通过话(hua)题设置、小视频创意、多(duo)平台矩阵宣(xuan)推等形式影响和引导受众(zhong)，推动在全网(wang)范围传播。《总书记的回信》第一季(ji)2022年10月16日开播，上线24小时即有三个原创话(hua)题登上微博全国热搜榜第一；党的二十大开幕前夕，微博原创话(hua)题率先登榜全国热搜第一，是河南广播电视台党的二十大报(bao)道策划唯一的全国热搜第一，总浏览量突破16.8亿。由(you)于《总书记的回信》被列入国家(jia)广电总局党的二十大报(bao)道重点策划“我和我的新(xin)时代”子单元(yuan)，得(de)以在全国30多(duo)家(jia)卫视陆续播出。之后，《总书记的回信》第一季(ji)获得(de)第33届中国新(xin)闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播电视大奖。

在2023年，河南广播电视台紧紧围绕“中国式现代化”这一主题，从新(xin)时代新(xin)思想着手，推出了《总书记的回信》第二季(ji)，12月同步在全国30多(duo)家(jia)卫视黄金时段(duan)播出，多(duo)个话(hua)题登上全国热搜和全国要闻榜，新(xin)华社、全国广电新(xin)媒体联盟、视听(ting)中国等120家(jia)权威(wei)媒体转发，国家(jia)广电智库、广电独(du)家(jia)等行业权威(wei)账号点评解读。比如，《飞天》推出后，在新(xin)媒体端设置“‘90后’博士追星追进(jin)空间站”等话(hua)题，讨论量很快突破2亿。

项目组还赴全国多(duo)所高校，开展“一封回信”青年学子分(fen)享交流活动。在北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国石(shi)油大学、郑州大学、河南大学等高校，学子们观看后参(can)与互动，同频共(gong)振(zhen)，从而使节目发挥出更(geng)大影响力。截至2024年11月，《总书记的回信》第二季(ji)系列视频全网(wang)累计阅读量（含播放量）达 90亿+。

五、递进(jin)书写，走出国门续新(xin)篇

一步一个脚(jiao)印，一年一个系列。《总书记的回信》以微纪录片的形式深情讲述(shu)着总书记与人民、与时代的故事(shi)。实(shi)现了起步好，还要实(shi)现步步高。按(an)照五年五季(ji)50期节目的计划，《总书记的回信》正在致力于打造“讲好中国故事(shi)、领袖故事(shi)”的新(xin)IP，努力在大小屏上形成新(xin)的文化品牌符号。

有这样一句俗语：“朋(peng)友，是时间的果实(shi)。”2024年，是和平共(gong)处五项原则发表70周(zhou)年，《总书记的回信》第三季(ji)全面拓宽视野，升级内容，迭(die)代样态，以“弘扬和平共(gong)处五项原则，携手构建人类命运共(gong)同体”为主题，聚焦与总书记有书信往来的国际友好人士，导演团(tuan)队走出国门，在美国、比利时、日本、老挝、巴布亚新(xin)几内亚、塞尔(er)维亚、中非共(gong)和国等地(di)取材拍摄，展示中国和各(ge)国朋(peng)友一道，以友为桥、以心相交，共(gong)同促进(jin)世界和平发展。目前，已经(jing)摄制完成了《蓬批湾的旅程》《架桥》《时间的果实(shi)》《中岛(dao)的中国感知》《神奇动物(wu)在这里》《乒乓奇缘(yuan)》等6期节目，题材涉(she)及地(di)域包括欧洲(zhou)、北美洲(zhou)、亚洲(zhou)、非洲(zhou)、大洋洲(zhou)等的多(duo)个国家(jia)。

除了推进(jin)中国故事(shi)和中国声音的全球化表达之外，河南广播电视台还将在“讲好总书记故事(shi)”这一主题上深耕。2025年，河南广播电视台将持续推出《总书记的文化足迹》系列，围绕三大脉络(luo)——文明根脉、文明交流、文明传承，在中华优秀传统文化上再创华丽(li)篇章。（作者郭士飞系河南广播电视台党组成员(yuan)、副总编辑、高级记者；杨(yang)亮系河南广播电视台记者；王占宏系河南广播电视台高级记者）

本文刊登于《中国记者》2025年第2期

原标题：《 〈总书记的回信 〉： 选材高屋建瓴(ling) 样态温暖清新(xin)》

新(xin)媒体编辑：梁益畅 李(li)炜（实(shi)习）