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金九银十的营销旺季(ji),白(bai)酒厂(chang)商却不(bu)得不(bu)面对价格倒挂的现状,消费者似乎对于各(ge)种营销手段都不(bu)太买账。而白(bai)酒产业的投资者们,也在持(chi)续面对股价下行的压力。白(bai)酒是否还是好的投资,可(ke)能是整个二级(ji)市场在不(bu)断思考的问题。
中秋国庆双节遇冷 行业修整持(chi)续进行
不(bu)同于往年9月各(ge)大酒企(qi)热闹非常的景象,在中秋节和国庆节这个重要节点(dian)前,大家在渠道营销和产品铺(pu)货方(fang)面,都遇到了不(bu)少(shao)阻碍,整体价格表现也比较低迷。而二级(ji)市场也快速感(gan)知到了这种寒气(qi),板块出现了不(bu)小的调整。
国泰君安在近期的研报中就指出,金秋弱改(gai)善、分化加剧,库存周期持(chi)续展开。白(bai)酒行业8-9月销量环比略有回暖,但同比来看大部分区域总需求仍(reng)有回落,其(qi)中价格端压力明显大于销量端压力(价格压力以飞天为代表)。
他(ta)们还认为,近期渠道在盈(ying)利(li)空间层面及周转层面均受(shou)到持(chi)续挤压,费用(yong)对渠道回款的拉动作用(yong)已经有限,结(jie)合24Q2酒企(qi)财(cai)务数(shu)据(现金流、预收款边际(ji)承压),渠道逐(zhu)步失去缓冲(chong)垫(dian)作用(yong),库存周期的展开将体现为企(qi)业表观(guan)增(zeng)速的明显回落与(yu)分化。
而今(jin)年以来,白(bai)酒企(qi)业已经在持(chi)续面临压力。根据已经披露的中报数(shu)据,民生证券总结(jie)了三个显著的财(cai)务指标变化。
一是公司存货增(zeng)加,合同负债下降:24H1存货1506.8亿元较23H1的1360.7亿元增(zeng)长10.7%,环比24Q1的1452.7亿元提高3.7%;24H1末合同负债385.5亿元,环比409.1亿元下降6.5%,剔除(chu)茅(mao)五后24H1合同负债204.0亿元,环比263.4亿元消耗明显。
二是净利(li)率(lu)同降与(yu)毛利(li)率(lu)小幅提升:24Q2白(bai)酒板块盈(ying)利(li)整体承压,高端-0.6pcts、次高端-3.9pcts、区域龙头-0.1pcts、其(qi)他(ta)酒企(qi)+6.0pcts,板块毛利(li)率(lu)为81.1%,同比+1.2pcts。
三是经营性现金流承压:剔除(chu)茅(mao)台及五粮液提价回款、H1填仓票(piao)据集中兑付影响,板块其(qi)他(ta)企(qi)业经营现金流24H1为228.2亿元,23H1为166.0亿元;24Q2为23.8亿元,同比23Q2的62.5亿元减少(shao)38.7亿元,今(jin)世缘(yuan)、水井(jing)坊等变动明显。
这三个指标的变化,也都指向了白(bai)酒行业正在经历整体性的调整。
亦如我们之前所提到的,随着(zhe)时代的变化和各(ge)种新兴工艺的出现,白(bai)酒类型越来越多,市场上的竞争(zheng)日益激烈。内卷(juan)、跨界、分化、高库存、国际(ji)化、创新升级(ji)等关键词,构(gou)成(cheng)了2023年以来白(bai)酒行业发展的轨(gui)迹(ji)与(yu)趋势。
中国酒业协会(hui)理事长宋(song)书玉在宜宾启幕的中国国际(ji)名酒博览会(hui)上坦言,酒业的周期性、结(jie)构(gou)性矛盾交织,总需求不(bu)足的矛盾凸显,呈现市场份额集中化、品牌竞争(zheng)白(bai)热化、价格竞争(zheng)激烈化、产区发展规模化等特征。
国泰君安认为,企(qi)业对于经营战略方(fang)向的取舍已经刻不(bu)容缓,越是不(bu)拘泥于价格、不(bu)拘泥于产品结(jie)构(gou)的企(qi)业后续反而有竞争(zheng)优势,企(qi)业需要因地制宜建立适宜自身的份额策略,需要观(guan)察(cha)企(qi)业的战略灵活度。
而民生证券也提出,“以渠道对抗品牌”“终(zhong)端为王”高筑渠道壁垒策略也成(cheng)为市场份额争(zheng)夺中的必然选择,可(ke)以预见的是存量竞争(zheng)阶段“以价换量”仍(reng)将持(chi)续,但随着(zhe)竞争(zheng)方(fang)人力、费用(yong)等资源追加而先发优势也将抹平,效用(yong)边际(ji)递减。
在这样的行业背景上,听花酒积极应对报道事件,对内优化流程培训(xun),对外(wai)强化渠道联系,实现在25个城市的34家经销商及16家体验店逐(zhu)步进入稳定经营的状态。最终(zhong)在今(jin)年上半年,酒水板块实现营业收入5,000.10万元,同比增(zeng)长45.95%,这也是非常不(bu)易的。
新品尝试破局 变化才是主题
事物的发展并不(bu)是线性的,产业的前进也多是螺旋(xuan)式的,白(bai)酒行业也是如此。最近十年的白(bai)酒行业的快速发展以及龙头一家独大的情况(kuang),给大家对于白(bai)酒产业的规律和格局,产生了一些固有印(yin)象,然而事实并非如此。
从1952年第(di)一届评酒会(hui)开始(shi),到1989年第(di)五届落幕,五届评酒会(hui)共评选出17大中国名酒,53种中国优质酒。几十年风雨沉浮,有的名酒早已荣光(guang)不(bu)再、隐入尘(chen)埃;有的则在长年累月的厮杀中,强者恒强,站稳脚(jiao)跟;直至如今(jin),白(bai)酒阶层分化日趋明显。
即便将时间拉近到2000年以来的20多年时间里(li),白(bai)酒行业内部的格局也发生了多次变化,酱香文化也并非一直都是神一般的存在。
2000年的时候,上市白(bai)酒企(qi)业营收规模突破10亿的只有三家,五粮液以近40亿的营收规模断档式领先,而水井(jing)坊和贵州茅(mao)台分别以约(yue)13亿和11亿的营收分列二、三位。彼时茅(mao)台还不(bu)是“酒王”,并且被五粮液以倍数(shu)的规模领先。
虽然在2008年时,茅(mao)台以82亿对79亿,小幅超越了五粮液成(cheng)为当年的营收规模一哥,但在次年又被反超。茅(mao)台的正式登顶(ding),要等到2013年,也就是白(bai)酒行业受(shou)到政(zheng)策影响和塑化剂冲(chong)击的阶段。茅(mao)台凭借其(qi)突出的营销策略,才开始(shi)后面的一骑绝尘(chen),并始(shi)终(zhong)霸榜白(bai)酒产业链。
即便跳开白(bai)酒板块的龙头之争(zheng),在这二十多年里(li),既有洋河股份的后发先至,也有山西汾(fen)酒的一波三折。前者2004年营收仅4亿,还待在“下半赛区”,而随后6年时间里(li)营收提升近20倍,冲(chong)到了“头部赛区”;后者先拾级(ji)而上,而在2008年开始(shi)掉队,在经历了2014年的低谷后,终(zhong)于从2017年凭借高端青花系列再度焕发生机(ji)。
混乱(luan)或(huo)是阶梯,变化才是永恒的主题,这是产业变迁的规律,也是投资的魅力所在。
作为市场中新锐的“挑战者”,青海春天立足于已有的品牌形象,坚持(chi)高举高打的市场战略,着(zhe)力发力高端白(bai)酒品牌。听花酒创立“双激活”健(jian)康酿酒理论,发明老(lao)酒再酿造方(fang)法,打造差(cha)异性的品牌文化。并且摆脱现有白(bai)酒价格体系的制约(yue),向上拓展了自身品牌空间。
今(jin)年下半年,听花酒将目(mu)光(guang)瞄准(zhun)了北京国贸、上海外(wai)滩、陆家嘴、广州珠江新城、苏州 CBD、香港尖沙咀等全国各(ge)地一二线城市的核心商圈(quan)。这些地方(fang)是社会(hui)精英的聚集地,是时尚与(yu)潮流的前沿阵地,也是听花酒展现自身魅力的绝佳舞台。
如果(guo)上一轮白(bai)酒产业是把握了中产阶级(ji)的消费升级(ji),成(cheng)功实现白(bai)酒品类的升级(ji),那未来的白(bai)酒产业新的主线,或(huo)许(xu)正在新人的尝试中孕育。