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| 陈家祠成不(bu)少市民、游客“打卡地” 羊城晚报记者 潘俊华(hua) 摄 |
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| 文创产品年年平安摆件受访者供图 |
羊城晚报记者 周欣怡
记者18日从广东民间工艺博物馆（陈家祠）（以下简称(cheng)“陈家祠”）获悉(xi)，2024年陈家祠参观人数达257.3万余人次，是2023年的1.37倍，创下新高！
2024年，陈家祠在门票收入、文创销售等主(zhu)要数据(ju)上均达到了历史最高位。门票收入约1711.9万元，是2023年的约1.4倍。全年销售文创约41.8万件，约为2023年的1.3倍；销售金额约1663.8万元，约为2023年的1.48倍。其(qi)中，2024年文创单月销售额最高为248.7万元（2月），单日最高销售额为18万元，全年日销售额破10万元的有14天(tian)。
一年文创销售超1660万元，暴增48%，这样的成绩是如何做到的？听听陈家祠相关负责人怎么说。
积极引入社会力量
随着近年来(lai)文旅市场的繁荣，陈家祠积极引入社会力量投入公(gong)共文化服务的运营工作中，通过举办(ban)各类展览、邀请非遗传承人现场进行(xing)展演展销、开发新的文创产品等方式，不(bu)仅提升(sheng)了自身的文化影响力，还带动了实际收益和相关产业(ye)的发展，实现了经济与文化的“双赢”。
陈家祠文创专员袁菊芳介绍：“广东民间工艺博物馆于2018年成为首批(pi)广东省文化文物单位文化创意产品开发试点(dian)单位，率先进行(xing)文创开发。”
袁菊芳表示，2024年，陈家祠继续沿用“授权(quan)开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式，携手合作方设(she)计开发出(chu)了11大类超400款具有陈家祠特色的产品，涵盖文具、纪念品、日用品、特色工艺品、首饰(shi)、食品等范畴，仅2024年就设(she)计开发并上架了44款。
何谓“授权(quan)开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式？袁菊芳表示，陈家祠与被委托经营方和产品开发方三方合作，授权(quan)产品开发方开发文创产品，同(tong)时委托经营方在陈家祠内经营，经营所得收益按一定比例分账，陈家祠则收取授权(quan)委托费并按规(gui)定全额上缴市财政。“第一个‘1’指陈家祠（委托授权(quan)方），第二个‘1’指被委托经营方，‘N’则指被授权(quan)开发和生产方，可以是任意愿意投入开发陈家祠文创产品的企业(ye)或个人。”
陈家祠馆长(chang)黄海妍告诉记者，2024年，广东出(chu)台了新修订的《广东省公(gong)共文化服务促进条例》，广州市政府(fu)也颁布《广州市关于推动社会力量参与公(gong)共文化设(she)施运营的实施办(ban)法》，这些都在鼓(gu)励社会力量，即第三方机构依(yi)法投入到公(gong)共文化服务的运营工作中。
充分研(yan)究市场需求
目前，陈家祠的文创项(xiang)目包(bao)括文创天(tian)地、民间工艺展演厅、茶艺室、文创自助(zhu)售卖机4部分，它们的定位也有一定差异。
例如，文创天(tian)地的产品综合了陈家祠和民间工艺元素，目前在售的品种有文具类、纪念品类、日用品类、特色工艺品类等。
民间工艺展演厅则是把馆藏文物、工艺师作坊和售卖点(dian)结合一体，目前有包(bao)括广彩、玉雕、榄雕等在内的6种代表性广东民间工艺类别的艺人在现场操(cao)作，并在现场经营销售他们的工艺品。
茶艺室兼具售卖茶叶、茶具以及品茶的功能。
在“大文创”思路下，人工讲解服务成为一大亮点(dian)。陈家祠响应(ying)上级部门关于放开人工讲解收费服务的有关政策，2024年9月1日起正式实施讲解收费服务，成为广州第一家恢复收费讲解的文博机构。2024年9月—12月讲解营业(ye)总收入为66.36万元，高于项(xiang)目预期水平。
据(ju)悉(xi)，陈家祠每(mei)年都会做观众满(man)意度调查，“调查结果会让第三方公(gong)司对市场有更充分的了解。文化机构也需要持续挖掘既有的历史文化资源(yuan)，做好解读，讲好故(gu)事，创新思路，才(cai)能产出(chu)观众喜闻乐见(jian)的‘爆款’产品。”黄海妍说。
