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这两(liang)天，新华路街道番禺路、M+幸(xing)福(fu)里的部分商户们迎来了一波又一波的顾客，而他们遇到最(zui)多的询问就是“老板，你们店参(can)加(jia)集章活动吗？”“店长，小红书上(shang)的活动是不是这里啊？”。路人口(kou)中询问的活动，并非某(mou)个(ge)商圈的常规营销(xiao)活动，而是新华路街道新兴领域党组织携手街区商户发起的“在新华遇见‘幸(xing)福(fu)’”消费集章活动……
缘起：街区的需求就是新兴领域党建工作的方向
在日常走访中，新华路街道新域党支部听到最(zui)多、也最(zui)集中的一个(ge)诉求就是“吸引人气”。蛇年春节前夕，新域第一、第二党支部邀请(qing)番禺路沿街商铺主(zhu)理人，以“让流量变‘留量’，让网(wang)红变‘长红’”为主(zhu)题，开展了新春恳谈会。会上(shang)，大家对番禺路街区的引流及建设进行(xing)了热烈的讨论(lun)。有的商户说：“生意难做，想尝(chang)试做一些促销(xiao)活动。”其中，有人提议：“市场效应的前提是规模效应，商户单个(ge)的促销(xiao)活动，效果有限，要做就做整个(ge)街区的营销(xiao)推广活动！”
这个(ge)提议得到了现场20多家商户的一致(zhi)认(ren)同(tong)，但(dan)谁来牵头做呢？毕竟商户们没有时间、精力，也难以调动各(ge)项资源策(ce)划这样的大型活动。
于是，大家把目光齐(qi)齐(qi)投(tou)向了新域党支部。“街区的需求就是我们工作的方向，这活我们接(jie)了！”新域第一党支部书记(ji)陈晓当即表示(shi)。
破茧：党建引领，文创穿线，商户联动
好的想法只(zhi)是第一步，将想法真正落地，却要解(jie)决不少问题。比如：每家商户的主(zhu)打产品不同(tong)，目标人群更不同(tong)，用(yong)什么产品能吸引所有人群？再如，新华社区内番禺路整条街区单程长达1.2公里，全覆盖(gai)显然不合适，怎(zen)么样更好地规划路线呢？带着这些问题，新域第一党支部开启了蹲街模式。
通过两(liang)天的蹲点观察及调研，新域党支部发现，番禺路法华镇路路口(kou)的时代(dai)390和M+幸(xing)福(fu)里有人流聚集效应及辐射作用(yong)。于是，新域第一党支部决定把活动参(can)与商户聚焦在这个(ge)区域。
确(que)定了活动区域后，新域党支部又开启了走街模式，一边(bian)邀请(qing)街区商户参(can)加(jia)活动，一边(bian)在店内随机参(can)访消费人群，了解(jie)大家对新华的印象和日常兴趣爱好等。老洋房、梧桐(tong)树、人文气息、新华路……成为了大家提到新华社区时最(zui)多的反馈。最(zui)终，新域党支部把主(zhu)题定为“在新华遇见‘幸(xing)福(fu)’”集章送(song)文创活动。
考虑到集章活动的参(can)与度最(zui)大化，新域党支部在选取(qu)商户类型时也充分考虑到类别的不同(tong)，活动最(zui)终选取(qu)了15家商户成为集章打卡点，涉及面包房、饮(yin)品店、健身(shen)房、餐(can)饮(yin)类、乐器、美容等多种类型的商铺，让不同(tong)消费者在选择参(can)与活动时能更灵活。
与此同(tong)时，在兑(dui)换文创和优惠券的设置上(shang)，新域党支部也尽可能将更多周边(bian)的商铺吸纳(na)到活动中来。文创涉及冰箱贴、钥匙圈、书签、帆(fan)布包四个(ge)品类，优惠券更是瑜伽券、舞蹈团课、美食试吃、美容优享券、服饰满减(jian)券、养(yang)生咨询等应有尽有，共覆盖(gai)辖区近(jin)20家商户，让喜欢(huan)美食、健身(shen)、购物的市民游客都能够选到心仪的活动优惠券。
蝶(die)变：客流攀升，街社黏合，人心凝(ning)聚
活动的“大舞台”搭建好了，如何进一步“破圈”，让更多人参(can)与进来呢？新域党支部又紧抓热点，通过线上(shang)线下双重宣传联动，不仅通过“上(shang)海长宁”“人文新华”“幸(xing)福(fu)里集团”等微(wei)信公众号(hao)和商铺自(zi)身(shen)的微(wei)信公众号(hao)、小红书进行(xing)宣传，还充分听取(qu)商户的意见，将小红书、微(wei)信朋(peng)友(you)圈等新媒体平台纳(na)入到活动环(huan)节中来。短短5天，小红书上(shang)“#我在新华遇见幸(xing)福(fu)”的话(hua)题已近(jin)4000人次的访问，番禺路街区客流量较平日增长了40%，餐(can)饮(yin)类商户的业绩更是大幅提升，街区经济活力显著增强。“以前我只(zhi)路过过新华社区这边(bian)，但(dan)没有深入逛过，在小红书上(shang)刷到这个(ge)活动之后，就想趁着周末来玩玩，没想到番禺路这边(bian)这么好逛，还可以集章，太有趣了！”居民方女士说。
结(jie)合“百年新华路”的主(zhu)题，在此次文创和文创章的设计上(shang)，新域党支部也将新华社区的人文气息与历史(shi)建筑纳(na)入其中，让大家同(tong)步“章游人文新华，打卡万象建筑”，通过集章打卡、兑(dui)换福(fu)利，感(gan)受街区的文化魅力和党组织的温暖。不少前来消费打卡的居民们纷(fen)纷(fen)感(gan)慨：“现在的党群活动太潮了！”
据(ju)新华路街道新域党支部介绍，“在新华遇见‘幸(xing)福(fu)’”集章活动，是街区党支部推动党建引领基层治理的一次全新尝(chang)试，也是一次生动的新华实践。活动旨在通过集章打卡的新颖(ying)形式，充分发挥党组织的桥(qiao)梁纽带作用(yong)，将商户、居民和游客紧密联系在一起，形成“党建引领、商户参(can)与、居民共享”的良好氛围。未来，新域党支部将继续发挥党组织的核心作用(yong)，联合商户们推出更多丰富多彩的活动，进一步凝(ning)聚街区力量，促进区域经济发展，提升居民幸(xing)福(fu)感(gan)。
根据(ju)商户和顾客们的强烈反馈，消费集章活动（参(can)与方式可戳限定文创、多重好礼！本周，这场“集章之旅”等你来解(jie)锁~）将持续至3月14日，15家点位可继续进行(xing)消费集章兑(dui)换文创及商家优惠券，文创兑(dui)换点设置在M+幸(xing)福(fu)里That Cafe及上(shang)生·新所党群服务站（延安西路1234号(hao)），兑(dui)换时间为每周一至周五10:30–17:00，兑(dui)完即止，先到先得！喜欢(huan)新华文创周边(bian)的小伙伴们不要再错过啦(la)~
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来源：上(shang)海长宁