近(jin)年来，沭阳县大力发展数字(zi)消(xiao)费，推广花木电商矩阵直播新模(mo)式，助推花木盆景畅销国内外市场，年宵花等(deng)产品远销美国、马来西亚、新加坡等(deng)多(duo)个国家(jia)和地区。如今，全(quan)县花木从业人员超35万人，花木电商突破5万家(jia)，2024年花木销售额达350亿(yi)元。

直播带(dai)货、短视频营销、即时零(ling)售……网络(luo)购物的新形式也在引领和创造青年消(xiao)费新需(xu)求。

据中国社会(hui)科学院财(cai)经(jing)战略研究院相关课题组估算，2024年前11个月(yue)，全(quan)国直播电商零(ling)售额为4.3万亿(yi)元，渗(shen)透率(lu)为30%，电商行业增量中80%以(yi)上来自电商直播。

“电商直播是一(yi)种(zhong)融合了娱乐、购物和社交(jiao)的全(quan)新购物方式，深受年轻(qing)人喜爱。”中国消(xiao)费经(jing)济学会(hui)副理事长、北(bei)京工商大学商业经(jing)济研究所所长洪涛说，相关数据显(xian)示，90后是电商直播的主要消(xiao)费人群。

以(yi)快手为例(li)，直播互动成为供需(xu)匹配的新方式，加速了本地生活消(xiao)费需(xu)求的释放。2024年，快手本地生活平台上，两轮电动车(che)品类商品交(jiao)易总额月(yue)环比平均增速达232%，部分品牌季度销售额超亿(yi)元，其中30岁以(yi)下消(xiao)费者占41%。

与此同时，快速崛起的即时零(ling)售也正成为青年“心头好”。美团闪购数据显(xian)示，2024年，平台卖(mai)出5亿(yi)份果切，鲜花、面(mian)膜、裙子、盲盒、游戏(xi)手柄等(deng)销量均有大幅增长，其中盲盒销量同比增长990%。平台跨城迁徙下单(dan)用户（在常住地外异地即时零(ling)售下单(dan)用户）数超过(guo)1亿(yi)人，夜(ye)间下单(dan)用户数超1.3亿(yi)人。

美团研究院研究员王凯(kai)分析，点外卖(mai)买鲜花、盲盒、裙子、游戏(xi)手柄、小家(jia)电，出差(cha)旅行时用外卖(mai)下单(dan)必需(xu)品，夜(ye)间下单(dan)外卖(mai)等(deng)新型消(xiao)费行为，多(duo)是由更(geng)适应和喜爱新消(xiao)费模(mo)式的青年群体所带(dai)动，也帮助了千千万万实体门店增加收入。

知识付费潜(qian)力大

“配色和动画都很(hen)高级，如果我做大概要一(yi)天时间，这16块花得值！”前段时间，30岁的张琳买了一(yi)套(tao)演示文稿软件的模(mo)板。在她(ta)浏览的模(mo)板分享平台，全(quan)国网友制作上传的演示文稿模(mo)板种(zhong)类丰富。张琳购买的模(mo)板已有超100人次购买，设(she)计上传者也将获得相应收入。

以(yi)网络(luo)为平台，将知识、教育服务作为商品进行交(jiao)易，近(jin)年来的知识付费市场规模(mo)持续增长，用户规模(mo)不(bu)断扩大。相关数据显(xian)示，2016—2022年，中国知识付费行业市场规模(mo)从26.5亿(yi)元增长至1126.5亿(yi)元，预计2025年市场规模(mo)将达2808.8亿(yi)元，用户规模(mo)将达6.4亿(yi)人，其中青年人比例(li)不(bu)低。

随着短视频热度升高，视频、直播类付费内容逐渐(jian)在知识付费领域(yu)占据重要地位。在算法加持下，受众更(geng)易接(jie)触契合需(xu)求的视频，降低了“人找课”成本。

在不(bu)同平台，着眼于青年职(zhi)场技能提升、兴趣拓(tuo)展、心理成长等(deng)需(xu)求的教学视频价格从几元到上万元不(bu)等(deng)；在问答社区，一(yi)些专业答主通过(guo)撰写高质量的付费专栏文章，每(mei)月(yue)能获得数万元收入。

在信息爆炸(zha)时代，青年消(xiao)费者也有了更(geng)“挑剔”的口(kou)味：除了关注(zhu)知识质量，也关注(zhu)内容和服务的个性化和性价比。

以(yi)社交(jiao)平台为依托的“线上私域(yu)教学”逐渐(jian)流行。大学生朱萌花1200元购买了为期半年的线上健身指导服务，“视频讲得细致，还可暂停(ting)、回放，教练会(hui)根据我每(mei)个月(yue)的情况定制运动和饮食计划，随时解答问题。”据介绍，线上减脂教练高峰时一(yi)周(zhou)能接(jie)10多(duo)个订单(dan)。

随着AI（人工智(zhi)能）等(deng)技术的快速发展，知识付费的形式也更(geng)多(duo)样。近(jin)期，一(yi)款智(zhi)能AI口(kou)语软件很(hen)受欢迎。用户可以(yi)选择不(bu)同口(kou)音、角色的AI人物随时进行情境对话(hua)，还提供语法建(jian)议、发音纠正等(deng)服务。大学生李晓体验后购买了终身会(hui)员，“和真人对话(hua)一(yi)样，且没有社交(jiao)压力，很(hen)适合没机会(hui)接(jie)触外教又内向的学生。”

“知识付费经(jing)济潜(qian)力巨大，值得看好。”中央财(cai)经(jing)大学中国互联网经(jing)济研究院副院长欧阳日辉说，同时也要看到，知识的科学性、准确性、真实性有待提升，版(ban)权(quan)保护(hu)问题也较为突出。

“知识是非标产品，缺乏统一(yi)评价标准，后续维权(quan)困(kun)难(nan)。一(yi)些平台夸大宣传、制造焦虑等(deng)欺骗性宣传问题值得关注(zhu)。”作为知识付费的深度用户，中国社会(hui)科学院青年研究员张佳俊(jun)认为，付费内容质量参差(cha)不(bu)齐，一(yi)些不(bu)具备专业资质的讲师滥竽充数，有时容易混杂不(bu)实信息或(huo)误导性说法，部分线上付费课程存在“套(tao)娃”收费。

对此，欧阳日辉建(jian)议，加大技术研发力度，实现抄袭追踪、低质内容过(guo)筛，同时通过(guo)头部企业带(dai)动加强行业自律，促进形成良好的行业生态。

游戏(xi)经(jing)济活力足

手握游戏(xi)手柄，坐在电脑前，玩家(jia)胥旺控制电脑游戏(xi)角色使出各式各样的招式，享受着周(zhou)末的休(xiu)闲(xian)时光(guang)。

29岁的胥旺从2017年开始在游戏(xi)软件平台上购买游戏(xi)，至今已经(jing)购买了近(jin)200款游戏(xi)，价值超万元。

2024年度中国游戏(xi)产业年会(hui)的数据显(xian)示，2024年中国游戏(xi)产业总收入达3200多(duo)亿(yi)元，其中我国自产自研的游戏(xi)收入2800亿(yi)元；玩家(jia)人数约(yue)6.7亿(yi)。从专项资金扶持、减税降费到完善产业配套(tao)设(she)施、人才引进等(deng)，多(duo)地出台政策(ce)支持游戏(xi)行业发展。

“近(jin)些年国产游戏(xi)发展很(hen)快，35岁以(yi)下的青年人占国内玩家(jia)群体的大头，许(xu)多(duo)游戏(xi)会(hui)根据青年人的喜好进行设(she)计。”北(bei)京师范大学艺(yi)术与传媒学院研究生导师、“游戏(xi)的人”档案(an)馆馆长刘梦霏说，结合中华(hua)优秀传统文化的游戏(xi)深受青年欢迎，国风游戏(xi)也越来越多(duo)。

《2024年中国游戏(xi)产业报告》数据显(xian)示，2024年中国主机游戏(xi)市场收入为44.88亿(yi)元，同比增长55.13%。据了解，这一(yi)增长与现象级游戏(xi)《黑神话(hua)：悟空(kong)》密切相关。相关数据显(xian)示，该游戏(xi)在全(quan)球游戏(xi)平台Steam上的销量已超2270万份，收入超70亿(yi)元，在游戏(xi)主机平台上也有不(bu)俗表现。

《2024中国青年消(xiao)费趋势报告》指出，近(jin)三成青年受访(fang)者会(hui)为情绪价值消(xiao)费。“以(yi)前买的更(geng)多(duo)的是国外3A大作，现在国产游戏(xi)越做越好，我和身边朋(peng)友都很(hen)激动，会(hui)第一(yi)时间买来支持。”胥旺说。

青年玩家(jia)消(xiao)费能力和意愿较强，游戏(xi)消(xiao)费不(bu)仅在游戏(xi)本身，还有硬(ying)件设(she)备、线下文旅等(deng)延伸消(xiao)费。“为了玩得更(geng)流畅，身边很(hen)多(duo)朋(peng)友买了新款游戏(xi)主机。”胥旺说，2024年自己也更(geng)新了游戏(xi)装备，相关消(xiao)费超万元。

中国旅游研究院日前发布的《2024游戏(xi)IP&文旅共创新可能研究报告》显(xian)示，每(mei)周(zhou)玩游戏(xi)3至5次以(yi)上的玩家(jia)，每(mei)年旅游次数超过(guo)3次，88%的游戏(xi)用户愿意参加线下场景体验和活动。《黑神话(hua)：悟空(kong)》游戏(xi)的上线，就带(dai)动了山西相关古建(jian)文旅和非遗(yi)文化火爆出圈(quan)，侧面(mian)印证(zheng)了游戏(xi)经(jing)济活力十足。