“红梅、黑松等单品在青年消费客群中很受欢迎。”矩阵直播主持(chi)人周艳玲介绍，这种创新的直播形式，聚集主播形成强(qiang)大的直播矩阵，通过专业(ye)主持(chi)人的讲解，更加(jia)充分展示丰富多样的盆景(jing)作品，吸引(yin)更多消费者尤(you)其是年轻顾客的关注，直播销售的成交量和成交额直线上升。

近年来，沭阳县大力发展数字消费，推广花木电商矩阵直播新模式，助推花木盆景(jing)畅销国内外市场(chang)，年宵花等产品远(yuan)销美国、马来西亚、新加(jia)坡等多个国家和地(di)区。如今，全县花木从(cong)业(ye)人员超35万人，花木电商突破5万家，2024年花木销售额达350亿元。

直播带货、短视频(pin)营销、即时零售……网络购物的新形式也在引(yin)领和创造青年消费新需求(qiu)。

据中国社会科学院(yuan)财经战略研究(jiu)院(yuan)相关课题组估算，2024年前(qian)11个月，全国直播电商零售额为(wei)4.3万亿元，渗透(tou)率为(wei)30%，电商行业(ye)增量中80%以上来自电商直播。

“电商直播是一种融合了娱乐、购物和社交的全新购物方式，深受年轻人喜爱。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业(ye)经济研究(jiu)所(suo)所(suo)长洪涛说，相关数据显示，90后是电商直播的主要消费人群。

以快手为(wei)例，直播互动(dong)成为(wei)供需匹配的新方式，加(jia)速了本地(di)生活(huo)消费需求(qiu)的释放。2024年，快手本地(di)生活(huo)平台上，两轮电动(dong)车品类商品交易总额月环比平均增速达232%，部分品牌季度销售额超亿元，其中30岁以下消费者占41%。

与此(ci)同时，快速崛起的即时零售也正成为(wei)青年“心头好”。美团闪(shan)购数据显示，2024年，平台卖出5亿份(fen)果切，鲜花、面膜、裙子、盲(mang)盒、游戏手柄等销量均有大幅增长，其中盲(mang)盒销量同比增长990%。平台跨城迁徙下单用户（在常住地(di)外异地(di)即时零售下单用户）数超过1亿人，夜间下单用户数超1.3亿人。

美团研究(jiu)院(yuan)研究(jiu)员王凯分析(xi)，点外卖买鲜花、盲(mang)盒、裙子、游戏手柄、小(xiao)家电，出差旅行时用外卖下单必需品，夜间下单外卖等新型消费行为(wei)，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体所(suo)带动(dong)，也帮助了千千万万实体门(men)店增加(jia)收入。

知(zhi)识付费潜力大

“配色和动(dong)画(hua)都很高级，如果我做大概要一天时间，这16块花得值！”前(qian)段时间，30岁的张琳买了一套演示文稿(gao)软件(jian)的模板。在她浏览的模板分享平台，全国网友制作上传的演示文稿(gao)模板种类丰富。张琳购买的模板已有超100人次购买，设计上传者也将获得相应收入。

以网络为(wei)平台，将知(zhi)识、教育服务作为(wei)商品进(jin)行交易，近年来的知(zhi)识付费市场(chang)规模持(chi)续增长，用户规模不断扩大。相关数据显示，2016—2022年，中国知(zhi)识付费行业(ye)市场(chang)规模从(cong)26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年市场(chang)规模将达2808.8亿元，用户规模将达6.4亿人，其中青年人比例不低。

随着(zhe)短视频(pin)热度升高，视频(pin)、直播类付费内容逐渐在知(zhi)识付费领域占据重(zhong)要地(di)位。在算法加(jia)持(chi)下，受众更易接触契合需求(qiu)的视频(pin)，降低了“人找(zhao)课”成本。

在不同平台，着(zhe)眼于青年职场(chang)技能提升、兴趣拓展、心理成长等需求(qiu)的教学视频(pin)价格从(cong)几元到上万元不等；在问答社区，一些(xie)专业(ye)答主通过撰写高质量的付费专栏文章，每月能获得数万元收入。

在信息(xi)爆炸时代，青年消费者也有了更“挑剔”的口味：除了关注知(zhi)识质量，也关注内容和服务的个性化和性价比。

以社交平台为(wei)依(yi)托的“线上私域教学”逐渐流行。大学生朱萌花1200元购买了为(wei)期半年的线上健身指导服务，“视频(pin)讲得细致，还可暂停、回放，教练会根据我每个月的情况定(ding)制运动(dong)和饮(yin)食计划，随时解答问题。”据介绍，线上减脂教练高峰时一周能接10多个订单。

随着(zhe)AI（人工智能）等技术的快速发展，知(zhi)识付费的形式也更多样。近期，一款智能AI口语(yu)软件(jian)很受欢迎。用户可以选择不同口音、角(jiao)色的AI人物随时进(jin)行情境对话，还提供语(yu)法建议、发音纠正等服务。大学生李晓体验后购买了终身会员，“和真人对话一样，且没有社交压力，很适合没机会接触外教又内向(xiang)的学生。”

“知(zhi)识付费经济潜力巨大，值得看好。”中央财经大学中国互联(lian)网经济研究(jiu)院(yuan)副院(yuan)长欧阳日(ri)辉说，同时也要看到，知(zhi)识的科学性、准确性、真实性有待提升，版权(quan)保护问题也较为(wei)突出。

“知(zhi)识是非标产品，缺乏统一评(ping)价标准，后续维权(quan)困难。一些(xie)平台夸大宣传、制造焦(jiao)虑等欺(qi)骗性宣传问题值得关注。”作为(wei)知(zhi)识付费的深度用户，中国社会科学院(yuan)青年研究(jiu)员张佳俊认为(wei)，付费内容质量参差不齐，一些(xie)不具备专业(ye)资质的讲师滥竽充数，有时容易混杂不实信息(xi)或误导性说法，部分线上付费课程存在“套娃”收费。

对此(ci)，欧阳日(ri)辉建议，加(jia)大技术研发力度，实现抄袭追踪、低质内容过筛，同时通过头部企(qi)业(ye)带动(dong)加(jia)强(qiang)行业(ye)自律，促进(jin)形成良好的行业(ye)生态。

游戏经济活(huo)力足(zu)

手握游戏手柄，坐在电脑前(qian)，玩家胥旺控制电脑游戏角(jiao)色使出各(ge)式各(ge)样的招式，享受着(zhe)周末的休闲时光(guang)。

29岁的胥旺从(cong)2017年开(kai)始在游戏软件(jian)平台上购买游戏，至今已经购买了近200款游戏，价值超万元。

2024年度中国游戏产业(ye)年会的数据显示，2024年中国游戏产业(ye)总收入达3200多亿元，其中我国自产自研的游戏收入2800亿元；玩家人数约6.7亿。从(cong)专项资金扶持(chi)、减税降费到完善产业(ye)配套设施、人才引(yin)进(jin)等，多地(di)出台政策支(zhi)持(chi)游戏行业(ye)发展。

“近些(xie)年国产游戏发展很快，35岁以下的青年人占国内玩家群体的大头，许多游戏会根据青年人的喜好进(jin)行设计。”北京师范(fan)大学艺术与传媒学院(yuan)研究(jiu)生导师、“游戏的人”档案馆(guan)馆(guan)长刘梦霏说，结合中华优秀传统文化的游戏深受青年欢迎，国风游戏也越(yue)来越(yue)多。

《2024年中国游戏产业(ye)报告》数据显示，2024年中国主机游戏市场(chang)收入为(wei)44.88亿元，同比增长55.13%。据了解，这一增长与现象(xiang)级游戏《黑神话：悟空》密切相关。相关数据显示，该游戏在全球游戏平台Steam上的销量已超2270万份(fen)，收入超70亿元，在游戏主机平台上也有不俗表现。

《2024中国青年消费趋(qu)势报告》指出，近三成青年受访者会为(wei)情绪价值消费。“以前(qian)买的更多的是国外3A大作，现在国产游戏越(yue)做越(yue)好，我和身边朋友都很激动(dong)，会第一时间买来支(zhi)持(chi)。”胥旺说。

青年玩家消费能力和意愿较强(qiang)，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬件(jian)设备、线下文旅等延伸消费。“为(wei)了玩得更流畅，身边很多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说，2024年自己也更新了游戏装备，相关消费超万元。

中国旅游研究(jiu)院(yuan)日(ri)前(qian)发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究(jiu)报告》显示，每周玩游戏3至5次以上的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏用户愿意参加(jia)线下场(chang)景(jing)体验和活(huo)动(dong)。《黑神话：悟空》游戏的上线，就(jiu)带动(dong)了山西相关古建文旅和非遗文化火爆出圈，侧面印(yin)证(zheng)了游戏经济活(huo)力十(shi)足(zu)。（记(ji)者 齐志明 祝佳祺(qi) 杨(yang)颜菲）

《人民日(ri)报》（2025年02月19日(ri)07版）

责编：秦雅楠、王瑞景(jing)