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上海叠纸互娱网络科技有限公司有限公司全国统一客服电话
2025-02-24 04:56:43
上海叠纸互娱网络科技有限公司有限公司全国统一客服电话

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本文转自【央视新闻(wen)客户端】;

动画电影《哪吒之(zhi)魔童闹海(hai)》在海(hai)内外热度持续攀升,据网(wang)络平台数(shu)据,《哪吒之(zhi)魔童闹海(hai)》全(quan)球累计票房(含预售及海(hai)外)目前已突破132亿元人(ren)民币。影片带火的不(bu)仅是院线,还有(you)一个产业也随之(zhi)火热出圈,那就(jiu)是与电影IP相关的文创产品(pin)。这个市场火爆(bao)到什么程度呢?

《哪吒2》电影带动衍(yan)生文创出圈

尽管已经上映近一个月,在各大影院里,前来观看电影《哪吒之(zhi)魔童闹海(hai)》的人(ren)依旧络绎不(bu)绝。

走出电影院,直(zhi)呼“看不(bu)够”的观众把观影过程中积(ji)蓄的感情转化成(cheng)消费热情,投射到电影周边文创产品(pin)上。与哪吒相关的衍(yan)生文创品(pin)一上架就(jiu)销售一空。

在各大潮玩门店(dian)里,记者观察了(le)一下,几乎十(shi)个顾客中八个都(dou)在问哪吒手办(ban)。

消费者:我就(jiu)想来买大藕(哪吒),差不(bu)多6月份才会发货。

消费者 赵(zhao)女士(shi):在网(wang)上看手办(ban)特别火,我就(jiu)想看看它具体是什么样(yang),觉得确实(shi)挺(ting)可爱的。

为了(le)让产品(pin)能(neng)与消费者有(you)更强的感情链接,潮玩企(qi)业也在设计上下足(zu)了(le)功夫。

泡泡玛特国(guo)际集(ji)团副(fu)总裁(cai) 陈晓芸:开发过程经历了(le)一年半的时间,都(dou)是在以(yi)“还原”为核心(xin)做创意设计。比如大家(jia)非常(chang)喜欢的藕粉哪吒,藕粉敖(ao)丙,也是因(yin)为我们(men)把这些小道具和人(ren)物(wu)的形象设计做了(le)融合,这些精巧的设计都(dou)给我们(men)的手办(ban)带来了(le)更多的乐趣。

电商平台数(shu)据显示,2月以(yi)来,淘宝端相关搜索累计超过1千万人(ren)次,最(zui)高单日超80万人(ren)在线搜索哪吒周边商品(pin)。截至2月22日,哪吒相关商品(pin)成(cheng)交额超过2.4亿元人(ren)民币。

塑料(liao)主义办(ban)联合创始(shi)人(ren) 马川(chuan):销量直(zhi)接受到影片热度的影响(xiang),我们(men)手办(ban)的销售也是超出我们(men)的预期。

“哪吒专线”上线

潮玩踏(ta)上流量“风火轮(lun)”

当前,全(quan)国(guo)获(huo)得官方(fang)授权的手办(ban)工厂都(dou)在加班加点,甚(shen)至设置了(le)专门生产哪吒周边产品(pin)的“哪吒专线”,应(ying)对“爆(bao)单”热潮。

早(zao)上七点,当记者来到湖南湘潭综合保(bao)税区的一家(jia)手办(ban)生产企(qi)业时,看到车(che)间门口排(pai)满了(le)来报到入职(zhi)的新员工。企(qi)业在车(che)间专门开辟(pi)了(le)一条生产线——“哪吒专线”,平均每天(tian)有(you)约25万个手办(ban)从工厂发往全(quan)国(guo)各地。

湖南桑尼森迪玩具制造(zao)有(you)限公司董事长 杨杰:现在我们(men)三班倒(dao),为了(le)让产品(pin)能(neng)够更加快速地进入市场。

产能(neng)产量持续提升,企(qi)业又放开手脚开辟(pi)了(le)新的售卖渠道。

湖南桑尼森迪国(guo)际文化传(chuan)媒有(you)限公司电商部(bu)部(bu)长 王中林:我们(men)首场直(zhi)播就(jiu)突破了(le)1000万元,目前我们(men)单场最(zui)少(shao)能(neng)维(wei)持800万元的销售额。

企(qi)业在《哪吒2》电影上映前就(jiu)购买了(le)版权,投资(zi)扩充了(le)产能(neng),正是多方(fang)提前布(bu)局,让他们(men)踏(ta)上了(le)这波流量“风火轮(lun)”。

湖南桑尼森迪玩具制造(zao)有(you)限公司董事长 杨杰:市场告诉(su)我,中国(guo)人(ren)越来越喜欢自己的IP,也是文化自信(xin)的一种(zhong)体现。所以(yi)我们(men)现在也正在跟版权方(fang)探讨,我们(men)可以(yi)跟着哪吒一起出海(hai),像在北美(mei)、东南亚(ya)现在的市场呼声也特别大。现在终于有(you)了(le)中国(guo)自己顶流的一个IP,是非常(chang)骄傲(ao)、非常(chang)自豪的。

潮玩手办(ban)产业形成(cheng)完(wan)整产业链

业内人(ren)士(shi)预测(ce),哪吒盲盒等文创衍(yan)生品(pin)销售额很可能(neng)不(bu)亚(ya)于《哪吒2》的票房总收入。如今(jin),中国(guo)的潮玩手办(ban)产业已经形成(cheng)了(le)一条从设计到生产、销售的完(wan)整产业链。

在北京朝阳区的一家(jia)潮玩乐园,还没到周末(mo)就(jiu)已经人(ren)潮涌动,还有(you)不(bu)少(shao)外国(guo)游(you)客专门坐(zuo)飞(fei)机来乐园购买潮玩产品(pin)。

外国(guo)游(you)客:这个乐园太令(ling)人(ren)惊喜了(le),我们(men)专程到乐园买这里的产品(pin),因(yin)为产品(pin)都(dou)太可爱了(le)。

在乐园里,消费者不(bu)仅可以(yi)买到不(bu)少(shao)限量款式(shi),还能(neng)体验到围绕潮玩形象打造(zao)的演出和餐饮等多种(zhong)业态。

泡泡玛特国(guo)际集(ji)团副(fu)总裁(cai) 陈晓芸:玩具和零售只是一个起点,城市乐园其实(shi)是我们(men)在线下场景的一个创新尝(chang)试,让这些IP跟你有(you)更多的情感链接和互动。

陈晓芸告诉(su)记者,在他们(men)的设计平台上,已经签约了(le)上百位来自全(quan)球的设计师。靠着这些设计师的原创IP,企(qi)业的潮玩产品(pin)受到越来越多消费者的喜爱,目前企(qi)业已经在全(quan)球30余个国(guo)家(jia)和地区共开设超过500家(jia)线下门店(dian)。

那么这些爆(bao)款的潮玩手办(ban)有(you)怎样(yang)的身份密码呢?当我们(men)用人(ren)工智能(neng)软(ruan)件对这些产品(pin)进行(xing)拍照扫描时,得到了(le)一个共同的数(shu)字编码——5249。

按照国(guo)民经济行(xing)业分类来看,5249代表着零售业下的其他文化用品(pin)零售,让消费者爱不(bu)释手的不(bu)少(shao)创意产品(pin)就(jiu)属于这个分类。

“5249”的背(bei)后是156个文化产业的行(xing)业分类,这两年由于文化产业的蓬勃发展,各项数(shu)据都(dou)走出了(le)向上向新的态势。

2024年末(mo),规模以(yi)上文化企(qi)业达到7.8万家(jia),是近年来规模以(yi)上文化企(qi)业数(shu)量增长最(zui)快的一年,而规模以(yi)上文化企(qi)业营业收入超过14万亿元,产业规模实(shi)现历史(shi)新高。还有(you)就(jiu)是发展势头强劲的文化新业态,在2024年实(shi)现营业收入5.9万亿元。

国(guo)家(jia)统计局社科文司文化产业处处长 张鹏:我国(guo)文化产业现在正在向增总量、提效益和优结(jie)构方(fang)向发展。新业态特征较为明显的,比如《哪吒》的出品(pin)方(fang),都(dou)属于我们(men)的文化新业态这些行(xing)业。整个文化新业态它对规模以(yi)上文化企(qi)业营业收入增长贡(gong)献已经达到三分之(zhi)二左右,未来文化产业发展将会有(you)更多的期待(dai)。

(总台央视记者 王琰 刘颖 吴昊 杨曜语 黄玮)

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