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羊城晚报记者 孙绮曼
刚刚过(guo)去的蛇(she)年春节(jie)，是我国农历新年申(shen)遗成功后的第一个非遗中(zhong)国年，全国各(ge)地都铆足了劲提高文商旅活动中(zhong)传(chuan)统文化元素的浓度，广东也不例外。春节(jie)期间，广东消费市(shi)场火(huo)热、多点开花(hua)，活力十足，“非遗”成消费关键词。同时(shi)，消费品以旧换新政策持续显效，广东各(ge)地掀起“换新潮”。
好逛！
各(ge)地商圈活动引爆春节(jie)消费热潮
1月28日至(zhi)2月3日，广州围绕首(shou)个“非遗版春节(jie)”主题，市(shi)区(qu)联动开展300多场商圈主题消费活动，各(ge)大商圈人潮涌动。其中(zhong)，北京路商圈客(ke)流(liu)量359.27万(wan)人次，预计总营收3.61亿元；长隆万(wan)博商圈累计客(ke)流(liu)量达到305.5万(wan)人次，累计销(xiao)售额达到1.14亿元。
广百股份相关负责人介绍，春节(jie)期间，岭南集(ji)团旗下广百股份各(ge)门店累计客(ke)流(liu)量近30万(wan)人次，销(xiao)售火(huo)爆，尤其是数码3C、钟表、女服(fu)品类同比增长1—2倍，实现“开门红”。其中(zhong)，大年初一，广百百货北京路店客(ke)流(liu)量达4万(wan)人次，单日销(xiao)售超千万(wan)，同比上(shang)升(sheng)65%。
春节(jie)期间，广州消费市(shi)场“火(huo)”出新高度，商圈客(ke)流(liu)量比去年春节(jie)同期增长15%。1月28日—2月3日，实现在地消费364亿元，同比增长8.3%。其中(zhong)，线下消费208亿元，同比增长11%；线上(shang)消费156亿元，同比增长5.1%；市(shi)内重点餐饮企业总营业额同比增长约(yue)8%。
深圳、东莞、佛山等(deng)同样交出了亮眼(yan)的成绩单。
春节(jie)期间，深圳福田CBD商圈游客(ke)总数达41.38万(wan)人次，同比增长21.56%；实现营业收入43578万(wan)元，同比增长22.54%。宝安区(qu)8个重点商圈客(ke)流(liu)量超266万(wan)人次，同比增长50.99%；销(xiao)售额超2亿元，同比增长3.9%。龙华区(qu)55家大型商超销(xiao)售额约(yue)4.04亿元，商超客(ke)流(liu)约(yue)420.9万(wan)人次。
春节(jie)期间，东莞松(song)山湖(hu)万(wan)象(xiang)汇(hui)、万(wan)科(ke)生活广场、佳纷天地、滨湖(hu)万(wan)科(ke)里四大商圈累计客(ke)流(liu)量超50万(wan)人次。佛山岭南天地客(ke)流(liu)量、销(xiao)售额同比分别增长12%、16%；佛山创意产业园客(ke)流(liu)量大涨超43%、销(xiao)售额增长7.3%；佛罗伦萨小镇吸引数十万(wan)人购物，销(xiao)售额同比增长16%。
好买！
以旧换新政策激(ji)发消费新动能
在春节(jie)消费热潮中(zhong)，广东不仅通过(guo)传(chuan)统年货、文旅体验等(deng)方式拉动消费，更通过(guo)政策创新为市(shi)场注(zhu)入新活力。其中(zhong)，消费品以旧换新政策成为推动消费升(sheng)级(ji)的重要引擎。
广东省商务厅数据显示，自1月20日本轮(lun)以旧换新上(shang)线至(zhi)2月1日24时(shi)，全省家电类产品交易量已(yi)达120万(wan)台，销(xiao)售额超36亿元，预计享受“国补”优惠约(yue)6.8亿元；数码产品销(xiao)售62.5万(wan)件，销(xiao)售额超20亿元，预计享受“国补”优惠约(yue)2.4亿元。除夕(xi)至(zhi)大年初四，全省共(gong)卖出7.6万(wan)台家电、17.2万(wan)件数码产品，其中(zhong)手机卖出13.4万(wan)部，占比超50%。
春节(jie)期间，在消费品以旧换新政策的带动下，广州汽车、家电、3C电子等(deng)产品成交量显著增长，线下各(ge)大商家积极响应(ying)“国补”政策并推出叠加优惠。节(jie)前短短20余天，全市(shi)共(gong)组织320家企业共(gong)1827个网点，以及京东等(deng)线上(shang)平台参与家电数码类以旧换新活动。
广百、友谊的小家电、3C数码通讯等(deng)消费品不断加入以旧换新补贴“朋友圈”。在此(ci)带动下，广百、友谊客(ke)单价大幅提升(sheng)，换购客(ke)单价较常(chang)规订单高38%，冰箱、洗衣机等(deng)高单价家电换购占比近五成；广百电器西门子、松(song)下销(xiao)售额同比上(shang)升(sheng)近四成；广百、广州友谊手机以旧换新占比超80%，华为手机表现最突出，占数码类销(xiao)售半壁江山；平板电脑(nao)个别热销(xiao)机型销(xiao)量增长2倍以上(shang)；智能穿戴、手环换新率同比增加超过(guo)200%，健康监测类配件连带销(xiao)售增长近1倍。
有门店表示，近期门店成交的最大一单生意是一名顾(gu)客(ke)为新家“豪掷”超过(guo)10万(wan)元的高端家电，叠加国补等(deng)共(gong)计优惠了约(yue)3万(wan)元。家电以旧换新成为新春消费的强大引擎。
好吃！
“食在广州”拉动餐饮消费
广州的餐饮市(shi)场同样表现亮眼(yan)。1月28日至(zhi)2月3日，广州重点餐饮企业总营业额同比增长约(yue)8%。为激(ji)发消费活力，市(shi)商务局启动了“食在广州”新春主题消费券活动，推出满200元减50元、满500元减100元、满1000元减200元三种餐饮消费券，为定位在大湾区(qu)灯会、新春花(hua)市(shi)及珠江夜游游船码头等(deng)新春主题活动现场的市(shi)民游客(ke)们提供餐饮专属优惠。这一举(ju)措不仅拉动了餐饮消费，也进(jin)一步(bu)提升(sheng)了广州作为美食之都的吸引力。
广州市(shi)商务局还积极响应(ying)“2025全国网上(shang)年货节(jie)”的工作部署，自2025年1月7日起，遵循“政府搭台、企业为主、市(shi)场化运作”的原则，紧(jin)扣节(jie)日消费主题，组织联动各(ge)大电商平台与品牌(pai)企业，成功开展了“2025全国网上(shang)年货节(jie)广州专场”。本次年货节(jie)活动为广大市(shi)民带来一场精彩纷呈的年货盛(sheng)宴，不仅丰富了节(jie)日消费选择，也进(jin)一步(bu)提升(sheng)了市(shi)民的消费体验。
记者手记
广东春节(jie)消费市(shi)场的火(huo)爆，不仅是数字上(shang)的增长，更是经济活力与文化自信的生动体现。从广州的“非遗版春节(jie)”到深圳的CBD商圈，从东莞的松(song)山湖(hu)万(wan)象(xiang)汇(hui)到佛山的岭南天地，广东各(ge)地的消费热潮展现了粤港澳大湾区(qu)强大的经济韧性和消费潜力。
正如(ru)记者在走访过(guo)程(cheng)中(zhong)看到的，广东春节(jie)消费市(shi)场的繁荣，也得益于政策的精准发力。以旧换新政策的实施(shi)，不仅拉动了家电、数码等(deng)产品的销(xiao)售，还推动了消费升(sheng)级(ji)和绿色消费理念的普及。
从传(chuan)统年货到科(ke)技新品，从餐饮消费到文旅体验，消费升(sheng)级(ji)的趋势(shi)愈发明显，新业态、新模式、新场景不断涌现。这些现象(xiang)与数据背后，是广东传(chuan)统文化与现代商业的完美融合，更是人们对美好生活的向往和追求。