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图片来(lai)源(yuan)：苹(ping)果官网截图
最便(bian)宜(yi)的(de)苹(ping)果AI手机，似乎没有那么受欢迎(ying)。
2月20日凌晨，苹(ping)果在(zai)官网上正式发布了iPhone 16系列的(de)新(xin)成员，命名为“iPhone 16e”。在(zai)这一被普遍视为SE系列精神续(xu)作(zuo)的(de)产品上，苹(ping)果延续(xu)了自(zi)己一贯的(de)精准刀法，iPhone 16e搭载了A18芯片，支撑苹(ping)果AI，屏幕为6.1英寸，这些与iPhone 16基础版一致；但同(tong)时(shi)，iPhone 16e没有灵动岛、只有4800万(wan)像素主摄、不(bu)支持MagSafe，且只有黑白两色。
不(bu)难(nan)看出(chu)，iPhone 16e砍(kan)掉了很多(duo)“锦上添花(hua)”的(de)功能，并(bing)以(yi)此将价格压至4499元起。参加国补后，其售价更是降至3999元起，精准卡进3000元到4000元中端机竞争(zheng)市场。
市场普遍认为，这是苹(ping)果想用更低价的(de)产品，刺激(ji)市场，开拓更大规模用户群体的(de)举(ju)措。
IDC中国研究经理郭(guo)天翔(xiang)向时(shi)代周报记者(zhe)分析指出(chu)，在(zai)上半(ban)年发布新(xin)机，可以(yi)在(zai)iPhone 16上市半(ban)年关注度逐(zhu)渐下降的(de)时(shi)候(hou)，重新(xin)刺激(ji)市场，吸引消费者(zhe)注意。另外，中低端版本iPhone的(de)上市，尤其是在(zai)一些发展中地区，可以(yi)有效提升iPhone渗透率，并(bing)在(zai)4月苹(ping)果AI上市之前，提前做准备。
只是从结果来(lai)看，中国消费者(zhe)对这一减配版iPhone兴(xing)致缺缺。2月21日晚(wan)9点，iPhone 16e正式开启预购。以(yi)苹(ping)果产品京东自(zi)营旗(qi)舰店预约人数(shu)为例，截至发稿(gao)前，iPhone 16e的(de)预约人数(shu)仅32万(wan)，除最贵且不(bu)参与国补的(de)512G版本显示无货之外，其他版本货源(yuan)仍旧充足(zu)。
这与半(ban)年前iPhone 16系列机型(xing)开启预购时(shi)官网崩溃的(de)盛况相去甚远。彼时(shi)，配置更高的(de)iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在(zai)苹(ping)果产品京东自(zi)营旗(qi)舰店有超过187万(wan)人预约，且多(duo)个版本显示无货；而配置更低的(de)iPhone 16和iPhone 16 Plus在(zai)苹(ping)果产品京东自(zi)营旗(qi)舰店上却同(tong)样只有32万(wan)人预约。
与更便(bian)宜(yi)但配置更低的(de)选(xuan)择相比，国内的(de)消费者(zhe)还是更偏爱那些高端的(de)iPhone机型(xing)。
廉价版iPhone不(bu)够廉价
不(bu)够便(bian)宜(yi)是iPhone 16e面(mian)临最普遍的(de)质(zhi)疑。
仅从定价来(lai)看，相比iPhone 16最低配的(de)5999元，iPhone 16e定价确实便(bian)宜(yi)了1500元。但如果考虑到国补及(ji)降价，当前128GB的(de)iPhone 16售价最低为4699元，仅仅比同(tong)内存iPhone 16e补贴后的(de)3999元高出(chu)700元。
“省几(ji)百块钱，换来(lai)一个阉(yan)割版的(de)iPhone 16，终究好像不(bu)太划算。”苹(ping)果资深用户张(zhang)哲（化名）向时(shi)代周报记者(zhe)表(biao)示。在(zai)iPhone 16e正式上线之前，还在(zai)使用iPhone 12的(de)张(zhang)哲对这一SE系列的(de)新(xin)品颇为期待。
2016年，苹(ping)果推出(chu)第一代iPhone SE。该(gai)款手机屏幕只有4英寸、玻璃镜面(mian)机身、搭载了与iPhone 6s系列相同(tong)的(de)A9处(chu)理器，定价3288元起，苹(ping)果想要以(yi)此试水中低端市场。此后，SE系列产品的(de)起售价便(bian)维持在(zai)这一基准线上下。2020年、2022年发布的(de)SE二(er)代、三(san)代产品的(de)起售价分别为3299元、3499元。
基于此，在(zai)iPhone 16e正式上线之前，张(zhang)哲对该(gai)产品定价的(de)预期是在(zai)3500元左右浮(fu)动，叠加国补后甚至能降至3000元出(chu)头。“如果只用3000元左右就可以(yi)体验(yan)到苹(ping)果AI，iPhone 16e对我还有点吸引力，但如果要快(kuai)4000元，那我不(bu)如直接买iPhone 16。”张(zhang)哲如是表(biao)示。
而对那些原(yuan)本就不(bu)太关注苹(ping)果AI功能的(de)用户，iPhone 16e的(de)吸引力还要更低。有消费者(zhe)向时(shi)代周报记者(zhe)指出(chu)，现(xian)在(zai)京东上128G的(de)iPhone 15也才4099元，只比iPhone 16e高出(chu)100元。价差这么低的(de)情况下，实在(zai)是没有必要花(hua)相近的(de)钱买单摄像头的(de)阉(yan)割产品。
郭(guo)天翔(xiang)同(tong)样指出(chu)，国内消费者(zhe)对于低端的(de)iPhone产品关注度较(jiao)低，同(tong)样的(de)钱宁(ning)可买一个二(er)手更高端的(de)iPhone。而这个价位的(de)安卓产品已经接近于旗(qi)舰产品的(de)普通版本，大部分产品力都是强于iPhone 16e。
“从这个角度来(lai)看，iPhone 16e的(de)推出(chu)或(huo)许很难(nan)扭转苹(ping)果在(zai)国内市场的(de)颓势。”郭(guo)天翔(xiang)说。
AI能救16e吗(ma)？
事实上，去年以(yi)来(lai)，面(mian)对华为、vivo等国产手机品牌的(de)强势崛起，苹(ping)果在(zai)华市场份(fen)额受挑战(zhan)。
市场研究公司Canalys最新(xin)数(shu)据显示，2024年第四季度，苹(ping)果在(zai)中国的(de)智能手机出(chu)货量大幅下滑(hua)25%。受此影响，苹(ping)果只以(yi)17%的(de)市场份(fen)额勉(mian)强保持领先地位，共出(chu)货1310万(wan)部iPhone。而华为同(tong)期取得了强劲增长，出(chu)货量增长24%，达到1290万(wan)部，市场份(fen)额也达到17%，与苹(ping)果并(bing)列第一。
而苹(ping)果2025财年第一季度财报（截至2024年12月28日的(de)）同(tong)样显示，作(zuo)为苹(ping)果第三(san)大收入来(lai)源(yuan)的(de)市场，苹(ping)果大中华区的(de)营收表(biao)现(xian)延续(xu)了此前三(san)个季度的(de)下滑(hua)趋势，并(bing)且收入的(de)同(tong)比下滑(hua)幅度从个位数(shu)扩大到了11%。
为对抗这一下滑(hua)趋势，苹(ping)果罕见(jian)采取降价促销策略，试图以(yi)此换取更多(duo)销量。特别是在(zai)1月国补开始后，iPhone 15、16等主力机型(xing)的(de)价格都有明显下探，而iPhone13 128G版本到手价格更是跌破3000元的(de)历史低价。
与苹(ping)果原(yuan)本定位的(de)高端市场相比，中端机型(xing)在(zai)国内有着(zhe)更广泛的(de)用户基础。真我realme副总裁徐起曾(ceng)指出(chu)，目前中国市场有5亿、约50%用户使用中端价位段手机，这是国内手机市场的(de)基本盘，因此要在(zai)中国市场立足(zu)，中端市场是必争(zheng)之地。
IDC数(shu)据同(tong)样预测，2025年，600美(mei)元（约合人民(min)币4350元）以(yi)下的(de)中低端机型(xing)市场占比会(hui)有所下降，但依旧占据了超过69%的(de)市场。
如若苹(ping)果能够借(jie)由iPhone 16e打开中低端市场，其在(zai)大中华地区的(de)颓势就有可能得到扭转。在(zai)此基础上，市场对于iPhone 16e寄予了更多(duo)的(de)期待。
但从目前新(xin)机的(de)预约情况来(lai)看，这一愿景或(huo)难(nan)实现(xian)。郭(guo)天翔(xiang)认为，从历史数(shu)据来(lai)看，SE系列产品之前主要是在(zai)海外销售，尤其是印度、拉美(mei)以(yi)及(ji)亚太等地区，难(nan)以(yi)帮助苹(ping)果抢夺国内中端手机市场。
市场调研机构Canalys近期发布的(de)报告同(tong)样指出(chu)，iPhone 16e在(zai)拉美(mei)和东南(nan)亚等价格敏(min)感的(de)市场中具有更大的(de)吸引力。苹(ping)果对新(xin)兴(xing)市场的(de)关注旨(zhi)在(zai)弥补中国和日本等成熟市场增长放缓的(de)趋势，确保长期的(de)市场多(duo)样化。
目前唯一的(de)变量，在(zai)于还未能在(zai)国内上线的(de)苹(ping)果AI功能，苹(ping)果CEO库克对此寄予厚(hou)望。业(ye)绩电话(hua)会(hui)上，他曾(ceng)将苹(ping)果在(zai)华的(de)失利，归因于苹(ping)果AI尚未在(zai)中国上线带来(lai)的(de)影响。
苹(ping)果正与阿里共同(tong)开发国行iPhone的(de)AI功能，有消息指出(chu)该(gai)功能目前已提交给监管机构审批。与此同(tong)时(shi)，苹(ping)果还在(zai)官网宣布，苹(ping)果AI功能的(de)简体中文版将会(hui)在(zai)4月初上线，市场猜测国行AI功能或(huo)将于同(tong)期发布。
只是从海外已有的(de)数(shu)据来(lai)看，苹(ping)果AI或(huo)许难(nan)以(yi)直接转化为销量。科技产品回(hui)收平台SellCell此前的(de)一项(xiang)调查(cha)报告更是显示，全球市场内，对73%的(de)苹(ping)果AI用户而言，AI功能“不(bu)是很有价值”或(huo)“几(ji)乎没有增加任何价值”。
天风(feng)国际证(zheng)券分析师(shi)郭(guo)明錤同(tong)样分析认为，至今尚无证(zheng)据显示苹(ping)果AI能贡献硬件换机潮与服务(wu)营收。而据其此前预估，iPhone 16e在(zai)2025年的(de)出(chu)货量约为2200万(wan)部，表(biao)现(xian)略好于过往SE机型(xing)（开卖后年出(chu)货量接近2000万(wan)部）。
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