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“厕所(suo)紧挨着厨房,你这是吃喝拉撒(sa)完整闭环啊(a)!”
“你看这个柜子,跟你的腰间盘一样突出。”
就这样被你征服,喝下(xia)你藏好的毒
……
这是欧派最(zui)新(xin)推出的脱口秀(xiu)微专场《新(xin)年装一把》中,演员谭湘(xiang)文对徐浩伦(lun)“新(xin)家”的犀利“吐槽”,可(ke)谓金句频出,让人捧腹(fu)。
回家过年、辞旧(jiu)迎新(xin)是刻在中国人基因里的习俗;让家住得更舒心,让爱的人过得更好,是中国人不变的追求。
作(zuo)为大家居行业最(zui)会“搞事情”的品牌之一,欧派在今年春节来临之际(ji),勇闯脱口秀(xiu)赛道,化身“喜剧厂牌”,携(xie)手(shou)本年度颇出圈的脱口秀(xiu)新(xin)秀(xiu)谭湘(xiang)文与徐浩伦(lun),打造(zao)「新(xin)年装一把」脱口秀(xiu)微专场,爆笑吐槽Z世代装修痛点。以创新(xin)形式引爆家居行业春节营销热潮,让“有家有爱有欧派”的理念以新(xin)形式深入人心。不仅传达品牌对家的新(xin)理解,更呼(hu)应年轻人对生活品质提升的渴望(wang)。
跨界联动打造(zao)“脱口秀(xiu)小(xiao)剧场”
直戳新(xin)世代装修痛点
脱口秀(xiu)微专场“新(xin)年装一把”从谭湘(xiang)文参观徐浩伦(lun)刚装好的“毛坯风”新(xin)房开始。还(hai)没进门,谭湘(xiang)文便迎面撞(zhuang)上拦路虎(hu)——门口斜着摆放(fang)的“鞋柜”;一进门,迎接他的不是客厅,而是一个没有门的开放(fang)式厕所(suo);厕所(suo)旁边挨着厨房……种种不合理的设(she)计被装修公司解释为“个性化”,让作(zuo)为参观者的谭湘(xiang)文大跌眼镜(jing),更引发现场观众深切共鸣,成了深受“装修之苦”年轻人的“最(zui)强嘴替”。
近年来,脱口秀(xiu)作(zuo)为一种娱乐形式,在国内获得了巨大的流量和喜爱,特别是受到(dao)了年轻一代观众的追捧。脱口秀(xiu)以其(qi)独特的幽默感、贴近生活的题材以及直接的表达方式让观众达成共鸣共识,让人们在欢声笑语中释放(fang)压力、分享(xiang)观点,并用喜剧的内核唤起反思与关注。
一向热衷于探(tan)索“新(xin)玩法”的欧派,在农历新(xin)年到(dao)来之际(ji),又以脱口秀(xiu)的形式解锁春节营销新(xin)玩法。将欧派样板间打造(zao)成线下(xia)脱口秀(xiu)剧场,将剧场式演出与综艺节目形式相结合,以#新(xin)年装一把#为核心主题,合作(zuo)的两位新(xin)生代脱口秀(xiu)演员在年轻人中拥有极强号召力。二人从自身装修经(jing)历出发,用犀利的言辞和幽默的演绎,丝滑的吐槽,让线上线下(xia)观众直呼(hu)city。
“我们家里是流行的毛坯风
毛坯风是什么?就是毛的披风
门口放(fang)了“拦路”的鞋柜,斜着放(fang)的
邪不压正
此外,欧派通过这些爆梗(geng)的内容,将时下(xia)的家装痛点与欧派的产品优势巧妙融入,让观众在享(xiang)受脱口秀(xiu)的同时,也(ye)对产品有了更深入的认识。有效将“便宜且优质”的认知植入到(dao)用户心智(zhi),全方位覆盖(gai)潜在用户群体。这种新(xin)型营销策(ce)略不仅体现了欧派的创新(xin)精神,也(ye)展示了其(qi)对年轻市(shi)场的敏锐洞察力。
内容共创引领营销新(xin)潮流
品牌玩出“新(xin)花样”
毫(hao)无疑问,Z世代正站上新(xin)消费的“引擎位”,如何拥抱(bao)这一新(xin)变化,俘获年轻消费者,成为家居行业的新(xin)挑战。对于家居品牌来说,唯有提前布局才可(ke)能抢占先机,拥抱(bao)年轻人,才能拥抱(bao)更具前景(jing)的未来。
近两年,品牌营销的“显眼包(bao)”,非这届脱口秀(xiu)演员莫属。今年选择脱口秀(xiu)营销的品牌不少,欧派如何闯关成功,实现差异化效果? TOP级演员助力、内容形式创新(xin)、精心场景(jing)布置,巧妙植入品牌理念……欧派以创新(xin)内容力在脱口秀(xiu)赛道上,玩出了春节营销新(xin)花样。
首先,携(xie)手(shou)新(xin)生代潜力脱口秀(xiu)演员,让欧派实力圈粉。获得《脱口秀(xiu)和Ta的朋(peng)友们》年度决赛冠军(jun)的谭湘(xiang)文与徐浩伦(lun),这对“兄弟”组合总是善于从生活的痛点中提取笑点,发表一针见血的幽默辣评。他们戏谑生活中常见的装修琐事,发挥自己的脱口秀(xiu)优势,对年轻人装修个性化需求和痛点、难点等话题进行了深入剖(pou)析和调侃。以幽默风趣的言辞和生动的表演,将新(xin)世代的装修恐惧症展现得淋漓尽致。
脱口秀(xiu)中吐槽的装修设(she)计不合理,正是欧派深耕大家居多年所(suo)积累的优势。早在十年前,欧派即率(lu)先提出“一体化设(she)计、一揽子搞定”的大家居战略,从厨房到(dao)卧室,从设(she)计、板材到(dao)服务,整合了欧派集团全系产品。通过一站式的产品解决方案,不仅满足消费者对家居产品多样化的需求,而且提高了产品的整体协调性和美观度。
“就这样被你征服,喝下(xia)你藏好的毒”。
针对装修中的甲醛超标问题,欧派推出的净醛抗菌(jun)爱芯板通过净醛抗菌(jun)专利技术让板材自带(dai)净醛功能,提升空间的“净醛力”,可(ke)以实现净醛、抗菌(jun)、防(fang)霉和净TVOC,环保等级优于国标ENF级,实力守护健康家,与欧派向来践(jian)行的“有家有爱”理念一以贯(guan)之。
趁着脱口秀(xiu)这股喜剧热潮,欧派携(xie)手(shou)脱口秀(xiu)演员共同打造(zao)“微剧场开放(fang)麦”,有效拉近与年轻用户的距离。不仅自带(dai)话题热度,其(qi)精神内核也(ye)与欧派主力消费群体高度契合,强化品牌原有粉丝忠诚(cheng)度的同时,也(ye)使合作(zuo)产生1+1>2的增量价值。
回归初心 以好产品守护“爱”与“家”
经(jing)济周期波动之下(xia), 诚(cheng)然,能够占据消费者的心智(zhi)并不容易(yi)。
当(dang)前消费市(shi)场更为冷静、理性。不少平台通过“全网低价”、“花哨玩法”等营销手(shou)段试图(tu)刺激(ji)用户的需求,事实证明,短(duan)期的营销策(ce)略或许奏效,但真正有价值的营销最(zui)终要以过硬(ying)的产品不离初心、回归用户。作(zuo)为家居行业的翘(qiao)楚,欧派深谙这一道理,已经(jing)对消费主义祛魅(mei)的年轻群体,不止要低价,更要质量、服务和情绪满足。家不仅是一个物理空间,更是一个承载爱、传达爱的载体。
需求在变,供给(gei)侧如何变?
对于家居企业而言,如何打造(zao)具备“情绪价值”的商品则成为驱动Z世代消费的关键。想满足年轻人的既(ji)要又要,考(kao)验品牌全方位的实力。多年来,欧派在春节档几(ji)乎从不缺席(xi),从2018年的贺岁短(duan)片《爷爷的魔法》到(dao)近年来引爆乡愁泪点的《喊你回家》。营销的背后,欧派洞悉的是消费者对美好居住空间的向往、对家的眷(juan)恋(lian)、对亲情的渴望(wang)。这种对社会现象的深度观察、对新(xin)媒体传播手(shou)段的灵活运用、对流行的高度敏感,用深度共情唤起消费者对“家与爱”的共鸣,最(zui)终建立起具有温暖感和高度记忆的品牌形象,才是欧派在诸多品牌中能够突出重(zhong)围的关键。
深耕行业30年的欧派,已构建全品类大家居产品线,满足消费者美好生活的质价比之选。今年春节,欧派用实打实的产品,配合脱口秀(xiu)专场给(gei)予(yu)的高质量情绪价值,满足不同用户的心理需求,推动品牌建设(she)和效果营销相互促(cu)进,形成了品效合一的可(ke)持续增长循环。
Z世代对绿色可(ke)循环生活、国货品牌的喜爱,也(ye)为家居消费注入了新(xin)商机。多年来,欧派始终围绕“家”和“爱”两个中心,坚守爱家文化,深挖与满足用户不断变化的新(xin)需求,这种满足不仅仅体现在品牌和产品上,更延(yan)伸至文化层面,成为欧派品牌吸附力和凝聚力的重(zhong)要来源。
同时,这种变化也(ye)是对传统文化的一种传承和创新(xin)。现在,随着智(zhi)能家居的加入,传统的节日习俗正在被赋予(yu)新(xin)的内容。欧派这样的大家居行业领导者,正为这一趋势提供强有力的支(zhi)撑。未来,我们期待(dai)更多创新(xin)性的大家居产品走进千家万(wan)户,为人们的生活增添(tian)更多的色彩和乐趣。