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【光明时评】
作者(zhe)：白(bai)宇飞、冯珺（分别系北京(jing)体育大学管理学院教授，北京(jing)体育大学管理学院副教授）
当前，中(zhong)国户外运动已进入黄金(jin)发展期，户外运动产业在体育产业中(zhong)的占比(bi)接近60%，参与人数(shu)超过4亿，户外运动目的地建设成为推动中(zhong)国新型城市化进程的又一着力(li)点。近期，国家(jia)发展改革委、国家(jia)体育总局发布的《关(guan)于建设高(gao)质量户外运动目的地的指导意见》中(zhong)明确提出“到2030年，建设100个左右高(gao)质量户外运动目的地”，进一步凸显了户外运动发展的战略性地位，为目的地城市提升(sheng)发展品质、树立(li)新形象带(dai)来重要机遇。一些城市可借力(li)户外运动资源的适(shi)配利用、户外运动场地的灵(ling)活开发以及户外运动业态的多(duo)元构筑(zhu)，不断培育差异化优势、凝聚城市品牌势能。
户外运动资源推动城市形象提升(sheng)的路径涵盖了优势挖掘、产业增值(zhi)、生态反哺及品牌溢价等环节。具体而言(yan)，城市形象提升(sheng)始于对自身禀赋的精准识别与开发，并通过“体育+”强化城市功能价值(zhi)，推动产业结构从传统(tong)资源依赖向绿色经济主导转型，最(zui)终借助户外运动资源实现品牌重塑。东北地区具有发展冰雪运动的显著优势，在“冰天雪地也是金(jin)山(shan)银山(shan)”的理念指引下，哈尔滨建成目前亚洲(zhou)最(zui)大、冰上运动项目最(zui)全、纯体育元素的80万平方(fang)米室(shi)外公益冰场，打造了城市发展的冰雪文化“金(jin)名片”。西南地区海拔变(bian)化丰富、降水充沛，贵(gui)州六盘水深挖当地“夏凉冬雪”的独特气候与地理优势，全力(li)打造“户外+文旅”优质旅游城市目的地，实现了从“江南煤都”到“中(zhong)国凉都”的成功转型。在“绿水青山(shan)”的品质滋养下，户外运动与属地禀赋深度结合，为城市形象增添了个性化气质与标(biao)签。由此可知，通过因地制宜的方(fang)式充分盘活与利用户外运动资源，以“绿水青山(shan)”滋养城市品质，是推动城市建设的重要方(fang)式。
场地设施建设是发展户外运动的硬件基础，也是提升(sheng)城市公共服务能力(li)的重要途径，更是驱(qu)动城市经济、文化、生态多(duo)维发展的战略性引擎。在传统(tong)城市化视(shi)域下，地标(biao)性建筑(zhu)和规模经济往往发挥先导作用。随着户外运动蓬勃(bo)发展，位置和功能相对分散的城市“金(jin)角(jiao)银边”空间开发价值(zhi)和重要性日益提升(sheng)。通过科学规划山(shan)地、水域、空域等户外资源，不仅(jin)能够激活城市闲置空间与潜在禀赋，更可凭借人流的聚集、产业的融合和品牌的塑造为城市注入可持(chi)续(xu)发展新动能，形成由户外运动设施建设，到体育产业链(lian)条延伸，再到城市综合竞争力(li)提升(sheng)的发展闭(bi)环。从青岛齐鲁康体公园、太平角(jiao)公园“厚植”体育功能，到重庆渔人湾码头附近的自然滩涂“变(bian)身”囊括骑行(xing)道、潮流运动场、亲子游乐场的N37桥角(jiao)夜光营地，再到长沙、西安等多(duo)个城市立(li)交桥下“生长”出的网红运动打卡地，户外运动场地设施建设通过对“金(jin)角(jiao)银边”的开发利用活化城市空间，已成为支撑城市换新颜、添活力(li)、增动能的重要力(li)量。
在户外运动促进城市发展，塑造城市新形象的过程中(zhong)，产品与服务的业态丰富化和多(duo)元化是支撑全国户外大市场良性发育的关(guan)键(jian)。如今，传统(tong)户外产业千篇一律的“装备购买+场地使用”模式正在被新兴(xing)市场活动解构和再定义，户外爱好者(zhe)不再满足于目的地的单一运动功能，而是更倾向于追求深度参与户外运动的复合体验。面对需求变(bian)革，城市发展可以锚(mao)定符合自身比(bi)较优势的产品和服务供给，以错位竞争和借位合作发挥“长板效(xiao)应”，实现百花(hua)齐发、美美与共的城市新生态。如成都麓客岛将冲浪、赛艇、滑雪、露营、动物(wu)农场、艺术(shu)市集等相结合，以“户外+商展”模式培育出城市体旅服务综合体典范，为成都打造“世(shi)界赛事(shi)名城”的建圈强链(lian)工作贡献(xian)了户外产业力(li)量。户外运动产品与服务的创新变(bian)革，使目的地城市能够筑(zhu)牢户外产业链(lian)的不同生态位，进而彰(zhang)显其差异化形象与独特的吸引力(li)。
《光明日报》（2025年02月24日 02版）
责任编辑：向勤如(EN006)