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作者 | 黄昱
编辑 | 王小娟
走过风光的2023年之后，2024年，网易的日子不太好过。
2月20日，网易发布(bu)财报显示，去年第四季度，网易营收同(tong)比下降1.4%至267亿元(yuan)，归母(mu)净利润同(tong)比增长33%至88亿元(yuan)；去年全年，网易实(shi)现(xian)总营收1053亿元(yuan)，同(tong)比微增1.7%，归母(mu)净利润同(tong)比微增1%至297亿元(yuan)。
显然，面对营收增长的压力，网易通过第四季度大力降本增效，勉(mian)强扭转了全年可能利润负(fu)增长局面。
据财报数据，去年第四季度，网易的营业费用合(he)计为85亿元(yuan)，同(tong)比减少15.1%。网易方面表示，该(gai)数据环比及同(tong)比均下降，主(zhu)要是由于游戏(xi)及相(xiang)关增值服务(wu)市场推广支出的缩减。
去年第四季度，网易的销售及市场费用仅(jin)为28.2亿元(yuan)，较2023年同(tong)期减少了 14.1亿元(yuan)。
事实(shi)上，2023年第四季度是网易销售及市场费用大幅增长的一个季度，当时(shi)临近年末，为了狙击来(lai)势汹汹的腾讯派对游戏(xi)《元(yuan)梦之星(xing)》，丁(ding)磊“大出血”了一把，2023年第四季度网易的销售及市场费用为42.3亿元(yuan)，环比和同(tong)比分别(bie)增长约18.5%和24%。
网易的《蛋仔(zai)派对》抵挡住了《元(yuan)梦之星(xing)》的冲击，但自身的势头也明显减弱。
去年三季度电话会上，丁(ding)磊还专(zhuan)门提到了此事：“《蛋仔(zai)派对》仍是我们目前日活跃(yue)用户最多的产品，虽然在商(shang)业化上碰到一些挑战，但这是一个经验积累的过程。”到现(xian)在，网易财报中并没有再把《元(yuan)梦之星(xing)》放到业绩亮点(dian)中去展示。
当《元(yuan)梦之星(xing)》从爆款游戏(xi)的名单上退下，仅(jin)靠降本增效并不能撑起网易的未来(lai)，网易必须再造出新的爆款游戏(xi)。
要知道，如今的网易虽然有游戏(xi)、有道、 网易云和创新及其他业务(wu)四大板块，但游戏(xi)依然是支柱，也是外(wai)界最关注的业务(wu)板块。
近几年来(lai)，网易的游戏(xi)及相(xiang)关增值服务(wu)营收占比基本稳定8成左右，这一营收结(jie)构去年也没有明显变(bian)化。
数据显示，去年第四季度，网易来(lai)自游戏(xi)及相(xiang)关增值服务(wu)的收入约为212亿元(yuan)，同(tong)比增长1.4%，占总收入的比例为79.4%；去年全年，网易游戏(xi)及相(xiang)关增值服务(wu)的收入则为836亿元(yuan)，同(tong)比增长2.5%，占总收入比例约为79.4%。
网易游戏(xi)收入增长表现(xian)疲软，尤其是来(lai)自手游的收入，若非暴雪回归带动端游收入增长，去年游戏(xi)收入可能会更难看(kan)。
网易财报指出，2024年，来(lai)自手游的净收入约占在线游戏(xi)净收入的72.7%，而2023年这一比例为75.2%。收入组合(he)的变(bian)化主(zhu)要是由于《永劫无间(jian)》和代理游戏(xi)等带来(lai)的端游净收入增加。
据悉，得益于《永劫无间(jian)》端游以及《魔兽世(shi)界》《炉石(shi)传说》等代理暴雪游戏(xi)的突出表现(xian)，第四季度，网易端游收入实(shi)现(xian)同(tong)比增长57%。
2025年，网易来(lai)自手游的收入增长或许依然承(cheng)压。
交银国际分析师预计，2025年网易游戏(xi)收入同(tong)比增长10%，其中端游有望在《漫(man)威争锋》等新游戏(xi)带动下收入增长超过30%，其中《漫(man)威争锋》、《燕云十六声》对2025年端游收入贡献预计分别(bie)达到16%、4%，手游则预计保持(chi)稳定。
要想(xiang)突破当前游戏(xi)的增长瓶颈，网易必须要做(zuo)出更大的变(bian)革。
事实(shi)上，网易已(yi)经在行动。
去年底，网易游戏(xi)海(hai)内外(wai)多个游戏(xi)工作室调整的消息传出，其中网易天下事业部将被分为三个独(du)立(li)的事业部，即Eggy事业部(代表项(xiang)目《蛋仔(zai)派对》)、荒野事业部(代表项(xiang)目《荒野行动》)和天下事业部。
在本次财报发布(bu)后的电话会上，有人提问这一些列调整的原(yuan)因，网易创始人、CEO丁(ding)磊并未否认这些调整。
与此同(tong)时(shi)，丁(ding)磊表示，网易在不同(tong)的工作室分配研发资源和投入的时(shi)候(hou)，非常重视游戏(xi)未来(lai)的模式(shi)、质量、和生产效率，从而进行适当的调整。如果有些项(xiang)目发现(xian)在未来(lai)推出的时(shi)候(hou)，不适合(he)市场用户需求，公司会积极果断的踩刹车。有些项(xiang)目质量效率都非常好，也会加大资源去投入。
“所(suo)以一切都是取决于产品本身的质量能否满足未来(lai)用户的期许。因为开发一个游戏(xi)的时(shi)间(jian)很长，往往需要三年甚至更长的时(shi)间(jian)，所(suo)以在立(li)项(xiang)的时(shi)候(hou)、在立(li)完项(xiang)以后、在中间(jian)的开发过程中，需要不停的去适应(ying)未来(lai)市场需求，该(gai)加大的加大，该(gai)停止就(jiu)停止，这是我们的原(yuan)则。”
财报显示，接下来(lai)网易将推出更多全球化、多元(yuan)化的新品，进一步(bu)丰富产品矩阵。
当千亿营收的光环褪去，这家老牌互联网公司正站在变(bian)革的十字路口，必须拿出更有力的改革举措(cuo)，才能继续(xu)守(shou)住自己的大厂地位。