为了更好满(man)足(zu)人民群众多样化、多层(ceng)次、多方面的精神文化需求，日前发布的《关于进(jin)一步培(pei)育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，从丰富消费惠民举措等6个方面提出了18项具体措施。在春节前后举办(ban)全(quan)国春节文化和旅游消费月、非(fei)遗展示展演展销等活动(dong)正是其中之一。

中国旅游研究院院长戴斌：“今年(nian)春节和2024—2025冰雪季，恰(qia)好是我国举办(ban)亚冬会，我们(men)过(guo)了第一个非(fei)遗年(nian)，各地从我们(men)监测的数据(ju)来看，广大城(cheng)乡居(ju)民参与旅游的积极性空前高涨，这个时(shi)候文件出台可以说正逢其时(shi)。第一，从我们(men)的发展环境上讲，营造了一个更加有利于旅游业(ye)发展的制度环境和社会氛围；第二，有效调动(dong)了社会各界发展旅游的积极性。”

近年(nian)来，文旅消费成为推动(dong)消费升级、促进(jin)经济(ji)增长的重(zhong)要引擎。2024年(nian)，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%。国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。文旅业(ye)相关支持政策的出台，将进(jin)一步激发消费增长新动(dong)能。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞：“文化和旅游消费跟其他消费相比有很多特点，比如消费类(lei)型比较(jiao)多、形式(shi)丰富、层(ceng)级很多，就是丰俭由人，参与的主体也很多，就是每一个人都(dou)可以参与其中，消费的弹性也比较(jiao)大，所以文化和旅游消费已经是整个居(ju)民消费领域里面最大的亮点，也是未来增长的潜力点。”

戴斌：“今天的旅游进(jin)入到了大众旅游全(quan)面发展新阶段以后，旅游的创造力得到了极大迸(beng)发。当旅游的创造力，特别是文化引领、科技赋能的创造力被激发出来以后，旅游就不仅仅具有消费促进(jin)的作用，还有投资拉(la)动(dong)的作用。所以旅游对经济(ji)增长，对社会发展所起到的作用也越来越大。”

亲子游有着巨大的市场潜力，《若干措施》提出要优化亲子游乐服务，引导商(shang)场、景区等引入亲子乐园、手工坊等业(ye)态，鼓励酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房等。

今年(nian)春节，吴洁带孩子来到了位于福(fu)建的漳州古城(cheng)。这里是全(quan)国第一个国家级文化生(sheng)态保护区——闽南文化生(sheng)态保护实(shi)验区的重(zhong)要组(zu)成部(bu)分，有1200多年(nian)历史。在这里，母(mu)女俩共同体验了很多特色文旅项目(mu)，比如旅拍亲子套(tao)餐，采用的就是近年(nian)来很出圈的福(fu)建“簪花围”民族特色装(zhuang)扮。

带孩子出游，吴洁希望既能让孩子学到东西(xi)，大人也能有相对舒适的体验，还可以和孩子多些互动(dong)。为了吸引更多亲子游客，漳州古城(cheng)的商(shang)家们(men)做了不少创新。

在香(xiang)薰店里自己动(dong)手制作香(xiang)薰蜡(la)烛，在街(jie)头巷(xiang)尾看木偶戏表演，在街(jie)边的摊位，家长和孩子还可以在老师傅的指导下(xia)学习如何拓印木版年(nian)画。今年(nian)春节，漳州古城(cheng)安排(pai)了非(fei)遗民俗表演等上百场演出，孩子们(men)在家长陪伴下(xia)可以近距离体验传统(tong)文化。

如何更好地满(man)足(zu)不同年(nian)龄(ling)群体的消费需求？除(chu)了亲子游，《若干措施》还提出要创新发展研学旅游，提升老年(nian)人文旅服务品质，推出更多适合老年(nian)人的文旅产品。

宋瑞：“不同年(nian)龄(ling)段的人对文旅产品的需求不一样，比如老年(nian)人喜欢(huan)地方戏，年(nian)轻人热衷于演唱(chang)会，所以从产品上来说，要适应不同年(nian)龄(ling)的消费需求，在这里面我觉(jue)得政策抓住了主要的消费群体。对于亲子市场，可能需要做到寓教于乐、质价相符；对于老年(nian)人市场可能要做到产品对路，另(ling)外服务要适老化；对于年(nian)轻人，我觉(jue)得可能最主要的还是要迭代创新，包括(kuo)现在的社交传播都(dou)很重(zhong)要。”

“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”……近年(nian)来，人们(men)对个性化、特色化文旅产品的需求越来越高，如何扩大特色优质产品供给？《若干措施》提出，丰富避寒避暑旅居(ju)、冬日暖阳(yang)、滨海(hai)度假等特色产品。推出“跟着演出去旅行”等文化旅游套(tao)餐。在确保安全(quan)的前提下(xia)，鼓励打(da)造多样化、差异化低空飞行旅游产品等等。今年(nian)春节，在海(hai)南三(san)亚的蜈支洲(zhou)岛上，直升机低空游览就成了一个热门项目(mu)。不少游客排(pai)着队，等待着从空中视角去感受这个热带海(hai)岛的美丽风景。

作为中国唯一的热带岛屿省(sheng)份，海(hai)南具备得天独厚的优势，每年(nian)可供通航飞行的天数有300多天。从直升机观光、滑翔伞(san)，到跳伞(san)、动(dong)力伞(san)、热气球等，如今，海(hai)南不断探索(suo)的“旅游+低空”融(rong)合发展模式(shi)正为游客打(da)造更新鲜的体验感。

不仅仅是体验观光，今年(nian)春节，从广东湛江来海(hai)南旅游的陈女士，回程乘坐的也是一条(tiao)直飞低空航线。

海(hai)南亚太通用航空有限公司总经理何玉平(ping)：“国家对于低空经济(ji)的开放，对我们(men)这个产业(ye)是一个促进(jin)和推动(dong)的作用，包括(kuo)我们(men)在周边飞低空旅游，像高空跳伞(san)，包括(kuo)体验飞行，都(dou)有可能会在低空经济(ji)的簇拥下(xia)慢慢活跃起来。”

如何更好地培(pei)育消费场景，也是《若干措施》关注的重(zhong)点。

宋瑞：“针对消费场景，政策里面提了三(san)类(lei)：第一是改造旧的，比如不管是闲置用房、传统(tong)上的一些商(shang)业(ye)综合体，把(ba)它(ta)改造成能够(gou)给人带来好的体验的消费空间；第二是去创造新的消费空间；第三(san)是延长或者丰富夜间消费。我觉(jue)得这都(dou)是很有针对性的。”

关于打(da)造新型消费场景，文件指出，支持在文博场馆(guan)、景区等打(da)造沉(chen)浸(jin)式(shi)体验空间。今年(nian)春节，来自河北(bei)的霍(huo)国保一家就在殷墟博物馆(guan)里沉(chen)浸(jin)式(shi)体验了一下(xia)商(shang)文明(ming)的魅力。

如今，博物馆(guan)里过(guo)大年(nian)已经成了不少人的新选(xuan)择。位于河南安阳(yang)的殷墟博物馆(guan)平(ping)均每天的客流量(liang)都(dou)有12000多人。运用数字虚拟影像等科技手段，殷墟博物馆(guan)为游客搭建了一个可以立体化感受文物魅力的新空间。

通过(guo)裸眼(yan)3D技术，杜岭方鼎、龙虎尊、伏鸟双尾虎等一件件商(shang)代珍贵(gui)文物，生(sheng)动(dong)地呈(cheng)现在人们(men)面前。为增加游客的参与和体验感，博物馆(guan)还设(she)置了10多种人机交互体验区。

为了更好地扩大服务消费，促进(jin)文旅业(ye)发展，《关于进(jin)一步培(pei)育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》还从创新产业(ye)政策、优化消费环境等方面作出部(bu)署，要求强化财政金融(rong)支持、扩大文旅有效投资、提升公共服务水平(ping)等等。

戴斌：“这个文件对于推动(dong)旅游业(ye)的高质量(liang)发展，浓厚社会发展旅游的氛围起到极大的促进(jin)作用。我对2025年(nian)旅游经济(ji)的主要指标、出游人数、旅游消费、出游距离、停留(liu)时(shi)间都(dou)充满(man)乐观的预期。随着旅游消费的增长，必然会带动(dong)旅游投资的增长，进(jin)而带动(dong)整个旅游经济(ji)和整个经济(ji)体系的繁荣和发展。”

2025年(nian)文旅市场已经迎来了“开门红”，全(quan)民的参与热情也让我们(men)看到了文旅产业(ye)满(man)满(man)的潜力。将文化与旅游相结合，不仅丰富了旅游产品的文化内涵，也大大了提升消费者的旅游体验。好好深挖文化宝藏，不断丰富产品、创新服务，努力把(ba)文旅融(rong)合玩出花来，文旅消费的版图一定会越扩越大，给咱老百姓带来更多好玩的文旅消费场景，也为中国经济(ji)高质量(liang)发展加油助力。

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