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近(jin)日
“百果园半(ban)年关(guan)闭近(jin)900家(jia)”有关(guan)话(hua)题(ti)
受(shou)到了(le)大家(jia)的广泛关(guan)注
百果园目(mu)前(qian)经营状况到底如何？
一起来了(le)解下
付费会员流失
加盟店(dian)半(ban)年内关(guan)闭近(jin)九百家(jia)
近(jin)日，水(shui)果零售(shou)经营商(shang)——深圳百果园实业（集团）股份有限公(gong)司(si)（简称“百果园”）发布盈利预警公(gong)告，预计2024财年公(gong)司(si)拥有人应占亏损将(jiang)在3.5亿元至4亿元之间，与2023财年的盈利3.62亿元形(xing)成鲜(xian)明对比。同时，公(gong)司(si)预计2024财年收入将(jiang)较2023财年的113.91亿元减少不超过15.0%，也(ye)就(jiu)是营业收入可能降至不到百亿元。
百果园在公(gong)告中解释了(le)业绩下滑(hua)的主要原因：
第一，国内消费疲(pi)软促使公(gong)司(si)在2024年下半(ban)年主动(dong)优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求。
其二(er)，加盟门店(dian)数量从(cong)2023年底的6081家(jia)减少至2024年底的5116家(jia)，减少了(le)965家(jia)。
最后，公(gong)司(si)为提升品牌认(ren)知(zhi)度，实施了(le)包括门店(dian)翻新(xin)、营销活动(dong)和聘请美好生活大使等新(xin)战略，导致2024财年开支增加。
而结(jie)合已经披露(lu)的半(ban)年报来看，百果园面临着(zhe)付费会员流失和加盟店(dian)收缩的情(qing)况。截至2024年6月底，加盟门店(dian)数量为6011家(jia)，较2023年底净减少70家(jia)。到了(le)下半(ban)年，百果园加盟店(dian)关(guan)闭速度加快，从(cong)6月底的6011家(jia)减少至年底的5116家(jia)，也(ye)就(jiu)是说半(ban)年内关(guan)闭了(le)895家(jia)，日均关(guan)闭近(jin)5家(jia)。
百果园的付费会员数量也(ye)在减少。截至2024年6月底，付费会员仅(jin)有107.1万人，较2023年底的117.1万人减少了(le)10万人。换言之，在2024年上半(ban)年，仅(jin)半(ban)年时间百果园付费会员减少约10万人。
值(zhi)得一提的是，百果园平均每家(jia)加盟商(shang)贡献的营收规模也(ye)在下滑(hua)，2024年上半(ban)年一共4707家(jia)集团管理的加盟店(dian)贡献了(le)约40.05亿的营收，每家(jia)加盟店(dian)的贡献额为85万元，而2023年同期4795家(jia)集团管理的加盟门店(dian)贡献了(le)47.38亿元的营收，平均每家(jia)贡献额为98.8万元。
高端化模式困境
未(wei)来破局要走高性价比路线、降低加盟成本
百果园自2001年成立以来，一直坚持中高端精品水(shui)果路线，但近(jin)年来面临品控问题(ti)和消费者投诉。黑猫投诉平台上，针对百果园的投诉超过两千条，涉及水(shui)果变质、拒绝售(shou)后、态度不好、虚假宣传等方面。2023年11月，百果园上海分公(gong)司(si)因产品农药(yao)残留(liu)量超标(biao)被罚(fa)款93760元。
在消费降级的大环境下，百果园的高端定位受(shou)到挑战。公(gong)司(si)常务副总(zong)经理焦岳(yue)在2024年中期业绩发布会上表示，下半(ban)年将(jiang)更加注重构建“高性价比”的顾客心智，但这一战略调整能否奏效尚待观察。
百果园表示，已采取或将(jiang)采取三(san)大措(cuo)施以改善经营表现：
优化经营效率以满足消费者对高性价比产品的需求；
扩展水(shui)果礼产品线，开发节日限定礼品及小包装礼品；
降低加盟成本，激发加盟商(shang)持续拓展其加盟店(dian)。
自2023年1月在港(gang)交所上市以来，百果园股价从(cong)发行价5.6港(gang)元跌至目(mu)前(qian)的1.27港(gang)元，跌幅近(jin)八成。市场(chang)对百果园的未(wei)来表现持谨慎态度，尤其是在消费疲(pi)软和竞争(zheng)加剧的背景下。
百果园未(wei)来如何在高端与性价比之间找到平衡，或是其能否重回增长轨(gui)道(dao)的关(guan)键。
百果园大幅闭店(dian)
也(ye)引起了(le)广大网友的热议
有网友表示
百果园价格(ge)越来越贵、品质越来越差
也(ye)有网友表示
还(hai)是挺(ting)相(xiang)信百果园的
对此(ci)
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