28岁的程序员小(xiao)张就是其中之一。小(xiao)张一直因为单眼(yan)皮显(xian)得眼(yan)睛无神，在同(tong)事建议下尝试了割双(shuang)眼(yan)皮，“做(zuo)完(wan)后确实精神了不少(shao)，连(lian)客户都觉得我(wo)更有亲和力了。”

41岁的企业高管宋先生，则选择(ze)做(zuo)了面部填充、美(mei)白和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看起来更年轻、更有活力。”

25岁的小(xiao)李(li)也是男(nan)性医美(mei)大军(jun)中的一员。大学时期，他饱受青春(chun)痘的困扰，尝试过吃药、涂药等多种(zhong)方法，但效(xiao)果都不明显(xian)。在姐姐的推荐下，他选择(ze)了祛痘项目。“每次清洁完(wan)一块区域，我(wo)都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过为了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一年后，小(xiao)李(li)的痘痘已经不再反复冒出，过年回(hui)家时亲戚朋(peng)友都说“痘痘少(shao)了，变帅了”。

做(zuo)医美(mei)会上瘾吗？小(xiao)李(li)的回(hui)答是否定的，但的确存(cun)在一种(zhong)心理(li)，就是颜值焦虑。这是当代年轻人无法回(hui)避的问题(ti)，“身边的人都在努(nu)力变好看，我(wo)也要让自己更好。”小(xiao)李(li)说未来还会考虑尝试植(zhi)发、去法令纹。

有报告显(xian)示，中国已成为全(quan)球(qiu)最大医疗美(mei)容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接近(jin)1万亿元的规模。报告还特别(bie)指出，男(nan)性消费者正在快速增加，中国的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰和放松。

男(nan)性医美(mei)需求正在呈现多元化趋势。张温(wen)温(wen)介绍说，男(nan)性青睐的项目主(zhu)要集中在毛发类和皮肤类，如发际线后移的困扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此外抗衰类项目如热玛吉、超声(sheng)炮(pao)等也备受追捧。手术类项目中，隆鼻和双(shuang)眼(yan)皮手术较为常见。值得一提的是，能够(gou)帮助男(nan)性打造胸肌、腹肌等理(li)想体型的抽脂(zhi)塑(su)形手术，也逐渐成为趋势。

男(nan)性医美(mei)火爆背后

是职场与社(she)交媒体的双(shuang)重压力

男(nan)性医美(mei)的兴起并(bing)非偶然。职场竞争加剧和社(she)交媒体的普及，让“颜值即(ji)竞争力”的观念深入人心。“现在无论是求职还是谈(tan)生意，第一印(yin)象都很重要。”企业高管宋先生接受采访时坦言，“形象好了，自信心也会提升。”

此外，社(she)交平台上“颜值博(bo)主(zhu)”的兴起也让更多男(nan)性开始关注自己的外貌。抖音、小(xiao)红书等平台上，不少(shao)男(nan)性博(bo)主(zhu)分享自己的医美(mei)经历，从术前准备到术后恢复，详细记(ji)录整个过程。这种(zhong)“现身说法”的方式，让更多男(nan)性打消了对医美(mei)的顾虑。《2024大健康行业营销白皮书》中，涉及保健品、医美(mei)服务和家用医疗器(qi)械领域的问卷显(xian)示，近(jin)80%的受访者表示社(she)媒平台是知晓新产品的重要渠道。

不少(shao)男(nan)性博(bo)主(zhu)分享自己的医美(mei)经历。图源：小(xiao)红书平台截图

在采访中，有美(mei)容机构出具了这样的数(shu)据：近(jin)四年来，该院男(nan)性消费群(qun)体20-30岁年龄(ling)段占比为达到了53.65%。

“这个人群(qun)更注重自身形象，对新鲜(xian)事物接受度高，愿意接受新的医美(mei)项目。”相关负责人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的重要人群(qun)，“此阶段的人有一定的经济基础(chu)，为了保持良好的身体状态，也有人是为了改善因为年龄(ling)增长带来的肌肤问题(ti)。”

男(nan)性医美(mei)火爆背后，还隐藏着更深层次的社(she)会需求。

张温(wen)温(wen)认(ren)为，部分行业对颜值的要求较高，“比如主(zhu)持人、演艺界明星、博(bo)主(zhu)网红主(zhu)播、奢(she)侈品店店主(zhu)、医美(mei)机构咨询(xun)师(shi)等，医美(mei)已经成为他们的‘职业刚(gang)需’。还有一些高收(shou)入人群(qun)，如金融界人士，他们有时间有实力追求高品质生活。”

婚恋市场同(tong)样影响着男(nan)性的选择(ze)。婚恋交友app的“3秒滑(hua)动决策”机制，让男(nan)性对自己的第一印(yin)象格外焦虑。“来做(zuo)医美(mei)的男(nan)性顾客，为了求职择(ze)偶更有优势的学生群(qun)体不在少(shao)数(shu)，这使得医美(mei)成为部分男(nan)性获(huo)取婚恋入场券的方式。”张温(wen)温(wen)说。

此外，中年危(wei)机也是推动男(nan)性医美(mei)的重要因素(su)之一。蓝奥心理(li)咨询(xun)创始人、从业近(jin)20年的资深心理(li)专家奥叔说，男(nan)性更年期常伴随自我(wo)认(ren)同(tong)危(wei)机，医美(mei)成为他们重获(huo)掌控感的快捷方式。“纹眉和植(zhi)发等项目尤其受到中年男(nan)性的青睐，他们希望通过这些改变来重塑(su)自信。”此外，医美(mei)行业的资本焦虑也不可忽视，机构“精英男(nan)士的自我(wo)管理(li)”等话术围猎，进一步诱导男(nan)性踏入医美(mei)行列。

行业乱象不容忽视

消费者权益应更多保障

然而，随着男(nan)性医美(mei)需求的激增，行业乱象也随之而来。一些无资质的美(mei)容机构打着“低价”“快速变美(mei)”的旗号吸(xi)引顾客，导致术后效(xiao)果不理(li)想甚至出现医疗事故。

一位读者向潮(chao)新闻记(ji)者讲述(shu)了他的糟心经历。去年1月，他在一家美(mei)容医疗机构花费近(jin)三万元做(zuo)了隆鼻手术，没(mei)想到术后第二天，鼻子内(nei)侧就长出了凸起的肉球(qiu)，到了9月份，情况愈发糟糕，甚至严重干扰了他的正常生活。

随后，他立即(ji)与院方沟通。院方承认(ren)这是手术失误所致，并(bing)同(tong)意为他免(mian)费进行二次修复，不过体检费、麻(ma)醉费等需由(you)他自行承担。为解决问题(ti)，他无奈接受了这一方案(an)。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白显(xian)形状况，这让他十(shi)分崩溃。他多次与院方协商解决方案(an)，目前仍未得到有效(xiao)回(hui)应。

心理(li)专家奥叔也给很多整容失败的来访者做(zuo)过各类咨询(xun)，“就拿很常见的割双(shuang)眼(yan)皮来说，有个来访男(nan)生就是做(zuo)‘欧(ou)式大双(shuang)眼(yan)’失败，他戴着墨(mo)镜上班三个月，无法面对自己，一度陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”

“我(wo)断断续续用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助他走出来。”奥叔提及其中一项“暴露疗法”，陪他录制短视频，先自我(wo)接纳，同(tong)时在类似的“失败患者”群(qun)中，公开手术经历，把创伤转化为帮助他人的素(su)材(cai)。

奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美(mei)之前，先花1-3个月做(zuo)好动机评(ping)估(gu)，用AI换脸软件(jian)预览术后效(xiao)果，完(wan)成医美(mei)幻觉效(xiao)果过敏。“有的人经历了这个阶段，就发现换张脸似乎也不会解决自我(wo)核心焦虑。”另外，选择(ze)医美(mei)机构时一定要查看其资质，了解医生的专业背景，切(qie)勿盲目追求低价。

有资深美(mei)容从业者提醒说，选择(ze)医美(mei)机构时应重点关注以(yi)下几(ji)个方面：

一是专业性与安全(quan)性，优先选择(ze)具备正规资质、顾客评(ping)价高、客诉少(shao)且满意度高的机构，同(tong)时确保医生经验丰富且审美(mei)与自己契合；二是效(xiao)果与自然感；三是隐私保护；四是价格合理(li)透明，确保产品仪器(qi)合规、配药环节可追溯，杜绝隐形消费；五是服务质量，包括咨询(xun)师(shi)是否真诚沟通、能否设身处地为客户规划，治疗过程是否舒适、疼痛度是否可接受，以(yi)及术后回(hui)访是否及时有效(xiao)等。

记(ji)者注意到，为了保障消费者权益，相关部门也在加强监管。近(jin)年来，国家陆续出台了医美(mei)行业规范，要求机构明码标价、公开医生资质，并(bing)对违规行为进行严厉打击。同(tong)时，消费者也应提高警惕，术前与医生充分沟通，了解手术风险和术后护理(li)要求。同(tong)时，还需警惕“美(mei)容贷”等金融陷阱。

从“悄悄变美(mei)”到“大方追求”，男(nan)性医美(mei)的兴起不仅(jin)是社(she)会观念的转变，也是人们对美(mei)好生活的追求。然而，如何(he)在追求美(mei)的同(tong)时，避免(mian)过度焦虑和盲目跟风，仍是每个消费者需要思考的问题(ti)。