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过去半年,在(zai)香港出生的大熊猫龙凤(feng)胎“家姐(jie)”“细佬”的成(cheng)长牵引着全城关注。16日,这对龙凤(feng)胎正式与公众(zhong)见面(mian)。两只小家伙呱呱坠(zhui)地,加之第三(san)对中央(yang)赠(zeng)港大熊猫抵港,让香港大熊猫家族壮大,迎来“熊猫经济”发展良机。
“熊猫经济”在(zai)短时间内迅速起势,离不开香港特区政(zheng)府、香港海洋公园及旅游(you)业界(jie)紧(jin)握机遇。社(she)会(hui)各界(jie)不仅(jin)加大力度(du)宣(xuan)传大熊猫龙凤(feng)胎,还推出各类大熊猫主题餐饮、展览(lan)、纪(ji)念品,以及大熊猫主题港铁列车等,带动消费(fei)的同时也将“熊猫热(re)”推向(xiang)高潮。这些做法大大提升大熊猫龙凤(feng)胎的曝光度(du),以及市民游(you)客对它们(men)的了(le)解与兴趣,为后续(xu)“熊猫经济”发力夯实基础。
“熊猫经济”的潜力毋庸置疑(yi),但面(mian)临的竞争压力亦不可小觑(qu)。与“家姐(jie)”“细佬”年龄相仿的大熊猫宝宝,便有广州长隆野生动物世界(jie)的“妹(mei)猪”、旅德大熊猫“梦梦”2024年8月诞(dan)下的双胞胎;中国内地还有数量众(zhong)多的“现象级(ji)”大熊猫明(ming)星,如成(cheng)都的“花花”、北京的“萌(meng)兰”等。
细看这些大熊猫明(ming)星走向(xiang)“顶流”之路,不难发现它们(men)均有非常鲜明(ming)的“熊设”与故(gu)事线。如“花花”性格温顺(shun),被其他大熊猫“欺负”抢夺食物也不生气,饲养员“谭爷(ye)爷(ye)”常给它“开小灶”;又如首只在(zai)韩国出生的大熊猫“福宝”,它与饲养员“姜爷(ye)爷(ye)”“宋爷(ye)爷(ye)”的故(gu)事,不仅(jin)是韩国电视节目的常客,也被拍成(cheng)电影在(zai)多个国家和地区上映(ying)。
在(zai)这个社(she)交媒体盛行的时代,要想让香港“熊猫经济”更上一层楼,打造明(ming)星“熊设”或是一条(tiao)必经之路。
依笔者看来,在(zai)社(she)交平台宣(xuan)传时可通过选取“家姐(jie)”“细佬”的互动片(pian)段凸显其独特个性,塑造它们(men)与众(zhong)不同的“熊设”;挖掘它们(men)与饲养员之间的故(gu)事,逐步培养起稳定且具黏(nian)性的粉(fen)丝群体;推出餐饮、主题周边产品,并扩展至影视行业制作电影、纪(ji)录片(pian)等。
从另一角度(du)看,“家姐(jie)”“细佬”的独特之一在(zai)于它们(men)是“港产”大熊猫,如何在(zai)宣(xuan)传中凸显其“港味”,亦值得探究。
2024年11月,香港海洋公园举办(ban)大熊猫龙凤(feng)胎百日庆典,按香港传统习俗向(xiang)访客派发红鸡(ji)蛋、猪脚姜醋,便是一个很好的案例。笔者认(ren)为,日后海洋公园与相关业界(jie)可延续(xu)这一思路,将当地民俗文化、旅游(you)项目等,与大熊猫元素更好地结合。如在(zai)春节、中秋等传统节日,为大熊猫制作因时因节的食物和玩(wan)具;在(zai)设计香港旅游(you)宣(xuan)传片(pian)时,可以“家姐(jie)”“细佬”为“香港旅游(you)形象大使”,让它们(men)带领旅客玩(wan)转香港18区。
这在(zai)推动“家姐(jie)”“细佬”走向(xiang)“顶流”之余,又何尝不是一次讲好中国故(gu)事、讲好香港故(gu)事、讲好大熊猫故(gu)事的完美实践。
文/香卢平
摄影 侯宇
编辑(ji)/李涛