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“即便在《魔(mo)兽世界》和《炉石传说》回归半年和数月之后，它们的市场(chang)表现依然要远好于历史上同(tong)一(yi)阶段的任何(he)时期。”近日，网(wang)易CEO丁磊在2024年第四季度财报电话会议上说道。
网(wang)易与暴雪此前的龃(ju)龉正在逐渐弥合，而随着暴雪的回归，网(wang)易游戏在运(yun)营策(ce)略和内容规划(hua)上也做出了诸多改变。
“重新成为暴雪合作伙伴后，网(wang)易拥有(you)了更多决策(ce)空间，双(shuang)方合作关(guan)系更加紧(jin)密。”在《每日经(jing)济新闻》记者(zhe)近日获悉的一(yi)份暴雪与网(wang)易相关(guan)负责人有(you)关(guan)《守望先锋(feng)》回归的交流纪要中，网(wang)易雷火暴雪游戏项目负责人魏恺(kai)说道。
根据纪要内容，在内容制作上，双(shuang)方针对中国玩家的需求进(jin)行(xing)了深度本(ben)地化调整。比如在《守望先锋(feng)》中，双(shuang)方合作推出了中国元素(su)皮肤系列(lie)，未来还计划(hua)在英雄设计、玩法等方面融入(ru)更多中国文化元素(su)，以满足中国玩家的独(du)特需求，同(tong)时提升(sheng)游戏在全(quan)球市场(chang)的吸引(yin)力。
暴雪方面同(tong)样做出了积极改变。《守望先锋(feng)》全(quan)球总经(jing)理Walter Kong表示，在开(kai)发过程中会更加注重玩家反馈，像角斗(dou)领域模式的推出，就是基于对玩家需求的深入(ru)理解和对市场(chang)格(ge)局的观察(cha)。
此外(wai)，双(shuang)方代表也均(jun)在交流中透露，围绕《魔(mo)兽世界》《炉石传说》等核(he)心产品，双(shuang)方也已经(jing)规划(hua)了后续的上线内容，将不断丰富游戏剧情(qing)、推出新的副本(ben)、英雄和卡(ka)牌，以满足玩家的需求，再次激起中国玩家的参与热情(qing)。
丁磊的发言以及暴雪旗下数款游戏的良(liang)好数据，再度将暴雪游戏回归的话题推至聚光灯下。而网(wang)易的财报不仅体现了网(wang)易游戏过去一(yi)年的整体运(yun)营状况，更让市场(chang)开(kai)始猜测，网(wang)易游戏与暴雪的“蜜月期”再度归来了？
暴雪回归半年，网(wang)易2024端游营收上扬
暴雪对网(wang)易游戏的加持从网(wang)易近期的财报中就可略窥一(yi)二。
财报数据显示，2024年网(wang)易总净收入(ru)达1053亿元，其中游戏及相关(guan)增值(zhi)服务收入(ru)836亿元，同(tong)比增长2.45%。这一(yi)成绩背后，暴雪游戏的回归无疑扮(ban)演(yan)了重要角色。
2024年，《魔(mo)兽世界》怀旧服、正式服以及《炉石传说》相继回归国内市场(chang)，尽管网(wang)易未在财报中直(zhi)接披露暴雪国服的具(ju)体营收数据，但从多个维度仍能看出其显著贡献。
在2024年四季度，网(wang)易端游收入(ru)实现同(tong)比57%的大幅增长，端游收入(ru)占(zhan)在线游戏收入(ru)的比重也从明显上升(sheng)，网(wang)易将这一(yi)收入(ru)构成的变化归因(yin)于包括《魔(mo)兽世界》《炉石传说》等代理游戏的突出表现。
此外(wai)，《炉石传说》手(shou)游版(ban)本(ben)在回归后的吸金能力也不容小觑，据第三(san)方机构点点数据测算(suan)，去年9月回归的几(ji)天时间里，仅在iOS端就创造了约446万美元（约合人民币3240万元）的预估(gu)收入(ru)，7天之内冲击到百(bai)万美元的量级，令市场(chang)咋舌(she)。
事(shi)实上，Walter也坦(tan)言，在缺席中国市场(chang)这么(me)久后，其在回归前也十分忐忑，“守望先锋(feng)最(zui)初(chu)的发布是在2016年，现在已经(jing)过去快(kuai)9年了，在这个过程中有(you)其他同(tong)类型(xing)竞争游戏不断加入(ru)，我们也倍感(gan)竞争”。
因(yin)此，Walter在很早前就向团队提出了一(yi)个问题：怎么(me)样给《守望先锋(feng)》的游玩体验带去更多的战略深度，让玩家们获得一(yi)个更加动态的游戏体验，在局内可以做出更多影响游戏结果的决策(ce)，让角色成为体验的一(yi)部分。
从最(zui)终的呈现来看，一(yi)方面是玩法的创新，另(ling)一(yi)方面则是进(jin)一(yi)步的本(ben)土化努力。
在内容制作上，Walter表示，未来计划(hua)在英雄设计、玩法等方面融入(ru)更多中国文化元素(su)，不仅满足中国玩家的需求，还有(you)望成为全(quan)球化策(ce)略的重要组成部分，提升(sheng)游戏在全(quan)球市场(chang)的吸引(yin)力。
值(zhi)得注意的是，此前，暴雪因(yin)停(ting)服事(shi)件(jian)在中国玩家群体中流失(shi)了部分信任，如何(he)重拾信任并(bing)稳固在中国市场(chang)的品牌形象(xiang)，成为暴雪亟待解决的问题。
针对这一(yi)问题，Walter 表示，建立透明的沟通机制是暴雪重建信任的核(he)心举措(cuo)。“这种沟通机制是双(shuang)向的，旨在拉近与玩家的距离，增强玩家对游戏开(kai)发过程的了解。”
一(yi)方面，暴雪致力于向中国玩家公开(kai)游戏开(kai)发计划(hua)，让玩家及时掌握游戏动态。
另(ling)一(yi)方面，暴雪重视(shi)收集(ji)玩家的反馈与建议。通过建立有(you)效的反馈渠(qu)道，玩家的意见能够及时传递到开(kai)发团队，为团队在未来的游戏开(kai)发决策(ce)中提供重要参考。这种双(shuang)向沟通模式，不仅有(you)助于玩家更好理解游戏开(kai)发，也能让开(kai)发团队依据玩家需求做出更精(jing)准的决策(ce)，提升(sheng)游戏的市场(chang)适应(ying)性和玩家满意度。
2025《守望先锋(feng)》电竞也要回归了
在《守望先锋(feng)》手(shou)游重新登陆(lu)中国市场(chang)的同(tong)时，网(wang)易也宣布《守望先锋(feng)》电竞的回归，2025年将在杭州电竞中心举办国际线下赛。
但一(yi)个严(yan)峻的事(shi)实是，由于国服停(ting)服两年，国内《守望先锋(feng)》电竞生(sheng)态与国外(wai)相比存在一(yi)定差距。
网(wang)易方面表示，重建国内电竞生(sheng)态的首要目标是让玩家重新喜爱上这款游戏，活(huo)跃玩家社区。因(yin)为只有(you)拥有(you)活(huo)跃的玩家群体，电竞才能有(you)坚实的发展基础。
在此基础上，魏恺(kai)在上述交流中表示，网(wang)易将根据玩家社区的反馈，制定符合中国电竞社区需求的赛事(shi)计划(hua)。为培养新的选手(shou)和队伍，网(wang)易将支持国内选手(shou)和队伍参加国际赛事(shi)，并(bing)出台相应(ying)的人才培养计划(hua)。
“通过逐步建立完善的赛事(shi)体系和人才培养机制，提升(sheng)国内《守望先锋(feng)》电竞的竞争力，缩小与国际水平的差距。”魏恺(kai)说道。
网(wang)易希(xi)望通过完善国内电竞生(sheng)态，培养本(ben)土选手(shou)和队伍，提升(sheng)国内玩家的参与度和竞技水平。此外(wai)，网(wang)易也将借助暴雪游戏的品牌影响力，进(jin)一(yi)步拓展海外(wai)市场(chang)，提升(sheng)自身(shen)在全(quan)球游戏市场(chang)的竞争力。
Walter也表示，随着合作的深入(ru)，网(wang)易与暴雪有(you)望在合作模式上进(jin)行(xing)更多创新。除了在游戏运(yun)营和内容制作上的紧(jin)密合作外(wai)，双(shuang)方可能在市场(chang)营销、周(zhou)边产品开(kai)发、跨媒体合作等领域展开(kai)更多探索，实现资源共(gong)享、优势互(hu)补，共(gong)同(tong)打造更加完整的游戏生(sheng)态系统。
从双(shuang)方的合作成果来看，此次回归对网(wang)易和暴雪来说可谓收获颇丰。对于网(wang)易而言，暴雪游戏的回归丰富了其游戏产品线，提升(sheng)了端游收入(ru)占(zhan)比，进(jin)一(yi)步巩(gong)固了其在游戏市场(chang)的地位。对暴雪来说，重新进(jin)入(ru)中国市场(chang)，得以重新连(lian)接庞大的中国玩家群体，借助网(wang)易的本(ben)地化运(yun)营能力，更好地适应(ying)中国市场(chang)的需求，为其全(quan)球战略布局增添重要一(yi)环。
每日经(jing)济新闻