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电影《哪吒之魔童闹海(hai)》国际版海(hai)报。
当然,“走出去”与“走进去”还有(you)一定的距离。以电影为例,如何优化海(hai)外发行,获得更多场次(ci)、更长(chang)周(zhou)期的上映机会;如何拓展(zhan)受众群体,在海(hai)外华侨华人之外,吸引更多外国观众;如何降低文化折扣,用更加精准(zhun)的翻译,保(bao)留原片笑点(dian)的同时传递出中华文化的博大精深;如何释放IP价值(zhi),实(shi)现从荧幕到现实(shi)的产业延伸,这些都有(you)待所有(you)从业者用一次(ci)次(ci)尝试、一部部作(zuo)品给出答案。
登顶全球动画电影票房(fang)榜,进入全球票房(fang)榜前(qian)10名,创造(zao)全球单(dan)一电影市场最高票房(fang)纪录……自1月29日上映以来,《哪吒之魔童闹海(hai)》(简称《哪吒2》)在国内市场一路高歌猛进,随即也踏上了从“闹海(hai)”到“出海(hai)”的新征程。
海(hai)外市场对“哪吒”有(you)多期待?一组数据可见一斑——
在北美地区,影片首周(zhou)排片突破700家影院,开(kai)画数量创下近(jin)20年华语片纪录;美国洛杉矶、旧金山等地IMAX场次(ci)开(kai)票即“秒(miao)空”,在堪(kan)称世(shi)界戏剧影视地标的纽约百老汇,工作(zuo)日的点(dian)映场次(ci)也基本满座;在澳(ao)新地区,点(dian)映期间(jian),澳(ao)大利亚影院平均上座率达82.5%,新西兰更是高达88.6%;国际评分网(wang)站IMDb数据显(xian)示,《哪吒2》开(kai)分8.1分,截(jie)至北京时间(jian)2月18日,评分达到8.4分。
众多海(hai)外观众被电影情节深深打动,观影时“笑中带泪”,不少国外社交媒体博主直呼“太棒了”“视觉盛宴(yan)”“绝不会让你失望”。在一些现场采访中,海(hai)外观众、影视工作(zuo)者不吝表达着对中国文化的兴趣和喜爱(ai)。有(you)美国观众说“看(kan)完《哪吒2》,我对中国神(shen)话非常(chang)感兴趣”,好莱坞(wu)中国剧院工作(zuo)人员(yuan)表示“很多影迷都在期待看(kan)这部电影,很高兴看(kan)到中国文化以及神(shen)话故事通过动画电影如此完美地呈(cheng)现”。
《哪吒2》在故事、画面、特效层面得到认可的同时,中华文化也随之走进海(hai)外观众视野。
首先,《哪吒》系(xi)列影片将(jiang)中国传统神(shen)话与现代价值(zhi)理念、叙事手法相结合,形成了共通的情感共鸣。“哪吒闹海(hai)”是中国民(min)间(jian)神(shen)话传说,也是《三教(jiao)搜神(shen)大全》《封神(shen)演(yan)义》等古代文学作(zuo)品中的经典情节。影片以“魔童”哪吒的成长(chang)为主线(xian),将(jiang)道教(jiao)典籍《西升(sheng)经》中的“我命在我,不属(shu)天(tian)地”,内化为“若天(tian)地不容,我就扭转这乾坤”的呐喊。而片中的“神(shen)仙妖魔”的塑造(zao)也突破善恶二元对立——哪吒虽为“魔丸”,却心怀苍生;申公豹虽为“妖”,却能迷途知返。众人被困(kun)天(tian)元鼎,哪吒却在“三昧真火(huo)”的烈焰中得以重塑肉身,生动诠释了何为“凤凰涅槃”。
其次(ci),《哪吒2》的元素设计体现了东方美学的独特韵味,各(ge)种“文物彩蛋”也让观众领略(lue)到中国古代文明的绚烂多彩。两只活泼可爱(ai)的“结界兽”形象来源于三星堆(dui)遗址和金沙遗址青铜人像,昆仑山玉虚(xu)宫(gong)场景致(zhi)敬《瑞鹤图》,天(tian)元鼎的造(zao)型有(you)商代龙纹(wen)扁足(zu)鼎、战国镶(xiang)嵌几何纹(wen)敦(dun)的影子,哪吒、敖丙重塑肉身所用七色宝莲的原型是西汉错金铜博山炉,殷夫(fu)人、敖光的武器则分别参考了越王勾践剑、大洋洲商代墓铜刀……可以说,影片的每一帧(zhen)画面都讲述着历史的厚重与艺术的灵动。
正如《纽约时报》文章所说,《哪吒2》给中国电影业带来了好消(xiao)息,中国市场表现突出的不再是好莱坞(wu)大片,而是表达爱(ai)国情怀或植根于中国传统文化或民(min)间(jian)传说的国产影片。
植根于传统文化,《哪吒2》从国内走向海(hai)外,这不禁让人联想到去年的现象级国产3A游戏《黑神(shen)话:悟空》。“小哪吒”与“孙行者”证明了,以故事为舟、技(ji)术为桨,中国IP完全有(you)能力(li)在全球市场与高手过招。
近(jin)年来,中国文化出海(hai)精彩纷呈(cheng)、亮点(dian)频出。从早年间(jian)以咏春、舞龙舞狮为代表的中国功夫(fu),到中国节日、传统艺术、民(min)族音(yin)乐、新媒体短视频,再到影视剧、游戏,中国文化出海(hai)已从“单(dan)点(dian)突破”迈(mai)入“多维矩阵”时代。当轻量化传播与工业化制作(zuo)协同发力(li),我们有(you)理由相信(xin),文化出海(hai)的航(hang)船必(bi)将(jiang)行稳致(zhi)远。
当然,“走出去”与“走进去”还有(you)一定的距离。以电影为例,如何优化海(hai)外发行,获得更多场次(ci)、更长(chang)周(zhou)期的上映机会;如何拓展(zhan)受众群体,在海(hai)外华侨华人之外,吸引更多外国观众;如何降低文化折扣,用更加精准(zhun)的翻译,保(bao)留原片笑点(dian)的同时传递出中华文化的博大精深;如何释放IP价值(zhi),实(shi)现从荧幕到现实(shi)的产业延伸,这些都有(you)待所有(you)从业者用一次(ci)次(ci)尝试、一部部作(zuo)品给出答案。