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在刚刚过去的2024年,衰老干预成为医药健康领域的“黑马赛道”。在国药与原研药企(qi)赛诺根(Seragon)合作引(yin)进(jin)的衰老抑制剂瑞拓龄(RESTORIN)消费热度(du)助力下,京东、天猫等电商平台“衰老抑制” “衰老干预”等关键词的关联(lian)词搜索量增长数倍。
据消费行业观察人士分析,瑞拓龄的热销反(fan)映出近年来大众对健康寿命延长的关注。“相比(bi)以(yi)往,消费者更(geng)看重产品所带来的长远价值。”该分析人士表示。
事实上,从“一件能穿20年的大衣”,到“能当传家宝”的手镯,再到“维持身体机能年轻化”的衰老抑制剂瑞拓龄,近年来,人们越来越重视商品和服务的长期价值的表现,并(bing)将(jiang)投资领域的常用词“长期主义”用来形容这种消费现象,称之为“长期主义消费”。
在“长期主义消费”理念的影响下,人们纷纷添置“最值得投资的单品” “长期主义好物”。对于“长期主义好物”的认(ren)定标准,耐用、大牌、高端、保值、投资等是不少(shao)消费者的共识(shi),成为人们在线上平台搜索购买商品使用的高频(pin)词。来自京东的消费数据显示,过去一年,耐用、大牌、高端、保值、投资等关键词的关联(lian)搜索量同比(bi)增长4.8倍。
以(yi)瑞拓龄为例,作为由哈佛大学和梅奥诊所直接提供技术输出的衰老抑制剂,其产品价值契合了人们对“高端产品”的认(ren)知(zhi),并(bing)因衰老干预技术所指向的“延长健康寿命、维持身体机能年轻化”效用,亦符合人们对“保值”的理解——让身体机能“耐用、保值”,从而作为“长期主义消费对象”受到消费者的欢迎。
“我(wo)感觉现在大家的消费观念是越来越理性的,如果一个产品不能给我(wo)带来高价值,我(wo)是不会去消费的。并(bing)且,这种高价值是否是个真命题,我(wo)们是会反(fan)复(fu)去做验证(zheng)的。就拿瑞拓龄这款衰老抑制剂来说,我(wo)们购买时就去查证(zheng)过其背后的技术来源和实验数据,确保它就是我(wo)们想要的健康产品,事实也证(zheng)明是如此。”一位消费者表示。
据报道,瑞拓龄是由赛诺根管线中的第二款衰老干预药物SRN-901技术转化而来。根据SRN-901临床前动物试(shi)验显示,这款整合了衰老细胞靶向清除(希诺裂)、长寿蛋白 Sirtuins 激活、mTOR 通路抑制、线粒体自噬(shi)激活等前沿衰老干预技术的候选药,实现了将(jiang)中年试(shi)验动物剩余寿命延长34%的试(shi)验结果,并(bing)且显著抑制了老年动物的认(ren)知(zhi)功能下降。
很明显,这种对品质的极致追求背后,是人们在产生(sheng)消费行为时更(geng)加(jia)“深思熟虑”的表现。某种意义上来说,“长期主义消费”折射出大众消费观念的日益成熟,进(jin)入到品质消费的新阶(jie)段。而这,对于瑞拓龄等“长期主义消费对象”来说,无疑是“春天来了”。