薛宇航摄（人民视觉）

编者按：春节消费市场是观察(cha)农村(cun)消费动向的窗口。智能(neng)电器“飞”进农家小院，美味佳肴摆上农家餐桌，线上购物成了(le)潮流(liu)……千家万户(hu)的“购物车”升腾乡村(cun)消费的“热乎气”，彰显乡村(cun)市场的新活力。

激活乡村(cun)消费，既能(neng)有(you)效扩内需，也(ye)有(you)利于(yu)改善农民生(sheng)活品质。各地找(zhao)准(zhun)工作着力点，优化产品供给，完善基础设施，畅通乡村(cun)物流(liu)，确保各类政策落实落细。近日，记者来到重庆(qing)、湖南、甘肃、辽宁，同乡亲们唠唠今年春节买了(le)啥，听听他们的新期盼，触摸乡村(cun)消费的新脉动。

看消费政策——

添置新品更优惠

家里用了(le)8年的空调，彭老汉一直(zhi)舍不得换。

彭老汉大名彭学文，是重庆(qing)市忠县新立镇(zhen)文笔(bi)社区一组的村(cun)民。他家用的空调还(hai)是8年前翻新房子时添置的。“虽然有(you)时候制冷制热慢了(le)点，不过吭哧(chi)吭哧(chi)还(hai)能(neng)用，就没想着换。”彭学文说。

前不久，到镇(zhen)上赶集买菜(cai)，彭学文路过街边的家电店，看到门口的大彩电播放着“家电以旧换新，最(zui)高补贴20%”的广告，觉得优惠不少，忍(ren)不住进店打(da)听。

家电店经(jing)营者叫(jiao)陈(chen)武，在新立镇(zhen)上卖了(le)16年家电。“现在的政策给力，算上‘国(guo)补’，能(neng)便宜不少！”陈(chen)武说。2024年8月，《重庆(qing)市加力促进消费品以旧换新实施方案》印发，重点针对汽车、家电及(ji)家装消费等领域推(tui)进以旧换新政策。

彭学文左看看、右逛逛，相中了(le)一台售价3000多元(yuan)的空调。陈(chen)武随即(ji)算了(le)一笔(bi)账：一级能(neng)效产品补贴20%，旧空调回收，预计(ji)再抵扣400元(yuan)，算下来，2000元(yuan)左右就能(neng)拿(na)下。

“娃儿啊，你说这‘国(guo)补’靠不靠谱，家里空调换不换得噻？”彭学文心动，拨通了(le)儿子的电话。

“肯定噻，老汉儿我(wo)跟你说，这‘国(guo)补’力度大得很。趁着有(you)好(hao)政策，抓紧把家里的老空调换了(le)。”电话那头，儿子的话，让彭学文下定决心。在陈(chen)武指导下，彭学文顺利领取“国(guo)补”，完成付款。

“在消费品以旧换新政策支持下，我(wo)们店里的销售额比之前增加了(le)20%以上。消费者得了(le)实惠，我(wo)们的生(sheng)意(yi)也(ye)更好(hao)了(le)。”陈(chen)武说。

“店店搞促销，进村(cun)作宣讲，20家企业(ye)、239个门店参与家电以旧换新活动，基本实现县域全覆盖。”忠县商(shang)务(wu)委员会党组书记余仲军说。

重庆(qing)市商(shang)务(wu)委员会数据显示，截至2024年12月31日，重庆(qing)市汽车、家电、家居、电动自行车累计(ji)申报财政补贴36.3亿(yi)元(yuan)，直(zhi)接拉动汽车等重点商(shang)品销售307.5亿(yi)元(yuan)；家电和家居以旧换新政策共补贴153.5万笔(bi)，惠及(ji)消费者超100万人，其(qi)中家电以旧换新农村(cun)市场核销金额18.51亿(yi)元(yuan)，占全市核销金额的30.84%。重庆(qing)将接续实施2025年汽车报废更新、汽车置换更新和家电、家居、电动自行车以旧换新等各项补贴政策。覆盖面更广、力度不减，新一轮的以旧换新，正如火如荼(cha)进行。

看消费理念(nian)——

农家餐桌更健康

春节假期，走进湖南省祁(qi)阳市浯溪街道唐家岭村(cun)，家家户(hu)户(hu)张(zhang)灯结彩，欢(huan)笑声与烟火气交(jiao)织。临近饭(fan)点，厨房内的油(you)锅滋滋作响，饭(fan)菜(cai)香味氤氲开来。

“过年来祁(qi)阳，要尝十甲碗(wan)”。十甲碗(wan)指的是用当地食材精心制作的十道菜(cai)，寓意(yi)十全十美。村(cun)民肖(xiao)文娇是烹制十甲碗(wan)的一把好(hao)手。备料、切菜(cai)、下锅，肖(xiao)文娇边忙边介绍，“扣鸡肉鲜味美，膀肉肥而(er)不腻，水煮(zhu)鱼鲜香四溢。过去(qu)得盼着过年才能(neng)吃到，如今啥时候想吃就能(neng)吃。”

琳琅满目的菜(cai)肴摆满餐桌，浓浓的年味扑面而(er)来。“米袋子”“菜(cai)篮子”“果盘子”更丰盈，映(ying)照了(le)红红火火的日子。

追求“吃得好(hao)”，更追求“吃得健康”。“大鱼大肉吃多了(le)腻。如今，做饭(fan)讲究(jiu)荤素搭配(pei)，新鲜蔬菜(cai)、海鲜、水果都不能(neng)少。自家的年货里，干(gan)的、鲜的、生(sheng)的、熟的，品种齐全。”村(cun)民罗(luo)景华说。

健康餐成了(le)农家乐的主打(da)菜(cai)。唐家岭村(cun)麒麟庄园负责人邓凌霞返乡创业(ye)，在土(tu)菜(cai)的基础上，研(yan)发出了(le)健康低脂的农家饭(fan)。邓凌霞说，“咋样好(hao)吃又健康，还(hai)能(neng)体现乡土(tu)味，我(wo)们花了(le)不少心思”，就拿(na)墨鱼豆(dou)腐丝来说，用汆水的墨鱼丝搭配(pei)豆(dou)腐和里脊肉，墨鱼丝劲道，豆(dou)腐丝软烂。这道菜(cai)集豆(dou)类、肉类、海味于(yu)一体，营养均衡，还(hai)能(neng)提供优质蛋白。“村(cun)里有(you)好(hao)山好(hao)水，还(hai)有(you)美食，越(yue)来越(yue)多游客慕名而(er)来。”邓凌霞说。

如今，唐家岭村(cun)结合春节、元(yuan)宵节等节庆(qing)，开展美食节、长桌宴、亲子文化节等活动，邓凌霞搞起直(zhi)播，向网友介绍祁(qi)阳菜(cai)，普及(ji)健康低脂的饮食理念(nian)。

一城一特色，一食一乡情，餐桌上的特色美食，记录了(le)百姓生(sheng)活的变迁。“如今，村(cun)民腰包(bao)鼓了(le)，日子好(hao)了(le)，消费理念(nian)更新了(le)。2024年村(cun)民年人均纯收入2.2万元(yuan)，接下来，村(cun)里将加快发展农文旅融合，做优乡村(cun)露营、乡村(cun)夜游等新业(ye)态，让更多农民吃上‘旅游饭(fan)’。”唐家岭村(cun)驻村(cun)干(gan)部蒋湘君介绍。

看消费趋势——

村(cun)民购物更讲究(jiu)

这个春节，甘肃省榆中县的大街小巷(xiang)喜(xi)气洋洋、年味浓浓。

开新车，走亲戚，城关镇(zhen)南坡湾村(cun)村(cun)民丁玉保美滋滋的，“这辆车新换的，舒适又智能(neng)，价格(ge)还(hai)便宜。各种优惠政策算下来，少花了(le)2万多元(yuan)。”

在城关镇(zhen)分豁岔(cha)村(cun)，村(cun)民周蓬升的新房子就要盖好(hao)了(le)。入户(hu)的照壁上，一幅由各种字体刻成的“百福图”泛着光。他拍下一张(zhang)照片发给好(hao)友，配(pei)上文字：“新房宽敞，生(sheng)活敞亮。”

为了(le)这栋新房，周蓬升操碎了(le)心。利用率(lu)大不大？空间如何布局合理？样式是不是流(liu)行的？“房子不仅要坚固宽敞，还(hai)要美观时尚。”周蓬升说，“新房上下两层，空间合理，主体结构、外立面装修、内部硬装完成了(le)，接下来忙软装、买家电家具。”

办“大件(jian)”注重品质，买“小件(jian)”讲究(jiu)品牌。

城关镇(zhen)兴隆山村(cun)村(cun)民尤春兰是社火队的一员。春节假期，有(you)好(hao)几场表演。“我(wo)在网上精挑细选了(le)一款焗油(you)膏，给头发焗焗油(you)，显得更精神(shen)。”

尤春兰学会了(le)网购，在多个平台比价格(ge)、看评论(lun)、抢优惠券(quan)。“如今，坐在家里什么都能(neng)买，衣服、化妆品、厨具都是在网上买的。”

村(cun)民为啥能(neng)消费、愿消费？收入涨了(le)有(you)底气。

粉色的海棠、挺立的君子兰……城关镇(zhen)峡(xia)口村(cun)睦园农家乐的大厅里，阳光透过窗，洒在花花草草上。农家乐负责人吕富春拿(na)着剪刀，俯身细细修剪。

种草养花，是吕富春的爱好(hao)，也(ye)是经(jing)营农家乐的诀窍。“有(you)的游客提出布景建议(yi)，我(wo)们买了(le)几十盆花草，搭建葡萄架(jia)、搞造型，院子更美了(le)。”去(qu)年吕富春的农家乐接待(dai)游客上万人次，一年挣了(le)20多万元(yuan)。

物流(liu)点进村(cun)，收货更方便。去(qu)年，兴隆山村(cun)第三家快递(di)综合服务(wu)站投入运(yun)行，每个月收发快递(di)超过1600件(jian)。服务(wu)站负责人王玉红说：“拿(na)快递(di)方便了(le)，大伙儿都愿意(yi)网购。”

“农民消费趋势在转型，接下来要优化消费环境(jing)，落实优惠政策，增加优质供给，激发乡亲们的消费热情。”榆中县商(shang)务(wu)局有(you)关负责人介绍。

看消费体验——

收发快递(di)更便捷

“随时随地就能(neng)买，你看看，我(wo)在手机上买的东西老多了(le)。”在辽宁省葫芦岛市南票区高桥镇(zhen)王善屯村(cun)寄递(di)物流(liu)综合服务(wu)站里，来取快递(di)的老刘(liu)向记者展示他的网购记录。

老刘(liu)名叫(jiao)刘(liu)洪军，今年61岁(sui)。手机订(ding)单显示，他的网购商(shang)品五花八门，有(you)小工具、食品、衣服、日用品等。

一辆邮政快递(di)送货车准(zhun)时停在服务(wu)站门前。“每天(tian)都能(neng)拉一麻袋包(bao)裹。”服务(wu)站工作人员刘(liu)爽说。

“原来没设这个站点之前，我(wo)都是去(qu)高桥镇(zhen)取快递(di)，骑电动车最(zui)快也(ye)得20分钟。寒冬腊(la)月，老遭罪(zui)了(le)。现在邮政快递(di)直(zhi)接送到家门口，太方便了(le)。”刘(liu)洪军说。

越(yue)织越(yue)密的农村(cun)寄递(di)物流(liu)体系，不断方便村(cun)民们的网购生(sheng)活。

走进葫芦岛市连山区寺(si)儿堡(bao)镇(zhen)西蜂村(cun)的振兴超市，店里各类商(shang)品琳琅满目，一侧的货架(jia)上摆着一排排快递(di)。

“咱的超市不光卖货，还(hai)上了(le)邮政公司的‘便民服务(wu)站’系统，可为老年人提供代交(jiao)话费、电费等服务(wu)，还(hai)可以帮他们线上购物，代收代发快递(di)。”振兴超市店主雷大振说。

超市的标牌上清(qing)晰写着服务(wu)范(fan)围——电商(shang)服务(wu)、金融服务(wu)、寄递(di)服务(wu)、商(shang)超零售，一个小超市居然可以承载这么多功能(neng)？“便民服务(wu)站的建设，不仅让村(cun)民享(xiang)受到了(le)贴心服务(wu)，也(ye)拓宽了(le)我(wo)们的经(jing)营范(fan)围，一举多得。”雷大振说。

2024年，葫芦岛市邮政管理局联合相关部门，在508个村(cun)补建村(cun)级寄递(di)物流(liu)综合服务(wu)站，基本实现行政村(cun)服务(wu)站全覆盖。

越(yue)修越(yue)宽的农村(cun)公路，畅通城乡循环。被国(guo)道102线、罗(luo)仁线、葫金线等环抱起来的连山区塔山乡盘道沟村(cun)，以种植口感(gan)独特的盘道沟晚蜜桃而(er)远近闻名。便捷的交(jiao)通条件(jian)，引来了(le)各地客商(shang)，促成村(cun)民与快递(di)企业(ye)合作，让盘道沟晚蜜桃走出辽宁。2020年至2024年，葫芦岛市累计(ji)新改建农村(cun)公路1043.1公里，维修改造农村(cun)公路1825.9公里。

交(jiao)通基础设施日益完善、乡村(cun)新型便民超市不断涌现、“快递(di)进村(cun)”深入实施……据统计(ji)，2024年，葫芦岛市快递(di)投递(di)量超2亿(yi)件(jian)，相当一部分投递(di)至乡村(cun)。火热的乡村(cun)消费，映(ying)射出葫芦岛市乡村(cun)全面振兴的澎湃(pai)活力。

（人民日报记者邓剑洋、辛阳、杨迅、沈靖然、宋朝军，陶治参与采写）

《人民日报》（2025年02月14日18版）

责编：秦雅楠、王瑞景