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在《哪吒(zha)2》的火(huo)热背(bei)后，主控公司光线传媒赚得盆满(man)钵满(man)。

根(gen)据光线传媒的公告，《哪吒(zha)之魔童闹海》自1月29日上映以来，截(jie)至2月4日，累(lei)计票(piao)房收入约为48.4亿元，公司来源(yuan)于(yu)该影片的营业(ye)收入区间约为9.5亿至10.1亿元。

随着票(piao)房持续上涨，光线从中获(huo)利还会(hui)更(geng)多，如若《哪吒(zha)2》成功超过(guo)100亿票(piao)房，光线传媒在这一项目上的收益将超20亿元，而2023年(nian)全年(nian)，光线传媒的营收也仅为15.46亿。

但以过(guo)往经(jing)验来看，《哪吒(zha)2》带来的营收暴涨，或许很(hen)难支(zhi)持光线传媒股价的长期(qi)上涨。

就在6年(nian)以前，哪吒(zha)第一部《哪吒(zha)之魔童降世(shi)》的上映，也曾给(gei)光线传媒带来了长达半年(nian)的震荡上行周期(qi)。

在《哪吒(zha)1》点映一周后，光线传媒股价连续上涨约7%，最后一批点映后，电影口碑持续发酵(jiao)，使得光线传媒股价在上映前三周，累(lei)计涨幅已经(jing)达到26%。

电影正式上映之后，电影票(piao)房一路高涨，最终带动光线传媒股价一路连涨至2020年(nian)初，半年(nian)内(nei)涨幅达到50%。

但从此也可以看出，影视股短期(qi)暴涨仅限于(yu)情绪的集(ji)中释放，股价随着影片表现震荡才是常态。

那么放眼未来，光线传媒还能否复制《哪吒(zha)2》的成功呢？

光线传媒2024年(nian)3 季报显示，动画电影上，光线传媒的储备还有《三国(guo)的星空》、《去(qu)你的岛》、《大鱼海棠2》、《相思》、《朔风(feng)》、《西游记之大圣闹天宫》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等项目。

真人电影储备则有《“小”人物》、《透明侠侣》、《墨多多谜境冒险》、《莫尔(er)道嘎》、《四(si)十四(si)个涩柿子》等。

可以看出，其中有多个大IP续作，如《西游记之大圣闹天宫》（《大圣归来》续作）、《大鱼海棠2》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等，然而相较于(yu)“哪吒(zha)”系列的成功，前作体(ti)量都要小得多。

此前光线传媒曾被(bei)寄(ji)予厚望，希望复刻(ke)“哪吒(zha)”系列成功的《姜子牙》，最终斩获(huo)16亿票(piao)房。

《大鱼海棠》票(piao)房仅5.66亿元，且在近年(nian)来收获(huo)不少差评，这些电影的续集(ji)票(piao)房仍需有待市场考验。

放眼全球电影市场，动画电影也正在成为行业(ye)关注的焦点。

去(qu)年(nian)，皮克(ke)斯《头脑特(te)工队2》以16.26亿美元的票(piao)房拿下(xia)全球票(piao)房冠军。

除此之外，在全球票(piao)房榜前十中，《神偷奶爸(ba)4》、《海洋奇缘2》、《功夫熊猫8》分别(bie)以9.69亿美元、8.27亿美元、5.48亿美元的票(piao)房分列票(piao)房榜第3、第4和第8位。

不仅如此，除去(qu)国(guo)产电影，海外票(piao)房榜前十中，有九部为IP续作。

这样的转变，也昭示着电影行业(ye)的新时代正在来临。

02

电影票(piao)房榜上，新王登顶，旧王退(tui)场，背(bei)后的影视公司也是如此，一家欢喜几(ji)家愁(chou)。

此前的票(piao)房第一《长津湖》背(bei)后的出品公司博纳影业(ye)，在这次春节档主投的《蛟龙行动》在春节档新片中排名最末，整(zheng)个春节档仅收获(huo)不到4亿票(piao)房，也导致博纳股价接连大跌。

过(guo)往十年(nian)，靠着“主旋律大片”，如“山河海三部曲”《智(zhi)取(qu)威虎山》、《湄公河行动》、《红海行动》、“胜利三部曲”《长津湖》、《无名》、《中国(guo)医生》等等，博纳笑傲中国(guo)电影市场。

近几(ji)年(nian)，博纳却接连遭遇滑铁卢。

在经(jing)历了去(qu)年(nian)一年(nian)《传说》、《红楼梦(meng)之金玉良缘》的接连折戟之后，博纳于(yu)近期(qi)预告，2024年(nian)预计亏损6.37-8.81亿元，这也是博纳影业(ye)自A股上市以来连续亏损的第三年(nian)。

作为资本密集(ji)型产业(ye)，影视行业(ye)对流动资金的依赖性极高，一旦一部电影没有收回成本，后续电影的宣发制作都将受(shou)到影响。

因此，《蛟龙行动》的票(piao)房惨败，无疑会(hui)使得博纳影业(ye)本就低(di)迷的现状雪上加霜。

寄(ji)希望于(yu)延续《红海行动》的成功，博纳在这部电影上几(ji)乎押注了全部的现金流，拿出十亿投资，去(qu)年(nian)博纳董(dong)事长于(yu)冬在接受(shou)采访时还表示，《蛟龙行动》是中国(guo)目前为止电影投资最大的电影，但最终却惨淡收场。

《蛟龙行动》失利给(gei)博纳带来的影响尚未可知，但对于(yu)博纳而言(yan)，仍旧只能将希望寄(ji)托(tuo)于(yu)未来可能出现的爆款。

2024年(nian)半年(nian)报显示，博纳已储备的项目包括两部主旋律电影《克(ke)什米尔(er)公主号》《四(si)渡(du)》、动画电影《人体(ti)大战》、科幻电影《三星堆：未来启示录》、喜剧电影《狂(kuang)奔的老爸(ba)》、金融题材电影《股市之狼》等，一系列电视剧《明月几(ji)时有》、《濠江潮涌》、《南海风(feng)云(yun)》也仍等待播出。

目前《克(ke)什米尔(er)公主号》和《四(si)渡(du)》两部电影已经(jing)开机，如果后续电影中能够出现爆款，那么博纳还能有一线生机。

博纳面临的现状是整(zheng)个影视行业(ye)共同(tong)的困(kun)境，那就是电影观众的观影热情正在逐渐下(xia)滑，进(jin)而导致大制作的风(feng)险正在逐渐提(ti)高。

灯塔专(zhuan)业(ye)版(ban)的统计显示，2016年(nian)至2024年(nian)间，一年(nian)“只去(qu)一次”电影院的观众比例从48%上升到了57%，一年(nian)去(qu)6次及以上的核(he)心电影观众比例，却从14%下(xia)降到8%，近乎腰斩。

也正因如此，更(geng)为稳妥的IP电影正在成为影视行业(ye)投资的重点，尤其是动画IP。

这一点在今年(nian)的春节档已经(jing)有所体(ti)现，今年(nian)春节档新片基本均为IP续作或改编。

这样的策略也确实收获(huo)了成功，在今年(nian)的票(piao)房推动下(xia)，哪吒(zha)IP和唐探(tan)IP系列票(piao)房均已超过(guo)100亿。

而放眼未来，相比电影行业(ye)传统快进(jin)快出的商业(ye)模式、围绕票(piao)房打转的未来展(zhan)望，IP电影及其IP潜力给(gei)予了制作方更(geng)多的想象空间。

以“流浪(lang)地球”系列电影为例，《流浪(lang)地球2》大获(huo)成功后，周边产品也热销(xiao)，赛凡(fan)的数字生命卡(ka)等周边众筹直接破亿，积木、手办(ban)等相关产品销(xiao)售(shou)额均破千万，足以见得大IP对周边产品的带动能力。

事实上，招商证券在去(qu)年(nian)的一篇研报中，就已经(jing)将光线传媒定(ding)义为国(guo)内(nei)头部IP公司。

目前，光线旗下(xia)的动画厂牌(pai)“彩条屋”与“光线动画”正以双线推进(jin)，共同(tong)打造“中国(guo)神话宇宙”这一颇具中国(guo)特(te)色的IP，而相比真人电影，动画电影角色固定(ding)性高可塑性强，IP开发价值远超真人电影。

这一模式在海外早已有所验证，“漫威宇宙”在十几(ji)年(nian)时间内(nei)狂(kuang)揽几(ji)百亿美元票(piao)房，衍生品销(xiao)售(shou)超过(guo)百亿，被(bei)迪士尼以50亿美元收购后，更(geng)是衍生出了家庭娱乐等诸多IP分支(zhi)产品。

放眼国(guo)内(nei)，目前的影视公司多数并不涉及IP运营，亦或者运营能力堪忧，在这一方面仍旧有相当大的发展(zhan)空间。

正如去(qu)年(nian)“谷子经(jing)济(ji)”掀起热潮，泡泡玛特(te)市值超过(guo)千亿，名创优品市值超过(guo)500亿，均领先于(yu)绝大多数的影视和内(nei)容公司。

因此，放眼未来，相比影视储备，如何打造IP并发挥IP潜力，也将成为影视企业(ye)的重要发展(zhan)方向。

但在美好的展(zhan)望之前，现实也相当残酷。

在哪吒(zha)和唐探(tan)系列延续成功的同(tong)时，《封神2》已经(jing)自毁城墙(qiang)，口碑大跌的同(tong)时，票(piao)房也仅过(guo)10亿，引发了不少观众对于(yu)《封神3》的担忧，“名作之壁”《熊出没》今年(nian)直接破壁，票(piao)房没能超过(guo)十亿。

对于(yu)现在的中国(guo)电影行业(ye)而言(yan)，如何在积累(lei)IP热度的同(tong)时避免IP价值下(xia)降，已经(jing)实属不易。而只有在成功的IP基础上，IP运营及拓展(zhan)，才能成为可能。

03

2024年(nian)，春节档票(piao)房占全年(nian)电影市场票(piao)房比例已达到18.8%，票(piao)房排名前十的电影三部来自春节档。

不出意外的话，由(you)于(yu)哪吒(zha)的存在，2025年(nian)这一比例还会(hui)继续提(ti)升。

对于(yu)影视公司和电影院来说，春节档几(ji)乎就是全年(nian)决定(ding)胜负的关键。

唐探(tan)系列的导演陈思诚曾提(ti)到，中国(guo)电影有一个红线，如果票(piao)房红线达不到480亿，中国(guo)70%的影院可能面临关门的风(feng)险。

而去(qu)年(nian)，全年(nian)票(piao)房仅425亿，甚至不如短剧行业(ye)的规(gui)模，不少人认为，短剧正在抢(qiang)走电影观众，电影观众正逐渐流失。

但今年(nian)《哪吒(zha)2》却成功点燃(ran)了所有观众和影院的热情，以至于(yu)影院排片出现“2000人场”以及一天排99场《哪吒(zha)2》的盛况。

对比之下(xia)，短剧“春节档”却明显哑(ya)火(huo)，一部爆款短剧也没有出现。

可见，短剧和电影并非互斥，质量才是吸引观众买票(piao)观影和付费看剧的关键。

短时间来看，春节档的火(huo)爆或许很(hen)难改变行业(ye)的整(zheng)体(ti)形势，但这无疑证明，观众仍旧对于(yu)电影行业(ye)抱有期(qi)待，仍旧有着观影热情。