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2月20日下午,鸿蒙(meng)智行尊界技术发布会如期举行,华为常务董事、终端BG及智能汽车解决(jue)方案BU董事长(chang)余(yu)承东亲(qin)自上台(tai)发布新车相关信息。值得注意(yi)的是,这次发布会,只讲部分(fen)技术,新车正式上市还要等到三个月之后,更多细节仍待(dai)未来慢慢揭(jie)晓。
从去年11月新车首次亮相,到今天大张旗鼓(gu)的技术发布会,再(zai)到5月份真正的上市发布会,如此“连续剧式”发布节奏在车圈并(bing)不(bu)常见,鸿蒙(meng)智行也从未为旗下其他车型举办过专门的技术发布会,足以显示出(chu)对尊界品牌的高(gao)度(du)重视。
尊界也确(que)实配得上这样的重视。
在问界之后,华为“四界”中的智界、享界均未取得期望中的成绩,鸿蒙(meng)智行亟需一场胜利证明其高(gao)端化能力。而在更高(gao)的视角,尊界S800的成败,不(bu)仅关乎华为汽车业务的未来,更是国产豪车能否突破百万级市场壁垒的关键一役。
资本市场不(bu)买账
由于(yu)此次发布会主(zhu)要聚焦于(yu)技术展示,且(qie)新车正式上市还需等待(dai)三个月,更多关于(yu)车辆的卖点与细节并(bing)未在发布会上公布,导致整场发布会的时间相对较短。
总结(jie)而言,尊界S800将搭载六大前沿智能化技术,其中三项(xiang)技术为全球首次亮相,另外三项(xiang)技术则是在原(yuan)有基(ji)础上的迭代升级。
三项(xiang)首发技术分(fen)别是:
途灵龙行平台(tai),达(da)成“智能驾驶、智能座舱、智能域控(kong)”的“三智融合”,以全域融合架(jia)构赋予车辆主(zhu)动感知、智能推理与自主(zhu)学习(xi)能力,堪称智能汽车的“大脑(nao)进化”;
天使座主(zhu)动安全防护,作为自主(zhu)智能安全防护系统,突破传统被动安全逻辑(ji),通过多传感器(qi)融合实现毫(hao)秒级碰撞预判(pan)与避让,在更多场景下保证安全;
华为星河通信,解决(jue)极端环境下的通信死角,为高(gao)端用户提供全天候安全冗(rong)余(yu)。
三项(xiang)升级技术分(fen)别是:
鸿蒙(meng)ALPS座舱2.0自主(zhu)智能净化座舱,以人性化设计(ji)打造舒适健(jian)康的驾乘空(kong)间,配备(bei)后排全景玻璃手势(shi)调光、主(zhu)动降噪等功能;
华为车语系统2.0自主(zhu)智能人车交互,智能语音精(jing)准识(shi)别,主(zhu)动响应用户需求;
华为巨鲸电池2.0提供强劲续航,配合途灵平台(tai)动力算法与热管理系统,提升能耗效率。
客观地说,技术方面亮点并(bing)不(bu)少,但从效果来看,这场发布会可能并(bing)没(mei)有满足围观群众的胃口。也许(xu)是技术方面过于(yu)晦涩(se),也许(xu)是没(mei)有足够吸引眼球的噱头和争议,与以前新车发布往往会破圈传播情况来看,这次发布会后,舆论比较平静。
资本市场的表现也并(bing)不(bu)乐观,在余(yu)承东卖力地介绍新车在智能化和安全方面的出(chu)色表现时,江淮汽车的股价却一路向(xiang)下,截至2月20日收盘,江淮汽车跌去了3.74%。
靠(kao)什么撑起溢价
对于(yu)此种(zhong)表现,一位新能源汽车产业链投资者表示,去年享界S9发布时,北汽蓝谷当日最高(gao)涨(zhang)近(jin)6%,股价的积极反应或许(xu)得益于(yu)当时市场对华为合作的较高(gao)期待(dai)。然(ran)而,随着智界和享界系列(lie)多款车型的实际市场表现均未达(da)到市场预期,资本市场对华为的信心(xin)有所动摇(yao)。当然(ran),江淮本身的经(jing)营和利润表现不(bu)够好也是投资者选择观望的因(yin)素之一。事实上,市场普遍比较担心(xin),江淮的制造水平能否撑起豪华旗舰的溢价。
上述投资者分(fen)析认为,长(chang)期以来江淮汽车深耕(geng)于(yu)商用车领域,主(zhu)打的是卡(ka)车、经(jing)济型MPV以及入门级SUV等亲(qin)民价格、高(gao)性价比的产品。进入智能电动汽车时期,江淮汽车除(chu)了自身的业务转型之外,也主(zhu)动与其他汽车品牌合作代工,但其高(gao)端制造的形(xing)象一直未能建立,可能会是尊界品牌的短板所在。
销售(shou)和品牌方面的业内对该品牌的态度(du)更加保守(shou)。一位从事过豪华车型销售(shou)的从业人员表示,不(bu)可否认华为鸿蒙(meng)智行给尊界S800加持的强大的科技光环,但豪华车用户的核心(xin)需求,除(chu)了产品本身,还有品牌所赋予的身份象征(zheng)和高(gao)端服务体验(yan),这些都需要时间与文化的沉淀。
“百万级用户对品牌血统极度(du)敏(min)感,若无法通过设计(ji)、服务或营销弱(ruo)化代工印记(ji),车主(zhu)“抠标”将成必然(ran)。”
但大多数业内和“吃(chi)瓜群众”仍然(ran)对新车保持期待(dai),原(yuan)因(yin)在于(yu),尊界背后的华为,是国内为数不(bu)多操盘过电子产品奢侈化的企业,且(qie)被视为最有可能引领中国新能源汽车行业,借助智能化技术打破奔驰、保时捷、劳斯莱(lai)斯等传统豪车品牌在百万级市场的垄断(duan)地位,从而开创国产超豪华智能新能源汽车新纪元的领头羊。
而且(qie)在当下的技术、经(jing)济、政治环境下,国内富裕阶层对于(yu)购买国产百万级豪华轿车的兴趣与意(yi)愿,正达(da)到前所未有的高(gao)度(du)。
不(bu)过,这对任何企业而言都是难度(du)系数极高(gao)的挑战,尤其是考虑到享界S9作为首款豪华行政轿车在市场上初次尝试未能如愿以偿的背景下,余(yu)承东及其鸿蒙(meng)智行团(tuan)队所肩负的压力无疑(yi)更为沉重。
除(chu)此之外,市场普遍关心(xin)的问题是,超豪华与豪华的打造逻辑(ji)并(bing)不(bu)一样。鸿蒙(meng)智行的核心(xin)竞(jing)争力在于(yu)其智能化,不(bu)仅体现在技术的前沿性,更在于(yu)其致力于(yu)将尖端科技带给每(mei)一位用户的平权精(jing)神。这种(zhong)精(jing)神打破了传统汽车行业中技术、配置与价格之间的壁垒,使得更多消费者能够享受到科技进步带来的便利与乐趣,但这与超豪华品牌极力想要营造的阶层感和社会地位象征(zheng)反而相悖。
如何在保持智能化“遥(yao)遥(yao)领先”的同时,又能满足超豪华品牌消费者对于(yu)阶层感和独特身份象征(zheng)的需求,是尊界需要深思熟(shu)虑的问题。