值得肯定的是(shi)，在(zai)首轮出海(hai)的北(bei)美、澳新两大地区，《哪吒2》收获(huo)了诸多(duo)亮眼成绩。

排片方面，据海(hai)外发行方华人影业公布的数据，《哪吒2》北(bei)美地区排片超700间，破国产电影(不含中(zhong)国港(gang)澳台地区电影)近20年排片纪录(lu)；澳新地区排片破116间，成为近20年华语片澳新地区点映票房冠军。

票房方面，据美国票房统计网站Box　Office　Mojo，《哪吒2》北(bei)美首周末三(san)天票房近770万(wan)美元，空降该(gai)周末票房榜(bang)第5名，创下近20年来华语电影(不含合拍(pai)片)最好开画纪录(lu)。截至(zhi)网站最新统计日期2月18日，《哪吒2》北(bei)美上映5天总票房超1040万(wan)美元，创下2006年《霍元甲(jia)》(1056万(wan)美元)之后(hou)华语电影北(bei)美票房开画新高。

值得一提的是(shi)，尽管《哪吒2》在(zai)放映影院数量上(772间)远低于同日上映的《美国队长4》(4105间)和《帕(pa)丁顿熊3》(3890间)，不足两者(zhe)的五分之一；但《哪吒2》单个影院平均收入(1264美元)达到了《美国队长4》(1539美元)的八成，更是(shi)《帕(pa)丁顿熊3》(321美元)的将近4倍(bei)，凸显出《哪吒2》的极高上座率。

作为参照，去年春节(jie)档票房冠军《热(re)辣滚烫》由索(suo)尼影业进(jin)行海(hai)外发行，北(bei)美排片200间，北(bei)美首周末三(san)天票房约83万(wan)美元。

此外在(zai)澳新地区，据电影数据公众号(hao)“全球电影票房数据速递”统计，截至(zhi)当地时间2月20日，《哪吒2》在(zai)澳大利(li)亚上映首周票房超380万(wan)澳元，新西(xi)兰上映首周票房突破100万(wan)新西(xi)兰元，总票房刷新澳新近20年华语电影纪录(lu)。

口碑方面，《哪吒2》也引起了外国媒体和影迷的关注。截至(zhi)2月21日午间，该(gai)片在(zai)IMDb平台上收获(huo)5000人打出8.3高分，超六成观众打出10分最高分。知名影评网站烂番茄上，反映观众满(man)意度的爆米花指数高达99%。

美国知名影视娱乐杂志《综艺》(Variety)评价道:“《哪吒2》的成功，凸显了中(zhong)国动画产业日益增长的实力(li)，以及其制作出能与国内及潜在(zai)国际观众深度共鸣的内容的能力(li)。”《纽约时报》从《哪吒2》的市场表现出发，指出如今能打破市场低迷局面的影片已不再是(shi)好莱坞大片，而是(shi)充满(man)爱国主义情怀、植根于中(zhong)国传统文化或民间传说的国产影片。美国知名电影媒体Collider评价《哪吒2》取得了“具有历史意义的成功”，并指出过去十年左(zuo)右，中(zhong)国培育出了一个蓬(peng)勃发展的本土电影产业。

专业影评人Fred　Topel在(zai)其发表于好莱坞《Deadline》杂志的影评中(zhong)写道:“这部中(zhong)国大片视觉(jue)效果引人入胜，其中(zhong)对(dui)武术打斗场面的呈(cheng)现，可与梦工厂动画的《功夫熊猫(mao)》系列相媲美。影片中(zhong)形形色色的生物应(ying)该(gai)会吸引像《权力(li)的游戏》和《指环王》这类奇幻史诗作品的国际粉丝。”

社交平台上，有海(hai)外观众写道，“我称(cheng)之为胜利(li)，虽然我不是(shi)中(zhong)国人。因为任何不依赖(lai)迪士尼的东西(xi)都是(shi)巨(ju)大的胜利(li)。”“我很乐意看到这部电影在(zai)美国成为小型(xing)文化现象，这部电影正在(zai)改变游戏。”

挑战重重

排片难排片少

观众写邮(you)件给影院争取更多(duo)排片

《哪吒2》在(zai)海(hai)外取得亮眼成绩的同时，其间遇到的挑战也反映出中(zhong)国电影出海(hai)普遍要面对(dui)的难关。

从海(hai)外发行方和当地华人在(zai)社交平台的反馈来看，《哪吒2》出海(hai)首要面临的是(shi)排片难，排IMAX特殊场次更难。因为排片少，有观众不得不自发写邮(you)件给居住地周边的影院，争取更多(duo)排片，海(hai)外发行方华人影业甚至(zhi)亲自下场，鼓励网友一同“撕”排片。此外，由于《美国队长4》与影院签署了IMAX独占协议，《哪吒2》的IMAX场次仅能有限安排在(zai)正式上映之前的点映阶段。

不过，海(hai)外上映一周以来，在(zai)发行方的努力(li)与当地观众的诉求下，影院的排片情况已有了明显的好转(zhuan)。海(hai)外观众可选择的场次增加(jia)，从预售阶段“只剩残疾人座位”“不得不买(mai)考验颈椎(zhui)的第一、二排”，到相对(dui)自由地选择场次。IMAX场也即(ji)将“重返”，华人影业于日前官宣澳新地区重新开启(qi)IMAX场次，同时也透露北(bei)美地区的IMAX排片将有好消息。

一周以来，前期被当地华人观众颇多(duo)诟(gou)病的宣传劣(lie)势，也在(zai)逐渐(jian)好转(zhuan)。华人影业回复网友称(cheng)，海(hai)报等物料已经进(jin)驻北(bei)美部分票仓城市的大影院，由于海(hai)外制作时间和物流(liu)比国内慢，更多(duo)物料已在(zai)“开足火(huo)力(li)赶制中(zhong)”。

原因分析

海(hai)外发行模式与国内集(ji)中(zhong)式发行机(ji)制不同

华语片缺好莱坞五大发行商(shang)支持

为什么《哪吒2》在(zai)海(hai)外排片如此困难?首先是(shi)发行机(ji)制和渠道资源的差异。

业内人士分析，海(hai)外发行模式与国内集(ji)中(zhong)式发行机(ji)制不同，尤其在(zai)美国，根据1948年“派拉(la)蒙判决”中(zhong)有关反垄(long)断的规定，美国院线不能直接决定旗下影院的排片，以确保(bao)市场竞争的公平性。因此，发行商(shang)必须与每家影院单独进(jin)行谈(tan)判，影院拥有较高的自主权，对(dui)发行商(shang)的谈(tan)判能力(li)提出了极高的要求。

而此次《哪吒2》的海(hai)外发行方华人影业为国内企业，相较于拥有更多(duo)本土资源和成熟运作经验的好莱坞巨(ju)头发行方而言，存有天然的劣(lie)势。广州市光合未来科技文化传媒有限公司CEO赵文俊曾操作过多(duo)个动漫IP出海(hai)，他向南都记者(zhe)指出，北(bei)美市场由好莱坞五大发行商(shang)垄(long)断，缺乏其支持的华语片难以大规模排片。

其次是(shi)文化隔(ge)阂。

台湾(wan)资深电影制片人黄茂昌(chang)拥有丰富的华语电影海(hai)外发行经验，他向南都记者(zhe)分析，《哪吒2》改编自中(zhong)国神话故事，对(dui)非华人群体而言有一定的进(jin)入门槛。对(dui)于决定排片的影院经理来说，他们前期对(dui)哪吒肯定是(shi)不理解(jie)的。“即(ji)使知道电影票房很高，但除了华人，还有其他更多(duo)的人想看吗?所以在(zai)排片上他们难免比较保(bao)守。”赵文俊也认为，西(xi)方观众对(dui)东方神话背景的陌生可能会影响(xiang)观影兴趣与体验，需依赖(lai)翻译(yi)质量和叙事普适性克服文化隔(ge)阂。

专业影评人Fred　Topel在(zai)其发表于好莱坞《Deadline》杂志的影评中(zhong)，提到了他认为《哪吒2》情节(jie)安排的不足，也许在(zai)一定程度上能够印证上述的文化隔(ge)阂。“除了哪吒的冒险(xian)和试炼之外，影片中(zhong)添加(jia)的其他情节(jie)有点过于繁杂了。一旦哪吒完成了试炼，要让他和敖丙的灵魂回归各(ge)自的肉身，仍然还有更多(duo)的战斗和复杂情况要处理，更不用说陈塘关的局势、海(hai)龙们的邪恶阴谋以及影片后(hou)期引入的更多(duo)阴谋。尽管影片在(zai)视觉(jue)上很吸引人，但解(jie)决所有这些情节(jie)要花两个多(duo)小时，可能会让人感到疲惫。”

再者(zhe)是(shi)宣传资源的不足。

黄茂昌(chang)告(gao)诉南都记者(zhe)，本土发行商(shang)可能很早就会把档期排定，从新片开拍(pai)就开始在(zai)平台上进(jin)行宣传。而《哪吒2》的宣传更多(duo)是(shi)跟着国内的节(jie)奏，宣传时间较为仓促，从现实操作来说，“你很难提前跟海(hai)外的影院经理沟(gou)通，说我们未来三(san)个月或者(zhe)半年会有一部中(zhong)国电影要放映”。

除了海(hai)外发行方努力(li)跟影院“撕”排片、上资源，还出现了许多(duo)华人群体需要自己写邮(you)件、打电话给影院要求排片的现象，海(hai)外发行方也鼓励更多(duo)这种举动。黄茂昌(chang)指出，国内有猫(mao)眼、灯(deng)塔这样的平台，能直观展现每部电影的“想看”人数，成为影院经理排片的依据。“而在(zai)海(hai)外，影院经理不会知道有多(duo)少人想看这部电影，就算有平台统计也不会囊(nang)括(kuo)到一部中(zhong)国电影，所以打电话、发邮(you)件告(gao)诉他是(shi)最直接的方法。”

破圈方向

前期开发明确影片定位

商(shang)业电影要考虑世界观是(shi)否共情全球观众

国产电影如果能够走向海(hai)外，并能真(zhen)正实现破圈，对(dui)经济、文化乃至(zhi)国家影响(xiang)力(li)都将具有更为深远的意义。那么，面对(dui)上述的成绩与挑战，中(zhong)国电影出海(hai)还可以有哪些努力(li)的方向?

黄茂昌(chang)认为，首先应(ying)该(gai)定位好影片的目标受众，继而在(zai)内容上做到类型(xing)化。“在(zai)前期开发项目时，就应(ying)该(gai)很清(qing)楚地知道影片是(shi)商(shang)业还是(shi)文艺的取向，两者(zhe)的出海(hai)策略会有所不同。如果是(shi)商(shang)业电影，就要考虑电影的世界观是(shi)否能在(zai)全球产生共情，也就是(shi)观众是(shi)否能从人物设定、行动线大概看出这部电影所要表达的，而不会要求他们必须了解(jie)很复杂的历史背景。”

赵文俊也指出，中(zhong)国电影出海(hai)应(ying)该(gai)要注意文化差异与本土化策略。“虽然《哪吒2》有着深厚的中(zhong)国文化背景，但在(zai)海(hai)外市场推广时，必须注重文化差异的处理。特别是(shi)故事内容和角色设定的本土化，使其更容易被目标市场的消费者(zhe)接受，并找到原创性与本土市场化之间的平衡点。”

除了内容，拓展海(hai)外发行渠道也同样关键。黄茂昌(chang)从事海(hai)外发行20余(yu)年，他希望看到国内有更多(duo)人、更多(duo)从事海(hai)外发行的公司加(jia)入进(jin)来，努力(li)思考和拓展海(hai)外市场。

在(zai)国家层面上，拓展国际发行网络已受到高度重视。《“十四五”中(zhong)国电影发展规划》强调，支持中(zhong)国电影走出去，扶持有实力(li)的发行主体，建强适应(ying)新时代需要的专门人才队伍(wu)。采(cai)用贴近不同区域、不同国家、不同观众群体的精准推广营(ying)销方式，进(jin)一步拓展国际发行放映的地区、渠道和平台。

此外，赵文俊还从IP开发的角度提出了建议。《哪吒2》与日本万(wan)代南梦宫等国外品牌合作开发衍生品，能够帮助其更快更容易融(rong)入当地市场，提高当地的接受程度，这种跨国合作模式对(dui)其他国产动漫IP也具有示范意义。“提升市场精准度，根据不同地区消费者(zhe)的需求和偏好，推出定制化的周边产品。例如，欧美市场可能更倾向于高质量的手(shou)办、潮流(liu)服饰等，而日韩市场可能偏好小巧精致的收藏品、文具等。”

“若前方无路，我便踏出一条路!若天地不容，我就扭转(zhuan)这乾坤!”这是(shi)《哪吒2》中(zhong)哪吒面对(dui)不公规则(ze)的宣言。戏外，此次为《哪吒2》出海(hai)争取更多(duo)排片和资源的各(ge)方，也仿佛是(shi)这句话的写照。而该(gai)片在(zai)海(hai)外上映的表现，已证明了中(zhong)国电影出海(hai)的更多(duo)可能性。接下来，影片还将在(zai)更多(duo)国家和地区上映，出海(hai)表现值得继续期待。　　

采(cai)写:南都记者(zhe) 钟欣 陈泽然