在TikTok、优兔（YouTube）等(deng)海外视频平台上，用户还能刷(shua)到不(bu)少(shao)译制后的中国微短剧。这类剧集(ji)多(duo)采用竖屏(ping)拍摄，专为智能手机屏(ping)幕设计，每集(ji)时长(chang)60到90秒，全集(ji)50到90集(ji)。都(dou)市爱情(qing)、家庭伦理、奇幻悬疑……情(qing)节紧凑、富有戏剧冲击力的故事，让许多(duo)外国网(wang)友(you)连刷(shua)不(bu)停(ting)。

除(chu)了直接进(jin)行内容输(shu)出，中国微短剧企业也(ye)在向海外扩展(zhan)业务。“中国微短剧走进(jin)美国。”彭博新闻社网(wang)站报道称，多(duo)家中国微短剧企业在美国成立创(chuang)作基(ji)地。这些企业凭借在中国的微短剧制作经验(yan)，与美国演员、编剧和导演合作，推(tui)出针对美国观(guan)众的内容。通过(guo)本土化制作模式，不(bu)少(shao)企业成功(gong)推(tui)出“爆款”剧集(ji)，吸引大批美国观(guan)众付费观(guan)看。《麻省理工科技评论》等(deng)外媒(mei)还关注到，不(bu)少(shao)中国微短剧企业选择以东南(nan)亚为目标市场，在泰国、菲律宾等(deng)国设立制作中心。

“中国微短剧的国际影(ying)响力正在扩大。”英国《经济学人》近(jin)期发表文(wen)章称，中国微短剧在海外引发文(wen)化消费热潮(chao)，即使是付费较高也(ye)挡不(bu)住观(guan)众的观(guan)看热情(qing)。报道援引数据称，中国微短剧应用2024年在海外的累计下(xia)载量已接近(jin)5500万次，海外收入达1.7亿美元。多(duo)款微短剧APP进(jin)入全球多(duo)个国家和地区的手机应用商店榜单前列。

分析指出，与以往(wang)影(ying)视出海的“大片逻辑”不(bu)同，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。

“如(ru)果(guo)把影(ying)视大制作视作是文(wen)化出海的‘巨象模式’，那么基(ji)于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。”复(fu)旦大学媒(mei)介管理研究所研究员曾培(pei)伦接受本报记者(zhe)采访时表示(shi)，在文(wen)化品味圈(quan)层化、文(wen)化消费碎片化的互联(lian)网(wang)时代，“短平快”的短视频和微短剧往(wang)往(wang)更容易实现出海，发挥跨文(wen)化传播效果(guo)。

“更可喜的是，微短剧真正走入了国外受众的日常(chang)文(wen)化消费，这在一定程(cheng)度上反映了文(wen)化领域的‘中国制造’正被国外受众广泛接受。”曾培(pei)伦说，“中国微短剧出海已成为近(jin)两年文(wen)化‘走出去’的一大亮点，使中国文(wen)化产业在全球范围内的‘能见度’进(jin)一步提升。”

“破圈(quan)”有“秘籍(ji)”

微短剧“破圈(quan)”海外市场，有何“秘籍(ji)”？分析指出，背后是内容创(chuang)意与商业逻辑的共振。

从内容角度看，微短剧掌握了通用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等(deng)媒(mei)体发文(wen)称，中国微短剧讲述爱情(qing)、财富、奇幻主题戏剧性的故事，迎合了全球观(guan)众互联(lian)网(wang)娱乐消费的口味，在社交(jiao)媒(mei)体上大获成功(gong)。

“以往(wang)的文(wen)化出海,往(wang)往(wang)面临文(wen)化折扣的挑战，受众需要跨越较高的理解门(men)槛。而微短剧多(duo)聚焦个体情(qing)感生活这一微观(guan)主题，讲述海外受众易于理解的故事，满足了受众的情(qing)感需求。在此基(ji)础上，中国微短剧企业还会根据不(bu)同国家的文(wen)化背景(jing)，在剧中增加本土文(wen)化符号、套用本土文(wen)化身份，使内容更贴合当(dang)地受众的文(wen)化认知，因此取(qu)得了良好(hao)传播效果(guo)。”曾培(pei)伦说。

微短剧的成功(gong)，也(ye)离不(bu)开企业的“闯劲”。曾培(pei)伦表示(shi)，微短剧作为数字时代的文(wen)化产品，其(qi)成功(gong)出海印(yin)证了“产品化思维”对文(wen)化传播的关键(jian)作用。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营，关注文(wen)化产品的产品设计、盈利模式、受众细分、用户触达，构(gou)建起(qi)以IP采买(mai)、买(mai)量投流、算法(fa)分发、分集(ji)付费等(deng)为核(he)心的微短剧产品运营模式，务实推(tui)动了微短剧出海。

产业基(ji)础的成熟也(ye)为微短剧出海提供了支撑。“中国微短剧目前已形成由IP提供方、生产制作方、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产业链，产业规模可观(guan)。据行业协(xie)会统计，2024年，中国微短剧行业市场规模同比激增35%，达到504.4亿元人民币，超过(guo)了同期国内电影(ying)票房。中国国内超大市场规模效应，也(ye)让中国微短剧能以更低成本出口海外。”曾培(pei)伦说。

美国《综艺》杂志的分析显示(shi)，中国微短剧的拍摄周期仅需7—10天，制作成本控制在30—50万元人民币区间(jian)，这种“小快灵”的生产特性与移动互联(lian)网(wang)时代的娱乐消费需求高度契合。较低的制作成本和门(men)槛，也(ye)鼓励了企业大胆试错(cuo)、创(chuang)新，快速筛选出符合受众审(shen)美偏好(hao)的内容产品。

“得益于创(chuang)意内容、精良制作、精准投放、市场运营等(deng)因素在市场作用下(xia)形成的协(xie)同效应，中国微短剧在文(wen)化出海方面探索出了一条独特的道路。”曾培(pei)伦说。

寻找“公约数”

“中国微短剧预计将获得长(chang)期成功(gong)，实现蓬勃发展(zhan)。”《经济学人》称。中国微剧市场预计到2027年将达到140亿美元规模。中国大型影(ying)视企业正在“入局”并扩大制作规模，流媒(mei)体平台也(ye)在建立微短剧频道。此外，中国视频平台还开始了新的尝试。2024年，抖音和快手两大短视频平台首次推(tui)出使用AI创(chuang)作的微短剧。从剧本到演员，制作每个环节几乎都(dou)涉及AI，进(jin)一步降低了微短剧的制作成本。这一尝试显示(shi)出AI微短剧未来的潜力。

“中国企业使用AI制作微短剧，这类剧集(ji)从脚本到视觉效果(guo)都(dou)由AI创(chuang)作，为这些让人‘上头’的剧集(ji)带来新的可能性。”澳大利亚ABC电视台节目报道称。

曾培(pei)伦表示(shi)，虽然当(dang)下(xia)微短剧多(duo)聚焦甜宠、逆袭等(deng)“爽文(wen)”内容，但不(bu)应忽视其(qi)在国际传播中的潜力。随着微短剧日益走入海外用户生活，成为海外用户的互联(lian)网(wang)“刚需”，其(qi)作为文(wen)化载体与叙事媒(mei)介的能力将逐(zhu)步释放，向海外受众展(zhan)示(shi)更多(duo)中国文(wen)化内涵。

“微短剧有可能成为国际传播格局改变的重要一步，帮助中国娱乐业了解全球市场，也(ye)引导全球观(guan)众更多(duo)了解中国。”《麻省理工科技评论》称。

专家表示(shi)，在未来文(wen)化产业的国际化进(jin)程(cheng)中，轻量化的微短剧不(bu)但可以以量取(qu)胜、发挥集(ji)群传播优势，还能充分发挥“探路者(zhe)”功(gong)能，通过(guo)不(bu)断的市场尝试，找到不(bu)同国家和地区首重的“审(shen)美公约数”，开辟出行之有效的“出海范式”，最终在市场机制作用下(xia)加以复(fu)制和推(tui)广。

“当(dang)前，微短剧的产业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等(deng)微短剧平台不(bu)断涌现，爱奇艺、优酷、芒果(guo)TV等(deng)平台的海外版持续拓展(zhan)，这种平台化的布局将成为吸引全球资本、IP和受众的‘基(ji)础设施’，为今后的微短剧及更多(duo)元的文(wen)化产品国际传播打下(xia)基(ji)础。”曾培(pei)伦说。（本报记者(zhe) 林子涵）

《人民日报海外版》（2025年02月18日 第(di) 10 版）

责编：陈亚楠、张振