文/图 羊(yang)城(cheng)晚报(bao)记者(zhe) 胡彦(yan) 通讯员 粤体彩 插图/采采　　

“既能做公益，还能运(yun)动健身！”

“今天第一次体验，感觉挺有新潮科技范！”

“青(qing)出于蓝(lan)而胜于蓝(lan)！年(nian)轻人有自己的想法和做法，而且他们比我们当年(nian)做得更好！”

在南粤大地上，在刚刚过(guo)去(qu)的2024年(nian)里，公益体彩的暖心故事(shi)不断上演。从全民健身到文化传承(cheng)，从乡(xiang)村角落到城(cheng)市中心，体彩与人们的日常生活交织在一起。

这一年(nian)，广东(dong)体彩持续以公益为初(chu)心，以责任为使命，将体育精神与品牌价值紧密结合，主(zhu)动融入服务体育事(shi)业发展大局(ju)，以责任托举梦想；用贴心的公益惠及民众身边生活，让美好触(chu)手(shou)可及；携手(shou)各界联合发声，讲述更具温度与力量的品牌故事(shi)。

这一年(nian)来，广东(dong)体彩用实际行动践行“来之于民、用之于民”的承(cheng)诺(nuo)，让梦想更近(jin)一步，让生活更添光彩。

体彩融入体育发展大局(ju) 让热爱(ai)更有力量

“全国各地高手(shou)齐聚肇庆，大家水平相当，比赛中的表现不相上下，比的就是当天的状态(tai)，对自己今天的发挥比较满意。”在2024年(nian)肇庆全国铁人三项锦标赛上，夺得全国“铁三”男子优秀组冠军(jun)的李明旭说道。此次赛事(shi)获得中国体育彩票的大力支持，也成(cheng)为广东(dong)体彩深度融入体育发展大局(ju)、彰显品牌价值的生动缩影。

作为“体育事(shi)业的生命线(xian)”，广东(dong)体彩以坚实步伐助力全省竞技体育勇攀高峰，为高水平体育发展保驾护航。2024年(nian)，全省举办体彩公益金冠名(ming)赛事(shi)超473场，广东(dong)体彩通过(guo)支持全国帆船冠军(jun)赛、中国排球超级联赛、粤港澳大湾区系列赛等高水平竞技赛事(shi)，为运(yun)动员提供(gong)更广阔的舞台，助力体育事(shi)业蓬勃发展。

每(mei)一场赛事(shi)的成(cheng)功举办，既为城(cheng)市注入了运(yun)动活力，也推动了体彩品牌与体育精神双(shuang)向赋能，让更多人感知到了体彩的公益属性。

与此同时，广东(dong)体彩深度融入群众体育，推动全民健身理念在南粤落地生根。

2024年(nian)，广东(dong)体彩紧扣省委“百千万工程”，与省体育局(ju)“镇校体育共享工程”深度结合，全面升级“公益体彩 快乐操场”品牌活动，为乡(xiang)镇学校更新体育设施、升级公共运(yun)动空间，为群众带来切实便利。

此外，支持城(cheng)市社区的健身路径、健身场所改(gai)造以及支持群众体育活动开展，广东(dong)体彩用公益搭建起人人享受健康生活的桥梁。

尤其是在“好运(yun)‘弈棋’来”全国象棋民间棋王争霸赛中，广大象棋爱(ai)好者(zhe)以体彩店(dian)为“赛场”，全省430家体彩店(dian)承(cheng)办了超14万场比赛，体彩实体店(dian)也成(cheng)为了群众身边的体育健身活动交流场所。今年(nian)参与比赛的棋手(shou)邓义周表示：“衷心感谢中国体育彩票，为我们民间棋手(shou)搭建了这样一个(ge)展示才华的舞台。”

从高水平赛事(shi)的精彩呈现，到群众健身的广泛普及，广东(dong)体彩以实际行动诠释(shi)“来之于民、用之于民”，将品牌温度融入社会(hui)每(mei)个(ge)角落，让更多人认识到，体育彩票不只是体育事(shi)业的支持者(zhe)，更是全民美好生活的参与者(zhe)、守护者(zhe)。

全省“一盘棋” 让美好触(chu)手(shou)可及

“这次‘体彩30周年(nian)’的活动有趣又好玩，以后会(hui)和家人一起关注和支持体育彩票，为公益事(shi)业奉献爱(ai)心。”清(qing)远市民王先生的一句话，道出了广东(dong)体彩品牌活动走进百姓生活的初(chu)衷。

2024年(nian)，广东(dong)体彩通过(guo)“一盘棋”战略(lue)，聚焦省市联动，在全省范围内(nei)举办了319场公益品牌活动，将体彩的温度传递到社区、校园、乡(xiang)村和商圈，让公益的力量融入每(mei)个(ge)人的日常生活。

在广州，阳光为特殊儿童送去(qu)陪伴。由体彩支持的“星耀羊(yang)城(cheng)”特殊儿童夏(xia)令营，成(cheng)为孩子们触(chu)碰梦想的重要(yao)一环。在为期两个(ge)月的运(yun)动康复训练中，数十名(ming)特殊儿童通过(guo)专业指导，提升了身体素质，感受到更多的阳光与笑(xiao)声。

在深圳，运(yun)动传递快乐与活力。深圳的“迈开步 动出彩”体彩运(yun)动会(hui)现场充满欢声笑(xiao)语，奥运(yun)冠军(jun)张洁雯亮相现场，与市民展开趣味羽毛球接球比赛。这不仅是一次全民健身的盛(sheng)会(hui)，更是体彩用体育精神连接民心的最(zui)佳写照。

张洁雯很感慨：“这次活动现场氛(fen)围非常好，很开心能与广大体育爱(ai)好者(zhe)们共同分享运(yun)动的快乐。”

在惠州，公益冰柜(gui)让酷暑多了份清(qing)凉。夏(xia)日炎炎，惠州体彩推出“爱(ai)心冰柜(gui)”公益活动，为一线(xian)环卫工人、快递员赠送15万支雪糕。在全市300多家体彩实体店(dian)，清(qing)凉与温暖悄然交汇。活动不仅收获了赞誉，更通过(guo)温情传递让体彩品牌深入人心。

不仅仅是城(cheng)市，体彩公益的温度也延伸到乡(xiang)村与校园。“情系山区 送书助学”行动为广东(dong)韶关、湛江(jiang)、肇庆等地10所学校建立“爱(ai)心图书室”，为乡(xiang)村孩子打开了认识世界的一扇窗(chuang)。

10年(nian)来，这一行动已惠及62所学校，无(wu)数孩子通过(guo)书籍汲取(qu)力量，也感受到体彩品牌的真切关怀。

广东(dong)体彩的公益之路，是一场以公益精神为核心的温暖传递。在这张全省联动的体彩公益地图中，体彩品牌不仅推动着全民健身，也用实际行动讲述了责任、爱(ai)与希望的故事(shi)。

跨界融合发声 让故事(shi)温暖人心

温暖、真实、接地气……2024年(nian)，广东(dong)体彩以创新跨界合作为抓手(shou)，将公益体彩品牌理念融入社会(hui)热点与公共服务，通过(guo)真实温暖的故事(shi)传播、跨行业联动的创新宣传以及媒(mei)体监督的参与，打造更加开放、多元的品牌形象，拉近(jin)与公众的距离，为推动责任彩票建设注入了新动能。

在中国体育彩票全国统一发行30周年(nian)之际，广东(dong)体彩推出“30年(nian)粤彩人”专题(ti)专栏，用真实故事(shi)串联起体彩与社会(hui)的温暖关系。销售一线(xian)的体彩代销者(zhe)、公益金支持下的受益者(zhe)，以及热心参与体彩活动的社会(hui)公众，通过(guo)自己的视角讲述了体彩陪伴社会(hui)发展的点滴。

这些故事(shi)不仅是广东(dong)体彩30年(nian)发展历程的写照，也是体彩与时代同频共振的侧记。这种真实、接地气的表达方式，让品牌形象更加生动，进一步强化了体彩与社会(hui)公众的情感链接。

与此同时，广东(dong)体彩在跨界合作中探索创新，以公益与公共服务的融合深化品牌传播。与公安机关合作推出的“反诈兵法”系列短剧和互动H5产品，将反诈知识与公益宣传巧妙结合，通过(guo)互动性强、趣味性高的传播形式，为责任彩票宣传“破圈”开辟了新路径。

不仅如(ru)此，广州、佛山等地体彩中心还联合公安部门开展线(xian)下宣传活动，通过(guo)案例解析与现场互动，帮助公众提升防范意识。广东(dong)体彩推动品牌传播与社会(hui)需求深度结合，为体彩品牌赋予了更丰富的内(nei)涵(han)和更高的社会(hui)价值。

媒(mei)体的监督与参与进一步助力责任彩票建设。2024年(nian)，广东(dong)体彩主(zhu)动邀请媒(mei)体采风团实地走访广州、东(dong)莞、珠海等地，通过(guo)深入探访责任彩票活动及公益金的使用情况，全面展现体彩对地方社会(hui)发展的支持。通过(guo)媒(mei)体镜头与文字，体彩“负责任、可信赖”的公益形象在公众心中愈发鲜明。

同时，江(jiang)门、湛江(jiang)、河源、茂名(ming)等地体彩中心积极与媒(mei)体和社会(hui)力量探讨责任彩票的宣传策略(lue)，持续优化公益传播方式，让体彩品牌更加贴近(jin)民心。

从传承(cheng)三十载公益初(chu)心，到与各界联动发声，再到强化责任彩票建设，2024年(nian)，广东(dong)体彩通过(guo)一系列品牌行动，诠释(shi)着“公益体彩 乐善人生”的理念。

2025年(nian)，广东(dong)体彩将继(ji)续与社会(hui)各界携手(shou)，以更温暖的故事(shi)、更坚定的责任担当，为建设美好生活贡献力量，为每(mei)一个(ge)追梦的脚步带来希望与支持。