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在刚刚过去的春节假(jia)期,县域市场热气腾腾。年货大集、农产品市场车水马龙(long),“米袋子”“菜篮子”“果(guo)盘子”物(wu)丰量足价稳,新能源汽车、绿色家电、智能手机接(jie)连“上新”……新春好(hao)兆头,县域市场“买买买”景象(xiang)十分红火。
县域消(xiao)费(fei)市场不仅看(kan)起来红火,实际上也十分强劲。从数据上看(kan),2024年县乡消(xiao)费(fei)品零售额占社会消(xiao)费(fei)品零售总额比(bi)重为38.8%,比(bi)上年提高0.4个百分点;乡村消(xiao)费(fei)品零售额达66729亿元,增长(chang)4.3%,增速(su)快于城镇0.9个百分点。从春节市场表(biao)现看(kan),县域市场消(xiao)费(fei)需求旺(wang)盛,并呈现出多元化、数字化特征。不少人在国家补贴的支持下实现新能源汽车、绿色家电换新,年轻人则热衷在外卖平(ping)台上将(jiang)奶(nai)茶赠券当作新春礼物(wu)互相赠送。无论从销售数据还是从市场表(biao)现上看(kan),县域都展现出强大的消(xiao)费(fei)能量。县域是基层社会治理(li)的重要(yao)单元,县域消(xiao)费(fei)市场也表(biao)现出规模大、动力强的特点。
在看(kan)到县域消(xiao)费(fei)市场强劲复苏的同(tong)时,我们(men)也得关注县域消(xiao)费(fei)的新变(bian)化。需求多元化期待(dai)供给多样化、品质化就(jiu)是县域消(xiao)费(fei)的一个重要(yao)变(bian)化。县域消(xiao)费(fei)规模在扩大,结构也在转型优化。县城的消(xiao)费(fei)者不满足于基础性消(xiao)费(fei),而是将(jiang)视线转向了发展型享受型消(xiao)费(fei)和服务消(xiao)费(fei)。新业态(tai)、新模式、新品牌在县域消(xiao)费(fei)的沃土上生根发芽(ya):影院娱乐、新茶饮、快时尚、母婴连锁等消(xiao)费(fei)业态(tai)不断落地;直播电商、即时零售也在加速(su)融入;品牌生鲜店、连锁餐饮店入局下沉市场,人们(men)在家门口就(jiu)能“买买买”“吃吃吃”;量贩式零食店如火如荼,以种(zhong)类丰富、价格亲民的优势,吸引着一波又一波的消(xiao)费(fei)者……越来越多的商业力量为县域消(xiao)费(fei)提质扩容增添动力,满足着消(xiao)费(fei)者对潮流、健康、便利(li)、多元和高品质的追求。
消(xiao)费(fei)提质扩容,对县域市场的消(xiao)费(fei)环境提出更高要(yao)求。县域消(xiao)费(fei)市场不断扩大,而市场监管却没有“水涨船高”,监管机制(zhi)不完善、监管力度不够等成(cheng)为县域消(xiao)费(fei)市场的一个明显短板(ban),对县域消(xiao)费(fei)市场的良性发展提出挑战。一方面,这会降低企业对下沉市场营商环境的信心,不利(li)于企业在县乡地区投资兴业。另(ling)一方面,也导致质量不过关的产品流入县乡市场,影响消(xiao)费(fei)者购物(wu)体验,挫伤(shang)消(xiao)费(fei)热情(qing)。无论在供给端还是需求端,推动县域消(xiao)费(fei)市场高质量升级,把好(hao)市场监管这道关十分重要(yao)。这就(jiu)要(yao)求进一步优化县域市场监管体系,创新监管方式,加大监管力度,推动政(zheng)府、企业和消(xiao)费(fei)者共同(tong)为营造良好(hao)的县域消(xiao)费(fei)环境献智出力。
畅通物(wu)流双向流通,让优质产品进县入村。这些年,路网建(jian)设(she)日益完善,现代流通体系建(jian)设(she)逐步推进,县与城之间的经济(ji)循环愈发通畅。但(dan)是,在乡村仍然存(cun)在农民家“最后一公里”是土路的情(qing)况,优质产品不好(hao)进、不好(hao)出的情(qing)况还有发生。物(wu)流成(cheng)本高企也会影响农民增收与消(xiao)费(fei),不利(li)于农村经济(ji)的发展。要(yao)推动县域消(xiao)费(fei)持续发展,农村面临的这些堵点就(jiu)得尽快疏通。一方面,持续完善农村路网等基础设(she)施建(jian)设(she),让农产品运得出,让消(xiao)费(fei)品下得去。另(ling)一方面,进一步完善农产品流通体系建(jian)设(she),提高冷链流通效率,让农产品运得更快,并强化农产品产销对接(jie),让农产品走得更远(yuan)。“酒香也怕巷(xiang)子深”,优质的农产品想要(yao)走出县乡、走向更大的市场,还需要(yao)抓(zhua)住直播电商这个麦克风,培育“土特产”电商品牌,打造电商直播基地,加强专业培训(xun)提升农人直播带货技能,从而为优质农产品加流量、增销量。
春节期间县域市场的火热,展现着县域消(xiao)费(fei)的蓬勃动力,也标注着城乡融合发展的新高度。我们(men)要(yao)高度重视县域消(xiao)费(fei)市场,让县域消(xiao)费(fei)持续热下去,为乡村全面振兴和新型城镇化添柴(chai)助力。(本文来源:经济(ji)日报 作者:张 晓(xiao))