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上汽大通汽车金融客服电话
2025-02-24 06:00:28
上汽大通汽车金融客服电话

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2月20日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY,下称“瑞幸”)发(fa)布了2024年(nian)第四季度及全年(nian)财报。2024年(nian),瑞幸实(shi)现收入344.75亿(yi)元,同比增长了38.4%,净利润为29.32亿(yi)元,同比增长了2.95%。具体到第四季度,瑞幸收入同比增长了36.07%至96.13亿(yi)元,净利润同比增长了184.12%至8.41亿(yi)元。

去年(nian),瑞幸季度开店速度明显放缓。2024年(nian)第一季度到第四季度,其分别新开门店2342家(jia)、1371家(jia)、1382家(jia)、997家(jia),截至2024年(nian)年(nian)底,瑞幸拥有门店22340家(jia),包括14591家(jia)直营店和7749家(jia)联营门店。去年(nian)第四季度,瑞幸自营门店的收入为72.34亿(yi)元,同比增长了41.7%,自营门店同店销售额为-3.4%,环比去年(nian)第三季度的-13.1%有所改善(shan),其中12月同店销售额由负转正;同期(qi),其联营门店收入为20.46亿(yi)元,同比增长16.0%。

纵观2024年(nian)全年(nian),在门店规模持续(xu)增加下,瑞幸去年(nian)全年(nian)的同店销售额录得(de)负增长,为-16.7%,而2023年(nian)为21.0%。对此,瑞幸CEO郭谨一在财报会议上表示,2023年(nian)中国(guo)咖啡市(shi)场处于一个快速成长、行业竞争加剧的阶(jie)段,瑞幸看到了巨大的市(shi)场空(kong)间和旺盛的客户需求(qiu),在这个背景下,瑞幸做出了全面加速开店的战略决策,快速拉升市(shi)场份额,但是受到门店培养周期(qi)、客户消费习惯(guan)养成等一系(xi)列客观因(yin)素(su)影(ying)响,同店销售额指标出现阶(jie)段性的波段下降,这是符合公司的战略判断的。

在营业利润层面,瑞幸季度营业利润率连续(xu)两个季度改善(shan)。2024年(nian)第一季度至第四季度,在通(tong)用会计准则(ze)下,瑞幸的营业利润率分别为-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%,而在2023年(nian)第一季度至第四季度,其营业利润率分别为15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对比来看,2024年(nian)第一、第二季度,瑞幸营业利润率同比出现下跌(die),第三、第四季度营业利润率同比上涨。其中第四季度其自营门店的营业利润同比上涨了6.10%至19.60%。

这与瑞幸主动缩小9.9块(kuai)促销活动力(li)度或有一定关系(xi)。此前,在2024年(nian)一二季度财报中,瑞幸将其门店营业利润率下滑归因(yin)为受到产品(pin)均价下降的影(ying)响。而从2024年(nian)2月开始,瑞幸的9.9元咖啡优惠活动明显缩水,原本其包含咖啡的饮(yin)品(pin)多数可以(yi)享受每周一杯9.9元的优惠,从去年(nian)2月开始,其仅有10款产品(pin)参与每周9.9元的促销活动。南都湾财社记者最新从瑞幸点餐小程序了解(jie)到,目(mu)前其广州门店9.9元的促销活动覆盖约15款饮(yin)品(pin)。

此外(wai),今年(nian)1月,瑞幸曾因(yin)为疑(yi)似涨价登(deng)上微博热搜(sou)榜(bang),引发(fa)关注。当时,有消费者发(fa)现,瑞幸的招牌(pai)饮(yin)品(pin)生椰拿铁在成都、深(shen)圳等地的门店由29元上涨到32元,对此,瑞幸客服曾回应,其没有接到统一调(diao)价的通(tong)知,但是瑞幸每家(jia)门店的优惠活动不一样(yang),会导(dao)致咖啡的价格产生略微不同。需要说明的是,“32元”为瑞幸的产品(pin)标价,通(tong)常其产品(pin)都有一定的优惠折扣,以(yi)广州一家(jia)门店为例,其生椰拿铁标价为32元,实(shi)际售价为13.9元。

全球咖啡豆价格还在上涨,这或会给瑞幸继续(xu)9.9元的优惠活动增加压力(li)。美国(guo)纽约洲际交(jiao)易所(ICE)官网显示,2月13日,阿拉比卡咖啡期(qi)货每磅价格达到438.90美分,创下47年(nian)来历史新高,之后价格小幅回落(luo),截至2月20日,阿拉比卡咖啡期(qi)货每磅价格为395.75美分。

在最新的财报会议上,针对咖啡豆价格上涨的影(ying)响,瑞幸CEO郭谨一在回答投资者提(ti)问时指出,当前咖啡生豆价格上涨,咖啡生豆是瑞幸非常重要的原材料,给瑞幸带来了成本压力(li)。瑞幸通(tong)过前期(qi)全产业链的投入,构建(jian)综合供应链能力(li),“我们可以(yi)利用整个规模、效率的优势,在一定程度上对冲、消化了咖啡豆成本端上涨的影(ying)响。总(zong)体来看,咖啡豆的价格影(ying)响总(zong)体可控。”

同时,郭谨一指出,“目(mu)前我们没有提(ti)价的计划和打算,9.9元的咖啡活动也会持续(xu)开展。我们会培养咖啡消费习惯(guan),让更多消费者用更优惠的价格、便捷地享受到高品(pin)质(zhi)的咖啡体验。”

采写(xie):南都·湾财社记者 詹丹晴

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