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2月20日晚间，老铺黄金（6181.HK）上海豫园(yuan)店、北(bei)京(jing)SKP店的社交媒体账号宣布(bu)，将于2月25日进(jin)行产品调价。
此外，店铺还将于2月25日前进(jin)行限购(gou)，“购(gou)买(mai)饰品类产品每日限购(gou)一次(ci)，每次(ci)购(gou)买(mai)同(tong)款产品限购(gou)不超过2件、购(gou)买(mai)总数限购(gou)不超过5件。”
但公告并未直接披露调价细节，仅称“具(ju)体调价详情以线上线下门(men)店实际标价为准”。
老铺黄金上一轮涨价时(shi)间为2024年9月。
当时(shi)该品牌大(da)部分黄金产品涨幅在5%至10%区间，也有少部分高工(gong)艺的古法(fa)金产品涨幅超过10%。
信风（ID:TradeWind01）就此次(ci)产品调价范围及幅度询问老铺黄金相(xiang)关人士，截(jie)至发稿未获回复。
这家被誉(yu)为黄金界“爱马仕”的品牌，春节假期(qi)曾(ceng)因排队抢购(gou)而迎(ying)来大(da)规模“出圈”。
开年以来，现货(huo)黄金不断刷新历史新高，逼近3000美元/盎司关口，国内品牌金价超过890元。
期(qi)间，采取“一口价”定价模式(shi)的老铺黄金不仅没有涨价，反而因参(can)与商场折扣及积(ji)分活动，变相(xiang)实现了(le)低(di)至8.8折的优惠(hui)。
消费(fei)者不仅排队6小时(shi)以上进(jin)店消费(fei)，甚至出现大(da)量跨城代购(gou)的现象。
东吴商社研报显示，老铺黄金固定每年会有两次(ci)调价，具(ju)体的调价时(shi)点(dian)比较灵活，通过调价，公司可以基本维持40%左右的毛利(li)率(lu)水平。
当前，老铺黄金的克价已远超其他黄金珠宝品牌。
然而“买(mai)涨不买(mai)跌”的保值心态，以及类奢侈(chi)品的包装与营销模式(shi)，仍旧使相(xiang)当数量的高净值人群投入了(le)老铺黄金的怀抱。
在二手奢侈(chi)品行情惨淡的今天，涨价反而加固了(le)老铺黄金在消费(fei)者心目中的保值特性。
调价消息(xi)发布(bu)的同(tong)日，老铺黄金发布(bu)正面盈利(li)预告，预计2024年净利(li)润达(da)14亿元至15亿元，同(tong)比增幅高达(da)236%至260%。
2024年全年，老铺黄金新增门(men)店7家，优化及扩容门(men)店4家，总门(men)店数达(da)38家。
据此计算，老铺黄金平均单店年利(li)润在3684万至3947万元之间。
随着(zhe)金价上涨而持续走(zou)向高位的，还有老铺黄金的股价。
2月21日，老铺黄金盘(pan)中股价刷新历史高点(dian)，报566港元/股，总市值超900亿港元。截(jie)至收盘(pan)，老铺黄金港股涨幅超17%。
上市至今，老铺黄金股价上涨超10倍，跻身港股炙手可热的“十倍股”。