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可(ke)爱萌趣(qu)的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟(gen)着悟空(kong)游山(shan)西”的通关文牒……在山(shan)西,文创已(yi)经从实物形态(tai)演变为虚实结合、不拘一格的“旅游搭子”,它们精准把握时(shi)代脉搏,在传(chuan)承与创新中不断探索,不仅成功拿捏流量密(mi)码,还凭借特色火爆出圈,构建起充满生机的文创生态(tai),成为山(shan)西文化走向全(quan)国乃至世界(jie)的亮丽名片。
文化带回家
“你看看我这满兜子的冰箱贴。”河南游客陈雁本意是带着五年级的儿子自驾游,感(gan)受一下山(shan)西的大美山(shan)川和古建筑,没想到却是每到一个地方(fang)就往文创店里钻。他打开包(bao),给记者翻看来大同(tong)后(hou)购买的一个个冰箱贴,“现在的冰箱贴设计精巧,外形美观,既具备装(zhuang)饰品的功能,又文化味儿十足。从某种意义上说,买冰箱贴就是把旅行(xing)记忆、把文化带回了家”。
过去不起眼的冰箱贴等(deng)文创产(chan)品为何在山(shan)西走俏走红?山(shan)西财经大学文化产(chan)业管理教研室主任(ren)张黎敏认为,山(shan)西拥有众多极具价(jia)值的文化IP,如平遥古城、云冈石窟(ku)等(deng)。这些文化遗产(chan)承载着深厚的历史底蕴和独特的艺术价(jia)值,成为山(shan)西文创挖掘不尽的富矿。
“以平遥古城为例(li),其(qi)作为明清时(shi)期晋(jin)商文化的重要见证(zheng),完整保存了古城风貌和票号文化。文创团队围绕平遥古城开发了一系列爆款产(chan)品,其(qi)中一款以平遥古城墙为原型设计的金(jin)属书(shu)签(qian),巧妙地将古城墙的建筑结构和特色元素进行(xing)微缩,精致的做工和独特的设计吸引了众多消费者。书(shu)签(qian)上的每一处细节,如城墙的垛口、城门的造型,都栩栩如生,让人仿佛(fo)能触摸到平遥古城的历史沧桑。”对于山(shan)西的文创案例(li),张黎敏如数(shu)家珍,“云冈石窟(ku)的佛(fo)像艺术同(tong)样为文创提(ti)供了丰富灵(ling)感(gan)。文创团队运用3D打印技术,将石窟(ku)中的佛(fo)像以小巧精致的摆(bai)件形式呈(cheng)现出来,不仅保留(liu)了佛(fo)像的神(shen)韵,还方(fang)便携带和收藏。这些文创产(chan)品在网络平台上受到了大量艺术爱好者和文化追随者的追捧,通过短(duan)视频、直播等(deng)形式的宣传(chuan)推广,云冈石窟(ku)的文创产(chan)品迅速传(chuan)播,让更(geng)多人了解到云冈石窟(ku)的艺术魅力”。
走进位于太(tai)原市钟楼街(jie)的“晋(jin)礼城市会客厅”文创店,店长助理孔祥权(quan)向记者介绍,“我们这里很多文创产(chan)品极具巧思,比(bi)如这款根据玉皇庙亢金(jin)龙雕塑原型制(zhi)作的冰箱贴,除(chu)了AR功能还具备NFC功能,购买后(hou)可(ke)以将手机贴到冰箱贴自带的小圆片上,根据弹窗提(ti)示(shi)扫描二维码后(hou),能看到一段具有裸眼3D效(xiao)果的动画。绑定个人账号后(hou),大家还能上传(chuan)自己在山(shan)西旅游的照片和视频。可(ke)以说是为游客独家定制(zhi)的专属礼物”。
据统计,“晋(jin)礼城市会客厅”文创店2024年销售额同(tong)比(bi)增长60%,增速比(bi)上年翻番。店长张涛表示(shi),“接(jie)下来,我们的工作重心是将山(shan)西非遗与现代文创结合起来,推出介休琉璃、孝义皮影、广灵(ling)剪纸等(deng)非遗相关文创产(chan)品,让游客对山(shan)西有更(geng)深入的了解,让非遗真(zhen)正融(rong)入人们的生活”。
美食新演绎
山(shan)西美食历史悠久,种类繁多,从刀(dao)削面、平遥牛肉、老陈醋到汾酒、太(tai)谷饼、闻(wen)喜煮饼等(deng),每一种美食都承载着山(shan)西独特的地域文化。近两年,山(shan)西文创更(geng)是对这些传(chuan)统美食进行(xing)创新演绎,融(rong)入文化元素,让美食不仅是舌尖上的享受,更(geng)是文化的载体(ti)。
“山(shan)西产(chan)煤我知道,但煤炭糖葫芦还真(zhen)是第一次见。”北京游客李星举着手中黑似炭的糖葫芦吃了一口,竖起大拇指。作为一种创新的“五黑芝麻丸(wan)”,煤炭糖葫芦刚一上市就成为顾客排队购买的热(re)门单品。
钟楼街(jie)上的煤球咖啡也是外地游客的必打卡(ka)项目,咖啡杯上长了个蛋糕做的煤球脑袋,憨(han)态(tai)可(ke)掬,一口美式配一口“煤球”,口感(gan)绵密(mi),别提(ti)多得劲儿了。
还有煤炭糖,一块“炭”,进嘴(zui)后(hou)却是巧克(ke)力加蜂蜜的味道,虽说吃完后(hou)舌头上会留(liu)下一层(ceng)黑色,但正是这种独特的体(ti)验,让许多人爱不释手。
土(tu)生土(tu)长的山(shan)西人对于吃了一辈子的刀(dao)削面能成为文创产(chan)品也感(gan)到稀奇,文创团队设计的刀(dao)削面文化礼盒,不仅包(bao)含(han)正宗的刀(dao)削面食材,还有一本介绍刀(dao)削面历史渊源、制(zhi)作方(fang)法和山(shan)西面食文化的小册子。小册子中配有精美的插画,生动地展现了山(shan)西人制(zhi)作和食用刀(dao)削面的场(chang)景,让消费者在品尝美食的同(tong)时(shi),深入了解刀(dao)削面背后(hou)的文化故事(shi)。“老太(tai)原”范海波打算买几套送给外地多年未见的战友(you),“让他们看看我们山(shan)西传(chuan)统美食的新演绎”。
与此同(tong)步的还有被做成毛(mao)绒玩具的“刀(dao)削面”,不少网友(you)调侃(kan),“山(shan)西人狠起来,连面都能撸”。
为了进一步推广这些文创美食,山(shan)西各地举办了丰富多彩的美食文创节。这些活动将美食、文化、娱乐(le)等(deng)元素有机结合,吸引了大量游客和市民参与。游客们不仅可(ke)以品尝各种地道的山(shan)西美食,还能欣赏民间艺术表演,如威风锣鼓、打铁花(hua)等(deng),边品尝创意美食边感(gan)受浓郁的山(shan)西民俗文化。
从文创美食到特色美食,山(shan)西本土(tu)特色餐饮迎来春天。山(shan)西省统计局(ju)数(shu)据显示(shi),去年1月至11月,山(shan)西省的餐饮收入为195.1亿元,增长0.4%。全(quan)省12808家限上餐饮单位中,营业额同(tong)比(bi)上升(sheng)的有9853家,增长面在八成左右(you)。美团、大众点评数(shu)据显示(shi),春节假(jia)期前5天,异地消费者贡献的餐饮团购线上交(jiao)易额同(tong)比(bi)增长超48%。大众点评数(shu)据显示(shi),春节假(jia)期,本地“必吃榜”榜单的总浏览量环比(bi)翻番,异地用户日(ri)均浏览量同(tong)比(bi)增长近50%,上榜餐厅中,异地用户贡献的订单量同(tong)比(bi)增长近110%。
创造新魅力
在国外学习(xi)动画设计专业的张祺(qi)瑞,前不久回到家乡,加入大同(tong)闹腾文化传(chuan)媒有限公司文创设计团队,参与制(zhi)作“佛(fo)小伴”系列IP。“能回到家乡做自己喜欢和擅长的事(shi),感(gan)觉(jue)充满干劲。”张祺(qi)瑞说。
近年来,山(shan)西文创凭魅力、潜(qian)力吸引着各地人才(cai)。专业人才(cai)回归以及年轻设计师和非遗代表性传(chuan)承人的加入,为山(shan)西文创带来多元新思维与新技术。他们打破传(chuan)统,相互合作,进而激发创作活力,推出新颖作品,为山(shan)西文创走红奠(dian)定基础。
为了推动文创产(chan)业的发展,山(shan)西加大了政策支持和资金(jin)投入力度(du),引导文创企业进行(xing)产(chan)业升(sheng)级,构建完整的文创生态(tai)。一方(fang)面,鼓励文创企业加大技术创新和研发投入,运用现代科技手段提(ti)升(sheng)文创产(chan)品的品质(zhi)和竞争力。另一方(fang)面,一些文创企业利用3D打印、虚拟现实、人工智(zhi)能等(deng)技术,开发出具有互动性和体(ti)验感(gan)的文创产(chan)品,为消费者带来全(quan)新的文化消费体(ti)验。
文创火热(re)的同(tong)时(shi)为山(shan)西带来了新的就业机遇。62岁的龚翠花(hua)是供销系统的退休职工,闲不住的她加入“云州巧婆(po)娘”手工团队后(hou),也带动周围同(tong)伴加入钩(gou)织团队,主要是为“织礼”编织工作室钩(gou)织非遗文创相关配件和其(qi)他手工钩(gou)织成品。半年来,团队已(yi)发展到86名成员,完成钩(gou)织成品近2000件,每月人均可(ke)赚1500元到2000元。“一个个文创产(chan)品的出圈,会激发文创产(chan)业新活力。”大同(tong)闹腾文化传(chuan)媒有限公司总经理王星说,相信山(shan)西的文创产(chan)业会为文旅消费带来更(geng)多溢出效(xiao)应。
山(shan)西省文旅厅二级巡(xun)视员张卫东表示(shi),文创产(chan)品在促进文旅产(chan)业转型升(sheng)级、释放消费潜(qian)力、满足人民美好生活需要等(deng)方(fang)面发挥着越来越重要的作用。希望山(shan)西文创继(ji)续深挖文化资源,加强创新驱动,拓展跨界(jie)融(rong)合领域,不断提(ti)升(sheng)品牌影响力和市场(chang)竞争力,为山(shan)西文化产(chan)业的繁荣发展注入新动力。
(本报记者 梁婧)
来源:经济(ji)日(ri)报